Google kaitseb oma kommunikatsioonistrateegiat otsingu uuenduste jaoks

Intro

Hiljutises selgituses on Google käsitlenud jätkuvat muret seoses otsingualgoritmi uuenduste kohta käiva kommunikatsiooniga. Google'i otsingu kontaktisiku Danny Sullivani sõnul viib ettevõte igal aastal läbi ligi 5000 uuendust, millest enamik on väikesed kohandused. Selline suur sagedus on toonud kaasa märkimisväärse diskussiooni läbipaistvuse ja mõju üle otsinguportaalidele.

Hiljutises dialoogis otsingu uuenduste kohta rõhutas SEO-ekspert Glenn Gabe, kuidas Google'i järk-järgulised muudatused pärast suurt uuendust võivad põhjustada ootamatut volatiilsust. Gabe juhtis tähelepanu sellele, et saidiomanikud ei oota dramaatilisi muutusi pärast põhilise uuenduse väidetavat lõpetamist. Ta märkis 3. ja 8. mail avaldatud uuenduste märkimisväärset mõju, mis näis olevat varasemate muudatuste tulemused ümber pööranud.

Vastates Gabe'i muredele, selgitas Google'i otsingu kontaktisik Danny Sullivan, et Google teeb igal aastal umbes 5000 otsingupaneku uuendust erinevate algoritmide ja komponentide lõikes. Paljud neist on väikesed parandused, mis jäävad sageli märkamatuks. Sullivan täpsustas, et iga uuenduse kohta üksikasjalike teadete esitamine oleks üle jõu käiv:

"Kui me annaksime teada kõikidest edetabelisüsteemi uuendustest, mida me teeme, siis oleks see selline:

Tere. Kell on 13:14 - me tegime just süsteemi 112 uuenduse!

Tere. Kell on 14:26 - me tegime just süsteemi 34 uuenduse!"

Selline pidev teavituste voog ei oleks veebimeistrite jaoks praktiline ega eriti kasulik, arvestades sellega seotud kohanduste suurt mahtu.

Sullivan rõhutas, et Google'i kommunikatsioon keskendub pigem suurtele tuumikuuendustele kui igale väiksemale muudatusele. Ettevõte usub, et loojad saavad rohkem kasu pikaajalisest SEO strateegiast, pakkudes kvaliteetset sisu, mitte reageerides igapäevastele kõikumistele. Siiski tunnistas ta, et nende väikeste muudatuste kumulatiivne mõju võib põhjustada märkimisväärseid nihkeid otsinguliikluses, millega mõnedel ettevõtetel ja kirjastajatel on keeruline toime tulla.

Sullivan jätkab:

"Selline pidev "Hei, me tegime uuenduse" teavitamine ei ole ilmselt loojatele eriti kasulik. Selliste uuendustega pole midagi 'teha'."

Need väiksemad uuendused võivad siiski põhjustada muutusi edetabelis ja liikluses, kui need kogunevad. Sullivan märkis, et algoritmi kohandused ei ole ainsad tegurid, mis mõjutavad otsingutulemusi; olulist rolli mängib ka veebisisu loomupärane kõikumine. Google'i süsteemid kohanevad pidevalt uute andmetega, kui veebilehed muutuvad, avaldavad värsket sisu või vananevad.

Ettevõtete ja sisu loojate jaoks on oluline mõista Google'i otsingualgoritmide kiiresti muutuvat olemust. See tugevdab vajadust jätkusuutliku, pikaajalise SEO strateegia järele, mis keskendub kvaliteetse ja asjakohase sisu pakkumisele, selle asemel, et toetuda lühiajalisele reageerimisele üksikutele uuendustele. Selline lähenemine jätab siiski mõned tööstusharu spetsialistid, kes nõuavad suuremat läbipaistvust nende muudatuste osas, et aidata hallata nende mõju edetabelile.

Lõppkokkuvõttes väidab Google, et kommunikatsioon keskendub jätkuvalt laiapõhjalistele uuendustele, samas kui väiksemad muudatused toimuvad jätkuvalt kulisside taga. Ettevõtted peaksid seega olema teadlikud, et otsingupingerida võib isegi pärast suurt uuendust muutuda, kuna Google'i süsteemid võtavad pidevalt arvesse uut teavet ja täpsustavad vastavalt otsingutulemusi.