12-astmeline tehnilise SEO auditi kontrollnimekiri

Intro

Kui teie veebisait ei toimi nii, nagu peaks, ei anna isegi parim sisu ja turundustegevus loodetud tulemusi.

Varjatud tehnilised probleemid võivad vaikselt takistada otsingumootoritel teie saidi läbitöötamist või mõistmist, mis tähendab, et teie leheküljed ei pruugi kunagi jõuda soovitud publikuni. Mõelge sellest nagu ilusa poe kujundamisest, kuid selle ehitamisest sellisesse kohta, kus keegi kunagi mööda ei käi.

Siinkohal tulebki mängu tehniline SEO-audit. See on protsess, mille käigus avastatakse ja lahendatakse kulisside taga olevad probleemid, mis mõjutavad seda, kuidas otsingumootorid teie sisu indekseerivad ja kuvavad. Ilma nende probleemidega tegelemata võib teie turundusstrateegia jääda puudulikuks, olenemata sellest, kui hästi see on teostatud.

Ainult umbes üks kolmandik veebisaitidest vastab praegu Google'i Core Web Vitals'i kriteeriumidele, mis mõõdavad kasutajakogemuse kriitilisi aspekte, sealhulgas lehekülje laadimiskiirust ja visuaalset stabiilsust. See toob esile, kui paljud veebilehed on hädas jõudlusega ja miks tehniline SEO on oluline nii otsinguportaalide järjestuse kui ka külastajate rahulolu jaoks.

Selles juhendis on esitatud 12-etapiline SEO tehnilise auditi kontrollnimekiri, mis aitab teil hinnata oma veebisaiti, tuvastada probleemid ja rakendada rakendatavaid parandusi, et parandada jõudlust, turvalisust ja nähtavust.

Alustame.

Miks tehniline SEO-audit on oluline

Et paremini mõista, miks tehniline SEO-audit on oluline, alustame illustratsiooniga. Mõelge SEO-st nagu maja ehitamisest. Teie sisu on mööbel, tagasiside on dekoratsioon ja tehniline vundament on _täielikult_ vundament.

Ignoreerige seda ja kõik muu kukub lõpuks kokku.

Tehniline SEO tagab, et otsingumootorid suudavad teie veebilehte krabida, mõista selle struktuuri ning edastada leheküljed kasutajatele kiiresti ja turvaliselt. Kuid sellega ei piirduta; see parandab ka kasutajakogemust, mis omakorda suurendab kaasamist, konversioone ja lõppkokkuvõttes ka tulu.

Turundajate jaoks ei ole see vabatahtlik. See on erinevus sisu vahel, mis tegelikult reastub, ja sisu vahel, mis vaikselt kaob. Maailmas, kus enamik kasutajaid harva sirvib otsingutulemuste esimesest leheküljest kaugemale, on tehnilise SEO eiramine nagu raha lauale jätmine.

Veelgi enam, tehnilised SEO-probleemid süvenevad sageli aja jooksul. Mõned katkised lingid ei pruugi täna tunduda suur probleem, kuid kui neid ei kontrollita, võivad need levida kogu teie veebisaidil, pettumust valmistades kasutajatele ja õõnestades teie usaldusväärsust.

Aeglane laadimisaeg, vananenud turvalisus või dubleeritud leheküljed saadavad nii inimestele kui ka otsingumootoritele peeneid signaale, et teie sait ei ole usaldusväärne. Aja jooksul kogunevad need signaalid - ja need võivad vaikselt õõnestada kogu rasket tööd, mida olete teinud sisu loomiseks ja linkide loomiseks.

Seepärast ei olegi regulaarne SEO-tehniline audit pelgalt kastike, mida kontrollida. See on pidev kaitsevahend, viis kaitsta oma investeeringuid digitaalsesse turundusse ja tagada, et iga teie tehtud jõupingutus - olgu see siis blogipostituse avaldamine, kampaania käivitamine või maandumislehe ümberkujundamine - oleks edukas.

12-etapiline SEO tehnilise auditi kontrollnimekiri

Nüüd, kui me oleme käsitlenud, miks tehniline SEO on oluline, võtame selle kasutusele. See 12-etapiline SEO tehnilise auditi kontrollnimekiri viib teid läbi kõige olulisemad valdkonnad, mida kontrollida, et saaksite tuvastada probleeme, teha parandusi ja anda oma saidile tugeva aluse, mida ta vajab, et saavutada paremusjärjestus.

1. Kontrollige roomatavust ja indekseeritavust

Esimene samm on lihtne - esitage endale küsimus: kas otsingumootorid leiavad teie leheküljed tegelikult üles? Alustage Google Search Console'i avamisest ja indekseerimisulatuse aruande läbivaatamisest. Pöörake tähelepanu lehekülgedele, millel on märge "Excluded" või "Error", sest need annavad sageli märku sõelumisprobleemidest.

Pildi allikas

Võite teha ka kiire käsitsi kontrolli. Sisestage Google'ile site:yourdomain.com ja võrrelge tulemuste arvu lehekülgede arvuga, mille olemasolu te teate. Kui arv on palju väiksem, võite olla kogemata blokeerinud ressursse või lisanud tarbetuid noindex-tähiseid.

Tööriistad nagu Ranktracker või Screaming Frog annavad sügavama ülevaate roomatavusest ja tehnilistest vigadest. Pea meeles, et kui Google ei saa lehte indekseerida, siis võib seda otsingutulemustes ka mitte olla.

2. Vaadake üle saidi arhitektuur ja URL-struktuur

Hästi korraldatud saidist on kasu nii kasutajatele kui ka otsingumootoritele. Ükski lehekülg ei tohiks olla rohkem kui kolme kliki kaugusel avalehelt. Sügavad, segased struktuurid matavad olulise sisu ja ajavad roomikud segadusse.

Uurige navigatsioonimenüüd ja sisemise linkimise mustreid, et tagada sujuv ja optimaalne kasutajakogemus. Kas esmakordne külastaja leiab teie peamised tooted või teenused hõlpsasti üles? Kui mitte, siis võivad ka otsingumootorid raskustes olla.

URL-aadressid peaksid olema lühikesed, kirjeldavad ja märksõnasõbralikud. "yoursite.com/seo-audit" on palju puhtam kui "yoursite.com/page?id=4578". Järjepidevus on oluline - ebaühtlased või ebajärjekindlad URL-id ajavad kasutajad segadusse ja annavad otsingumootoritele märku kehvast korraldusest.

Breadcrumb-navigatsioon ja siloorsed sisustruktuurid parandavad edetabelit veelgi. Need ütlevad otsingumootoritele, kuidas teie leheküljed omavahel seotud on, aidates samas kasutajatel intuitiivselt navigeerida.

3. Analüüsige veebisaidi kiirust ja veebi põhilisi näitajaid

Kiirus ei ole lihtsalt mugavus - see on edetabeli tegur. Ühe sekundiline viivitus lehe laadimisel võib vähendada konversioone kuni 7%. E-kaubanduse või juhtide loomise saitide puhul tähendab see, et tulu läheb uksest välja.

Kiiruse hindamiseks saate kasutada selliseid vahendeid nagu Google'i PageSpeed Insights. Keskenduge oma analüüsis Core Web Vitals'ile.

• Suurim sisupilt (LCP): Kui kiiresti peamine sisu laeb.
• Esimese sisendi viivitus (FID): Kui kiiresti teie sait reageerib kasutaja interaktsioonile
• Kumulatiivne paigutusnihe (CLS): Visuaalne stabiilsus laadimise ajal\

Levinud parandused hõlmavad piltide tihendamist, kasutamata JavaScripti eemaldamist, ekraani välise sisu laiskaks laadimist ja sisu edastamise võrgu (CDN) kasutamist.

Boonusnipp: jälgige kolmandate osapoolte skripte, näiteks vestlusviideid või analüütilisi seadmeid, sest need võivad aeglustada teie veebilehte rohkem, kui te arvate. Nende eemaldamine või optimeerimine võib oluliselt vähendada LCP-d.

4. Tagage mobiilisõbralikkus

Peaaegu kaks kolmandikku kogu veebiliiklusest pärineb mobiilseadmetest ja Google kasutab nüüd mobiilne-first indekseerimist. Teie mobiilileht on see versioon, mis loeb otsingupingeridades kõige rohkem.

Kontrollige oma saiti uuesti PageSpeed Insightsiga. Kas tekst on loetav ilma suumimata? Kas nuppe on lihtne puudutada? Kas pildid muutuvad õigesti?

Kui teie töölaualehekülg näeb suurepärane välja, kuid mobiililehekülg on kohmakas, siis jätate potentsiaalsed konversioonid kasutamata. Responsive design ei ole enam vabatahtlik - see on hädavajalik.

5. HTTPSi ja turvalisuse hindamine

Turvalisus on teie saidi jaoks veel üks mitte-läbirääkimistega asi. Google kasutab HTTPSi kui pingerea tegurit ja kasutajad väldivad üha enam hoiatusi "Not Secure". HTTP-saidid ei ole turvalised, sest nende andmed ei ole krüpteeritud.

Veenduge, et teie SSL-sertifikaat on õigesti paigaldatud ja et kõik URL-id laaditakse HTTPS-i kaudu. Tööriistad nagu Why No Padlock tuvastavad segatud sisu, kus turvalised leheküljed tõmbavad ebaturvalisi skripte või pilte.

Turvalisus kaitseb ka teie kaubamärki. Ükski brauserihoiatus võib külastajaid koheselt eemale tõrjuda, vähendades usaldust ja tulu.

Selliste advokaadibüroode nagu Riddle & Riddle Injury Lawyers jaoks võib isegi üks tehniline viga viia potentsiaalsete klientide kaotamiseni, kuna nende kaubamärk võib tunduda ebausaldusväärne.

6. Parandage dubleeriva sisu probleemid

Duplikaatne sisu ajab otsingumootorid segadusse ja lahjendab teie edetabelipotentsiaali. Printerisõbralikud versioonid, seansi ID-d või HTTP/HTTPS-dublikaadid on tavalised süüdlased.

Duplikaatide tuvastamiseks kasutage Sitelinerit või Copyscape'i. Koondage sarnane sisu ja rakendage kanoonilisi silte, et näidata eelistatud versiooni.

Õhuke sisu - väheväärtuslikud leheküljed - vähendab samuti autoriteeti. Nende ühendamine või kärpimine tugevdab teie saiti ja suunab otsingumootorid kõrge väärtusega lehekülgedele.

7. Optimeerige XML-sait ja Robots.txt

Teie XML-sitemap on otsingumootoritele mõeldud teekaart. Lisage ainult kanoonilised, indekseeritavad leheküljed. Aegunud URL-id raiskavad roomamise eelarvet. See näeb välja umbes nii:

Pildi allikas

Esitage oma istungikaart Google Search Console'i kaudu ja veenduge, et see uuendatakse automaatselt. Vaadake üle oma robots.txt fail, et veenduda, et vajalikud skriptid või CSS ei ole blokeeritud.

Korralikult struktureeritud sitemapi ja robots.txt failid suunavad Google'i kõige olulisematele lehekülgedele, parandades indekseerimise tõhusust.

8. Auditeerige sisemise linkimise struktuuri

Sisemised lingid jagavad autoriteeti ja aitavad kasutajatel leida seotud sisu. Vaesed leheküljed - leheküljed, millele ei viita ühtegi linki - kaotavad järjestuspotentsiaali.

Ankrutekst peaks olema kirjeldav, kuid samas loomulik. "Lisateave meie SEO-auditi protsessi kohta" on parem kui "kliki siia". Sisemine linkimine suurendab ka saidi külastusaega ja soodustab uurimist, mis annab otsingumootoritele märku kvaliteedist.

Halb sisemine linkimine võib muuta digitaalse sisu loomise jõupingutused vähem tõhusaks, sest isegi parimate artiklite nähtavus on raskendatud, kui otsingumootorid ei saa teie saidil hõlpsasti navigeerida.

9. Kontrollige katkiseid linke ja ümbersuunamisi

Rikutud lingid kahjustavad kasutajakogemust ja annavad otsingumootoritele märku hooletusest. Samuti raiskavad nad roomikute eelarvet.

Luurige oma saiti Screaming Frogi või Ahrefsiga, et leida 404-vead ja pikad ümbersuunamisahelad. Uuendage linke, seadistage 301 ümbersuunamised või eemaldage aegunud viited.

Ranktracker'i ainulaadne veebilehe audit 2.0 tööriist aitab teil leida ka katkised lingid või halvad ümbersuunamised.

Planeerige regulaarsed linkide auditid, eriti suurte saitide puhul. Varajane avastamine hoiab teie saidi tervena, usaldusväärsena ja usaldusväärsena.

10. Vaadake struktureeritud andmed ja Schema Markup üle

Struktureeritud andmed, tuntud ka kui skeemamärgistus, aitavad otsingumootoritel mõista teie sisu tõhusamalt kui tavaline tekst. Õigesti rakendatuna võivad need võimaldada rikkalikke tulemusi - näiteks arvustustähti, KKK-de rippmenüüd või tootehindu -, muutes teie loetelud otsingutulemustes märgatavamaks.

Rakendage skeemi peamistele sisutüüpidele, sealhulgas artiklitele, toodetele, sündmustele ja KKK-dele. Kontrollige alati oma rakendamist, kasutades Google'i rikkalike tulemuste testi, et veenduda, et see on vigadeta. Korralik märgistus mitte ainult ei suurenda nähtavust otsingutulemustes, vaid võib ka parandada klikimismäära, muutes loetelud atraktiivsemaks ja usaldusväärsemaks.

Näiteks spetsialiseeritud valdkondades, nagu aktsionäride ja väärtpaberite kohtuvaidlused, on firmadele, nagu Investors Rights, väga kasulik kasutada üksikasjalikku skeemi, et selgitada teenuseid, rõhutada põhiteavet ja suurendada usaldusväärsust nii kasutajate kui ka otsingumootorite jaoks.

Pildi allikas

11. Hinnake pildi optimeerimist

Pildid moodustavad sageli suurema osa lehe faili suurusest. Suur pilt võib põhjustada märkimisväärset aeglustumist teie lehel. Laadimise kiirendamiseks pakendage need TinyPNG või ImageOptimiga.

Pildi allikas

Kasutage kirjeldavat alt-teksti ligipääsetavuse ja SEO jaoks. Väiksemate, kvaliteetsete piltide jaoks kaaluge WebP-d. Isegi väikesed parandused piltide optimeerimisel võivad märgatavalt parandada saidi kiirust ja edetabelit.

12. Jälgige logifaile ja Crawl Budget

Serverilogid näitavad, kuidas otsingumootorid teie saidiga suhtlevad. Milliseid lehekülgi roomatakse kõige rohkem? Kas robotid raiskavad aega ebaolulistele URL-dele?

Kohandage robots.txt või kanoonilisi silte, et seada kõrge väärtusega leheküljed esikohale. Logianalüüs võib paljastada mustreid, mida isegi täiustatud SEO-vahendid võivad eirata - see on samm, mis eristab pinnapealset auditit professionaalsest auditist.

Boonusnipp: Suurtel e-kaubanduse saitidel võib fassaadiga navigeerimine kulutada märkimisväärse osa teie crawling-eelarvest. Hoidke robotid filtreeritud URL-ide krabistamisest eemale, kui see ei ole vajalik.

Tööriistad tehnilise SEO-auditi lihtsustamiseks

Veebisaidi käsitsi auditeerimine on aeglane. Kasutage tööriistade kombinatsiooni:

• Ranktracker: Jälgige edetabeleid, auditeerige saidi tervist ja avastage uusi märksõnade võimalusi. Looge tasuta konto, et alustada.
• Screaming Frog: Ceep otsib katkisi linke, ümbersuunamisi ja saidi struktuuri.
• **Google Search Console: **Indeksiteerimise ülevaade ja vigade tuvastamine.
• **SEMrush / Ahrefs: **Tagasilinkid, konkurentide analüüs ja sisulüngad. \

Mitme tööriista koos kasutamine loob tõhusama töövoo ja toob esile teadmisi, mida üks tööriist võib jätta kasutamata.

Levinud vead, mida vältida

Suurim viga on tehnilise SEO käsitlemine ühekordse ülesandena. Veebilehed arenevad - uued leheküljed, pluginate uuendused, hiilivad vead. SEO maailm muutub pidevalt, seega jääge kohanemisvõimeliseks.

Ainult töölauale keskendumine on teine lõks. Mobiiliprobleemid võivad vaikselt hävitada edetabelid ja konversioonid. HTTPS-i eiramine või ümbersuunamiste kogunemine võib samuti autoriteeti vähendada.

Proaktiivsus on võtmetähtsusega. Parandage probleemid enne, kui need mõjutavad liiklust, edetabelit või konversioone. Jälgige analüütikat pärast tehniliste muudatuste tegemist, et tagada paranduste soovitud mõju.

Kui tihti peaks tehnilist SEO-auditit läbi viima

Kõige lihtsam viis täieliku tehnilise auditi läbiviimiseks on kasutada tarkvara, mis teeb seda teie eest. Ranktracker'i Web Audit 2.0 tööriist teeb seda kõike teie jaoks ühel platvormil. Tööriist ütleb teile kiiresti, millised probleemid teie saidil on ja kuidas neid kiiresti parandada.

Viige täielik audit läbi vähemalt kord aastas. Saitide puhul, mis muutuvad sageli - näiteks uue sisu, toodete või ümberkujundamise puhul - on ohutum auditeerida kord kvartalis.

Planeerige auditid pärast suuremaid CMS-uuendusi või saidi migratsiooni. Vigade varajane avastamine hoiab ära suuremad probleemid hiljem ning kaitseb nii SEO tulemuslikkust kui ka kasutajakogemust.

Lisaks SEO-le: Miks tehniline tervis on oluline

Tehniline SEO ei tähenda ainult edetabelit - see tähendab usaldusväärsust ja kasutatavust. Aeglaselt laadiv, ebaturvaline või vigadele kalduv veebileht võib kasutajaid pettumust valmistada, vähendada konversioone ja kahjustada usaldust, isegi kui teie sisu on suurepärane.

Teenustepõhiste ettevõtete, sealhulgas advokaadibüroode, nagu DCMD Law või McMinn Law, puhul võib üks tehniline probleem - näiteks katkine kontaktvorm või turvahoiatus - takistada potentsiaalseid kliente pöördumast.

Tehnilise tervise säilitamiseks:

• Testige regulaarselt põhifunktsioone: vormid, broneerimissüsteemid ja kontaktlehed.
• Jälgige veebisaidi kiirust ja mobiilne jõudlus, eriti pärast uuendusi või uute pistikprogrammide paigaldamist.
• Hoidke turvameetmed ajakohasena, sealhulgas SSL-sertifikaadid, tarkvaraparandused ja segatud sisu parandused.
• Kontrollige korrapäraselt vigu ja katkiseid linke, et vältida väiksemate probleemide paljunemist.

See põhimõte kehtib e-kaubanduse, SaaSi ja kõigi veebisaitide puhul. Tehniline tervis ei ole vabatahtlik - see on ärikriitiline tegur, mis tagab, et kasutajad saavad teie kaubamärgiga kindlalt suhelda ja aitab teie turundustegevusel olla edukas.

Kokkuvõte

Tehniline SEO-audit ei tähenda iga uue pingerea teguri tagaajamist. Nende eesmärk on tugeva aluse loomine, mis võimaldab turundustegevusel olla edukas.

Selle 12-astmelise kontrollnimekirja järgimine paljastab probleemid, mis teie saiti tagasi hoiavad, ja loob tegevuskava nende lahendamiseks. Regulaarsed auditid koos õigete vahenditega hoiavad teie saidi kiire, turvalisena ja reastumiseks valmis.

Teie SEO-strateegia on ainult nii tugev kui teie tehniline alus. Parandage alus ja tulemused järgnevad. Alustage juba täna täieliku SEO-auditiga ja veenduge, et teie veebisait on rajatud tulemuslikule vundamendile.