什么是垂直搜索？
垂直搜索又称专业搜索或专题搜索，是指专注于单一行业垂直领域、内容类型或整体搜索特定部分的利基或专业搜索引擎。与谷歌等以索引和搜索整个网络为目标的通用搜索引擎不同，垂直搜索引擎专注于有限的数据集，深入研究某一特定主题。
垂直搜索引擎示例
- 平台内电子商务产品搜索引擎：亚马逊、eBay、Etsy
- 度假租赁引擎：Airbnb、HomeAway
- 旅游搜索引擎：Skyscanner
- 就业搜索引擎：Indeed、Glassdoor
- 本地搜索引擎：Yelp
谷歌垂直搜索工具
虽然谷歌是一个通用搜索引擎，但它也拥有一个垂直搜索工具网络，这些工具依赖于谷歌的核心搜索功能，但根据用户需求进行了不同的过滤，并仅限于特定类别。这方面的例子包括
- 谷歌图片
- 谷歌视频
- 谷歌新闻
- 谷歌地图
- 谷歌图书
- 谷歌航班
- 谷歌财经
垂直搜索为何重要？
为用户带来的益处
垂直搜索有利于用户寻找利基主题和特定信息，因为它可以缩小搜索结果的范围。像谷歌这样的标准横向搜索引擎会返回宽泛的结果，当用户需要特定或细分信息时，这些结果可能会让用户不知所措。垂直搜索引擎提供的搜索结果更小、更有针对性，与查询最为相关。
为企业带来的益处
垂直搜索为企业提供了一条竞争较少的通往高度目标受众的道路。它使企业能够接触到不同的用户群，增加了受众接近或处于漏斗 "准备转化 "阶段的机会。通过专注于垂直搜索，企业可以有效地接触到具有明确意图的用户，从而提高转化率和投资回报率。
垂直搜索的搜索引擎优化最佳实践
针对垂直搜索进行优化，也称为垂直搜索优化 (VSO)，它所涉及的策略与专注于在谷歌通用 SERP 中排名的传统搜索引擎优化不同。以下是一些最佳实践：
1.分析 SERP 的构成
了解目标关键词的搜索引擎结果页面 (SERP) 的构成。分析不同查询的结果，以确定最佳内容格式和目标关键词。
2.针对特定垂直搜索引擎优化内容
- 图片：使用描述性文件名、alt 文本和标题。
- 视频：使用正确的模式标记、封闭式字幕、吸引人的标题和相关描述。
- 本地列表：确保企业信息、客户评价和相关本地内容准确无误。
3.实施模式标记
使用模式标记帮助搜索引擎了解您的内容类型和格式。正确实施结构化数据可以提高您的内容出现在丰富结果中的几率，提高可见度和点击率。
4.监测和调整
定期监测您在垂直搜索引擎中的表现，并根据洞察和趋势调整您的策略。使用分析工具跟踪用户参与度和转换率，以完善您的方法。
常见问题
垂直搜索和水平搜索有什么区别？
垂直搜索侧重于网络的某个特定部分，提供的搜索结果更小、更有针对性。横向搜索涵盖一系列不同的主题和媒体类型，显示混合搜索结果。
谷歌是否使用垂直搜索？
谷歌的默认搜索是横向的，但也包含地图、新闻、图片、航班和书籍等纵向搜索功能。
网站上的站内搜索算不算垂直搜索？
是的，现场搜索具有垂直搜索引擎的功能，因为搜索仅限于单个域。
什么是 VSO？
VSO 是垂直搜索优化（Vertical Search Optimization）的缩写，即针对垂直搜索引擎优化内容。它不同于传统的搜索引擎优化，后者的重点是在谷歌的通用 SERP 中进行排名。VSO 的目标是在 YouTube、亚马逊、eBay 等平台和其他垂直搜索引擎上获得更高的排名。
通过了解和利用垂直搜索的原则，您可以有效地锁定利基受众，并在各种专业平台上提高您的在线影响力。
