Instagram Reach vs. Engagement: Milline mõõdik on tegelikult oluline?

Intro

Instagramist on saanud oluline vahend ettevõtete, mõjutajate ja sisu loojate jaoks. Kuid kui püüate oma kohalolekut kasvatada, seisate silmitsi ühe olulise dilemmaga: mis on olulisem, kas reach või engagement? Need näitajad domineerivad Instagrami analüüsis ja kuigi mõlemad on edu mõõtmiseks olulised, teenivad nad väga erinevaid eesmärke.

Kui teil on raske otsustada, milliseid prioriteete seada, annab see blogi teile vajalikku selgust. Me selgitame, mida reach ja engagement tegelikult tähendavad, millal mõlemale keskenduda ja kuidas tööriistad, nagu Grumi Instagram Reach Calculator, aitavad teil mõlemat optimeerida.

Instagrami näitajate lahtimõtestamine

Iga mõõdiku tähenduse mõistmine on esimene samm Instagrami kasvu omandamise suunas. Sellised näitajad nagu kaasamismäär, leviala ja muljed näitavad, kui hästi teie sisu teie publikuga seostub. Kuid tõelise edu saavutamiseks on vaja sügavamat arusaamist platvormist kui tervikust, kõik Instagrami tundmine on selle potentsiaali täielikuks ärakasutamiseks hädavajalik.

Neid numbreid analüüsides saate oma strateegiat täiustada ja näha paremaid tulemusi. Vaatame lähemalt.

Mis on Instagram Reach?

Reach viitab unikaalsete kasutajate arvule, kes näevad teie postitust Instagramis. See tähendab, et see loeb, kui palju üksikuid kontosid on teie sisu vaadanud, sõltumata sellest, kas nad sellega tegelevad või mitte.

Reach on oluline mõõdik, sest see mõõdab teie postituse nähtavust ja näitab, kui lai on teie sihtrühm. Suurem leviala näitab, et teie sisu näeb rohkem inimesi, mis võib aidata kaasa brändi tuntusele ja teie sihtrühma laiendamisele.

Siiski on oluline märkida, et leviala ei võta arvesse sama kasutaja korduvaid vaatamisi, mida mõõdetakse hoopis muljetega.

• Reach vs. Impressioonid: Muljeid arvestatakse, mitu korda teie sisu näidati, sealhulgas mitu korda ühe ja sama kasutaja poolt. Reach seevastu loeb unikaalseid vaatajaid.

• Miks on brändi tuntuse jaoks oluline jõudlus: Kui olete keskendunud oma brändi nähtavuse suurendamisele ja uute silmade kaasamisele oma sisule, siis on reach see mõõdik, mida tuleb eelistada.

📌 Pro nõuanne: Kasuta Grumi Instagrami ulatuse kalkulaatorit, et jälgida ja analüüsida oma ulatust. See tööriist annab kasutatavaid teadmisi, mis aitavad teil tõhusalt suurendada oma publiku nähtavust.

Mis on Instagram Engagement?

Kasutajate suhtlus viitab kasutajate suhtlusele teie sisuga, näiteks meeldimised, kommentaarid, jagamised ja salvestused. See näitab, kui aktiivselt teie publik teie postitustega suhtleb, ning näitab, kui palju nad teie jagatud sisu hindavad või sellega kaasa löövad.

Suur kaasatus näitab sageli tugevat sidet teie publikuga, aidates luua kogukonda, suurendada nähtavust ja juhtida sisukaid vestlusi teie brändi ümber.

• Kuidas arvutatakse kaasamise määra:

(Koguhuvisid ÷ jälgijate koguarv) × 100

See annab teile protsendi, mis näitab, kui interaktiivne on teie publik.

• Mida tähendab kõrge pühendumus: See tähendab, et kõrge kaasamismäär näitab, et teie sisu leiab vastukaja ja loob suhteid teie jälgijatega.

• Mida tähendab vähene kaasatus: See näitab, et teie sisu ei pruugi teie publikuga sidet luua, mis tähendab, et peate oma strateegiat kohandama või paremini mõistma oma jälgijate huve.

Reach vs. Engagement: Millele peaksite keskenduma?

See sõltub teie konkreetsetest turundus- ja brändieesmärkidest, sest igaühel neist on edu saavutamisel ainulaadne roll. Kui turundus keskendub teie toodete või teenuste reklaamimisele ja müügile, siis brändi kujundamine on see, kuidas teie publik teie ettevõtet tajub.

Uurime stsenaariume, kus üks neist võib olla teise suhtes esmatähtis ja millal nad töötavad kõige paremini koos.

Kui jõudlus on tähtsam

• Usalduse ja usaldusväärsuse loomine: Laiem leviala võimaldab teie kaubamärki või sõnumit sagedamini avaldada, mis soodustab teie sihtrühma tuttavust ja usaldust.

• Uue toote või teenuse turuletoomine: Suur jõudlus tagab, et rohkem inimesi on teadlikud sellest, mida te pakute, suurendades eduka käivitamise võimalusi.

• Sotsiaalmeedia kaasamise suurendamine: Suurem levik tähendab rohkem võimalusi meeldimisteks, kommentaarideks ja jagamisteks, mis võib veelgi suurendada nähtavust.

• Turupositsiooni tugevdamine: Suur leviala aitab teil olla oma valdkonna võtmeisikuks, jäädes publiku jaoks esiplaanile.

• Veebilehe liikluse juhtimine: Suurem jõudlus võib kaasa tuua rohkem klõpsamisi ja külastusi teie veebisaidile või sihtlehtedele.

• Orgaanilise kasvu toetamine: Uute jälgijate või klientide kaasamine, kellest võivad hiljem saada lojaalsed toetajad.

• Brändi tuntuse suurendamine ürituste jaoks: Kui te korraldate üritust, tagab suur jõudlus parema osavõtu ja huvi.

• Sisu viiruslikkuse suurendamine: Mida rohkem inimesi teie sisu jõuab, seda suurem on tõenäosus, et see muutub viiruslikuks, levitades teie sõnumit veelgi rohkem.

**Kui kaasamine on tähtsam **

• Brändi tuntuse suurendamine: See aitab teie kaubamärgil jõuda uute sihtrühmadeni.

• Veebilehe liikluse juhtimine: Tugev kaasamine võib viia jälgijad teie veebisaidi või muude platvormidega tutvuma.

• Kasutajate loodud sisu julgustamine: Suur kaasatus innustab jälgijad suhtlema ja looma teie kaubamärki kajastavat sisu.

• Usaldusväärsuse tugevdamine: Suure kaasamisega kontod tunduvad potentsiaalsetele jälgijatele või klientidele usaldusväärsemad ja usaldusväärsemad.

• Konversioonimäärade parandamine: Näiteks ostu sooritamine või registreerumine.

• Suhete loomine: Regulaarne suhtlemine soodustab sügavamat sidet teie publikuga, muutes jälgijad toetajateks.

• Väärtusliku ülevaate andmine: Mis sisu leiab vastukaja ja kus on vaja midagi parandada.

Suhted ulatuse ja kaasatuse vahel

Suur jõudlus, väike kaasatus:

See stsenaarium tekib siis, kui teie sisu on nähtav suurele hulgale kasutajatele, kuid väga vähesed sellega tegelevad (nt meeldivad, kommenteerivad, jagavad või klõpsavad). Kuigi suur leviala võib tunduda positiivne, annab vähene kaasamine märku sellest, et teie sihtrühm ja teie jagatav sisu ei ole omavahel seotud.

See võib tähendada, et teie sisul puudub asjakohasus, emotsionaalne atraktiivsus või väärtus inimeste jaoks, kes seda näevad. Kasutajad võivad sellest mööda kerida, leides, et see ei ole inspireeriv või ei ole seda väärt. Selle probleemi lahendamiseks peaksite analüüsima oma sisustrateegiat ja küsima endalt, kas see vastab teie sihtrühma huvidele, lahendab probleemi, mis neid huvitab, või äratab uudishimu.

Eksperimenteerige erinevate formaatide, teemade või toonidega, et leida, mis paremini kõlab. Samuti tasub üle vaadata oma pealkirjad, visuaalid või pealkirjad, et tagada, et need äratavad tähelepanu ja soodustavad kaasamist.

Kõrge kaasatus, madal jõudlus:

See juhtub siis, kui teie sisu tekitab palju suhtlemist teie praeguse publiku poolt (näiteks meeldimised, kommentaarid või jagamised), kuid seda ei näe piisavalt palju uusi inimesi. Kuigi suur kaasatus on hea märk sellest, et teie sisu leiab vastukaja teie jälgijate seas, viitab vähene levik sellele, et te ei kasvata tõhusalt oma publikut ega laienda oma nähtavust.

See võib tuleneda sellest, et tuginetakse liiga palju orgaanilisele levikule, mida sotsiaalmeedia algoritmid sageli piiravad, või sellest, et teie sisu ei jagata laiema kogukonnaga.

Selleks, et suurendada levikut, kaaluge selliseid taktikaid nagu suure jõudlusega postituste edendamine tasulise reklaamiga, strateegiliste hashtagide kasutamine või koostöö mõjutajate ja teiste kontodega teie niššis. Leviala laiendamine võimaldab teil meelitada uusi järgijaid ja kasvatada oma publikut, säilitades samal ajal tugeva kaasatuse taseme.

Ideaalne tulemus on saavutada tasakaal, mis laiendab teie sihtrühma, hoides samal ajal olemasolevat publikut kaasatuna. See tagab, et teie sisu pakub väärtust teie praegustele jälgijatele, meelitades samal ajal ligi uusi.

Mis mõjutab Instagrami leviala ja kaasamist?

Neid näitajaid mõjutavad paljud tegurid. Nende mõistmine aitab teil oma strateegiat optimeerida.

Instagrami algoritm ja selle mõju

Instagrami algoritm on loodud selleks, et pakkuda kasutajatele asjakohast ja huvitavat sisu. See hindab:

Uuenduslikkus: Instagram eelistab hiljuti jagatud postitusi, tagades, et kasutajad näevad pigem ajakohast sisu kui vanemaid postitusi, muutes nende voogi aktuaalsemaks.

Asjakohasus: Postitused, mis vastavad kasutaja huvidele, mis põhinevad tema varasemal tegevusel, näiteks meeldimistel, kommentaaridel või otsingutel, ilmuvad suurema tõenäosusega tema voogus kõrgemal. Algoritm kohandab sisu vastavalt sellele, millega kasutajad kõige tõenäolisemalt tegelevad.

Suhted: Instagram eelistab kontode sisu, millega kasutajad suhtlevad sageli, näiteks sõprade, perekonna või lemmikloojate sisu. Interaktsioonid, nagu sõnumid, kommentaarid või profiilikülastused, annavad märku tugevamast seotusest, mis muudab need postitused nähtavamaks.

Sisu tüüp ja vorming

Teie valitud sisuformaat mõjutab otseselt teie levikut ja kaasamist:

Rullid ja videod: Videod, eriti lühikesed ja kaasahaaravad, nagu rullid, köidavad tähelepanu sageli tõhusamalt kui staatilised postitused. Nad saavutavad suurema leviku, sest platvormid seavad oma algoritmides videosisu esikohale, mistõttu see ilmub suurema tõenäosusega kasutajate voogudes ja uurimislehtedel.

Karussellpostitused: Karussellpostitused, mis sisaldavad mitu pilti või slaidi ühes postituses, julgustavad kasutajaid sisu läbi libistama. Selline suhtlemine annab platvormi algoritmile märku kaasatusest, mis toob sageli kaasa suurema nähtavuse. Need sobivad suurepäraselt ka lugude jutustamiseks, õpetusteks või mitme toote tutvustamiseks ühes postituses.

Lood: Lood on ideaalsed igapäevaste sidemete loomiseks oma publikuga. Need võimaldavad jagada kiireid, mitteametlikke uuendusi, mis kaovad 24 tunni pärast, hoides teie sisu värske ja asjakohase. Sellised funktsioonid nagu küsitlused, kleebised ja küsimuste ja vastuste funktsioonid muudavad lood väga interaktiivseks, suurendades seeläbi kaasatust.

Hashtagid ja nende muutuv roll

Hashtagid olid kunagi kuldne standard, et suurendada levikut, kuid nende tähtsus on muutumas:

• Võtmesõnade otsing: See muudab pildiallkirjad sama oluliseks kui hashtagid. Et püsida ees, on oluline optimeerida oma postitusi õigete märksõnadega. Rank Tracker'i Instagram Keyword Tool aitab teil leida parimad märksõnad, mida lisada oma tiitritesse parema nähtavuse saavutamiseks.
• Keelatud hashtagid: Kasutades ebaolulisi või keelatud hashtag'e võib kahjustada teie tulemuslikkust. Uuringud on üliolulised.

Postitamise sagedus ja ajastus

Teie postitamisgraafiku jaoks sobivaima koha leidmine on väga oluline:

• Ajastus: Postitage siis, kui teie sihtrühm on kõige aktiivsem, et saavutada maksimaalne levik.
• Sagedus: Liiga sagedane postitamine võib teie sihtrühma ülekoormata, samas kui liiga vähene postitamine vähendab nähtavust.

Kuidas suurendada Instagrami haaret ja kaasamist

Teie mõõdikute parandamine ei pea olema üle jõu käiv. Kui keskendute õigetele strateegiatele, saate teha pidevaid edusamme ja saavutada oma eesmärke tõhusamalt. Siin on, kust alustada:

Strateegiad Instagrami jõudluse parandamiseks

• Võimaldage viiruslikke trende: Osalege trendidega hashtagides, väljakutsetes või meemides, et meelitada uusi vaatajaid.
• Koostöö: Tehke koostööd kaubamärkide või mõjutajatega, et kasutada nende sihtrühmi.
• Kingitused ja konkursid: Kui jälgijad jagavad sisu, et saada võimalus võita.

Strateegiad Instagrami kaasamise suurendamiseks

• Püüdvad pildiallkirjad: Kirjutage veenvaid pildiallkirju, mis kutsuvad teie publikut meeldima, kommenteerima või jagama. Kasutage tugevaid üleskutseid, et tekitada vestlusi.
• Interaktiivne sisu: Kasutage lugudes küsitlusi, küsimusi ja vastuseid ning viktoriinid, et edendada otsest kaasamist. Need vahendid panevad teie publikut tundma, et teda kuulatakse ja kaasatakse.
• Loo järjepidevus: Hoidke oma publikule huvi, uuendades lugusid sageli. Regulaarsed uuendused loovad teie jälgijatele harjumuse iga päev sisse vaadata.
• Kasutage hashtag'e ja märksõnu: Kasutage asjakohaseid hashtag'e ja märgistage teisi kontosid, et suurendada oma sisu levikut ja nähtavust.
• Osalege kommentaarides: Vastake oma postituste kommentaaridele, et luua suhteid ja julgustada publikut rohkem suhtlema.

Kuidas Instagrami reklaamid aitavad suurendada mõlemat

Tasulised kampaaniad on tõhus viis laiendada oma leviala, tutvustada oma profiili suuremale publikule ja meelitada hõlpsasti uusi järgijaid. Investeerides reklaamidesse, saate tõhusalt suurendada oma nähtavust ja kohalolekut.

Klõpsude või konversioonide suurendamiseks on kaasamisele suunatud reklaamid võtmetähtsusega. Need reklaamid peaksid olema kujundatud nii, et need julgustaksid kasutajaid tegutsema ja teie sisuga või pakkumistega ühendust võtma.

Levinud vead, mis kahjustavad levikut ja kaasamist

Vältige neid lõkse, et teie näitajad ei kannataks:

Analüütika ignoreerimine

Kui te ei jälgi oma näitajaid, siis on see kaotatud võimalus. Analüütika näitab, mida teie publik armastab ja mis ei tööta.

Postitamine ilma strateegiata

Juhuslik postitamine võib teie publikut segadusse ajada ja kahjustada teie kasvu. Selle asemel:

• Planeeri sisu ümber trendikate teemade.
• Pidage kinni ühtsest postitamiskalendrist.

Hashtagide liigne või väärkasutamine

• Keelatud hashtagid: Keelatud hashtagide kasutamine võib kaasa tuua varjusulgemise.
• Asjakohased hashtagid: Asjassepuutumatud või üldised hashtagid ei tekita sageli mõttekaid muljeid.

Kokkuvõte

Saavutatavus ja kaasamine on mõlemad Instagrami edu saavutamiseks olulised. Reach laiendab teie sihtrühma, samas kui engagement tagab, et teie sisu on jälgijatega seotud ja hoiab neid rohkem tagasi tulemas. Leides täiusliku tasakaalu ja rakendades selles postituses jagatud strateegiaid, saate kasutada Instagrami analüütikat, et saavutada mõttekas ja mõõdetav kasv. Loomulikult algab edu tähelepanu köitva sisu loomisega, õppides , kuidas luua Instagrami sisu, mida vaadatakse, et maksimeerida nii ulatust kui ka kaasatust.