Sissejuhatus
Kui võrrelda Twitch'i tellijaid ja vaatamisi, on teenimisvõime erinevus tohutu. Twitch'is on tellimused peamine tuluallikas, samas kui vaatamised – reklaamide kaudu – on tavaliselt teisejärguline, mõnikord väike tuluallikas.
Käesolevas artiklis käsitletakse järgmisi teemasid:
- Kui palju Twitch maksab ühe tellija eest
- Kui palju Twitch maksab vaatamise eest (reklaamipõhine)
- Reaalne tulude võrdlus (tellijad vs vaatamised)
- Miks enamik edukamaid striimereid eelistab tellijaid
- Millal vaatamised hakkavad rohkem tähtsust omandama
Twitch'i monetiseerimine: tellijad vs vaatamised
Twitch teenib loojate pealt tulu kahe põhimõtteliselt erineva süsteemi kaudu:
- Tellijad: korduv, prognoositav tulu
- Vaated: kaudne tulu reklaamide kaudu (CPM-põhine)
Need kaks mudelit toimivad väga erinevalt väljamaksete, stabiilsuse ja skaleeritavuse osas.
Kui palju maksab Twitch ühe tellija eest?
Twitch pakub kolme peamist tellimustasandit:
1. taseme tellimus
- Hind: 4,99 $/kuu
- Standardne tulude jagamine: 50/50
- Streamer teenib: ~2,50 $ iga tellija kohta
2. taseme tellimus
- Hind: 9,99 $/kuus
- Streamer teenib: ~5,00 $ iga tellija kohta
3. taseme tellimus
- Hind: 24,99 $/kuus
- Streamer teenib: ~12,50 $ iga tellija kohta
Mõned Twitch'i partnerid lepivad kokku paremad jaotused (60/40, 70/30 või rohkem), mis suurendavad teenimist veelgi.
Kuu tellimuse tulude näide
Vaadakem, mida tellimused praktikas toovad:
- 100 Tier 1 tellijat → ~250 $/kuus
- 1000 1. taseme tellijat → ~2500 $/kuus
- 5000 1. taseme tellijat → ~12 500 $/kuus
Ja see on korduv tulu, mitte ühekordne sissetulek.
Kui palju maksab Twitch vaatamise eest?
Twitch ei maksa vaadete eest otseselt.
Selle asemel teenivad vaatamised tulu ainult siis, kui kuvatakse reklaame, ja paljud vaatamised ei käivita reklaame üldse.
Tüüpilised Twitchi reklaamimõõdikud
- CPM (1000 reklaami kuvamise kohta): 2–10 $
- Efektiivne RPM (1000 vaatamise kohta): 0,50–4 dollarit
See hõlmab:
- Reklaamiblokeerijad
- Reklaame mitte nägevad tellijad
- Vaatajad, kes liituvad/lahkuvad keset voogu
- Piiratud reklaamide sagedus
Vaadete põhjal teenitud tulu näited
10 000 vaatamist
- Tüüpilised reklaamitulud: 5–40 dollarit
100 000 vaatamist
- Tüüpiline reklaamitulu: 50–400 dollarit
1 000 000 vaatamist
- Tüüpiline reklaamitulu: 500–4000 dollarit
Isegi suure vaatamiste arvu korral jääb reklaamitulu suhteliselt tagasihoidlikuks.
Tellijad vs vaatamised: otsene võrdlus
Stsenaarium A: Tellijad
- 1000 1. taseme tellijat
- ~2,50 dollarit tellija kohta
Kuu tulu: ~2500 dollarit
Stsenaarium B: Vaated
- 1 000 000 vaatamist
- ~1,50 dollarit RPM (keskmine)
Reklaamitulu: ~1500 dollarit
👉 1000 tellijat võib ületada 1 miljoni vaatamise kuu tulusid.
Miks tellijad on palju väärtuslikumad kui vaatamised
1. Korduv tulu
Tellijad uuendavad oma tellimust igakuuliselt, luues prognoositava sissetuleku.
2. Ei sõltu reklaamidest
Abonentide sissetulekut ei mõjuta:
- CPM kõikumised
- Hooajalisus
- Reklaamijate nõudlus
- Reklaamiblokeerijad
3. Suurem kaasatus
Tellijad on:
- Rohkem lojaalsed
- Suurem tõenäosus annetada
- Suurem tõenäosus osta kaubamärgi tooteid
- Suurem tõenäosus toetada sponsorlust
Kus vaated Twitchis ikka veel olulised on
Vaadete arv ei ole kasututu, kuid nende väärtus on kaudne.
Vaated aitavad:
- Leitavus
- Sponsorlusläbirääkimised
- Brändi usaldusväärsus
- Telli
Kõrge vaatajaskond muudab lihtsamaks:
- Muuda vaatajad tellijateks
- Bränditehingute ligimeelitamine
- Müü premium-integratsioone
Kuid vaated üksi ei too harva head tulu.
Bits ja annetused: kesktee
Bitid ja annetused asuvad sageli tellimuste ja reklaamide vahel:
- 100 bitti = 1,00 dollarit striimijale
- Annetused on tavaliselt otsesed (miinus maksetasud)
Kõrge kaasatusega striimid teenivad sageli bittidest ja annetustest rohkem kui reklaamidest – isegi väiksema vaatajaskonna puhul.
Realistlik Twitchi tulude jaotus (tüüpiline striimija)
Paljude keskmise suurusega ja suurte kanalite puhul:
- Tellimused: 40–60%
- Bitid ja annetused: 20–40%
- Sponsorlus: väga muutuv
- Reklaamid (vaatamised): 5–15%
Seetõttu keskenduvad enamik Twitchi kasvustrateegiaid kogukonnale, mitte pelgalt vaatamiste arvule.
Kui vaatamised võivad konkureerida tellijatega
Vaadete arv muutub olulisemaks, kui:
- Teil on sadu tuhandeid samaaegseid vaatajaid
- Te kasutate optimeeritud keskmisi reklaame
- Teie publik on peamiselt USAst/Lääne-Euroopast
- Te vähendate reklaamiblokeerijate kasutamist
- Olete Twitch Partner, kellel on reklaamide kontroll
Isegi sel juhul jäävad tellimused tavaliselt aluseks.
Lõplik vastus: tellijad vs vaatamised Twitchis
Tellijad on Twitchis märkimisväärselt tulusamad kui vaatamised.
- 1 tellija ≈ 2,50 $/kuus
- 1000 vaatamist ≈ kokku 0,50–4 dollarit
- 1000 tellijat võib ületada 1 000 000 vaatamist
Vaated on väärtuslikud kasvu ja nähtavuse seisukohalt, kuid tellimused on see, mis tegelikult enamiku Twitch'i loojate arved maksab.
