Google Ad Rank ja kuidas seda parandada

Intro

Google'i reklaamide keskmes on reklaami auaste.

See määrab, kus teie reklaam ilmub otsingumootori tulemuste lehel (SERP) ja kui tihti potentsiaalsed kliendid seda näevad.

See arvutatakse kuue Google'i reklaamide reitingufaktori alusel ja sõltub suuresti viiest reklaamipositsiooni künnisest.

Mida parem on teie reklaami koht, seda parem on teie positsioon.

Nii et selles blogipostituses arutame järgmist:

• Mis on reklaami auaste
• Kuidas arvutatakse reklaami järjestust
• Kuue Google'i reklaami reitingufaktorit (sealhulgas reklaami reitingukünnised)
• Mida saate teha, et parandada oma reklaami positsiooni

Mis on Ad Rank?

Reklaamireiting on number, mille Google määrab igale oksjonil olevale kuulutusele. See põhineb paljudel teguritel, näiteks teie pakkumise summa, kuulutuse kvaliteet oksjoni ajal ja viis kuulutuse künnist.

Teie kuulutus võidab suurema tõenäosusega oksjoni ja seda näidatakse SERP-is (Search Engine Results Page), kus on kõrge reklaamipositsioon.

Teie reklaami positsioon määrab ka teie reklaami lehekülje positsiooni ja mõnel juhul ei pruugi see üldse ilmuda.

Siin on näide reklaamidest, mis ilmuvad otsingusõnale "QR-koodi generaator":

Google'i reklaamid ilmuvad pärast rasvases kirjas "Sponsored", et eristada orgaanilisi otsingutulemusi ja tasulisi reklaame (PPC). Kuid kummalgi on erinev reklaami järjestus, mis määrab, millist reklaami nähakse üleval.

Kuidas Google reastab reklaame?

Google Ads Help'i andmetel reastatakse reklaame nende kuue teguri alusel:

• Pakkumise summa
• Oksjoni aegne reklaami kvaliteet
• Reklaamipositsiooni künnised
• Enampakkumise konkurentsivõime
• Isiku otsingu kontekst
• Varade ja muude reklaamiformaatide eeldatav mõju

Oluline on märkida, et Google arvutab teie reklaami iga kord uuesti, kui see oksjonil konkureerib. See tähendab, et teie kuulutus võib iga kord olla erineval positsioonil, liikudes üles- või allapoole.

Seega on positsioonide kõikumine normaalne ja sõltub erinevatest teguritest, näiteks konkreetse oksjoni konkurentsivõimest.

6 Google Ads Ranking tegurid ja kuidas neid kasutada, et parandada oma reklaami järjestust

1. Pakkumise summa

Pakkumine on summa, mida olete valmis maksma iga kord, kui keegi teie kuulutusele klikib. Mida kõrgem on pakkumine, seda tõenäolisem on, et Google näitab teie kuulutust SERPs kõrgemal kui kellegi teise kuulutust.

Teie pakkumisest saab teie kulu ühe kliki kohta, lühendatult CPC.

Saate oma pakkumist igal ajal muuta, mis vähendab teie kõrgeimat CPC-d. Kuid see, et te pakute teatud summa, ei tähenda, et te maksate seda alati iga kord, kui keegi teie kuulutusele klikib.

Google isegi väidab, et sageli maksate vähem kui teie pakkumine.

2. Reklaami kvaliteet

Teie reklaami positsioon sõltub suuresti selle maandumislehe kvaliteedist, kuhu kasutajad jõuavad, kui nad sellele klõpsavad.

Google hindab teie reklaami maandumislehte ja määrab sellele kvaliteedipunkti.

Kvaliteeditulemus sõltub mitmest tegurist: reklaamgrupis kasutatud märksõnade asjakohasus, nende märksõnadega seotud maandumislehtede asjakohasus, varasemate kampaaniate varasemad tulemuslikkuse andmed jne.

Google'i reklaamikontol saate hõlpsasti leida ja jälgida oma kvaliteeditulemust, mis teeb selle parandamise lihtsaks.

Teie reklaami kvaliteet aitab ka määrata, kui palju raha te ühe kliki eest maksate, seega ärge peitke seda.

Siin on Metricooli graafik, mis näitab, kuidas kvaliteeditulemuse parandamine võib säästa kuni 50% ühe kliki kohta:

(Allikas)

3. Reklaamipositsiooni künnised

Viis reklaamipositsiooni künnist mõjutavad seda, kui konkurentsivõimeline on teie kuulutus oksjonil, tagades samas, et kasutajakogemus ei kannataks.

Nende hulka kuuluvad:

• Reklaami kvaliteet. Siin kasutab Google oma kvaliteedipunktide süsteemi, et määrata, kui hästi teie reklaam toimib. See hinne põhineb sellistel teguritel nagu teie oodatav klikkimismäär (CTR) ja reklaami asjakohasus.
• Reklaami positsioon. See on koht, kus teie reklaam ilmub SERP-is. Eesmärk on saavutada esimene koht, sest see on kõige kõrgem CTR, kuna inimesed näevad seda esimesena ja ei keri enam nii palju. Selle tulemusena, mida kõrgemal on teie reklaami positsioon, seda kõrgem on teie künnis.
• Kasutaja kontekst. Sõltuvalt otsingupäringu tegija teatud omadustest võib teie reklaam olla kõrgemal või madalamal kohal. Sellisteks omadusteks on näiteks asukoht ja seade, mida nad kasutavad.
• Otsingu kontekst. Igal Google'is otsingupäringut tegeval inimesel on kasutaja kavatsus, mille tõttu ta üldse Google'ile tuli. Aastate jooksul on Google muutunud äärmiselt osavaks otsingupäringu taga oleva konteksti mõistmisel ja selle põhjal erinevate reklaamide pakkumisel. Näiteks Patel Firm Injury Accident Law yers võib käivitada reklaami märksõnale "whiplash vs concussion ", kuid ka sarnastele märksõnadele nagu "whiplash concussion" või "can whiplash cause a concussion".
  Seda seetõttu, et Google on piisavalt kasvanud, et mõista, kuidas teatud märksõnu saab kasutada sama asja tähendamiseks.
• Seotud oksjonid. See, et sa tegid pakkumise oma kuulutuse ilmumiseks teatud otsingusõnade oksjonil, ei tähenda, et see ei ilmu või ei saa ilmuda ka teistes oksjonites. Teie kuulutuse positsiooni võivad mõjutada ka teised oksjonid, kuhu see paigutatakse. Näiteks see, mis rahuldab kasutaja kavatsust otsingusõna "SEO-kursused" puhul, võib olla kõrgel kohal ka "digitaalse turunduse kursuste" puhul.

4. Enampakkumise konkurentsivõimelisus

Kahel kuulutusel, mis konkureerivad omavahel sama oksjoni esikoha pärast, on võrdsed võimalused selle positsiooni võitmiseks, kui neil on juba sarnased kohad.

Ainus kord, kui reklaam võidab suurema tõenäosusega esikoha, on see, kui kahe reklaami positsioonide vahel on suurem vahe. Näiteks kolmandal positsioonil olev reklaam on suurema tõenäosusega kõrgemal kui kuuendal positsioonil olev reklaam.

Tulles tagasi meie näite "isikukahju advokaadid" juurde, oletame, et kaks advokaadibürood teevad pakkumisi märksõnale "isikukahju advokaat".

Kui esimene advokaadibüroo (advokaadibüroo A) on märksõna puhul juba teisel kohal, samas kui teine advokaadibüroo (advokaadibüroo B) ei ole veel järjestatud, siis on tõenäosus, et advokaadibüroo A asub pigem esikohal.

Kui aga kumbki advokaadibüroo ei ole veel reastatud või nende positsioonid on #2 ja #3, on nende tõenäosus saada #1 sama.

See suurem tõenäosus võita oksjon võib aga nõuda, et kõrgemal asuva reklaami eest tuleb maksta kõrgemat hinda ühe kliki eest.

Ärge laske end aga petta, et eelis on alati sellel, kes maksab kõige rohkem või on juba kindlustanud kõige rohkem võite. Google on veendunud, et reklaami kvaliteet on alati tähtsam kui pakkumissumma ja varasemad oksjonivõidud.

Google'i reklaamiabi ütleb, et isegi kui teie konkurendi pakkumine on kõrgem, võite neid ikkagi edestada, kui teie sisu on väga märksõnaline ja säilitab suurepärase klikimismäära. Ja nagu me teame, tulenevad kõrged klikimismäärad kasutajasõbralikest maandumislehtedest, usaldusväärsest sisust jms.

5. Isiku otsingu kontekst

Paljud reklaamiandjad ei arvesta sellega, kuidas inimese otsingu kontekst võib mõjutada reklaami järjestust.

Kontekst on kõik, kui tegemist on veebipõhiste otsingutega. Google'i algoritmid võtavad arvesse erinevaid kontekstilisi tegureid, nagu kasutaja asukoht, seade, kellaaeg ja isegi varasemad otsingud.

Kõik need elemendid mängivad olulist rolli teie reklaami asjakohasuse määramisel kasutaja otsingupäringu jaoks, mis omakorda mõjutab teie reklaami positsiooni.

Selleks, et parandada oma reklaami positsiooni ja suurendada tõenäosust, et teie reklaami näevad õiged inimesed, on oluline, et reklaamikampaaniate kujundamisel arvestaksite nende kontekstiga seotud teguritega.

See tähendab, et kohandage oma reklaamteksti ja sihtrühma strateegiad vastavalt sihtrühma konkreetsetele vajadustele ja käitumisele.

See tuleb mängu eriti siis, kui te loote reklaami sisu.

**Es on väga levinud käitumismuster, mida Google on märganud, et enamik kasutajaid kipub kiirustama vastuse saamisega. **Kiire soovitus on alati lisada lõik, mis sisaldab lühidalt vastust otsingupäringule. Seda lühikest vastust kasutab Google tihtipeale blurbina.

Siin on üks hea näide, mis on ekstrapoleeritud Shaked Law'i artiklist:

Luues lause, mis vastab otsinguküsimusele lühidalt, on neil suurem tõenäosus olla Google'i otsingutulemuste seas esikohal, kuna nad annavad otsingumootorile blurb'i, mida nad saavad kasutada küsimusele vastamiseks.

6. Varade ja muude reklaamiformaatide oodatav mõju

Teie reklaami varade ja formaadi oodatav mõju mängib olulist rolli reklaami koha ja lõppkokkuvõttes teie reklaamikampaania edukuse määramisel.

Varad viitavad lisateabele, mida lisate oma kuulutustele, näiteks telefoninumbritele, hinnakirjalehekülgedele, linkidele teie veebisaidi teistele lehekülgedele, asukohtadele jne (tuntud ka kui "laiendused").

Vaata näiteks, kuidas praegune #1 reklaam otsingusõnale "lillede kohaletoimetamine San Diego California" sisaldab linke oma kategooria lehekülgedele oma reklaami sees:

Kui te oleksite advokaadibüroo või arstikabinet, oleks see ideaalne koht, kus lisada link lisateabele, näiteks advokaatide nimekirjale või kontaktleheküljele.

Google teeb seda ka orgaaniliste edetabelite puhul, mistõttu on nii oluline, et meil oleks rohkem kui ainult maandumisleht või koduleht. Nii näeb M&Y isikukahju advokaadibürooGoogle'is välja:

Nende kontaktileht, klientide iseloomustuste loetelu ja juhtumite tulemused muudavad tõenäolisemaks, et potentsiaalne klient võtab nendega ühendust.

Tulles tagasi reklaamide juurde, kasutab Google neid varasid teie reklaami läbivaatamisel, et määrata, kui asjakohane see on teatud otsinguküsimuste puhul, mõjutades seega teie reklaami positsiooni.

Näiteks kohalik lillede kohaletoimetamise ettevõte, mille reklaamis on poe aadress ja telefoninumber, võib olla kõrgemal kohal kui konkurent, kes ei näita lisateavet, vaid nõuab, et otsija külastaks kõigepealt nende sihtlehte.

Teisest küljest on reklaamiformaadid need reklaamtüübid, mida kasutate reklaami loomisel.

See erineb reklaamikampaaniatest, mis kajastavad teie reklaami üldist eesmärki (näiteks otsingureklaamid, kuvareklaamid, videoreklaamid, kohalikud reklaamid jne).

Pärast seda, kui olete määranud, millise kampaaniatüübi alla teie reklaam kuulub, on saadaval erinevad reklaamiformaadid. Seega, kui valite "kohaliku" reklaamikampaania, on teil teistsugused reklaamiformaatide valikud kui siis, kui oleksite valinud "otsingu" reklaamikampaania.

Selleks, et parandada oma oodatavat mõju ja suurendada reklaami positsiooni, on oluline valida oma kampaania jaoks õige kombinatsioon varadest ja reklaamiformaatidest.

Praegu loetleb Google seitse kättesaadavat reklaamiformaati:

• Tekst
• Reageeriv
• Pilt
• Rakenduse reklaamide edendamine
• Video
• Toote ostukuulutused
• Ainult helistamise reklaamid

Google'il on siin ka lehekülg, mis on pühendatud õige reklaamiformaadi valimise abistamiseks, kui vajate täiendavat abi.

Kuidas parandada oma Google Ad Rank 5 sammuga

Nüüd, kui te teate kuut Google'i reklaamide reitingufaktorit, on siin mõned rakendatavad sammud, mida saate teha, et parandada oma reitingut ja suurendada oma võimalusi reklaamioksjonite võitmiseks.

Neid nõuandeid rakendades saate parandada oma reklaamikampaaniate asjakohasust ja mõju ning saavutada suuremat edu oma reklaamieesmärkide saavutamisel.

1. Täpsustage oma märksõnu

Veenduge, et teie märksõnad on teie reklaamikampaania ja sihtrühma jaoks väga asjakohased. Kasutage märksõnade uurimise vahendeid, et tuvastada kõige tõhusamad märksõnad, ja ajakohastage regulaarselt oma märksõnade nimekirju, et tagada nende asjakohasus.

2. Optimeeri oma reklaamikopiat

Teie reklaamtekst peab olema kasutaja otsingupäringu jaoks väga asjakohane. Ja muidugi kasutage veenvat keelt ja tõstke esile, mis teeb teie toote või teenuse eriliseks.

3. Parandage oma maandumislehe kogemust

Teie maandumisleht peaks pakkuma sujuvat kasutajakogemust ja olema väga asjakohane teie reklaamtekstiga. Optimeerige oma maandumislehed kiiruse, mobiilile reageerimise ja selgete üleskutsetega (CTA).

4. Kasutage reklaami laiendusi

Nagu me varem arutasime, on reklaami laiendused ("varad") lisateave nagu telefoninumbrid, füüsilised asukohad, lingid veebilehtedele, hinnangud ja arvustused jne, mida teie reklaam kuvab. Kasutage asjakohaseid laiendusi, et suurendada oma reklaamide asjakohasust ja mõju.

5. Jälgige ja kohandage oma kampaaniaid

Jälgige regulaarselt oma reklaamikampaaniaid, et teha kindlaks parandamist vajavad valdkonnad. Testige erinevaid reklaamiformaate, märksõnu ja sihtimisstrateegiaid, et optimeerida oma kampaaniaid ja parandada aja jooksul oma reklaami positsiooni. Pidage meeles, et saate seda hõlpsasti teha, vaadates oma Quality Score'i.

Viimased mõtted Google Ads Ranking tegurid

Kokkuvõttes nõuab Google'is kõrge reklaami positsiooni saavutamine strateegilist planeerimist, tõhusat suunamist ja pidevat optimeerimist.

Kui mõistate Google'i poolt reklaami järjestuse määramiseks kasutatavaid tegureid, saate luua tõhusamaid reklaamikampaaniaid, mis kõnetavad teie sihtrühma, suurendavad kaasamist ja suurendavad konversioone.

Ärge unustage reklaami kujundamisel keskenduda asjakohasusele ja oodatavale mõjule ning jälgida ja kohandada oma kampaaniaid regulaarselt tulemuslikkuse andmete põhjal. Täiustades märksõnu, optimeerides reklaamteksti ja maandumislehti, kasutades reklaami laiendusi ja katsetades erinevaid strateegiaid, saate parandada oma reklaami positsiooni hetkega.