Kuidas analüüsida oma CTR-i 10 minutiga skaalal 10 minutiga

Intro

Tere, ma olen Jens Lystlund, Taanis asuva Refyne agentuuri juhtivpartner. Olen kogenud digiturunduse spetsialist, kellel on kümneaastane kogemus. Viimase 10 aasta jooksul olen keskendunud otsingumootorite optimeerimisele (SEO), täpsemalt andmete tõhusama kasutamise viiside loomisele oma igapäevatöös SEO-konsultandina.

Teie SEO CTR analüüsimine

CTR-i mõistmine ja analüüsimine on üks enim kasutamata võimalusi On-page SEO-s, mida te leiate. Üks peamisi põhjusi, miks me ei pruugi näha palju jõupingutusi CTR-i parandamise võimaluste tuvastamiseks, võib olla tingitud asjaolust, et see hõlmab üsna palju tööd, sest selleks on vaja töödelda palju andmeid, et seda õigesti teha.

Kuid teie CTR-i analüüs ja mõistmine ei pea olema tülikas, mistõttu oleme kirjutanud selle juhendi samm-sammult, kuidas analüüsida oma SEO CTR-i, kulutamata selleks rohkem kui 10 minutit (ma luban).

Lisateave SEO andmeanalüüsi kohta leiate siit

Miks on SEO CTR üldse oluline?

CTR on oluline mõõdik, kuid ma leian sageli, et ei keskenduta piisavalt sellele, kuidas optimeerida CTR-i üksikute märksõnade jaoks. Selle asemel keskendutakse üksnes Google'i kõrgemate kohtade saavutamisele. Kuid mis kasu on kolm kuud kestnud optimeerimisest, et saada #1, kui CTR on ainult 2-4%? Probleem on selles, et olukorras, kus oleme pärast põhjalikku tööd lõpuks saavutanud #1 koha, ei mõista me, et tõeline töö on alles alanud - ja kahjuks jääb meil saamata tohutu potentsiaal CTR-i parandamiseks.

Mis on suurepärane SEO CTR?

Raske on täpselt öelda, milline näeb välja suurepärane SEO CTR, kuna see sõltub suuresti sellistest teguritest nagu tööstus, otsingu kavatsus ja märksõnade konkurents. Üldiselt on CTR siiski langenud alates Google'i reklaamide kasutuselevõtust otsingutulemustes. Kuid isegi kui CTR on üldiselt languses, on SEO-klikkide määrad kõrgematel positsioonidel endiselt väga tulusad.

Kui töötate SEO agentuuris või ettevõttesiseselt, peaks teie SEO CTR-i määramine olema ülesanne, millele te keskendute. Suurepärase CTR-i määramiseks oleks aga vaja võrdlusandmeid, millega oma numbreid võrrelda. Selliste andmete hankimine ei ole piiratud kättesaadavuse tõttu lihtne ettevõtmine, välja arvatud juhul, kui teil juhtub olema konkurente, kes armastavad teiega oma andmeid jagada.

Selle asemel, et püüda kindlaks teha, kas teie CTR on suur, võrreldes end teiste omadega, peaksite keskenduma oma üksikute märksõnade CTR-i võrdlemisele omaenda tulemuslikkuse näitajatega.

Selle all pean silmas seda, et me tahame oma praeguse tulemuslikkuse paremaks mõistmiseks luua oma kohandatud CTR-kõvera. Selle võrdlemine meie enda mõõdikutega aitab meil kindlaks teha, milliste märksõnade puhul on raskusi, milliste puhul läheb lihtsalt hästi või millised märksõnad töötavad erakordselt hästi.

Käsitsi lähenemine CTR analüüsile SEO jaoks

Üks peamisi põhjusi, miks ma usun, et CTR-analüüsi läbiviimist ei seata sageli prioriteediks, on see, et manuaalne lähenemine lihtsalt ei sobi tööks ja ei anna tavaliselt kunagi loodetud tulemusi.

Manuaalne lähenemine hõlmab tavaliselt midagi sellist:

1. Juurdepääs Google Search Console'ile: Logi sisse oma Google Search Console (GSC) kontole.
2. Kontrolli tulemuslikkuse aruannet: GSC-s navigeerige aruandele "Tulemuslikkus", et vaadata oma veebisaidi otsingu tulemuslikkuse andmeid, sealhulgas klikke, muljeid, CTR-i ja keskmist positsiooni.
3. Analüüsige CTR-i päringute kaupa: Vaadake päringuid (märksõnu), mis toovad teie saidile liiklust ja nende vastavat CTR-i. Tehke kindlaks kõrge CTR-iga päringud ja mõistke, mis teeb need edukaks. Pöörake tähelepanu ka madala CTR-iga päringutele ja kaaluge oma sisu, pealkirjade ja kirjelduste optimeerimist nende päringute jaoks.

Probleem? See ei ole skaleeritav ja enamikul juhtudel on meil raske kindlaks teha, milline on kõrge või madal CTR tegelikult. Seepärast on teil tõesti vaja skaaleritavamat ja paremat lähenemist oma CTR-i analüüsimiseks.

Parem lähenemisviis

Selle artikli lõpuks suudate kõik oma märksõnad liigitada järgmiste jaotuste järgi:

• Bränditud vs mittebränditud CTR
• Tulemuslikkuse sulgudes
  • Väga hea: (+35% parem kui keskmine)
  • Hea: (keskmisest +10 kuni +35% parem)
  • OK: (+10% ja -10% vahel võrreldes keskmisega)
  • Halb (-10 ja -35% vahel võrreldes keskmisega)
  • Väga halb (-35% keskmisest halvem): Väga halb (-35% keskmisest halvem)

Peamine põhjus, miks me neid liigitusi teeme, on see, et see võimaldab meil lihtsustada suurt hulka märksõnade andmeid ja saada selle asemel selliseid vaateid, mille alusel on palju lihtsam tegutseda.

Meie SEO CTR malli seadistamine

Alustamiseks tahame veenduda, et meil on kõik vajalik olemas. Selle konkreetse lähenemisviisi jaoks vajame juurdepääsu järgmisele:

1. Analüüsiks kasutatav mall
2. Google Search Console andmed
3. Google'i lehed
4. Wildcard: Vajaduse korral 3. osapoole vahend andmete väljavõtmiseks

Mallilink:

Alustuseks on meil vaja hankida koopia mallist, mida hakkame analüüsiks kasutama. Seda saab teha lihtsalt alloleval lingil klõpsates:

Ranktracker_CTR_Template

Kui olete malli alla laadinud, märkate, et mallil on praegu mõned näilised andmed, et saaksite aimu, milliseid andmeid saate kasutada, kui olete selle seadistanud.

Google Sheet Template'i praeguses versioonis on 2 vahekaarti:

1. 💾 GSC sisend: Siia sisestame andmed oma Google Search Console'ist.
2. 🔍 Analüüs: Kus CTR analüüs viiakse läbi, kui meie andmed on ettevalmistatud ja analüüsiks valmis.

Kuidas saada vajalikke andmeid Google Search Console'ist

Avage Search Console (endine Webmaster Tool) ja otsige üles konto, veebisait või ettevõte, mille jaoks soovite teha massilise CTR-analüüsi.

Avage õige konto ja navigeerige jaotisse Performance.

Kõigi nelja andmepunkti kuvamiseks klõpsake nuppu "Klõpsud kokku", "Muljeid kokku", "Keskmine CTR" ja "Keskmine positsioon". Seejärel jälgige klikke, nagu on kirjeldatud kõrvaloleval pildil (mobiilis ülalpool).

1. Mine riikide hulka
2. Valige oma põhikeel (nt Taani)
3. Mine päringute juurde
4. Aruande allalaadimine (Google Sheets'ile)

*Kui teil on rohkem kui 1000 päringut, mida soovite analüüsida, olen lisanud selle artikli lõppu täiendava jaotise, mis käsitleb seda küsimust, et saaksite ikkagi oma CTR-i analüüsida. Tõenäoliselt vajate selleks siiski kolmanda osapoole tarkvara abi.

Järgmisena kleebige päringud malli, mille olete sammus alla laadinud.

Te peaksite allalaaditud päringud paigutama vahekaardile: **"1. GSC Input" **Spetsiifiliselt A4, mis on ka mallil kollase värviga esile tõstetud. (Ärge unustage, et eemaldada praegused fiktiivsed andmed)

Kui olete seda teinud, peaksite nägema oma andmeid, mis on esitatud vahekaardil: 🔍 2. Analüüs

Kui olete selle õigesti seadistanud, peaksite nägema midagi sellist:

Siin on mõned filtrivalikud, mis peaksid teie elu lihtsamaks tegema, valikud on selgitatud allpool ekraanipildil:

Ja voila, te olete valmis alustama oma märksõnade parandamist, mis on teie enda CTR-klikkikõveraga võrreldes alatähtsusega.

Rohkem kui 1000 päringut?

Kui teil juhtub olema palju rohkem andmeid kui 1000 päringut, mida soovite analüüsida, on teil mitu võimalust. Siiski vajate kas skripti abi, et luua ühendus Google Search Console APIga, või kolmanda osapoole tarkvara, mis pärineb sellistelt müüjatelt nagu Supermetrics.

SuperMetrics: Kuidas ma tõmban need andmed otse Google Sheets'i.

Kui te tunnete Supermetrics'i, siis siin on kiire samm-sammuline juhend, kuidas seda paigaldada ja analüüsiks vajalikke andmeid välja võtta.

Kuidas paigaldada Supermetrics for Google Sheets ühenduslüli

1. Kui olete Google Sheetsis, minge vahekaardile "Add-ons".
2. Klõpsake nuppu 'Get Add-ons'
3. Otsing Supermetrics
4. Klõpsake nupule 'Supermetrics' ja 'Install'.

Kuidas saada oma andmed Google Sheets'ile

1. Mine 'Add-ons' - Supermetrics peaks nüüd ilmuma.
2. Liigutage hiirega Supermetrics'ile ja klõpsake nupule 'Launch Sidebar'.
3. Valige andmeallikas, mida soovite ühendada. Selles näites kasutame Google Search Console'i.
4. Järgige autentimisprotsessi
5. Valige kuupäevad, mõõdikud (Clicks, Impressions, Average Position, CTR) ja mõõtmed (Query), mida soovite oma lehele tõmmata.
6. Klõpsake nuppu 'Get data'.

Alternatiivid SuperMetricsile on järgmised: Search Analytics for Sheets: TwoMinuteReports ja Search Analytics for Sheets.

Kui teil on need andmed tabelis, kopeerige need meie mallile samamoodi, nagu eespool selgitatud.

Pidage meeles, et CTR-analüüs on vaid üks ülesanne teie üldises SEO-strateegias. Oluline on arvestada ka teisi tegureid, nagu märksõnade optimeerimine, saidi struktuur ja tagasiside, et tagada terviklik lähenemine teie veebisaidi otsingumootori tulemuslikkuse parandamisele.