什么是锚文本？
锚文本或链接文本是 HTML 超链接的可点击文本。其目的是向网站访问者和搜索引擎解释链接页面或资源的内容。
锚 "一词源于旧版本的 HTML 规范，在旧版本中，<a>标记（现在大多称为 "超链接"）被称为 "锚"。
当图片用作链接时，Google 会将图片的 alt 文本作为链接的锚文本处理。
示例
在这个句子中，蓝色单词是锚文本。
锚文本类型
搜索引擎优化人员将锚文本分为七种主要类型：
- 精确匹配目标页面试图排名的精确关键词或短语。
- 短语匹配包含页面目标关键词短语的关键词短语。
- 部分匹配目标关键词的所有词都会出现，但不是准确的短语。
- 品牌目标页面所在的品牌或公司名称。
- 通用任何随机或通用短语，如 here、click 或 this article。
- 图片 Alt 文本链接中使用的图片的 alt 文本。
- 裸 URL显示在网络浏览器地址栏中的实际目标 URL。
有关每种锚文本的详细信息和示例，请参阅《谷歌搜索引擎优化入门指南》。
为什么锚文本很重要？
锚文本（链接文本）应提供链接材料的上下文，以便访客知道点击链接后会有什么结果。把它想象成一个路标，告诉你下一步要去哪里。
搜索引擎优化的意义
根据谷歌的说法，锚文本为搜索引擎提供了有关链接页面或资源的额外上下文，可能会影响页面的整体排名。有时，仅根据锚文本和 URL，一个页面可能会被 Google 索引，但尚未被抓取！
锚文本的最佳实践
1.在没有周围文字的情况下，写出有意义的锚文本
设身处地为网站访客或读者着想：如果仅从锚文本就能知道链接指向何处，是不是更容易判断链接是否值得点击？
一般来说，完全匹配或短语匹配关键词最能让读者了解链接的目的地，这也是 Google 和用户偏爱它们的原因。
示例
推荐："......从我们的《关键字搜索指南》了解更多"
不推荐："如果您从我们的关键字研究指南中学到更多"
不推荐："点击此处了解更多关键词研究信息
2.避免堆砌关键词
一般建议在锚文本中包含您希望链接文章获得排名的关键字，但在每个链接中使用完全匹配的短语并不是一个好主意。
谷歌可能 会将其视为过度优化。即使这不太可能导致处罚，谷歌也可能决定忽略这些完全匹配的链接，从而使您失去链接权益的机会。
3.使锚文本多样化
在链接到您自己的内容和资源时，使用同义词等变体，并在锚文本中从不同角度描述您的内容（在您可以控制的情况下）。
示例
如果您要链接到前面提到的《关键字搜索指南》，您可以选择 "SEO 关键字指南 "这样的锚文本，或者将其改写为 "探索如何进行关键字研究"。
最后，对于外链，切勿在同一页面的链接中使用相同的锚文本。谷歌等搜索引擎会将此视为垃圾行为，因此最好的做法是使锚文本多样化，同时还要提供链接指向的有用上下文。
常见问题
锚文本是排名因素吗？
是的，很有可能。根据谷歌的约翰-穆勒（John Mueller）的说法，锚文本确实提供了一些关于链接页面的上下文。因此，锚文本对于搜索引擎优化确实很重要。谷歌会分析锚文本，因为在《质量指南》的 "链接方案 "部分提到了关键词丰富的锚文本。
图片链接有锚文本吗？
是的，图像的 alt 文本被视为图像的锚文本（当然，如果有的话）。
有关锚文本和最佳实践的更多详细信息，请参阅Moz 的《锚文本指南》和Google 的《搜索引擎优化入门指南》等权威资料。
