什么是 SERP 功能？
SERP 功能是搜索引擎结果页面（SERP）上超出传统有机搜索结果的元素。这些功能提供了与搜索查询相关的附加信息，增强了用户的搜索体验。
请看下面的截图，你会看到 Google SERP 的几个功能：知识面板、Sitelinks、People Also Ask 和 Top Stories。
运行中的 SERP 功能
常见的 SERP 功能
最常见的 SERP 功能包括
- 知识面板：显示 Google 知识图谱中有关企业、人员或地点等实体的信息。
- 人们也会问：显示用户经常搜索的相关问题。
- AdWords（顶部和底部）：出现在有机搜索结果上方或下方的付费广告。
- 精选片段：显示在 SERP 顶部的用户查询答案摘要。
- 图像包：一排与搜索查询相关的图片。
- 本地包：显示与搜索查询相关的地图和本地企业列表。
- 知识卡：直接回答具体问题。
- 购物结果：显示与搜索查询相关的产品列表。
- 热门新闻：显示与搜索查询相关的最新新闻报道。
- 缩略图：出现在搜索结果旁边的小图片。
- 推文框：显示与搜索查询相关的最新推文。
- 视频：显示相关视频，通常来自 YouTube。
为什么 SERP 功能很重要？
SERP 功能之所以重要，是因为它们能帮助搜索者快速高效地找到相关信息。对于 Google 来说，这些功能通过提供多样化的有用结果来增强搜索体验。
搜索引擎优化视角
从搜索引擎优化的角度来看，SERP 功能既有益处也有挑战：
- 优势：如果您的网站出现在 SERP 功能中，您就能获得更多流量、品牌认知度和知名度。People Also Ask、Top Stories 和 Featured Snippets 等功能可为您的网站带来大量流量。
- 挑战：如果您的网站在有机搜索结果中排名靠前，但在 SERP 功能中排名靠后，可能会减少点击次数。一些 SERP 功能（如答案框）可直接提供答案，从而减少用户点击任何链接的需要。
2020 年的一项研究表明，65% 的谷歌搜索都是在搜索结果页面结束的，这主要是由于这些功能提供了即时答案。
赢得 SERP 功能的搜索引擎优化最佳实践
以下是一些提高您在热门 SERP 功能中出现几率的技巧：
1.赢得精选片段
精选片段会出现在谷歌搜索结果的顶部，形式可以是项目符号或编号列表、段落、表格或视频。赢取精选片段：
- 逆向设计竞争对手的成功：使用网站资源管理器中的有机关键词报告，查找竞争对手在精选片段中排名靠前的关键词。
- 优化内容：确保您的内容以简洁的方式直接回答查询，并使用相关关键词。
- 使用适当的格式：将内容格式化为列表、表格或简洁的段落，以符合常用的片段格式。
2.获取网站链接
网站链接是出现在搜索结果中网站主 URL 下方的附加链接，可引导用户访问网站上的其他重要页面。要优化网站链接
- 内部链接：确保网站具有强大的内部链接结构。
- 描述性锚文本：在内部链接中使用相关的描述性锚文本。
- 信息丰富的标题：在网页上使用清晰、相关的标题和小标题。
3.优化图像包
图像包功能显示一排与搜索查询相关的图像。出现在图像包中：
- 描述性文件名：为图像使用描述性文件名。
- Alt 文本：为每张图片提供描述性的 Alt 文本。
- 根据上下文放置：将图片放在相关内容中。
- 图像网站地图：创建图像网站地图，帮助搜索引擎索引您的图像。
4.优化本地包装
Local Pack 显示地图和本地企业列表。优化本地包：
- 谷歌企业简介：确保您的 Google 企业简介完整且最新。
- NAP 引用：确保您的企业名称、地址和电话号码（NAP）在所有平台上保持一致。
- 在线评论：鼓励客户留下好评。
- 特定地点页面：创建针对特定服务地点的页面。
5.优化顶部/底部广告
搜索结果顶部和底部出现的广告受您的 AdRank 影响。要提高您的 AdRank：
- 广告相关性：确保您的广告文本与搜索查询相关。
- 点击率：优化广告，提高点击率。
- 登陆页面质量：改善着 陆页的用户体验。
- 使用广告扩展：通过广告扩展提供位置、链接和价格等附加信息。
常见问题
SERP 功能有多常见？
根据 Ranktracker 的关键字资源管理器，99% 的关键字会触发至少一个有机 SERP 功能（不包括顶部/底部广告）。
什么是最受欢迎的 SERP 功能？
95% 的查询会显示 Sitelinks，58% 的查询会显示 People Also Ask，39% 的查询会显示 Image Pack。精选片段深受搜索引擎优化人员的欢迎，但只出现在 15%的查询中。
SERP 功能对搜索引擎优化是好是坏？
这要看情况。如果您的网站出现在 SERP 功能中，这将是有益的。但是，如果您的网站在传统的有机搜索结果中排名靠前，但没有出现在 SERP 功能中，则可能会失去这些功能的流量。
通过了解和优化这些 SERP 功能，您可以提高网站的知名度和流量，使其成为搜索引擎优化战略的一个重要方面。
