Kõik, mida peate teadma semantilisest otsingust

Intro

(Pildi allikas: financesonline.com)

Iga online-ettevõte teab, kui oluline on otsingumootori optimeerimine (SEO). See on võti uute veebisaidi kasutajate võitmiseks ja konversioonide tekitamiseks. Lõppude lõpuks on parimate otsingutulemuste hulgas 28,5% klikkimisprotsent (CTR). Kui jõuate otsingumootori tulemuste lehel (SERP) järjest allapoole, siis see number langeb. Positsioonil 10 on CTR vaid 2,5%.

Kuid see, et SEO on tuntud, ei tee seda veel lihtsaks. Võib-olla on teil fantastiline linkide loomise operatsioon. Võib-olla olete veetnud pikki tunde märksõnade uurimisel. Kõigist neist teguritest hoolimata võite leida oma jõupingutuste eest vähe tasu.

Te ei pruugi seda mõista, kuid SEO reeglid on muutunud. Linkide loomine ja märksõnad on küll endiselt olulised, kuid sellest ei piisa enam. Otsingumootorite algoritmid on muutunud ja muutunud targemaks. Google ei keskendu enam ainult otsingusõnadele. Tänapäeval on ta palju rohkem huvitatud otsingu kontekstist.

Siinkohal tulebki mängu semantiline otsing. Kuid mis see on ja miks on see SEO jaoks oluline? Loe edasi, et rohkem teada saada!

Mis on semantiline otsing?

Otsingumootorid on kasutajate mõistmiseks teinud suuri edusamme. Ilmselt olete märganud, kuidas tehisintellekt on muutmas ärimaailma. See annab jõudu meie turundusstrateegiatele ja hoogustab sisemisi protsesse.

Tehisintellektipõhine masinõpe tagab nüüd paremad otsingutulemused. Kuid see ei olnud alati nii; kümme aastat tagasi käitusid otsingumootorid hoopis teisiti.

Kujutame ette kaks otsingupäringut: "Milline on kõrgeim hoone New Yorgis?" ja "Kui kõrge on see?". Kuna me mõistame konteksti, saame öelda, et need päringud on omavahel seotud. Kui aga minna tagasi 2013. aastasse, siis Google ei märka nende päringute vahelist seost.

(Pilt pärineb Google'i tulemustest)

Kui te otsite tänapäeval "Milline on kõrgeim hoone New Yorgis?", siis saate ülaltoodud tulemuse. Nagu näete, kuvatakse vastus esialgsele päringule. Kuid mitte ainult see, vaid ka vastus oodatud jätkuküsimusele. Google annab ka lisateavet, loetledes teisi kõrgeid hooneid New Yorgis.

See sai võimalikuks tänu semantilisele otsingule. Selle süsteemi ja kasutajate otsingute tegemise viiside mõistmine on SEO edu võti.

Semantilist otsingut mõjutavad tegurid

Lisaks kasutaja päringu kontekstile võtab semantiline otsing arvesse ka muid tegureid. Nende hulka kuuluvad:

• Asukoht, kust kasutaja otsib.
• Kasutaja otsingulugu.
• Ülemaailmne otsingu ajalugu.
• Õigekirjutuse variatsioonid.

Need tegurid töötavad koos, et pakkuda võimalikult täpseid otsingutulemusi.

Semantilise otsingu põhielemendid

Seega võite IVR-tarkvara abil parandada traditsioonilisi kliendikontaktide marsruute. Samuti võite tunda, et olete võrgukontaktid ahvatlevate veebilehtede abil saavutanud edu. Halb uudis on see, et te ei saa ikkagi soovitud tulemusi, kui te ei ole SEO-ga kursis.

Ja selleks, et olla edukas SEO-s, peate mõistma, kuidas semantiline otsing toimib. On kaks elementi, mis võimaldavad Google'il leida parimaid otsingutulemusi: otsingu kavatsus ja semantika. Vaatleme mõlemat:

Otsingu kavatsus

Kasutajate otsingutulemused ei pruugi alati olla mõistlikud. Näiteks kujutage ette kasutajat, kes soovib osta patareisid. Loogiline otsing võib olla "osta patareisid". Kuid antud juhul küsib kasutaja "leida patareisid". See otsingulause ei seostu kohe ostmisega. Varem tõi otsingumootor vähem asjakohaseid tulemusi.

(Pilt pärineb Google'i tulemustest )

Masinõpet kasutades saab semantiline otsing kasutaja kavatsusest õigesti aru. Nagu eespool näidatud, ei leia päring mitte ainult patareide ostmise veebisaitide nimekirja, vaid ka kohalike poodide loetelu. Lühidalt öeldes teeb see otsija elu palju lihtsamaks.

Semantika

Semantika on keeleteaduse üks vorm. See hõlmab sõnade vaatlemist pigem kollektiivina kui üksikuna. Vana otsingumootori lähenemisviis keskendus täielikult märksõnadele. See tähendas, et tulemused olid erineva usaldusväärsusega.

Kaasaegne otsingumootor kasutab semantikat, et otsida seoseid erinevate sõnade vahel. Sisuliselt püüab see lähenemisviis peegeldada inimeste suhtlust. Seda tehes saab otsingumootor anda kasutaja päringule täpseid tulemusi.

Kuidas see mõjutab SEO-d?

Kui teie SEO-püüdlused ei tasu end ära, siis tõenäoliselt ei keskendu te piisavalt semantilisele otsingule. Kuna otsingumootorid on täpsemad, suhtlevad inimesed nendega erinevalt. Ka teie SEO lähenemine peab muutuma, kui see tahab olla tõhus.

Allpool on toodud mõned viisid, kuidas semantiline otsing mõjutab SEO-d.

Rohkem inimesi kasutab häälotsingut

(Pildi allikas: Unsplash)

Üks suurimaid käitumuslikke muutusi on olnud päringute sisestamise viis. Kuna nutitelefonid ja häältuvastus on muutunud üha populaarsemaks, siis on ka häälotsingud muutunud üha populaarsemaks. Ainuüksi USAs kasutab 128 miljonit inimest vähemalt kord kuus häälotsingut.

See nõuab teistsugust lähenemist teie SEO-le. Sisu peab olema kooskõlas sellega, kuidas inimesed otsivad. Inimesed ei räägi nii, nagu nad kirjutavad. Päringuid kirjutades kasutab enamik inimesi lühikejalgset lähenemist. Näiteks, selle asemel, et otsida "Millised on parimad restoranid Pariisis?", otsivad nad pigem "parim restoran Pariisis".

Kuid häälotsingu tegemisel kasutab enamik inimesi esimest lähenemisviisi. See tähendab, et teie sisule lähenetakse palju mitteametlikumalt. Võtke aega, et uurida vestluslikke pika sabaga märksõnu. Tasuta märksõnade leidja kasutamine võib protsessi palju lihtsamaks muuta.

Siin on veel mõned nõuanded, kuidas muuta oma sisu häälotsingusõbralikuks:

• Ära raiska aega, et jõuda asja juurde. Veenduge, et tavalistele küsimustele vastatakse kohe teie tekstis.
• Veenduge alati, et teie sisu oleks selge ja asjakohane. Veenduge, et teie tekstis on kesksel kohal probleemide lahendamine.
• Lisage põhjalikud KKK-d. Inimesed esitavad oma päringutes sageli küsimusi. Veenduge, et teie artikkel hõlmab tavalisi küsimusi ja annab lihtsaid vastuseid.

Eemaletõusmine märksõnadest

Pikka aega on SEO ja sisuloomise puhul keskendutud märksõnadele. Kuigi neil on endiselt oma roll, tuleb rõhuasetus muuta. Vana lähenemine tähendas artiklite kirjutamist märksõnade ümber. See tähendas keskendumist konkreetsetele teemadele. Kuigi see võis 10 aastat tagasi toimida, ei ole see semantilise otsingu puhul enam rakendatav.

Oma sisu optimeerimiseks peate võtma laiema vaatenurga. Kitsaste teemade asemel peaks teie sisu hõlmama mitut teemat. Lõplikud juhendid ja "kuidas teha" võivad olla suurepärane viis selle saavutamiseks. Püüdke koostada nimekiri laiematest teemadest, mis on seotud teie valdkonnaga.

Lisaks sellele pidage artiklite kirjutamisel kindlasti silmas terminoloogia haldamise tähtsust. Kuigi sellel ei ole otsest mõju SEO-le, mõjutab see seda, kuidas lugeja teid tajub. Teie artiklid peaksid kehastama teie ettevõtet. Näiteks kui soovite, et inimesed seostaksid teie brändi lõdvestunud olemisega, võiksite kasutada vähem ametlikku keelt.

Pidage meeles mobiilikasutajaid

Üha rohkem inimesi kasutab mobiiltelefone internetis. Sellest hoolimata ei ole paljud veebisaidid ikka veel mobiiltelefonide kasutajatele sõbralikud.

Kui Google võttis kasutusele semantilise otsingu, pööras ta tähelepanu ka kasutajakogemusele. Iga veebisait, mis ei toimi kasutajate jaoks _kõik _kui _seadmetes, saab karistada. Seetõttu on hea mõte omada oma veebisaidist kahte eraldi versiooni - üks lauaarvutite kasutajatele ja teine mobiilikasutajatele.

Lihtne test on pääseda oma veebisaidile mobiilseadmega. Navigeerige seal nii, nagu oleksite klient. Kas see toimib nii, nagu peaks? Kas leiate, et teie veebisait on aeglaselt laetav või raskesti kasutatav? Kui jah, siis peab teie veebisait olema mobiilisõbralikum.

Kokkuvõtteks

(Pildi allikas: Unsplash)

On teatud ärivaldkondi, mis on lihtsalt terve mõistus. Näiteks investeerimine majutatud kontaktkeskuse tarkvarasse, et võimaldada parimat kliendituge. SEO-sse tuleks suhtuda samamoodi.

Lõppude lõpuks, SEO on oluline iga veebilehe jaoks, mis otsib edu. Kuid algoritmid on muutunud, nagu ka inimeste lähenemine veebis otsimisele. Semantiline otsing on kõike muutnud ja selleks, et mitte maha jääda, peate kohanema.

Teie sisu muutmine häälotsingute jaoks sõbralikumaks peaks olema esmatähtis. Püüdke muuta oma sisu vestluslikumaks ja keskenduda laiematele teemadele. Kõige tähtsam on ehk see, et ärge unustage mobiilikasutajaid. Kui teie veebisait ei ole mobiilisõbralik, siis on nüüd aeg seda muuta.

Fakt on see, et semantiline otsing ei kao. Miks mitte võtta vastu tulevikku ja tõhustada oma SEO-taktikat? See võib tunduda suur vaev, kuid kasu on lõputu.