Kuidas asukoht mõjutab Pinteresti osalust ja tulu

Sissejuhatus

Asukoht mängib Pinterestis palju suuremat rolli, kui enamik loojad arvavad – kuid mitte nii, nagu inimesed tihti eeldavad.

Pinterest ei maksa loojatele otseselt vaatamiste, kuvamiste ega reklaamide eest üheski riigis. Ei ole olemas CPM-i, RPM-i ega tulude jagamist, mis muutuksid sõltuvalt teie elukohast. Asukoht mõjutab aga tugevalt kaasatust, liikluse kvaliteeti ja seda, kui palju raha see liiklus platvormi väljaspool teenida võib.

Lühidalt: Pinterest ei maksa erinevalt asukoha järgi – seda teevad vaatajad.

Käesolevas artiklis selgitatakse täpselt, kuidas asukoht mõjutab:

• Kaasatus (salvestused, klõpsud, ulatus)
• Liikluse kvaliteet
• Monetiseerimise potentsiaal
• Tulu 1000 vaatamise kohta
• Strateegilised otsused loojatele, kes suunavad oma loomingut ülemaailmsele publikule

Kuidas Pinterestis kaasatus asukoha järgi toimib

Pinterest on otsingu- ja avastamisplatvorm, mitte kronoloogiline sotsiaalmeedia voog. Sisu tulemuslikkus sõltub suuresti sellest, kuidas inimesed erinevates piirkondades Pinteresti kasutavad, mida nad otsivad ja kuidas nad Pinnidega suhtlevad.

Pinteresti jälgitavad peamised kaasatuse signaalid

Pinterest järjestab Pinnid järgmise alusel:

• Salvestused
• Väljaminevad klõpsud
• Väljaspool veebilehte veedetud aeg
• Asjakohasus otsingueesmärgi suhtes
• Korduvad interaktsioonid

Asukoht mõjutab kõiki neid signaale, kuna kasutajate käitumine varieerub riigiti oluliselt.

Kuidas asukoht mõjutab Pinterestis kaasatust

1. Otsingukäitumine erineb piirkonniti

Pinteresti kasutusharjumused ei ole kogu maailmas ühesugused.

• USA, Suurbritannia, Kanada, Austraalia
  • Intensiivne otsingute kasutamine
  • Kõrge ostusooviga märksõnad („parim”, „kuidas”, „ideed”)
  • Tugev klõpsamiskäitumine
• Lääne-Euroopa
  • Rohkem säästmist ja planeerimist
  • Veidi madalam klõpsamissuhe, tugev pikaajaline kaasatus
• India, Kagu-Aasia, Ladina-Ameerika
  • Rohkem sirvimist ja säästmist
  • Madalam vahetu klõpsukäitumine
  • Rohkem inspiratsioonile keskendunud kasutamine

See tähendab:

• Mõned piirkonnad toovad rohkem salvestusi
• Teised toovad rohkem klikke
• Ja mõned toovad kaasa pikemaajalise avastamise, kuid aeglasema konversiooni

Pinterest ei karista ühtegi piirkonda – see lihtsalt reageerib kasutajate käitumisele.

2. Salvamismäärad vs klõpsamismäärad asukoha järgi

Asukoht määrab sageli, kuidas inimesed sisuga suhtlevad.

• Kõrgema sissetulekuga piirkonnad:
  • Vähem salvestamisi
  • Rohkem väljaminevaid klikke
  • Kiirem otsuste tegemine
• Madalama sissetulekuga või kiire kasvu piirkonnad:
  • Rohkem salvestusi
  • Vähem klikke
  • Pikemad planeerimistsüklid

Ühes riigis palju salvestatud pilt võib teises riigis kohe konverteeruda.

See on oluline, sest:

• Säästud suurendavad levitamist
• Klõpsud suurendavad monetiseerimist
• Tasakaal erineb piirkonniti

3. Keele ja lokaliseerimise mõju

Pinterest eelistab tugevalt:

• Keele asjakohasus
• Kohalikud märksõnad
• Piirkonnale sobiv sõnastus

Pinn, mis on kirjutatud:

• Ameerika inglise keel võib toimida kõige paremini Ameerika Ühendriikides ja Kanadas
• Suurbritannia inglise keel võib olla sobivam Suurbritannias
• Kohalikud keeled on Euroopas ja Ladina-Ameerikas tihti tõhusamad kui tõlgitud inglise keel

Loojad, kes lokaliseerivad sisu, näevad sageli:

• Suurem kaasatus
• Parem otsingutulemuste vastavus
• Tugevam pikaajaline tulemuslikkus

Kuidas asukoht mõjutab Pinteresti tulusid

Pinteresti tulusid ei maksa Pinterest. Need tulenevad sellest, mis juhtub pärast klõpsu:

• Partnerite konversioonid
• Blogi reklaamitulu
• Digitaalsete toodete müük
• Brändi sponsorlus

Asukoht mõjutab iga külastaja väärtust nendes süsteemides.

1. Partnerite tulud asukoha järgi

Partnerprogrammid maksavad tavaliselt rohkem, kui:

• Ostujõud on suurem
• Reklaamijate konkurents on tugevam
• Tooted on kallimad

Selle tulemusena:

• Liiklus USAst, Suurbritanniast, Kanadast ja Austraaliast teenib sageli rohkem kliki kohta
• India, Ladina-Ameerika ja Aasia osade liiklus teenib klõpsu kohta sageli vähem

Sama Pin sama vaatamiste arvuga võib toota väga erinevaid partneritulu sõltuvalt vaatajate asukohast.

2. Blogi reklaamitulu ja külastaja asukoht

Näidatavad reklaamid maksavad vastavalt:

• Reklaamijate nõudlus
• Külastajate geograafiline jaotus
• Nishi konkurentsivõime

Üldiselt:

• USA-st pärit külastajad toovad kõige suuremat reklaamitulu
• Suurbritannia ja Kanada järgivad seda tihedalt
• Lääne-Euroopa riigiti erinev
• India, Kagu-Aasia ja Aafrika teenivad madalamaid reklaami RPM-e

See tähendab:

• 10 000 külastajat ühest piirkonnast võib teenida mitu korda rohkem kui 10 000 külastajat teisest piirkonnast
• Pinterest on neutraalne – reklaamivõrgustikud ei ole

3. Digitaalsed tooted ja teenused

Asukoht mõjutab tulu vähem, kui tulude teenimine põhineb toodetel.

Digitaalsed tooted:

• Hind võib olla globaalne
• Ei ole seotud reklaami RPM-idega
• Konverteeruvad sageli probleemi ja lahenduse sobivuse, mitte geograafilise asukoha alusel

Loojad, kes suunavad oma tooted:

• Kursused
• Mallid
• Juhendid
• Teenused

Saavad sageli piirkondade lõikes ühtlasemaid tulusid, eriti kui hinnakujundus ja sõnumid on optimeeritud rahvusvahelisele publikule.

4. Brändide sponsorlus ja sihtrühma asukoht

Brändid hoolivad väga sellest, kus teie publik asub.

Üldiselt:

• USA-keskne publik nõuab kõrgemaid sponsorlusmakse
• Suurbritannia, Kanada ja Austraalia teenivad samuti hästi
• Piirkondlikud või kohalikud brändid maksavad vähem, kuid nendega võib olla lihtsam kokkuleppele jõuda

Kaks loojat, kellel on samad kaasatuse näitajad, võivad saada väga erinevaid sponsorluspakkumisi, mis põhinevad ainult sihtrühma geograafilisel asukohal.

Kaasatus vs sissetulek: oluline kompromiss

Üks olulisemaid järeldusi Pinteresti loojatele on järgmine:

• Kõrge kaasatus ei tähenda alati suuri tulusid
• Kõrged tulud ei nõua alati viiruslikku kaasatust

Näiteks:

• Kiiresti kasvavas piirkonnas populaarne Pin võib saada palju salvestusi ja ulatuda suurele hulgale inimestele
• Kõrge sissetulekuga piirkonnas populaarne Pin võib saada vähem salvestusi, kuid teenida palju rohkem tulu

Pinterest premeerib kaasatust. Rahaline tasu premeerib ostujõudu.

Need kaks ei ole alati ühtsed.

Kuidas asukoht mõjutab algoritmilist jaotust

Pinteresti algoritm kohandab sisu jaotust järgmiste tegurite alusel:

• Kus Pinnid toimivad hästi
• Kes neid salvestab ja klõpsab
• Otsingu asjakohasus piirkonna järgi

See tähendab:

• Pin võib esmalt „õhku tõusta” ühes riigis
• Hiljem levida teistesse
• Või jääda piirkonnaspetsiifiliseks, kui eesmärk on erinev

Loojad, kes seda mõistavad, saavad:

• Loo piirkonnaspetsiifilised Pinnid
• Kasuta lokaliseeritud märksõnu
• Luua sama sisu põhjal mitu liikluskihti

Strateegiad kaasatuse ja tulude optimeerimiseks asukoha järgi

1. Sihtige kõrge väärtusega piirkondi märksõnadega

Piirkonnast sõltumatute või kõrge sissetulekuga riikide märksõnade kasutamine meelitab sageli ligi kõrge väärtusega liiklust, isegi kui teie asukoht on mujal.

2. Kasutage mitut monetiseerimismudelit

Kui teie liiklus kaldub madalama RPM-iga piirkondade poole:

• Keskendu vähem reklaamidele
• Rõhuta digitaalseid tooteid
• Looge e-posti müügikanalid
• Kasuta globaalseid partnerluspakkumisi

3. Looge lokaliseeritud variandid

Looge sama sisu jaoks mitu Pini, kasutades:

• Erinevad keeled
• Erinevad sõnastused
• Erinevad visuaalid

Võimaldab teil monetiseerida mitut piirkonda erinevalt, ilma et peaksite muutma põhivara.

4. Analüüsige regulaarselt oma publiku geograafilist jaotust

Teadmine, kust teie liiklus pärineb, aitab teil:

• Tulu täpsem prognoosimine
• Hinda sponsorlust õigesti
• Paremate monetiseerimisstrateegiate valimine

Asukoha teadmine viib nutikama skaleerimiseni.

Levinud müüdid asukoha ja Pinteresti tulude kohta

Müüt: Pinterest maksab teatud riikides rohkem Tegelikkus: Pinterest ei maksa kuskil vaatamise eest midagi

Müüt: suur kaasatus tähendab alati suurt sissetulekut Tegelikkus: publiku ostujõud on olulisem

Müüt: Hea sissetuleku teenimiseks peab elama kõrge sissetulekuga riigis Tegelikkus: Piisab, kui suunata oma tegevus ühele sihtrühmale

Lõplik järeldus: kuidas asukoht mõjutab Pinteresti kaasatust ja tulu

Pinterest kohtleb kõiki loojaid asukoha poolest võrdselt.** Turud seda ei tee.**

Asukoht mõjutab:

• Kuidas kasutajad Pinsiga suhtlevad
• Kui tihti nad klõpsavad
• Kui palju need klõpsud väärt on
• Kuidas brändid hindavad teie publikut

Kõige edukamad Pinteresti loojad mõistavad seda erinevust ja kujundavad oma sisu nii, et:

• Suhtle globaalselt
• Teenige strateegiliselt raha
• Sihtige teadlikult kõrge väärtusega publikut

Pinterest ei maksa sulle selle eest, kus sa elad — ta premeerib seda, kui hästi suudad ühendada oma eesmärgi õige sihtrühmaga.