Kui palju maksab Twitch reklaami eest? CPM, RPM ja tegelik tulu seletatud

Sissejuhatus

Kui soovite teada, kui palju Twitch reklaamide eest maksab, on lühike vastus: see sõltub palju rohkem reklaami kuvamiste arvust, kaasatusest ja vaatajaskonna kvaliteedist kui pelgalt vaatamiste arvust. Twitch reklaamimaksed toimivad väga erinevalt YouTube'ist, TikTokist või Facebookist, ja see erinevus on põhjus, miks paljud loojad on üllatunud, kui väikesed – või ebajärjekindlad – reklaamitulu võib olla.

Käesolevas juhendis on üksikasjalikult kirjeldatud Twitch'i reklaamimakseid, sealhulgas:

• Kuidas Twitch reklaamid hinnastatakse
• Keskmine CPM ja RPM vahemik
• Mida loojad tegelikult saavad pärast Twitchi vahendustasu
• Partnerite ja partnerite reklaamitulu
• Reaalsed reklaamitulu näited
• Miks reklaamid ei ole tavaliselt striimija peamine sissetulekuallikas

Kuidas Twitch reklaamimaksed tegelikult toimivad

Twitch ei maksa vaatamiste eest.

Twitch maksab loojatele reklaami kuvamiste põhjal, mis tähendab:

• Reklaam peab edukalt laadima
• Vaataja peab olema sobiv (ei ole tellinud, ei blokeeri reklaame)
• Reklaam peab olema kuvatud seansi ajal

Kui reklaami kuvamisi ei toimu, ei teki tulu, isegi kui striim saab tuhandeid vaatamisi.

CPM vs RPM Twitchis (oluline erinevus)

Twitch'i reklaamide mõistmine algab kahe võtmeparameetriga:

CPM (hind 1000 reklaami kuvamise kohta)

• Mida reklaamijad Twitchile maksavad
• Ainult kuvatud reklaamide põhjal
• Loojatele otseselt nähtav ei ole

RPM (tulu 1000 vaatamise kohta)

• Mida loojad tegelikult teenivad
• Arvestab:
• AdBlocki kasutamine
• Tellijate erandid
• Reklaamide sagedus
• Vaataja käitumine

RPM on näitaja, mis on striimijatele kõige olulisem.

Twitch'i reklaamide keskmine CPM

Enamiku sisu kategooriate puhul jääb Twitch-reklaamide CPM tavaliselt vahemikku:

2–10 dollarit 1000 reklaami kuvamise kohta

CPM varieerub sõltuvalt:

• Vaataja asukoht (USA/Suurbritannia/EL maksavad rohkem)
• Hooajalisus (4. kvartal maksab kõige rohkem)
• Reklaami nõudlus
• Sisu kategooria
• Reklaami formaat (pre-roll vs mid-roll)

See number on enne Twitchile makstava osa mahaarvamist.

Kui palju Twitch maksab loojatele reklaamide eest (pärast jagamist)

Loojad ei saa kogu CPM-i.

Loojate dashboardis kuvatakse tavaliselt järgmist:

• Twitchi tulude jagamine juba rakendatud
• Ainult tegelikult makstud kuvamised

Selle tulemusena on enamiku loojate efektiivne RPM:

0,50–4 dollarit 1000 vaatamise kohta

See on realistlik vahemik Twitch'i reklaamimaksete jaoks reaalses maailmas.

Twitch'i reklaamitulu skaala järgi

Väikesed kanalid (partnerid)

• Piiratud reklaamikontroll
• Suur sõltuvus pre-roll-reklaamidest
• Madalam täituvus

Tüüpilised reklaamitulud: 0,50–1,50dollarit1000 vaatamise kohta

Reklaamid moodustavad tavaliselt 5–10% kogutulust.

Keskmise suurusega kanalid

• Mõned keskmised reklaamid
• Stabiilne vaatajaskonna säilitamine
• Segatud abonentide suhe

Tüüpilised reklaamitulud: 1,50–3,00dollarit1000 vaatamise kohta

Reklaamid moodustavad 8–15% tuludest.

Suured kanalid (partnerid)

• Täielik juurdepääs reklaamihaldurile
• Optimeeritud keskmiste reklaamide strateegiad
• Tugev reklaamijate nõudlus

Tüüpilised reklaamitulud: 3,00–4,00+ dollarit 1000 vaatamise kohta

Isegi sellisel tasemel moodustavad reklaamid harva suurema osa tuludest.

Affiliate vs partner: kas Twitch maksab reklaamide eest rohkem?

Jah – kaudselt.

Twitchi partnerid

• Minimaalne reklaamite kontroll
• Madalam efektiivne RPM
• Reklaamid on peamiselt pre-roll-põhised

Kokkuvõttes madalamad reklaamitulud

Twitch'i partnerid

• Käsitsi keskmise rolli ajastamine
• Parem reklaamivarude haldamine
• Kõrgemad lõpetamise määrad

Kõrgem RPM ja parem järjepidevus

Partnerid teenivad rohkem mitte sellepärast, et Twitch „maksab rohkem”, vaid sellepärast, et nad saavad reklaame tõhusamalt näidata.

Kuidas vaatajaskonna asukoht mõjutab Twitch'i reklaamitulusid

Reklaamijad maksavad riigiti väga erinevaid hindu.

Ligikaudsed CPM-trendid:

• Ameerika Ühendriigid / Kanada: kõrgeim
• Suurbritannia / Lääne-Euroopa: tugev
• Austraalia / Uus-Meremaa: mõõdukas
• Ida-Euroopa: madal
• India / Kagu-Aasia / Ladina-Ameerika: väga madal

Kanal, mille vaatajaskond koosneb peamiselt USA elanikest, võib teenida 5–10 korda rohkem reklaamitulu kui kanal, mille vaatajaskond koosneb sama palju vaatajaid madala CPM-iga piirkondadest.

Pre-roll- ja mid-roll-reklaamid: mõju tuludele

Pre-roll-reklaamid

• Käivitatakse, kui vaatajad liituvad
• Sageli vaheletõstetud või ignoreeritud
• Madalam kaasatus
• Madalam tulu

Mid-roll-reklaamid

• Käivitatakse aktiivse vaatamise ajal
• Kõrgem lõpetamise määr
• Parem CPM
• Eemalda ajutiselt pre-roll-reklaamid

Twitch'i kõige olulisem reklaamitulu pärineb lühikestest, sagedastest mid-roll-reklaamidest, mitte pre-roll-reklaamidest.

Twitch'i reklaamitulu näited reaalsest elust

Näide 1: 10 000 vaatamist

• Tõhus RPM: 1,50 $** Reklaamitulu:** ~15

Näide 2: 100 000 vaatamist

• Tõhus RPM: 2,50 $** Reklaamitulu:** ~250

Näide 3: 1 000 000 vaatamist

• Tõhus RPM: 2,00 $** Reklaamitulu:** ~2000

Need näited on kooskõlas mitmete erineva suurusega kanalite loojate tegelike aruannetega.

Miks Twitch'i reklaamid tunduvad sageli pettumust valmistavad

Tavalised põhjused, miks reklaamitulu on oodatust väiksem:

• Kõrge tellijate suhe (vähem kuvatavaid reklaame)
• AdBlocki kasutamine
• Madal reklaamide sagedus
• Lühikesed vaatajasessioonid
• Rahvusvaheline publik
• Halb reklaami ajastus

Rohkem reklaame ≠ rohkem tulu, kui vaatajad lahkuvad.

Twitch'i reklaamid vs muud tuluallikad

Tüüpiline Twitchi tulude jaotus:

• Tellimused: 40–60%
• Bitid ja annetused: 20–40%
• Sponsorlus: muutuv, sageli märkimisväärne
• Reklaamid: 5–15%

Reklaamid on toetav tuluallikas, mitte alus.

Millal Twitch Ads hakkab olulisemaks muutuma

Reklaamid muutuvad olulisemaks, kui:

• Vaatajate tundide arv on suur
• Klientide säilitamine on tugev
• Mid-roll-reklaamid on optimeeritud
• Vaatajaskond on peamiselt kõrge CPM-iga piirkondades
• Kanalil on partneri staatus

Isegi sel juhul ületavad tellimused tavaliselt reklaamide tulud.

Lõplik vastus: kui palju maksab Twitch reklaamide eest?

Enamikus reaalsetes stsenaariumites:

• Reklaamija CPM: 2–10 dollarit
• Loojate efektiivne RPM: 0,50–4 dollarit 1000 vaatamise kohta
• Reklaamide osakaal tuludes: enamiku striimijate puhul 5–15

Twitch'i reklaamid võivad pakkuda kasulikku lisasissetulekut, kuid need on harva peamine tuluallikas. Palju olulisemad on kaasatus, tellimused ja sponsorlus.