Juhend märksõnade klastreerimine kohaliku teenuse ettevõtete jaoks

Sissejuhatus

Kohalikele teenindusettevõtetele võib hea positsioon otsingumootorites olla keeruline ülesanne. Üks suurimaid takistusi on märksõnade kannibaliseerimine, mille puhul sama veebisaidi mitu lehekülge konkureerivad sama märksõna pärast, mille tulemuseks on madalam üldine positsioon. Märksõnade klastrite loomine on strateegiline lähenemisviis, mille abil saab seda probleemi vältida, sisu tõhusalt organiseerida ja otsingutulemusi parandada.

Selles juhendis selgitame, kuidas teenindusettevõtted saavad märksõnade klastrite abil eristada kõrgetasemelisi autoriteetseid teemasid spetsialiseeritud lehtedest ja informatiivsest sisust.

Märksõnade kannibaliseerumise mõistmine kohalikus SEO-s

Sõnade kannibaliseerumine toimub siis, kui teie veebisaidil on mitu lehekülge, mis on suunatud samadele või sarnastele sõnadele. Kohalike teenindusettevõtete puhul juhtub see sageli siis, kui proovite oma kodulehekülge ja mitut teeninduslehekülge reastada samade laiaulatuslike terminite järgi, nagu „kahjuritõrje London”.

Probleem on kahepoolne:

1. Otsingumootorid ei tea, millist lehekülge reastada.
2. Teie leheküljed konkureerivad omavahel, vähendades liiklust ja konversioone.

Märksõnade klastrite moodustamine lahendab selle probleemi, suunates märksõnad õigele lehele vastavalt kasutaja kavatsusele– laiaulatuslikud päringud kuuluvad kodulehele, konkreetsed lahendused teenuste lehtedele ja hariv sisu blogidesse või juhenditesse.

Makroklaster: koduleht

Makroklaster keskendub kõrgetasemelisele, laiaulatuslikele märksõnadele, mis määratlevad teie äri ja on suunatud üldisele publikule.

Märksõnad:

• Kahjuritõrje London
• Kahjuritõrje Ühendkuningriigis
• Professionaalsed kahjuritõrjujad

Eesmärk: Need terminid otsivad kasutajad tavaliselt usaldusväärset ettevõtet, millele nad saavad loota. Neil ei pruugi veel olla konkreetset kahjuriprobleemi – nad tahavad lihtsalt usaldusväärset teenusepakkujat.

Strateegia: Teie koduleht peaks olema nende laiaulatuslike, asukohapõhiste terminite puhul esikohal. See on teie brändi identiteedi keskpunkt, mis loob autoriteedi teie teenuste valdkonnas. Konsolideerides siin laiaulatuslikud märksõnad, väldite autoriteedi hajutamist mitme lehekülje vahel ja tagate, et koduleht edastab otsingumootoritele selgelt usaldusväärsuse signaali.

Mikrokliim: spetsiaalsed teenuste leheküljed

Mikrokliim on suunatud pikkadele, kõrge ostusooviga märksõnadele, mille puhul kasutajal on konkreetne probleem ja ta vajab täpset lahendust.

Märksõnad:

• Voodipugude kuumtöötlus
• Prussakate tõrje
• Sipelgate pesade eemaldamine

Kavatsus: Need märksõnad otsivad kasutajad on valmis spetsialisti palkama – nad teavad täpselt, millist teenust nad vajavad.

Strateegia: Looge spetsiaalsed teenuste leheküljed iga märksõnaklastri jaoks. Need leheküljed peaksid pakkuma üksikasjalikku, lahendusele keskendunud sisu, mis on kohandatud kasutaja probleemile. Nii vältite kodulehekülje ülekoormamist liiga paljude spetsiifiliste terminitega ja suurendate konversioonide tõenäosust.

Näiteks, kui üldine kahjuritõrje veebisait võib proovida oma kodulehekülge kõigi märksõnade järgi reastada, siis nišiveebisait nagu Bed Bug Specialist kasutab märksõnade klastrit, et tagada, et konkreetsed terminid nagu „voodipugide kuumtöötlus” suunatakse spetsiaalsetele, kõrge konversiooniga siselehtedele, mitte kodulehele. See aitab vältida märksõnade lahjenemist, parandab reastust ja isegi suurendab reklaamikampaaniate kvaliteediskoor.

Selline silotatud lähenemine muudab ka otsingumootoritele lihtsamaks mõista, milline lehekülg on iga päringu jaoks autoriteetne, parandades teie üldist SEO tulemuslikkust.

Informatsiooniklastrid: blogid ja juhendid

Informatsiooniline klastri keskendub müügitoru ülaosas olevale sisule, mis meelitab ligi kasutajaid, kes teevad uurimistööd, kuid ei ole veel valmis teenust ostma.

Märksõnad:

• Kas voodiputukad lendavad?
• Kuidas voodipugude munad välja näevad?
• Erinevus voodiputukate ja vaibakärbeste vahel

Eesmärk: Kasutajad otsivad teadmisi ja haridust. Nad uurivad sümptomeid, lahendusi või kahjurite erinevusi ja võivad lõpuks muutuda potentsiaalseteks klientideks.

Strateegia:

• Paigutage need märksõnad pigem blogipostitustesse või juhenditesse kui teenuste lehtedele.
• Kasutage sisemisi linke, et ühendada infolehed asjakohaste mikroklastrite teenuste lehtedega. Näiteks blogipostitus, milles selgitatakse „Kas voodiputukad lendavad?”, võib loomulikult viidata teie lehele „Voodiputukate kuumtöötlemine”.
• See loob teemakohase autoriteedi, andes otsingumootoritele märku, et teie veebisait on usaldusväärne allikas kahjuritõrje alal, ilma et see kahjustaks teenuste lehekülgede märksõnu.

Märksõnade klastrite eelised kohalikele teenindusettevõtetele

1. Vältib kannibaliseerimist: igal lehel on selge eesmärk ja sihtsõna, mis takistab konkurentsi teie enda lehtede vahel.
2. Viib sisu kooskõlla kasutaja kavatsustega: laiaulatuslikud otsingud suunatakse kodulehele, konkreetsed probleemid suunatakse mikrolehtedele ja hariv sisu toetab kogu veebisaiti.
3. Parandab konversioonimäärasid: kasutajad leiavad õige lahenduse lehe kiiremini, mis suurendab nende konversiooni tõenäosust.
4. Tugevdab SEO-d: selge struktuur ja sisemised lingid annavad otsingumootoritele märku, et leheküljed on iga teema puhul autoriteetsed.

Märksõnade klastrite rakendamise praktilised sammud

1. Auditeerige olemasolevaid märksõnu: tuvastage, millised leheküljed on suunatud millistele märksõnadele, ja märkige üles kõik kattuvused.
2. Rühmitage märksõnad kavatsuse järgi: määrake iga märksõna kas makro-, mikro- või infoklastritesse.
3. Kaardistage leheküljed: veenduge, et igal klastril on oma eesmärki kajastavad spetsiaalsed leheküljed.
4. Optimeerige sisu: lisage märksõnad loomulikult pealkirjadesse, rubriikidesse ja teksti sisu.
5. Sisemine lingistrateegia: lingige informatiivne sisu mikroklastri lehtedele, et suunata kasutajaid ja edastada autoriteetsust.

Järeldus

Sõnade klastrite moodustamine on oluline kohalikele teenindusettevõtetele, kes soovivad suurendada oma orgaanilist nähtavust, ilma et see kahjustaks nende autoriteeti või segadust tekitaks otsingumootorites. Jagades sisu makroklastriteks oma kodulehel, mikroklastriteks spetsiaalsetel teenuste lehtedel ja infoklastriteks blogides ja juhendites, saate:

• Vähendage märksõnade kannibaliseerimist
• Parandage edetabelikohti
• Looge teemakohane autoriteet
• Suurendage konversioone