Kuidas optimeerida veebisaidi sisu SEO jaoks ja suurendada konversioone

Intro

On raske ette kujutada, kui suur juurdepääs sisule oli inimestel enne Interneti ajastut. Kui te olite Rooma kodanik näiteks Rooma impeeriumi hiilgeajal, siis saite tõenäoliselt uudiseid ametlikest määrustest või suust-suhu kaudu kaupmeestelt ja teistelt reisijatelt. Ja see sisu, mida te saate, on nii usaldusväärne kui tollal sai - enamasti on see liialdatud või propagandistlik.

Interneti tulekuga sai sisu kättesaadavama platvormi, et jõuda kiiremini rohkemate inimesteni. Kvaliteedivaba sisu on endiselt olemas, kuid otsingumootorid tõrjuvad seda välja, et Google'i sõnutsi "kasulikku, usaldusväärset ja inimsõbralikku" sisu eelistama hakata.

See suur muutus on võimaldanud inimestel märgata suurepärast sisu, kuid see avaldab ka suuremat survet ettevõtetele ja organisatsioonidele. Sisu, mis ei ole otsingutulemustes piisavalt kõrgel kohal, võib sama hästi ka mitte olla olemas. Õnneks on otsingumootorite optimeerimine (SEO) teie usaldusväärne liitlane.

Tippu jõudmine

Selleks, et mõista, kuidas SEO aitab teie veebisaidi sisu järjestada, on oluline teada, kuidas otsingumootoreid kasutatakse. Kuigi nad suudavad sekundimurdosa jooksul anda tagasi miljoneid tulemusi, ei ole kasutajatel võimalik vaeva näha läbi sisuliselt lõputu nimekirja. Kui te ei suuda tundide kaupa järjekorras seista, siis tõenäoliselt ei kuluta te nii palju aega parima tulemuse otsimisele.

Selle asemel ootavad kasutajad, et kõige sobivamad tulemused ilmuksid otsingu alguses - nimelt esikolmikus. Siin on ülevaade Backlinko poolt nelja miljoni otsingutulemuse põhjal tehtud kümne parima tulemuse klikkimisprotsendist (CTR).

Allikas: Backlinko

Kuigi tegelik CTR on märksõnade lõikes erinev, on muster paljude otsingute puhul sama. Ihaldatud esikohale tehakse rohkem kui veerand klikkidest ning 10. tulemuse juures langevad määrad märkimisväärselt. On ütlematagi selge, et teie sisu on õnnelik, kui see saavutab 1% CTR-i, kui see on kümne järgmise tulemuse hulgas või kaugemal.

SEO eesmärk on seega optimeerida või täiustada sisu, et anda sellele parimad võimalikud edetabelikohad. Otsingupingerida võib olla äärmiselt ebastabiilne; sisu võib ühel päeval olla esikohal ja järgmisel päeval paar kohta allapoole. Järjepidev SEO on võtmetähtsusega, et säilitada soodsad kohad võimalikult kaua.

Kuid siin on keeruline osa. Te arvate, et teadmine, kuidas otsingumootorid veebisaidi sisu järjestavad, on ülioluline, ja teil oleks õigus. Probleem on selles, et nende arendajad, eriti Google, on oma algoritmide üksikasjade avalikustamise osas olnud napisõnalised. Neil on selleks omad põhjused, näiteks oma varade kaitsmine ja selle vältimine, et ulakad spämmerid ei mängiks süsteemiga.

SEO-spetsialistid nagu Stream SEO teavad, et tööstuses saab töötada ainult sellega, mis on juba avalikustatud. Näiteks Google'i algoritm kasutab viit otsingusignaali.

Otsi signaali	Asjakohane aspekt	Eesmärk
Tähendus	Otsingu kavatsus	Määrata konkreetse otsingupäringu või märksõna kasutamise eesmärk või kavatsus.
Asjakohasus	Märksõna asjakohasus	Hinnata, kui lähedane on päring sellele sisule, mida kasutaja otsib.
Kvaliteet	Sisu kvaliteet	Sisu hindamine Google'i sisukvaliteedi suuniste (st E-E-A-T) alusel.
Kasutatavus	Kasutajakogemus	Hinnake, kui palju kõik sisu funktsioonid aitavad kasutajatel oma vajadusi täita.
Kontekst	Kohalik otsing	Sisu konteksti tuvastamine selliste tegurite alusel nagu asukoht

Kui see tundub, et seda on palju töödelda, siis see ongi nii. Kogemus on Google'ile õpetanud, et ta ei saa veebisaidi sisu järjestamisel tugineda ainult märksõnade sõnasõnalisele kokkulangevusele. Vastasel juhul mainitakse selles postituses 90% ajast lihtsalt sihtvõtmesõna, mis ei ole kasulik.

Positiivne on see, et teil on nüüd viis peamist valdkonda, millele keskenduda oma sisustrateegias.

Sobitamine otsingu kavatsusega

Iga otsing tehakse mingil põhjusel (ja jah, see hõlmab ka seda, et seda tehakse lõbu pärast). Kasutaja, kes otsib veebis "restoranid minu lähedal", otsib ilmselgelt head söögikohta. Samal ajal tahab kasutaja, kes otsib päringuga "kaalulangetamisnipid", lugeda teemakohast artiklit.

Otsingukavatsusele vastamine tähendab, et konkreetse päringu jaoks tuleb pakkuda õiget tüüpi sisu. Mõnes allikas on loetletud mitu otsingukavatsuse tüüpi, kuid nelja põhitüübiga ei saa eksida.

Tüüp	Kavatsus	Vastav sisu	Päringu näide
Informatiivne	Faktid mingi teema kohta või vastused kasutaja küsimustele	Artiklid, blogipostitused	kuidas seo töötab
Navigatsiooniline	Konkreetne sait või lehekülg sihtkoha või -domeeni sees	Koduleht, veebileht	kuidas seo töötab (brändi nimi)
Commercial	Toode või teenus, selle nimi või arvustused ja arusaamad	Artiklid, blogipostitused, toote- ja teenuslehed	parimad seo teenused
Tehingud	Pakkumise saamise või toote või teenuse ostmise protsess	Online-vormid	osta seo pakett

Kõige enam on levinud informatiivse eesmärgiga päringud, mis moodustavad üle poole kõigist päringutest. Tehingukesksed päringud on vähemuses, moodustades vähem kui 1%.

See tähendab, et tasub optimeerida oma sisu kõigi nelja tüübi jaoks. Kuna kõik ja nende vanaemad võitlevad infovälja domineerimise eest, suurendab teie sisu võimalusi, kui te levitate oma väljavaateid teist tüüpi kavatsuste kohta. Pealegi, inimesed otsivad "mis on seo", et saada fakte, mitte et teada saada linna parimat SEO-teenust.

Võtmesõna uurimise läbiviimine

Google'i siseandmete põhjal eeldatakse, et alates 2025. aastast hakkab Google tegelema rohkem kui viie triljoni otsinguga aastas. See ei pruugi öelda, kui palju otsingupäringuid kasutatakse, kuid öelda, et neid on miljoneid, on alahinnatud.

Isegi pärast nimekirja kitsendamist teie ettevõtte niššini, jäävad teile ikkagi tuhanded - kui mitte miljonid - päringud. Nii ahvatlev, kui ahvatlev ka poleks, ei ole kõik neist teie sisu olemuse seisukohalt asjakohased. Samuti, kui plaanite kasutada tasulisi otsingureklaame, on nende kasutamine liiga paljude päringute puhul liiga väikese tulu saamiseks suurepärane viis reklaamieelarve raiskamiseks.

Seega on üks esimesi samme mis tahes SEO-kampaanias märksõnade uurimise läbiviimine. Selle protsessi eesmärk on leida päringuid, mis vastavad kahele omadusele: (1) on sisu suhtes asjakohased ja (2) sihtrühm kasutab neid piisavalt. Sisu võib olla optimeeritud asjakohase märksõna jaoks, kuid see ei ole oluline, kui vaevalt keegi seda otsib.

Võtmesõnade uurimine hõlmab nii palju mõõdikuid, et see väärib tulevikus omaette artiklit. Sellegipoolest on selles juhendis ruumi, et rääkida lühidalt ühest neist: otsingunõudlusest.

Allikas: Search Engine Journal

Suured numbrid ei ole alati paremad. Lühikesed või üldised märksõnad võivad olla palju otsitud, kuid nad tõmbavad sama palju konkurentsi. Kui teie kaubamärk ei ole oma niššis tuntud nimi, on teie sisul raske otsingutulemustes kõrgel kohal paikneda.

Teisest küljest ei kasutata nii palju pika sabaga või spetsiifilisi märksõnu, kuid see tuleb teile kasuks. Kuna suurem osa teie konkurentide tähelepanu on suunatud üldlevinud lühikese sabaga märksõnadele, saate te vabalt domineerida pika sabaga märksõnade üle. See töötab eriti alustavate ettevõtete puhul, sest neil on raske konkureerida väljakujunenud kaubamärkidega lühikeses sabas.

See ei tähenda, et te peaksite oma SEO-püüdlused keskenduma pikaajaliselt pikaajalisele järjestusele pikaajaliste märksõnade puhul. Kui teie kaubamärk on oma niššis piisavalt populaarsust kogunud, võite alustada tööd ülespoole. Siiski tuleks teie kohalolekut pika sabaga märksõnades säilitada.

E-E-A-T kriteeriumide vastuvõtmine

Esmakordselt 2014. aastal E-A-T nime all kasutusele võetud E-E-A-T on Google'i nelja punkti kriteeriumimehhanism, mida ta kasutab sisu kvaliteedi hindamiseks. See akronüüm tähendab järgmist:

• Kogemused - sisu näitab esmakordset kogemust antud küsimuses.
• Asjatundlikkus - sisu autoril on vajalikud teadmised ja oskused.
• Autoriteet - autor või veebileht on autoriteetne allikas antud teemal.
• Usaldusväärsus - sisu andmed pärinevad usaldusväärsetest allikatest.

Google on teinud selgeks, et E-E-A-T ei ole otsingumootori pingerea tegur. Sellest hoolimata tasub seda kasutada oma sisukampaania puhul, sest see on võrdlusalus oma otsingutulemuste kvaliteedi tõstmiseks. Sellised parandused võimaldavad kasutajatele tehtud kvaliteetset sisu paremini reastada kui sisu, mis on tehtud üksnes algoritmi rahuldamiseks.

E-E-A-T integreerimine sisu loomise protsessi on oluline nende jaoks, kes sageli loovad "Sinu raha, sinu elu" (YMYL) sisu. Selline sisu käsitleb teemasid, mille teave võib mõjutada igaühe tervist ja heaolu, kes seda loeb ja mõistab. Mõned sektorid, mis teevad kasutajate jaoks YMYL-sisu, on rahandus, tervishoid ja õigusteenused.

Google ütleb, et hea lähenemisviis E-E-A-T kasutuselevõtuks on hinnata sisu kolme küsimuse alusel, mida nimetatakse lihtsalt "kes", "kuidas" ja "miks". Antud juhul:

• Kes lõi sisu?
• Kuidas sisu loodi?
• Miks see sisu loodi?

Vastused nendele küsimustele peaksid võimaluse korral olema nähtavad veebisaidi sisus. Näiteks pealkiri ja lühike elulookirjeldus annavad lugejatele rohkem teavet autori kohta.

Sisu muutmine kasutajasõbralikuks

Kasuliku sisu loomine on üks asi, kuid selle kättesaadavuse ja kasutatavuse tagamine on teine asi. Mitte miski ei ärrita kasutajaid ja raiskab nende aega rohkem kui sisu, mis laadub aeglaselt või ei lae üldse. Ja see on vaid jäämäe tipp.

Kasutajakogemus/kasutajaliides (UX/UI ) on oluline pingerea tegur - ja seda põhjusega. See mõjutab selliseid näitajaid nagu korduvkülastused, keskmine sessiooniaeg ja konversioonimäärad. Mida kauem jääb külastaja veebisaidil viibima, seda tõenäolisem on, et tema külastuse tulemuseks on müük. Tehnilised probleemid, nagu aeglane lehekülje laadimisaeg ja reageerimata leheküljed, võivad külastajaid eemale peletada.

Loetelu võimalustest, kuidas parandada oma sisu UX/UI-d, on piisavalt pikk, et õigustada omaette artiklit. Siin on lühike ülevaade kõige levinumatest lähenemisviisidest.

• **Responsive Web Design - **kujundamine nii, et sisu oleks probleemivabalt kättesaadav ja kasutatav nii laua- kui ka mobiilseadmetes.
• **Webisaidi arhitektuur - **Lehtede korraldamine nii, et need voolaksid ja edastaksid linkide omakapitali sujuvalt kodulehelt või mis tahes maandumisleheküljelt.
• **Transport Layer Security - **Krüpteerib veebisaidi selle protokolli abil turvaliseks suhtluseks ja andmeedastuseks.

Google säilitab tulemuslikkuse näitajate kogumit, mida nimetatakse Core Web Vitals. Nende näitajate täitmine parandab teie sisu võimalusi soodsaks reastamiseks.

Kohaliku otsingu kasutamine

Otsingutulemused erinevad asukoha järgi, isegi kui neil on täpselt sama märksõna. New Yorgis asuv kasutaja, kes otsib sõna "football", saab tõenäoliselt tulemusi Ameerika jalgpalli kohta. Kui see kasutaja reisib Londonisse ja teeb sama, saab ta tulemused Association football (või nagu ülejäänud maailmas nimetatakse seda jalgpalli) kohta.

See variatsioon kehtib rikkalike otsingutulemuste kohta, mis sisaldavad andmeid lisaks lehe pealkirjale ja kirjeldusele. Rikkalikud otsingutulemused, mis kuvatakse kõige kõrgemal asuva orgaanilise otsingutulemuse kohal, saavad rohkem klõpsamisi kui nende orgaanilised vasted. Google tunneb ära üle 30 rikkalike nipikute vormi, mida ta nimetab ka struktureeritud andmemärgistuseks (structured data markup).

Allikas:Ahrefs

Rich snippets on iga kohaliku SEO strateegia nurgakivi, kuna kohalikud otsingud moodustavad peaaegu poole kõigist otsingutest. Teie sisu ilmumine mis tahes sellesse snippet'i toob praegustele ja potentsiaalsetele klientidele palju mugavust. Siin näitavad oma potentsiaali sellised päringud nagu "restoranid minu lähedal", nagu eespool mainitud.

Et sisu ilmuks rikkalike tulemustena, peavad sellel olema vajalikud koodiread. Lehe kontrollimine Google'i rikkalike tulemuste testiga on hea viis selle koodi kontrollimiseks. Siiski tasub meeles pidada, et testi läbimine näitab ainult sisu ühilduvust. See ei garanteeri ilmumist rich snippets'is.

Kokkuvõte

Kõik siin käsitletud veebisisu optimeerimise kohta on vaid pinnapealseid kriimustusi. See protsess on pikk ja keeruline ning ei ole mingit garantiid, et teie sisu jõuab esikohale, sest kõik teisedki teevad seda. Siiski on see hädavajalik ajastul, mil juurdepääs teabele on nüüd sama lihtne kui otsingumootori käivitamine.