什么是 "Things to Know SERP "功能？
Things to Know是一项 Google SERP 功能，用于组织和显示与搜索查询相关的关键见解、子主题和事实。该功能由 Google 的MUM（多任务统一模型）和Gemini AI 支持，通过将复杂的主题分解成结构化、易于消化的部分，帮助用户快速探索复杂的主题。
例如，搜索"如何开始播客 "可能会触发 "须知 "面板，其中包括以下部分：
- 选择播客设备
- 录制和编辑软件
- 发布播客
- 在社交媒体上推广
每个部分都会展开，显示简要摘要和来源链接，让用户对主题的主要内容一目了然。
"应知应会 "如何工作？
该功能利用语义理解和实体映射来识别最相关、信息量最大的子主题。Google 的算法会对成千上万的文档进行评估，以确定哪些信息集群代表了最有用的主题分类。
这个过程包括
- 查询解释：Google 可识别搜索词是探索性的（如 "如何"、"什么"、"为什么"）还是信息性的。
- 主题细分： MUM和Gemini等人工智能模型可将主题划分为相关主题。
- 摘要生成：从高质量的权威来源生成简明解释。
- 归属和链接：每个片段都包含指向原始来源或相关资源的链接。
从本质上讲，"Things to Know "就像一张主题地图--为用户提供一个主题最重要方面的导览。
为什么 "Things to Know "对搜索引擎优化很重要？
该功能改变了谷歌搜索发现内容的方式和优先级。现在，Google 不再对单个页面的单个关键词进行排名，而是识别信息集群 和子主题覆盖范围。
1.更广泛的主题可见性
如果网站全面覆盖了多个子主题，则可在不同的 "Things to Know "面板中出现多次。
2.深度和结构奖励
通过内部链接、模式和语义完整性来证明专题权威性的网页更容易被选中。
3.转向基于实体的搜索
Google 的生成系统能理解概念，而不仅仅是关键词。这意味着结构合理、实体丰富的内容比浅层次的关键词重复更有优势。
4.提高点击率的机会
即使您的页面没有排在第一位，在 "Things to Know "中出现也能显著提高知名度和点击率。
如何针对 "须知 "功能进行优化
1.创建综合主题枢纽
建立涵盖广泛主题的支柱页面，并辅以特定子主题的集群页面。使用清晰的标题（H2、H3）和内部链接，帮助 Google 识别网站的主题结构。
2.使用语义关键词和实体
使用相关短语、同义词和实体来显示主题相关性。Ranktracker 的关键词搜索器和SERP 检查器等工具可以显示 Google 将哪些实体与您的主题相关联。
3.合理安排内容结构
谷歌青睐那些读起来像分步指南或解释性说明的内容。使用编号列表、常见问题和简短段落直接回答用户问题。
4.添加模式标记
实施结构化数据，如FAQPage、HowTo 或Articleschema。这有助于 Google 提取上下文并在 "须知 "中显示片段。
5.关注 E-E-A-T
确保您的内容反映出经验、专业知识、权威性和可信度。包括作者简介、资历和知名来源的引用。
6.监控新兴话题
由于 "须知 "是动态的，随着趋势的变化会出现新的副主题。使用 Ranktracker 的SERP 波动工具来识别利基市场中新出现的变化。
"必知事项 "与精选片段
| 特点 | 注意事项 | 精选片段 |
|---|---|---|
| 目的 | 将复杂的主题分解为子主题 | 回答单一、直接的问题 |
| 内容类型 | 多节、探索性 | 单段或列表摘要 |
| 人工智能模型 | MUM / 双子座 | BERT / RankBrain |
| 可见性 | 多个来源链接 | 单一来源引用 |
| 最佳内容类型 | 支柱+集群文章 | 常见问题式回复 |
搜索中 "须知 "的未来
"Things to Know "代表了谷歌向基于主题的搜索发展，在这种搜索中，深度、结构和语义理解超过了关键词密度。这是 Gemini 和 MUM 等人工智能模型在未来几年如何塑造可发现性的预演。
保持竞争力：
- 建立语义主题集群，而不是孤立的博客文章。
- 使用Ranktracker 的 Top 100 跟踪功能监控关键词组的表现。
- 利用新的见解和数据不断更新您的页面，以保持相关性。
总结
要知道 "SERP 功能是 Google 将静态搜索转化为互动学习体验的一种方式。对于搜索引擎优化专业人员来说，成功与否现在取决于能否创建结构深入、语义丰富的内容，使其成为某一主题各个方面的真正权威。
