Meediapositsiooni maksimeerimine: strateegiad, kuidas hoida oma brändi uudistes

Intro

Mainekates meediaväljaannetes mainimine võib anda teie kaubamärgile märkimisväärset nähtavust. Kui te seda õigesti ära kasutate, võib ühel mainimisel olla tohutu mõju. Kuid paljud ettevõtted võitlevad selle eest, et hoogu säilitada.

Võtame arvesse asjaolu, et Isarta aruande kohaselt saab 53% ajakirjanikest 50 või rohkem pakkumisi nädalas, 23% saab 100 või rohkem. Te ei saa eeldada, et teie pöördumised võetakse alati hästi vastu. Mitte siis, kui külmade e-kirjade puhul on keskmine avanemismäär 44%.

Hea uudis on see, et kui olete selle esimese funktsiooniga ukse vahele saanud, on palju lihtsam maininguid jätkata.

Selles artiklis näitame teile, kuidas seda teha. Siin on mõned taktikad, kuidas muuta üks meediamainimine paljudeks!

1. Jaga mainimist oma meediakanalites.

Uudiste, eriti mainekate uudiste avaldamine võib garanteerida palju vaateid. Kuid see ei ole kõik ja mitte kõik.

Saate suurendada selle nähtavuse väärtust, kui jagate sisu oma meediakanalites, näiteks oma veebisaidil või blogis, sotsiaalmeediakontodel ja e-kirjade uudiskirjades.

Raihan Masroor, Your Doctors Online'i asutaja ja tegevjuht, selgitab, kuidas meediafunktsiooni jagamine võib pakkuda mitmeid eeliseid. Tema sõnul on "meediamärkus alles algus. Meediamärkuste edasijagamine kõigis teie kanalites on nutikas viis nende väärtuse suurendamiseks. Mitte ainult ei taga sisu taasjagamine suuremat nähtavust, vaid selle tegemine on ka suurepärane SEO jaoks, kuna te genereerite sisule tagasisideid."

Kui postitate originaallugu sotsiaalmeedias, märgistage selle avaldanud ajakirjanik ja meediaväljaanne, et suurendada kaasamist. Samuti rakendage kindlasti neid sotsiaalmeedia sisu koostamise nõuandeid.

2. Luua tugevad suhted ajakirjanikega

Pärast artikli ilmumist on parim tava saata ajakirjanikule tänusõnum, et väljendada oma tunnustust. Sellised väikesed žestid võivad tugevdada teie suhteid nendega ja sillutada teed edaspidiseks koostööks.

Rob Gold, Intermedia turunduskommunikatsiooni asepresident, sõnastab seda nii: "Äris on tugevate suhete loomine sama oluline kui mis tahes muu element. Kui soovite, et ajakirjanikud teie brändi korduvalt kajastaksid, andke neile enne kajastuse küsimist väärtuslikke teadmisi, eksklusiivseid andmeid või ainulaadseid tööstuse vaatenurki. See ei ole murranguline idee, kuid see toimib."

Nende töö toetamine väljaspool teie funktsiooni tagab, et nad mäletavad teid, kui neil on vaja eksperti. Lisaks tänusõnumi saatmisele võite kommenteerida nende artikleid, jagada nende tööd ja anda vabatahtlikult mis tahes sisulist teavet, isegi kui see ei pruugi teie brändi edendamiseks kaasa tuua.

3. Leidke uusi nurki jätkulugude jaoks

Uudistega seotud suundumused ja sündmused kipuvad arenema. Kindel viis püsida tähelepanu keskpunktis on positsioneerida end nende suundumuste kohta värskete seisukohtade ja uudiste allikana.

Nagu ütleb Edward White, beehiiv'i kasvujuhataja: "Nii nagu rahanduses, tekitavad järjepidevad järelmeetmed liitmistootlust. Üks viis seda teha on soovitada jätkulugusid teie algse funktsiooni kohta. Need võivad olla edulood, hiljutised juhtumiuuringud või uuendused teie ettevõtte või tööstuse kohta üldiselt."

Näiteks kui teie esialgne funktsioon oli seotud uue toote turuletulekuga, soovitame järgida edulugu toote tulemuslikkusest turul või juhtumiuuringut kliendi kogemusest toote kasutamisel.

4. Ehita mõttejuhtimist

Tunnustamine oma valdkonna eksperdina on suurepärane viis ajakirjanike tähelepanu äratada. Kui ajakirjanikud peavad teid usaldusväärseks, on palju lihtsam oma lugusid avaldada. Alustada saab mõttejuhtimisega.

Võite kirjutada külalisartikleid mainekatele veebisaitidele, et jagada oma teadmisi ja jõuda rohkemate inimesteni, või osaleda paneeldiskussioonides, veebiseminaridel, podcastides jne, et tutvustada oma teadmisi.

Kui soovite rohkem ideid, lugege seda juhendit PR-sisu liikide kohta, mis aitavad teil saavutada oma ärieesmärke.

5. Kehtestage end usaldusväärse eksperdi ja ressursina.

Üks viis oma usaldusväärsuse loomiseks on mõttejuhtimise arendamine, kuid see pole veel kõik. Võite registreeruda ka sellistel platvormidel nagu HARO (Help a Reporter Out) või Qwoted, kuhu ajakirjanikud lähevad ekspertide arvamusi otsima.

Selleks, et paistaksite silma kui usaldusväärne allikas nendel saitidel, looge meediakomplekt oma biograafia, varasemate meediamainimiste ja erialade kohta.

Meediakajastused võivad suurendada teie autoriteeti, kuid usaldusväärsus tuleneb sisust. Andmete, juhtumiuuringute või tegelikust kogemusest tulenevate arusaamade pakkumine muudab teid ajakirjaniku eelistatud eksperdiks ja eristab teid lugematutest brändidest, kes lihtsalt soovivad saada kommentaari.

Oluline järeldus on, et kui lähete ajakirjanikele, siis püüdke juhtida oma juttu arusaamade või väärtuslike andmetega, mis võiksid muuta teie loo avaldamist väärivaks.

6. Olge aktiivne sotsiaalmeedias ja PR-võrgustikes

Juhtimine ja osalemine valdkonna aruteludes sellistel sotsiaalsetel platvormidel nagu LinkedIn ja Twitter on hea viis meedia tähelepanu äratamiseks. Kuid nendes keskkondades aktiivne olemine tähendab enamat kui lihtsalt regulaarset postitamist.

Sotsiaalmeedias aktiivselt tegutsemine võib hõlmata ka muid asju, nagu kommentaaridele vastamine, teiste sisu jagamine ja asjakohastes aruteludes osalemine.

See suurendab teie võimalusi, et teid märgatakse ja et teid hakatakse tulevikus lugudes kajastama.

7. Pikaajaline plaan

Meediakajastused, nagu ka kunst, nõuavad nii inspiratsiooni kui ka strateegiat. Pikaajaline lähenemine, mis rõhutab autentsust, on jätkusuutlik viis hoida oma brändi tähelepanu all, mitte olla lihtsalt mööduv trend."

Samuti võite kaaluda koostööd PR-spetsialisti või -agentuuriga, kes aitab teil luua ja hallata meediakajastuste ajakava, et hoida oma jõupingutusi järjepidevana.

Professionaalne agentuur aitab ka jälgida meediatrende ja kohandada oma lähenemist, et jääda asjakohaseks.

Lõppsõna

Meedias mainimise saamine on suurepärane, kuid te peaksite mõtlema sellele vaid kui algusele. Tegelik kasu peitub selles, et teid märgatakse järjepidevalt.

Rakendades meie jagatud nõuandeid, saate muuta selle esimese mainimise regulaarseks, pidevaks kajastamiseks. Kui soovite veel rohkem PR-saavutusi, vaadake meie juhendit eduka PR-kampaania ülesehitamiseks.