什么是搜索意图？
搜索意图，又称 "用户意图"，描述的是用户搜索查询背后的目标和目的。它解释了用户为什么选择在搜索引擎中输入特定的查询，以及他们希望通过搜索达到什么目的。
当用户在谷歌中输入查询时，一般都有特定的原因。他们对搜索结果的满意度取决于谷歌对该查询背后意图的理解程度。
在搜索引擎优化中，搜索意图通常分为四种类型：
信息
信息意图是指用户寻找信息。他们通常需要一个特定问题的答案，希望了解如何解决问题，或希望对某个特定主题进行深入研究。
导航
导航意图是指用户希望访问某个特定网站，但不确定确切的 URL，或者认为在谷歌上快速搜索更方便。
事务性
当用户准备完成特定操作（如购买）时，他们会以交易意图进行搜索。
商业调查
有些搜索者可能打算购买特定产品或服务，但尚未做出最终购买决定。他们希望了解更多信息并比较不同的产品。
搜索意图为何重要？
要想让网页在 SERP 中排名靠前，仅知道哪些关键词是目标关键词已经不够了。谷歌不断努力提高内容相关性，只返回最相关的网页，确保用户准确找到所需内容。
谷歌每天的搜索量约为 85 亿次，每次查询的平均长度为三个单词，因此搜索引擎必须准确了解用户的需求，过滤可用信息，并据此显示搜索结果。
不仅符合搜索词，而且符合特定查询意图的页面在 SERP 中的排名最高。
满足搜索意图是 Google 的主要目标之一。谷歌一直在努力改进和微调搜索算法，以识别搜索查询背后的意图并显示相应的结果。在谷歌的质量评级指南中，有一整节的内容叫做 "理解用户意图"。
虽然其他排名信号仍然很重要，但如果您的网页不能满足搜索意图，就不会有好的排名。应将内容与用户意图相匹配视为搜索引擎优化策略的关键部分和成功的基础。
对搜索意图理解得越透彻，搜索就越容易：
- 进行更有效的关键词研究，锁定符合目标受众需求的搜索短语。
- 创建有价值的内容，以对网站访问者和搜索引擎 "友好 "的方式构建页面。
- 扩大在线覆盖面，锁定漏斗不同阶段的目标人群。
- 通过创建 Google 认为有价值、有权威且与用户相关的内容，提高网站在 SERP 中的排名。
如何确定搜索意图？
根据用户的查询措辞，通常很容易识别搜索意图。当您的搜索意图纯粹是获取信息时，您在搜索栏中键入的内容与交易时键入的内容有很大不同。
通常情况下，人们会在搜索短语的措辞中透露出自己的意图。
例如
比方说，主关键词是 "钻石"。以 "购买钻石 "为措辞的搜索查询与以 "如何清洁钻石 "为措辞的搜索查询的核心用户意图完全不同。前者显示的是购买意图（交易意图），而后者则是信息意图。
Keywords Explorer只需添加 "修饰词"，指明与您最相关的搜索意图类型，就能帮助您发现与特定搜索意图一致的关键词。
尽管搜索意图往往很明显，但还是应该查看一下 SERP，看看已经在该特定关键词上排名的网页。这些网页已经通过了算法的 "搜索意图测试"，因此它们一定做对了什么。
与此相关，您还应关注 SERP 功能。
如果搜索目的是信息，您可能会看到特色片段。但如果查询的目的是交易，您更有可能看到购物结果。
如何针对搜索意图进行优化？
1.检查 SERP 的波动
在依靠排名靠前的网页来识别搜索意图时，有一点要记住，那就是排名会随着时间的推移而波动。
假设你在六个月内看到排名靠前的网页有很大的波动。在这种情况下，可以肯定的是，要么谷歌不了解特定搜索查询背后的实际意图，要么意图在不断变化。
无论如何，这些页面都不能代表搜索意图。
2.研究竞争对手
在创建新内容或更新现有页面之前，你应该花点时间看看竞争对手在做什么。
显然，他们在搜索引擎优化方面做得很好；否则，他们不会在 SERP 中排名如此靠前。看看这些网页是如何格式化的，内容涵盖了哪些要点，语气如何，最重要的是，这些网页缺少了什么。
最后一点可能是您在 SERP 中超越他们的机会。
3.使用 "搜索意图的 3 C "原则
内容类型、内容格式和内容角度是所谓的 "搜索意图 3C"，您可以利用它们来了解搜索意图，并据此优化您的内容。
下面简要介绍一下每种方法：
- 内容类型：指您在 SERP 中看到的主要内容类型，如博客文章、登陆页面或产品页面。
- 内容格式：指所需关键词排名靠前的网页的实际格式，如教程、评论、比较或列表文章。
- 内容角度：指在 SERP 中排名靠前的网页所强调的独特卖点，它能让你更多地了解用户在输入特定搜索查询时最看重的是什么。
常见问题
有多少种搜索意图？
公认的四种搜索意图类型是：信息型、导航型、交易型和商业调查型。通常情况下，您可以根据准确的关键字措辞确定用户的搜索意图。
什么是搜索类型？
搜索类型与搜索意图基本相同，可进一步分为三个不同的类别：信息类、导航类、交易类和商业调查类。
