Как марките за пътуване могат да спечелят с маркетинг на влиятелни личности през 2025 г.

Въведение

Исторически погледнато, рекламите за пътувания се фокусират върху популярни дестинации, като представят изгодни оферти, специални предложения и популярни познати места от туристически агенции, хотели или авиокомпании. Въпреки това, с разрастването на туристическата индустрия, по-малките дестинации също са се възползвали и вероятно ще продължат да се възползват от възможността да се рекламират, за да привлекат посетители.

Типовете инфлуенсъри за пътувания обикновено включват инфлуенсъри, които посещават популярни туристически места, или инфлуенсъри, които откриват по-малко известни места. Възходът на социалните медии и поканата на безброй инфлуенсъри в областта на пътуванията подхранват информираността и интереса на потребителите. Ангажирайки аудиторията си от последователи, тези инфлуенсъри рекламират марки, свързани с пътувания, въз основа на интересни и спиращи дъха снимки и истории в блога, докато пътуват, докато правят това, което правят най-добре. По статистически данни почти половината от световното население използва социалните медии, а влиятелните личности в областта на пътуванията са се превърнали в съществена част от интегрираните маркетингови стратегии на марките.

Влиятелните личности в областта на пътуванията разбират как съдържанието за пътувания се вписва в социалните медии. Платформи като Instagram отговарят на техните умения за разказване на истории и фотография. Те знаят как ефективно да привличат вниманието на аудиторията, а потенциалът им за изява продължава да расте. Инфлуенсърите в Instagram са помогнали за осветяването на много дестинации, включително положителни и отрицателни преживявания. Наличието на много инфлуенсъри не трябва да обезкуражава маркетолозите. Те могат да бъдат ценни за популяризирането на уникални дестинации.

Предимства на сътрудничеството с инфлуенсъри за пътуване

Работата с влиятелни личности в областта на пътуванията може да бъде от полза за вашия бизнес по следните начини:

Trust

Влиятелните личности изграждат доверие в своята аудитория и тяхното одобрение на вашите обиколки или дейности ви дава значителен авторитет.

Достигнете

Влиятелните личности често имат разнообразна аудитория. Партнирайки си с инфлуенсъри, достигате до по-голяма група потенциални клиенти.

Автентичност

Влиятелните личности публикуват автентично и свързано съдържание. Техните публикации обикновено са по-лични за последователите им, което може да резонира точно както вашата собствена комуникация с клиентите ви. Често това е по-въздействащо от традиционната реклама, като същевременно осигурява допълнително удоволствие за вашите клиенти.

Създаване на съдържание

Партньорството с влиятелни личности създава вълнуващо и ангажиращо съдържание. Публикациите на инфлуенсъри могат да разкрият вашия спортен продукт по по-креативен начин. Тяхното участие осигурява на страницата ви по-голямо разнообразие, а също и свежи и творчески идеи от тяхна гледна точка за визуалната идентичност на марката ви.

Как туристическите брандове използват маркетинга на влиятелните личности?

В света, в който живеем днес, ако пренебрегвате маркетинга на влиятелни личности за своя бизнес, означава, че пропускате много възможности.

За да използват този подход и да достигнат до целевата си аудитория, луксозните туристически марки ефективно прилагат маркетингови кампании с влиятелни личности в туризма. Те работят с инфлуенсъри, за да представят своите продукти/услуги, което е ценно съдържание, подсилващо преживяването на дестинацията, като същевременно води до ангажиране и конверсия с пътуващите, които търсят разкошни преживявания.

Промоции чрез инфлуенсъри

Маркетинг на влиятелни личности с туристически компании, които от гледна точка на бизнеса си разбират, че влиятелните личности осигуряват ефективни промоции за марките.

Влиятелните личности могат да привлекат вниманието на своите фенове и последователи, като създават иновативно, атрактивно и креативно видеосъдържание. Един от новите инструменти, които подпомагат този процес, е генераторът на видеоклипове с аватар с изкуствен интелект на Invideo AI, който дава възможност на инфлуенсърите и марките да създават висококачествени, ангажиращи видеоклипове, без да се налага да се появяват пред камера.

За марките за пътуване тези промоционални усилия са на по-високо ниво чрез използването не само на един, а на няколко влиятелни личности.

Стратегия за отстъпка код купон

Всеки обича да чува "отстъпка" или "разпродажба". Струва ни се, че трябва да го купим веднага щом го чуем. Така туристическите фирми карат инфлуенсърите да споделят няколко кода за отстъпка с аудиторията си.

По този начин печалба получават както инфлуенсърите, така и туристическите компании. Последователите може да се почувстват щастливи да получат купон за отстъпка от любимия си инфлуенсър.

Предоставяне на възможност за пътуване с влиятелни личности

В туристическия бранш компаниите, занимаващи се с маркетинг на влиятелни личности, стават все по-изобретателни в подходите си. Те организират пътувания с инфлуенсъри, при които хората имат възможност да пътуват с инфлуенсъри, което е правдоподобно.

Изживяването от пътуването се засилва, когато хората могат да пътуват с влиятелни личности, които харесват. Някои хора могат дори да пътуват само за да пътуват с влиятелни личности.

Чрез подобряване на имиджа на марката и доверието в нея

От всички идеи за маркетинг на влиятелни личности в туризма луксозните марки трябва да се съсредоточат върху изграждането на марка и имидж. Средният имидж на марката означава среден бизнес. При пътуванията потребителите обикновено търсят нещо специално, а не просто поредното преживяване.

В наши дни хората проверяват отзивите, преди да купят нещо. Маркетингът на влиятелните личности е важен за луксозните туристически марки, защото изгражда доверие и показва на потенциалните клиенти, че ги очаква невероятно пътуване.

Получаване на туристически отзиви от влиятелни личности за луксозни пътувания

В днешно време хората се допитват до препоръките на инфлуенсърите при вземането на решения за пътуване повече, отколкото до препоръките на приятелите и семейството си. Инфлуенсърите предоставят важен ресурс за документиране на пътувания в различни дестинации и след това споделят своите разкази и преживявания с аудиторията си. Много потребители се обръщат към това съдържание като към чудесен източник на знания и вдъхновение, докато планират пътуванията си.

Това обаче може да бъде и стратегия, използвана от туристически марки, които използват маркетинг на влиятелни личности, като марките молят влиятелни личности в областта на пътуванията да направят положителен отзив за техните сайтове или услуги, създавайки правилно впечатление за техните марки.

Използване на инфлуенсъри за луксозни пътувания като модел на марката

Един от начините за използване на маркетинга на влиятелни личности в туристическия сектор е използването на влиятелни личности като модели на марката за техните публикации в социалните медии. В качеството си на партньори на марката, инфлуенсърите са посланици на луксозни туристически марки, като генерират забележителна ангажираност в социалните медии. Обикновено луксозната туристическа марка може да увеличи превръщането на ангажираността в продажби. Въпреки това луксозните туристически марки не само използват инфлуенсъри за създаване на ангажираност, но могат да извършват ангажираност с ниски и други средства. Луксозните туристически марки могат да обмислят различни стратегии и сътрудничества, за да разширят обхвата и значимостта си.

Често срещани грешки, които трябва да избягвате

Това са някои грешки, които трябва да избягвате, ако търсите влиятелни личности в социалните медии, които да си сътрудничат с вашата марка:

Пренебрегване на микроинфлуенсърите

Те могат да имат по-малка аудитория, но често се радват на по-голяма ангажираност и лоялност.

Свръхконтрол на съобщението

Позволете на влиятелните личности да говорят със собствения си глас. Сценарните публикации могат да изглеждат фалшиви и да имат обратен ефект.

Еднократни сътрудничества

Единичните публикации рядко набират скорост. Дългосрочните партньорства създават по-силни истории на марката.

Липса на оповестяване

Винаги бъдете прозрачни. Инфлуенсърите трябва да спазват правилата на FTC и да обозначават спонсорираното съдържание.

Маркетинг на марки за пътуване, които са постигнали успех с маркетинга на влиятелни личности

Туризъм Австралия - #HolidayHereThisYear

По време на фазата на възстановяване на COVID-19 Туризъм Австралия работи с местни влиятелни личности. Те популяризираха вътрешните пътувания в цялата страна. Инфлуенсърите споделяха истории за по-малко известни региони. Това помогна за стимулиране на туризма в регионалните области. Кампанията #HolidayHereThisYear привлече широко внимание. Тя също така помогна да се облекчи въздействието на намалените международни пътувания.

Air New Zealand - #BetterWayToFly

Air New Zealand си партнира с макроинфлуенсъри и YouTube потребители. Те популяризираха полети на дълги разстояния до Нова Зеландия. Сътрудниците създадоха влогъри за пътуването и преживяванията по време на полет. Това увеличи видимостта на марката. То също така помогна за обяснението и популяризирането на пътуванията на дълги разстояния. Кампанията беше насочена към северноамериканската и европейската аудитория.

Royal Caribbean - #ComeSeek

Royal Caribbean стартира кампанията #ComeSeek. Те работиха с влиятелни личности в областта на пътуванията и приключенията. Инфлуенсърите споделяха в реално време актуализации в социалните медии от екзотични дестинации. Те представиха преживявания от круизи, брегови екскурзии и дейности на борда. Кампанията модернизира имиджа на круизната линия. Тя привлече и по-млада аудитория.

Често задавани въпроси

Може ли маркетингът на влиятелни личности да помогне на малки или местни туристически марки?

Да, може. Малките туристически марки могат да спечелят много от работата си с местни инфлуенсъри или микроинфлуенсъри, които имат силни последователи в своя район.

Как мога да намеря влиятелни личности за пътувания за моята марка?

Проверете Upfluence, Heepsy или AspireIQ. Можете също така да търсите в Instagram и YouTube, като използвате хаштагове, за да стесните търсенето си. Просто се уверете, че техните ценности съвпадат с вашата марка.

Колко ще струва сътрудничеството с инфлуенсъри?

Това зависи от броя на последователите, платформата, степента на ангажираност на аудиторията и продължителността на кампанията. Микроинфлуенсърите могат да вземат от стотици до няколко хиляди на публикация. Големите инфлуенсъри могат да струват хиляди.

Заключение

Маркетингът на влиятелните личности промени начина, по който туристическите марки се свързват с хората, въз основа на комбинация от автентичност, обхват и ангажираност, с които традиционните рекламни методи се бореха. Независимо дали сте малък хотелски оператор, общински съвет по туризъм или търговец на дребно на туристически стоки, работата с инфлуенсъри може да помогне за повишаване на осведомеността, като същевременно култивира доверие и в крайна сметка предоставя възможности за растеж на вашия бизнес.

Успехът се свежда до планиране, доверие във влиятелните личности, с които ще си партнирате, и даване на гласност на автентичните преживявания.