Kuidas käitumuslikud otsingusignaalid mõjutavad kasutajate rahulolu ja edetabelit

Intro

Lisaks märksõnadele ja tagasisidele tuginevad otsingumootorid üha enam käitumissignaalidele, et mõista, kui hästi sisu vastab kasutajate vajadustele. Uurides selliseid näitajaid nagu viibimisaeg, läbilugemise määr ja seansi sügavus, saavad otsingumootorid järeldada lehe kvaliteeti ja asjakohasust. Need signaalid aitavad tagada, et parimad vastused tõusevad tippu, premeerides saite, mis pidevalt oma sihtrühma kaasavad ja rahuldavad.

Järgnevalt uurime peamisi käitumuslikke otsingusignaale ja seda, kuidas neid optimeerida.

1. SERP Dwell Time (aeg, mis kulub pärast klõpsamist)

Mis see on: Viibimisaeg mõõdab, kui kaua kasutaja pärast otsingutulemustes lehel klõpsamist lehel viibib, enne kui ta naaseb SERP-le või lahkub sealt.

Miks see on oluline:

• Kvaliteedi näitaja: Pikem viibimisaeg näitab, et leht pakub väärtuslikku ja asjakohast teavet.
• Vähendatud põrge: See näitab otsingumootoritele, et teie lehekülg vastab kavatsustele.

Kuidas parandada:

• Kirjutage kaasahaaravaid sissejuhatusi, mis vastavad kiiresti kasutajate päringutele.
• Kasutage selgeid pealkirju, loetelupunkte ja visuaalseid elemente, et säilitada huvi.

2. Orgaanilise otsingu kaudu naasevad külastajad

Mis see on: Tagasipöörduvad külastajad on kasutajad, kes leiavad teie sisu otsingu kaudu ja tulevad hiljem tagasi, sageli brändiotsingute või järjehoidjate kaudu.

Miks see on oluline:

• Brändi tuntus: Sagedased korduvad külastused näitavad, et kasutajad usaldavad ja hindavad teie saiti.
• Kaudne asutus: Kasutajad, kes tulevad tagasi, võivad aja jooksul aidata kaasa positiivsetele kasutajasignaalidele.

Kuidas parandada:

• Paku pidevalt kvaliteetset ja ajakohast sisu.
• Julgustage uudiskirjade ja sotsiaalmeedia kaudu tellimusi või järelmeetmete võtmist.

3. Lehekülje vaatamiste arv seansi kohta

Mis see on: Lehekülje vaatamine seansi kohta mõõdab, kui palju lehekülgi kasutaja ühe seansi jooksul külastab.

Miks see on oluline:

• Osalemise sügavus: Rohkem vaadatud lehekülgi näitab, et kasutajad leiavad teie saidilt seotud ja kasulikke ressursse.
• Sisemise lingi väärtus: Hästi struktureeritud sisemine linkimine võib suunata kasutajaid rohkem sisu avastama.

Kuidas parandada:

• Lisage sisusse asjakohased siselinkid.
• Looge koondleheküljed, mis viitavad üksikasjalikele artiklitele seotud alateemade kohta.

4. Sisemiste linkide klikkide arv

Mis see on: Sisemise lingi klõpsud näitavad, et kasutajad uurivad algsest leheküljest kaugemale, mida meelitavad ahvatlevad ankrutekstid ja asjakohased teemad.

Miks see on oluline:

• Sisu asjakohasus: Kasutajad, kes järgivad siselinkide kaudu, näitavad, et teie siseviited on kasulikud ja kontekstuaalselt asjakohased.
• Parandatud veebilehe navigeerimine: Tõhus linkimine aitab kasutajatel tõhusamalt lahendusi leida.

Kuidas parandada:

• Kasutage kirjeldavat, märksõnarikast ankruteksti.
• Linkid sügavamatele ressurssidele, mis laiendavad kasutaja päringuid ja huvisid.

5. Väljumise määrad konkreetsetel lehekülgedel

Mis see on: Väljumise määr mõõdab, kui sageli kasutajad lahkuvad teie veebilehelt konkreetselt lehelt, sõltumata sellest, kuidas nad sinna jõudsid.

Miks see on oluline:

• Sisulüngad: Kõrge väljumise määr võib viidata sellele, et kasutajad ei leidnud seda, mida nad vajasid.
• Konversioonipunktid: Leheküljed, millel on madal väljumise määr, võivad korreleeruda suurema konversiooni või eduka teabe edastamisega.

Kuidas parandada:

• Lisage lehekülgede lõppu selged üleskutsed tegevusele.
• Paku seotud sisusoovitusi enne kasutaja lahkumist.

6. SERP Click-Through Rate (CTR) parandamise signaalid

Mis see on: CTR võrdleb seda, kui tihti kasutajad klõpsavad teie kuulutusele võrreldes sellega, mitu korda see otsingutulemustes ilmub.

Miks see on oluline:

• Asjakohasus ja atraktiivsus: Kõrge CTR annab otsingumootoritele märku, et teie pealkiri ja kirjeldus vastavad kasutaja kavatsustele.
• Võimalik edetabelitõus: Kuigi see ei ole garanteeritud tegur, võib parem CTR kaudselt parandada nähtavust.

Kuidas parandada:

• Koostage veenvaid, märksõnarikkaid meta pealkirju ja kirjeldusi.
• Rõhutage unikaalseid müügipunkte või vastake otsestele kasutajate päringutele.

7. Pogo-Sticking Metrika (kasutajad, kes naasevad tagasi SERPi)

Mis see on: Pogo-sticking tekib siis, kui kasutaja klõpsab otsingutulemusel, naaseb kiiresti SERP-le ja valib teise pakkumise.

Miks see on oluline:

• Rahulolematuse näitaja: Sage pogo-seisak viitab sellele, et teie lehekülg ei vastanud kasutaja vajadustele.
• Kvaliteedi ümberhindamine: Otsingumootorid võivad alandada lehe järjestust.

Kuidas parandada:

• Viige sisu tihedalt vastavusse otsingu kavatsusega.
• Andke selged vastused ja tagage, et lehekülje kiirus ja kujundus on kasutajasõbralik.

8. Otsingu rahulolu signaalid, mis on seotud päringu täpsustamisega

Mis see on: Kui kasutajad täpsustavad või laiendavad oma päringut pärast lehe külastamist, võib see näidata lehe asjakohasust esialgse päringu jaoks. Kui nad ei täpsusta palju, vastab teie leht tõenäoliselt nende vajadustele.

Miks see on oluline:

• Ülesande täitmine: Kui kasutajad lõpetavad otsingu pärast teie sisu vaatamist, tähendab see, et olete andnud rahuldava vastuse.
• Search Behavior Insights: Minimaalne päringu täpsustamine võib tähendada tugevat sisukvaliteeti.

Kuidas parandada:

• Eeldage sellega seotud küsimusi ja lisage KKK või ressursside lingid.
• Veenduge, et teie sisu vastab täielikult sihtpäringu kavatsusele.

9. Ebaoluliste lehekülgede põhjustatud negatiivne viibimisaeg

Mis see on: Väga lühikesed külastused (või "negatiivne" viibimisaeg, kui nad naasevad kiiresti SERPi) näitavad, et teie leht ei ole asjakohane või kasulik.

Miks see on oluline:

• Signaalide mittevastavus: Ebaolulised tulemused ärritavad kasutajaid ja võivad alandada teie lehe järjestust nende päringute puhul.
• Vajadus sisu läbivaatamiseks: Väga vähese kaasamisega leheküljed vajavad optimeerimist või uusi sihtrateegiaid.

Kuidas parandada:

• Vaadake uuesti läbi märksõnade suunamine ja lehekülje optimeerimine.
• Uuendage või kirjutage sisu ümber, et see vastaks kasutajate muutuvatele vajadustele.

Kokkuvõte

Käitumuslikud otsingusignaalid lähevad kaugemale traditsioonilistest edetabeliteguritest, pakkudes väärtuslikku teavet selle kohta, kui tõhusalt teie veebileht teenib kasutaja kavatsusi. Keskendudes viibimisaegadele, CTR-ile ja sisemise navigeerimise kvaliteedile, julgustate kasutajaid kauem viibima, rohkem sisu uurima ja lõppkokkuvõttes teie kaubamärki usaldama. Otsingumootorid märkavad neid kasutajate positiivseid interaktsioone, mis võib kaasa tuua parema nähtavuse ja püsiva orgaanilise kasvu.

Peamised järeldused:

• Parandage asjakohasust, selgust ja kasutatavust, et parandada külastusaega ja vähendada pogo-stickingi.
• Soodustage sisemist uurimist tugeva sisemise linkimise ja seotud sisu soovitustega.
• Analüüsige pidevalt kasutajate käitumist, et tuvastada sisulüngad ja täiustada oma lehekülje strateegiaid.

Seades prioriteediks kasutajate rahulolu ja kaasamise, järgite otsingumootorite põhieesmärke - aitate kasutajatel leida täpselt seda, mida nad vajavad, siis, kui nad seda vajavad.