Intro
SEO Hiinas erineb suuresti lääne turgudest, sest seal on ainulaadsed otsingumootorid, ranged internetiregulatsioonid ja kohalik digitaalne ökosüsteem. Google on Hiinas blokeeritud, mistõttu Baidu on domineeriv otsingumootor. Selles juhendis tutvustatakse teile oma veebisaidi Hiina turu jaoks optimeerimise põhitõdesid.
1. Hiina otsingumaastiku mõistmine
Hiina otsingumaastikul domineerib Baidu, kellele kuulub üle 70% turuosast, millele järgnevad Sogou ja Shenma. Erinevalt Google'ist on Baidul teistsugused edetabelitegurid ja ta eelistab kohalikes serverites asuvat hiinakeelset sisu.
Võtmetegurid, mis mõjutavad SEO-d Hiinas:
- Google'i asemelBaidu-keskne SEO
- Ranged valitsuse eeskirjad ja internetitsensuur (Hiina suur tulemüür)
- Lihtsustatud hiina keele sisueelistamine
- Indekseeritakse kõigepealt mobiiltelefoni, kuna enamik Hiina kasutajaid sirvib nutitelefonide kaudu.
- Integratsioon WeChati, Weibo ja teiste kohalike platvormidega
2. Võtmesõna uurimine Hiina turu jaoks
Erinevalt Google'ist tugineb Baidu algoritm suuresti täpselt sobivatele märksõnadele ja metatähistele.
Parimad praktikad märksõnade uurimiseks:
- Kasutage otsingutrendide leidmiseks Baidu Keyword Planner, Baidu Index ja Zhanzhang Tools.
- Optimeerige suure mahuga, täpse vastusega märksõnade jaoks lihtsustatud hiina keeles (nt "最好的上海餐厅" "Shanghai parimad restoranid").
- Kaaluge pinyini (ladina keeles) otsinguid, kuna mõned kasutajad segavad pinyini ja hiina tähemärke.
- Optimeerige pika sabaga märksõnade jaoks, sest Hiina kasutajad eelistavad konkreetseid otsingupäringuid.
3. Hosting ja domeeniga seotud kaalutlused Hiina jaoks
Baidu hea positsiooni saavutamiseks peaksid veebilehed olema kiire laadimiskiirusega ja Hiinas asuvad.
Parimad praktikad veebisaidi majutamiseks:
- Kasutage .cn domeeni parema järjestuse ja usaldusväärsuse saavutamiseks.
- Kiirema laadimiskiiruse tagamiseks majutage oma veebisaiti Hiinas või Hongkongis.
- Hankige ICP (Internet Content Provider) litsents, mis on vajalik veebisaidi käitamiseks Hiinas.
- Kasutage kiiruse suurendamiseks Hiinas asuvat CDN-i (Content Delivery Network), nagu Tencent Cloud või Alibaba Cloud.
4. Sisu optimeerimine Baidu SEO jaoks
Baidu seab esikohale sageli ajakohastatava, kvaliteetse ja Hiina kultuuriliste eelistustega kooskõlas oleva sisu.
Sisu parimad praktikad:
- Kirjutage lihtsustatud hiina keeles, sest see on ametlik kirjakeel.
- Järgige valitsuse sisueeskirju ja vältige poliitiliselt tundlikke teemasid.
- Kasutage meta märksõnu ja kirjeldusi, kuna Baidu arvestab neid endiselt edetabelisse paigutamisel.
- Rakendage Baidu-spetsiifilisi struktureeritud andmeid (Baidu Rich Snippets), et suurendada SERP nähtavust.
- Optimeerige WeChati integreerimiseks, sest paljud kasutajad pääsevad sisule ligi WeChati miniprogrammide kaudu.
5. Linkide loomine ja digitaalne PR Hiinas
Tagasilinkidel on endiselt oluline roll Baidu SEO-s, kuid kvaliteet on olulisem kui kvantiteet.
Tõhusad linkide loomise strateegiad:
- Saage esile hiina uudiste veebilehtedel ja foorumitel nagu Sina, Sohu ja 163.com.
- Ehitage brändi mainimisi populaarsetel platvormidel nagu Weibo, WeChat ja Zhihu.
- Osalege Hiina veebikeskkondades ja foorumites, näiteks Baidu Tieba ja Douban.
- Hankige tagasisideid .cn domeenidelt, et suurendada usaldusväärsust.
6. Tehniline SEO Baidu jaoks
Baidu crawler, Baidu Spider, toimib erinevalt Googlebotist, nõudes spetsiifilisi tehnilisi optimeerimisi.
Tehniline SEO kontrollnimekiri:
- Kasutage staatilisi HTML-lehekülgi, sest Baidu on hädas JavaScript-raske veebilehtedega.
- Optimeerige veebisait mobiilse indekseerimise jaoks, sest enamik hiina kasutajaid sirvib veebisaite mobiiltelefoni kaudu.
- Rakendage Baidu MIP (Mobile Instant Pages) kiiremaks laadimiseks.
- Esitage oma sait Baidu Zhanzhangi (Baidu Webmaster Tools), et jälgida selle tulemuslikkust.
- Kasutage HTTPS-i, sest Baidu eelistab turvalisi saite.
7. SEO edu mõõtmine Hiinas
SEO tulemuslikkuse jälgimine Hiinas nõuab kohalike analüüsitööriistade kasutamist, kuna Google Analytics on blokeeritud.
Peamised jälgitavad näitajad:
- Orgaanilise liikluse kasv Baidu Analytics'i kaudu
- Võtmesõnade edetabelid Baidu Webmaster Tools abil
- Kasutaja kaasamine (tagasilöögimäära, CTR, veebilehel viibimise aeg)
- Tagasilinkide kvaliteet ja kvantiteet
Kokkuvõte
SEO Hiinas nõuab Baidu-keskset, mobiilile suunatud ja regulatsioonidele vastavat lähenemist. Kasutades lokaliseeritud märksõnauuringuid, hiina keele hostimist ja kultuuriliselt asjakohast sisu, saavad ettevõtted saavutada suuremat nähtavust ja paremat kaasamist Hiina digitaalsel turul.
