7 viisi, kuidas turundus on viimase 5 aasta jooksul muutunud

Intro

Digitaalne turundus on mitme miljardi dollari suurune tööstusharu ja pole raske mõista, miks. Kõikjal, kuhu me vaatame, näeme tõendeid digitaalturunduse kohta ühel või teisel kujul. Seda kasutatakse suure mõjuga mitmetes tööstusharudes, igat liiki ja suurusega ettevõtete ja kaubamärkide jaoks.

Selleks, et pidada sammu uute tehnoloogiate ja suundumustega kogu maailmas, on turundusmeeskonnad pidanud kohandama oma väljakujunenud strateegiaid ja tehnikaid. See on toonud kaasa palju huvitavaid arenguid. Kuid nende mõjude nägemiseks ei ole vaja väga kaugele tagasi vaadata.

Siin on 7 viisi, kuidas turundus on viimase 5 aasta jooksul muutunud.

Turundustehnoloogiateenuste tööstuse laienemine

Turundustehnoloogiateenuste tööstus õitseb! Viimase 5 aasta jooksul on ekspertide turundustehnoloogia kättesaadavus muutnud digitaalse turunduse kõigile kättesaadavaks. Alates väikeettevõtetest kuni suurettevõteteni on nüüd kõigil võimalik saada vajalikke turundusvahendeid minimaalsete kuludega.

Need olulised tehnoloogiateenused hõlmavad kõike alates veebisaidi kujundamisest kuni kohandatavate rakenduste ja SEO-teenusteni. Need on sageli lahendus väiksemate kaubamärkide online-turunduse hädadele.

Nüüd saavad meeskonnad paari klõpsuga lihtsustada ja isegi automatiseerida paljusid oma kõige keerulisemaid turundusülesandeid. Õigete vahenditega on võimalused lõputud. Kuigi turundustehnoloogia ei ole vaevalt uus, on uuenduslikumate teenuste kättesaadavus uuem areng.

Viimastel aastatel on üha enam kasutatud uusi tehisintellekti ja masinõppe funktsioone. Turundusmeeskonnad usaldavad nüüd algoritme ja hindavad oma võimalikke kampaaniatulemusi tänu prognoositavale analüüsile.

See on suundumus, mis jätkub. See on hea aeg turundustehnoloogia valdkonnas tegutsemiseks. Kuna tehnoloogia jätkab oma halastamatut teekonda progressi teel, siis selle kasutamine digitaalturunduses ainult kasvab.

Rohkem sihipärast e-kirjaturundust

E-posti turundus on digitaalse turunduse veteran. Ja see on endiselt väga tõhus turundusvahend, mis avaldab aasta-aastalt jätkuvalt mõju. Kuid kuigi endiselt on oluline kasvatada oma ettevõtte e-posti nimekirja, on veelgi olulisem teada, kuidas seda õigesti segmenteerida.

Viimase 5 aasta jooksul on mindud üle rohkem segmenteeritud ja personaliseeritud e-turundusele. Paljude tipptasemel e-kirjaturunduse vahendite loojad mõistavad seda vajadust ja nimetavad sihtrühma segmenteerimist ühe oma peamise funktsioonina.

Segmenteerimine võimaldab kaubamärkidel rääkida otse kõige sobivamatele kandidaatidele kõige asjakohasematest toodetest ja teenustest. Väga erineva kliendibaasiga kaubamärkide puhul muudab see nende konversioonimäära oluliselt.

E-posti turundus on ka kaasavam ja interaktiivsem kui kunagi varem, et pidada sammu kasvava nõudlusega meelelahutusliku turundusmaterjali järele. Turundussõnumites on muutunud tavaliseks graafika, videoklipid ja dünaamiline sisu.

Rakenduspõhine mobiilne turundus

Pilt pärineb Pixabay'st

Esimene mobiiltelefon, mis oli võimeline internetti sirvima, jõudis turule 1996. aastal. Nii algas turundusarmastus nutitelefoniga. Mobiilturundus on aasta-aastalt kasvanud ja viimase viie aasta jooksul ei ole see peatumise märke näidanud.

Selle põhjuseks on kaks peamist põhjust:

1. Nutitelefonide levik tänapäeva üha enam digitaalses ühiskonnas.
2. üha rohkem aega veedavad inimesed oma mobiilseadmetes.

Mobiilturunduse jätkuv kasv on suurendanud ka vajadust mobiilisõbraliku veebisaidi optimeerimise järele. Paljud inimesed kasutavad veebisisu nutitelefonide, mitte arvutite kaudu, ning veebilehe mobiilisõbralikkus (või selle puudumine) on jätkuvalt mänginud rolli veebilehe SEO-s ja tulemuslikkuses.

Kuid kuidas on muutunud mobiilne turundus? Esiteks on see pidanud silmitsi seisma palju suurema konkurentsiga. Ja uute suundumustega on raske kohaneda.

Sotsiaalmeedia turunduse ja mõjutajate turunduse sünniga on publikul olnud veelgi rohkem põhjust jääda oma pihuarvutite külge. See on muutnud tavalise SMS- ja MMS-turunduse, mis kunagi olid kõige populaarsemad, palju vähem atraktiivseks.

Püüdes hoida kliente oma telefonis olles oma kaubamärgile keskendunud, on paljud kaubamärgid mõistnud rakenduspõhise turunduse potentsiaali.

Rohkem kaasavat sisuturundust

Sisuturundus on osutunud peenemaks, kuid samas tõhusaks ja taskukohaseks alternatiiviks traditsioonilisele turundusele. See turundusstrateegia kasutab asjakohaseid digitaalseid vahendeid, nagu blogipostitused, pildid ja videoklipid, et meelitada, meelelahutust pakkuda, teavitada, kaasata ja hoida sihtrühmi.

Ja viimase 5 aasta jooksul oleme seda näinud üha rohkem. Sisuturundus on tekitanud teadlikkust, laiendanud klientide haaret ja lõppkokkuvõttes suurendanud nii suurte kui ka väikeste kaubamärkide müüki. Siiski on tekkinud vajadus tähelepanelikuma SEO ja kliendikesksema sisu järele.

Võtmesõnade täitmisest ja liigsetest linkidest on hakatud loobuma. Sisu _kvaliteet_ on nüüd kvantiteedi asemel hinnatud. Ja sisuturundusmeeskonnad pööravad nüüd rohkem tähelepanu asukohaspetsiifilisele ja sisukesksele turundusele.

Sisu on endiselt üks parimaid viise konversioonide suurendamiseks. Kas soovite oma sisuturundusest kõige rohkem kasu saada? Tutvu kindlasti meie sisuturunduse nõuannetega konversioonimäära suurendamiseks.

Sotsiaalmeedia turunduse kasv

Sotsiaalmeediaplatvormid, nagu me neid tänapäeval mõistame, tulid esile 2000. aastatel. Kuna mobiiliturundus oli parasjagu kasutust leidnud, ei läinud kaua aega, enne kui nutikad digitaalse turunduse meeskonnad mõistsid selle järgmise suure asja potentsiaali. Ja nad ei ole kunagi tagasi vaadanud.

Viimase 5 aasta jooksul on sotsiaalmeediast saanud üks kõige tõhusamaid digitaalse turunduse kanaleid kogu maailmas. Ja koos sotsiaalmeedia mõjutajaturunduse kasutuselevõtuga on see kasvanud veelgi suuremaks, kui keegi oleks osanud ette kujutada.

Sotsiaalmeedia reklaami- ja turundusstatistika näitab, et sotsiaalmeedia reklaamikulutused ulatuvad 2023. aastal ligikaudu 270 miljardi USA dollarini. Eeldatavasti ületab see 2024. aastal 300 miljardit dollarit. Miks? Sest see toimib!

Sotsiaalmeedia domineerib jätkuvalt keskmise tarbija ärkveloleku ajal. On isegi oletatud, et see tekitab sõltuvust ja on seetõttu veelgi tulusam turundusvahend. See kõik muudab sotsiaalmeedia kasutajad tundlikumaks sotsiaalmeedia turunduse suhtes.

Kuna aga nii paljud kaubamärgid konkureerivad nende tähelepanu pärast, on vajadust üha kaasavama sotsiaalmeediasisu järele üha raskem rahuldada.

Pilt pärineb Pixabay'st

Influencer Marketingi kasutamine

Mõjutajate turunduse kasutamine on viimase 5 aasta jooksul hüppeliselt kasvanud. Ja sellel on väga hea põhjus, miks see on nii populaarne. See võimaldab brändidel sihtida konkreetseid sihtrühmi mõjutajate kaudu, kellega nad saavad suhelda. Hoolikalt valitud mõjutaja turundajad on eriti tõhusad nišiturgude kaasamisel.

See on ka uskumatult mitmekülgne lähenemine. Mõjutajate turundust on kasutatud väga edukalt kõigis tööstusharudes, alates moest, kosmeetikast ja aksessuaaridest kuni tervisliku toidu, spordikaupade ja tehnoloogiatoodeteni. Isegi reisi- ja turismisektor on mõjutajaturunduse kasutamisest kasu saanud.

Kuidas on see muutunud? Kas brändid ei ole alati toetunud oma toodete eestkõnelejatele? Jah, on küll. Kuid kui varem olid need kõneisikud valdkonna eksperdid, siis nüüd ei pea nad isegi mitte olema seotud brändi tööstusharuga (kuigi see aitab).

Mõjutajate turundus on rohkem seotud sihtrühmaga kui tootega. Kaubamärgid ei keskendu mitte niivõrd mõjutajate asjakohasusele toote või teenuse suhtes, vaid pigem nende asjakohasusele sihtrühma jaoks. Näiteks ei ole ebatavaline, et reisibrändid kasutavad kuulsusi, et mõjutada staaridest vaimustunud fänne.

Tehisintellekti integreerimine turundusse

Loomulikult ei ole ükski arutelu muutuva digitaalse turundusmaastiku üle täielik ilma tehisintellekti (AI) mainimata. Tõepoolest, tehisintellekt on muutnud turundust viisil, millest me ei osanud unistadagi.

Seda on müügi- ja turundusvaldkonnas ühel või teisel viisil kasutatud juba aastaid. Kõigepealt tootesoovituste andmiseks, seejärel turundussisu väljaprintimiseks. Lõpuks hakkasid kaubamärgid seda kasutama kasutajate kavatsuste prognoosimiseks ja ööpäevaringse klienditeeninduse pakkumiseks.

Kõigist neist on viimase viie aasta jooksul kõige olulisemaks muutuseks olnud tehisintellekti abil loodud massilise sisu üha laialdasem kasutamine. Üha enam kaubamärke kasutab seda, et tabada õigeid SEO-nootusi ja suurendada konversioone. Kuid on üks hoiatus - see võib vähendada nende tajutavat autentsust.

Milline on olnud siis Google'i reaktsioon AI-sisule viimase 5 aasta jooksul? Noh, see ei ole olnud nii positiivne. Ja siin on põhjus. AI-l on turunduses kindlasti oma koht. Aga kui seda kasutatakse võimalikult suure hulga sisu väljapressimiseks, mõtlemata autentsusele või täpsusele, tekitab see probleemi.

Tehisintellekti sisu on kiire ja kuluefektiivne meetod turundussisu loomiseks. Kuid isegi kui tehnoloogia areneb ja digitaalne turundus areneb koos sellega, reageerivad inimesed kõige paremini sellele eksimatule "inimlikule puudutusele".