Kuidas tuvastada ja kõrvaldada märksõna Cannibalization, et suurendada oma SEO-d

Intro

Kas olete kunagi klikkinud mõnele artiklile ja tundnud, et loete ikka ja jälle samu sõnu? Võib-olla olete komistanud nähtuse üle, mida nimetatakse märksõnade täiteks. Tänapäevaste otsingumootorite algusaegadel eelistas Google tekste, mis sisaldasid kümneid märksõnu. See avas aga tee mitmesugustele väärkäitumistele, näiteks igavate ja korduvate pealkirjade loomisele või populaarseid fraase täis peidetud lehekülgedele.

Tänapäeval on Google'i otsingumootori algoritmid palju keerulisemad. Trendid märksõnad ja fraasid on endiselt üks peamisi SEO-elemente, kuid sisu loomisel peate veenduma, et te ei lähe üle piiri. Vastasel juhul võib teie veebisait langeda märksõnade kannibaliseerimise ohvriks - teie uusim ja kõige asjakohasem sisu mattub valesti optimeeritud lehekülgede alla.

Selle vältimiseks peate teadma, kuidas leida mitmekesiseid märksõnu ja kui tihti neid kasutada. Peale selle peaksite olema teadlik muudest kriteeriumidest, mida kasutatakse teie lehekülgede järjestamiseks, sest ainult märksõnadega täitmine ei pruugi olla piisav, olenemata sellest, kas tegemist on väikese veebipoe või brändiagentuuriga. Kui soovite rohkem teada saada märksõnade kannibaliseerimise tuvastamise ja kõrvaldamise kohta, et suurendada oma SEO-d, lugege alljärgnevat artiklit!

Mis on märksõna kannibaliseerimine?

Lihtsustatult öeldes on märksõnade kannibaliseerimine sama või sarnase märksõna kasutamine rohkem kui ühel veebisaidi lehel. See juhtub tavaliselt siis, kui te suunate sama märksõna eri lehekülgedele või postitustele, mõistmata, et kasutatud märksõnad ei pruugi olla sisu suhtes täiesti asjakohased. See tekitab tasakaalustamatust ja segadust otsingumootorite algoritmidele, mis ei suuda otsustada, milline leht on asjakohasem - kas see, mis keskendub teemale, või see, kus on kasutatud kõige rohkem märksõnu.

Lõpuks on tõenäoline, et mõlemad leheküljed paigutuvad madalamale, kui nad seda teeksid, kui võtmesõnade kannibaliseerimist ei toimuks. Sama juhtub ka siis, kui teil on mitu lehekülge, mis on suunatud samadele pika sabaga märksõnadele - kuigi need fraasid võivad olla erinevad, jagavad nad siiski mõningaid kasutatud sõnu, mis võib viia sarnase tulemuseni. Näiteks kui te võrdlete FXS- ja FXO-väravaid, võite varieerida kasutatavaid märksõnu, sealhulgas "telekommunikatsiooniseadmed", "häälvärav" või isegi "värav analoog vs. digitaalne".

Märksõna Cannibalization tuvastamine

Enamikul juhtudel ei ole märksõnade kannibaliseerimist nii raske märgata. Kui te kirjutate samale sihtrühmale ja suunate sarnaseid teemasid rohkem kui ühel veebisaidi lehel, siis on suur tõenäosus, et märksõnad võivad kattuda. Kui soovite siiski kindel olla, siis need on meetodid, mis võivad aidata:

Kontrollige oma edetabelit iga lehekülje ja märksõna kohta

Google Search Console'i abil saate kontrollida oma veebisaidi tulemuslikkust otsingutulemustes ja saada palju väärtuslikku teavet selle kohta, milliste märksõnade abil on teie veebisait leitud. Kuigi see ei ole lollikindel meetod, võib see aidata teil tuvastada märksõnade kannibaliseerimist, kui üks lehekülg läheb sarnaste märksõnade puhul teistest oluliselt halvemini.

Otsi oma märksõnu Google'is

Võite ka lihtsalt kontrollida oma veebisaidi järjestust Google'is, võttes arvesse nii konkreetseid kui ka üldisemaid termineid. See võib teile öelda, kas konkreetne lehekülg ilmub otsingutulemustes teistest kõrgemal, andes seega ülevaate sellest, kuidas Google mõistab, mida teie leheküljed arutavad. Loomulikult võib ilma sellise tööriista nagu Google Search Console'i kasutamata olla uskumatult aeganõudev kõigi andmete töötlemine, eriti kui te haldate suuremat veebisaiti või veebipoodi.

Leia dubleeriva sisu probleemid

Kui teie veebisaidil on palju topelt sisu, võib Google olla seda juba märganud ja märgistanud märksõnadega täidetud leheküljed madalakvaliteediliseks. Selleks, et kontrollida, kas teie saidil on dubleeritud sisuga probleeme, proovige oma veebisaidi URL-aadressi SEO-tööriistade dubleeritud sisu leidja abil läbi ajada. See võib aidata teil leida leheküljed, mis tuleb ümber kirjutada või kustutada, et vähendada märksõnade kannibaliseerimist.

Enne kui hakkate kõike muutma ja kustutama, veenduge siiski, et teil on selge arusaam sellest, miks leheküljed on sarnased ja milliseid muudatusi täpselt vaja teha. Kahtluse korral küsige arvamust turundajalt, kes peaks teemaga kursis olema. Vastasel juhul võib teie veebisait kannatada rohkem, kui see juba on.

Kasutage märksõnade kaardistamise tööriista

(Pildi allikas: raventools.com)

Kui te ei ole kindel, kas mõned leheküljed on teiste poolt kannibaliseeritud, võib võtmesõnade kaardistamise tööriistakasutamine olla abiks. Selliste tööriistadega nagu Screaming Frog SEO Spider ja Moz's Keyword Explorer saate kiiresti kontrollida kasutatud peamisi märksõnu ja võrrelda neid, et teha kindlaks, kas teie veebisaidil avaldatud leheküljed kattuvad aja jooksul. Saate kas koostada nimekirja kõigist oma veebisaidi lehekülgedest või lihtsalt skaneerida konkreetset URL-i, et näha selle SEO-meetmeid, sealhulgas populaarseid fraase alates viimasest andmete krabistamisest.

Jälgi oma hashtagi

See hõlmab hashtagide tulemuslikkuse jälgimist sotsiaalmeedia platvormidel nagu Twitter ja Instagram. Jälgides hashtagide kasutamist, näete, kui sageli teie kaubamärki mainitakse, samuti seda, millised hashtagid on kõige populaarsemad. See teave aitab teil seda meetodit kasutada ka selleks, et näha, kas inimesed räägivad teie konkurendist seoses sama märksõnaga. Kui nad seda teevad, siis teate, et peate selle märksõna puhul oma SEO-ga tegelema. Hashtagide jälgimine on oluline vahend märksõnade kannibaliseerimise tuvastamiseks. Jälgides hashtagide kasutamist, näete, milliseid märksõnu kasutatakse kõige sagedamini ja milliseid kasutatakse liiga vähe. See teave aitab teil kohandada oma sisustrateegiat, et tagada kõigi märksõnade tõhus kasutamine.

Võtmesõna kannibaliseerimise vältimine ja parandamine

Kui olete juba tuvastanud mõned probleemid seoses märksõnade kannibaliseerimisega, on aeg need lahendada. Esimene samm oleks oma SEO-strateegia läbivaatamine, et saaksite keskenduda erinevatele märksõnadele või märksõnad ümber paigutada, et parandada oma lehekülgede järjestust. Kui olete need kohandused teinud, on järgmine asi, mida tuleb teha, olemasolevate lehekülgede uuendamine. Võib-olla soovite veebisaidi hierarhiat ümber struktureerida nii, et kõige autoriteetsematel ja populaarsematel lehekülgedel oleks kõige rohkem sisemisi linke.

Võite otsida ka uusi märksõnu - SEO maailm muutub pidevalt ja te peaksite suutma kasutada uusi andmeid trendidest märksõnade kohta enda kasuks. Lisaks on hea mõte otsida uusi pika sabaga märksõnu, mida teie veebisaidil veel ei kasutata. See aitab teil suurendada kasutatavate märksõnade mitmekesisust, mis muudab otsingumootorite jaoks teie lehekülgede järjestamise lihtsamaks.

Uute maandumislehtede loomine, 301 ümbersuunamine ja kanoonilised sildid on samuti mõned võimalused, mida teil on märksõnade kahjutustamise parandamiseks. Iga veebisait on erinev, seega ei ole olemas hõbekuuli, mis lahendaks probleemi kõigi jaoks. Seega peate leidma meetodid, mis teie veebisaidi jaoks kõige paremini toimivad, ja hakkama neid katsetama, et saada parem ülevaade sellest, kuidas otsingumootorite algoritmid tõenäoliselt reageerivad.

Kuidas märksõna kannibaliseerimine kahjustab teie SEO-d

Nagu eespool mainitud, toob märksõnade kannibaliseerimine tõenäoliselt kaasa teie veebisaidi madalama otsingumootori koha. Sellel nähtusel võib olla mitmeid muid negatiivseid mõjusid, mis lõppkokkuvõttes viivad teie veebisaidi külastajate arvu vähenemiseni. Üks peamisi punkte Google'i kvaliteedihindamise suunistes on EAT-kontseptsioon, mis tähendab Expertise, Authoritativeness ja Trustworthiness (asjatundlikkus, autoriteetsus ja usaldusväärsus).

Need on kolm peamist kriteeriumi, mida Google kasutab, et otsustada, kas veebisait on piisavalt asjakohane, et olla otsingutulemustes kõrgel kohal. Asjatundlikkus tähistab veebisaidi teadmisi ja kogemusi, st kas sisu on käsitletava teema suhtes asjakohane. Autoriteetsus tähendab seda, kes on sisu kirjutanud - lemmikloomade hooldamisele keskendunud veebisait ei pruugi olla parim koht, kus rääkida näiteks maksueeskirjadest.

Need kaks kriteeriumi on seotud sisuga, ja sellega seoses teeb halvasti optimeeritud sisu teie veebisaidile tõenäoliselt rohkem kui üks kord haiget. Kui kasutate sama märksõna mitmel leheküljel, võib see põhjustada topelt sisu probleeme, samuti vähendada iga lehekülje asjakohasust konkreetsete otsingupäringute jaoks. Mõlemal juhul on Google'i algoritmidel raske otsustada, kas need artiklid väärivad otsingutulemustes kõrget positsiooni või mitte.

Kuid märksõnade kannibaliseerimine võib mõjutada teie usaldusväärsust ka kaudselt. Teie veebisaidi madalam positsioon võib kahjustada teie domeeni autoriteeti, mis heidutab teisi veebisaite ja blogijaid teiega linkimisest. Lisaks sellele, kui kasutajad komistavad teie veebisaidil mitmete "madala kvaliteediga" artiklite peale, on vähem tõenäoline, et nad külastavad teie veebisaiti sageli või isegi jagavad uusi uuendusi oma sõprade ja jälgijatega.

Lisaks, kui räägite oma veebilehel sageli samadest teemadest, võib isegi selle kujundus muutuda korduvaks ja igavaks. Kõik see suurendab teie veebisaidi negatiivset visuaalset kuvandit potentsiaalsete klientide seas - lõppkokkuvõttes üks kõige kahjulikumaid tagajärgi märksõnade kannibaliseerimisest.

Lõplikud mõtted

Võtmesõnade kannibaliseerimine on termin, mis kirjeldab sarnaste märksõnade kasutamist mitmel leheküljel. Kuigi seda võib kasutada SEO-tehnikana, toob see kõige sagedamini tõenäoliselt kaasa teie veebisaidi madalamad kohad. Selle vältimiseks peate veenduma, et teie veebisaidi märksõnad oleksid piisavalt mitmekesised. Seda saab teha, analüüsides Google'i otsingutulemuste suundumusi ja otsides uusi pika sabaga märksõnu, mida varem ei pruugi olla kasutatud.

Oluline on meeles pidada, et märksõnade kannibaliseerimine ei ole ainus asi, mis võib kahjustada teie veebisaidi järjestust. Google'i algoritmid on tänapäeval palju keerulisemad ja nad võtavad arvesse palju erinevaid tegureid, et määrata, kui kõrgele otsingutulemustes ta iga lehekülje reastab. Kuid ühe sellise probleemi ennetamine on suurepärane algus, et parandada oma veebisaidi järjestust.