为什么搜索引擎优化应成为电子商务成功的第一要务？

介绍

如今，销售商面临着一个真正具有挑战性的领域。他们期望通过万维网的销售额逐年增长，并投入越来越多的资金来增加收入。

卖家经常面临两难选择，既要创建设计精美的用户网页，又要展示产品和销售漏斗。当销售漏斗无法吸引用户时，无缝构建销售漏斗所付出的努力和心血往往付之东流。

在这种情况下，问题往往在于如何优化漏斗才能被用户发现，而我们都知道，最主要的方法就是谷歌搜索。

许多电子商务所有者将注意力集中在社交媒体广告渠道上，花着辛辛苦苦赚来的钱，却无情地将搜索引擎优化目标搁置一旁，而这种做法的后果我们是知道的。

在本文中，我们将证明搜索引擎优化是最关键的重点，如果你想建立一个盈利且可持续发展的电子商务业务。我们将分析搜索引擎优化与付费广告相比的价值、搜索引擎优化的基础、有效搜索引擎优化策略的最关键组成部分，以及您可以采取哪些措施来建立可操作的支点。

为什么从长远来看搜索引擎优化比付费广告更有效？

电子商务企业创始人经常犯的一个错误就是过于依赖社交媒体广告。

Facebook、Instagram 和谷歌广告的见效非常快，但代价是失去了通过这些渠道获取客户的预算。

当广告预算完全耗尽时，销售额就会骤降为零。

* 搜索引擎优化比广告更具可持续性：

搜索引擎优化比其他选择更具可持续性，而且更快、更具成本效益。只要优化得当、有价值，搜索引擎优化就能为企业带来价值。

搜索引擎优化增加了可信度和信任度，使其更有价值、更有效。众所周知，付费结果的可信度远远低于有机结果。

如果您的店铺在热门关键词中可见，这些客户就会认为您的店铺是一个值得信赖的权威品牌，这对转化率的提高大有裨益。

* 搜索引擎优化有助于获得竞争优势：

仍有一些品牌低估了这一点，将所有营销预算都花在了广告上。通过搜索引擎优化，品牌可以在搜索结果中占据永久位置，拥有利基关键词，并在整个购买过程中获得客户。

将付费广告视为租用公寓，因为广告需要不断付费。搜索引擎优化就好比一栋房子，花的钱越多，随着时间的推移获得的价值就越大。

电子商务搜索引擎优化成功的重要基础

搜索引擎优化不仅仅是关键字的填充；一个稳健的战略需要平衡几个关键支柱。以下是最重要的几个方面：

1.页面和技术搜索引擎优化

你的网站很重要。如果技术不佳，内容和反向链接就不会有用。每个产品和类别页面都应关注特定的高意向短语，如 "女式防水登山靴 "或 "有机婴儿棉襁褓"，而不是 "鞋 "或 "服装 "这样的弱短语。

简化分类、筛选器和网站结构，让用户和搜索引擎都能顺利访问。有序和清晰的结构可确保整个网站的链接权重分布。

加载缓慢的页面会降低转化率和排名。优化图片、启用缓存并确保响应速度。每个产品都必须包含独特的描述和结构化数据。

2.内容策略

除了产品页面，战略性内容还能加深受众的参与度。这包括在销售漏斗的不同阶段抓住客户的博客、指南和资源。

撰写操作指南或买家帮助内容，以促进决策。例如，"如何选择适合扁平足的跑鞋"。

"X与Y "的疑问在购买前阶段很常见。撰写类似 "MacBook Air Vs MacBook Pro - 哪款更适合学生？"的帖子有助于建立自己的可信度。

"竹纤维织物环保吗？"是长尾关键词的一个例子。它有助于吸引正在寻找信息的客户，从而将他们引向您的产品。

3.链接建设和权威性

搜索引擎看重的是可信度。指向您商店的权威链接是对商店的有力认可。

来自可靠博客的单个高质量反向链接比众多低价值链接更有利。客座发布可以建立权威性和知名度。此外，数字公关活动（如活动和信息图表）也能产生有机链接。

切记加入内部链接，以帮助用户浏览网站，并帮助搜索引擎了解网站。

4.用户体验和转化优化

用户信号数据：跳出率、停留时间等。流量收入。

关键要素包括

• 流畅的导航：简单的菜单和过滤器。
• 信任信号：审查和安全支付徽章。
• 快速结账：减少步骤，消除购物车放弃现象。
• A/B 测试：测试不同的布局和 CTA 以提高转化率。

案例研究：搜索引擎优化的实际应用

举个例子：我们在riseup.agency研究的一个案例显示，一家中型时尚电子商务商店依赖于付费广告。这增加了成本，同时利润也开始缩水。最初，他们进行了搜索引擎优化审计，优化了产品页面，并根据季节性趋势撰写了博文，结果在 8 个月内将有机流量提高了 175%。搜索引擎优化带来的销售收入甚至超过了广告收入。

这家小型家居装饰品牌通过利用结构化数据、优化分类页面和创建 DIY 博客提高了知名度。这使得该品牌在竞争激烈的关键词 "现代简约墙艺 "上获得了排名。这一成果使该品牌的有机流量增加了五倍。随后，他们在一年内成功地将销售额翻了一番，而广告费用却没有增加。

随着时间的推移，这些例子毫无疑问地证明，搜索引擎优化不仅仅是一种理论，而是一种实用的、以结果为导向的技术，能带来真正的价值。

互联网上有数以百万计的用户。他们都在竞相吸引他人的注意力。转售商的成功源于所使用的创造性策略和所付出的辛勤努力。搜索引擎仍然是最赚钱的电子商务渠道。它们产生货币化广告并收取服务费。成功与否与投资额成正比。

将搜索引擎优化作为第一要务：实用路线图

如果您专注于搜索引擎优化，请务必遵循以下步骤：

1. 网站审计。搜索隐藏的技术问题、网站负载问题和其他薄弱环节。
2. 高意向关键词。搜索并确定高意图关键词。
3. 页面优化。更改并填写标题、描述和其他相关元数据。
4. 安排内容日历--战略性地布局相关博文和文档。
5. 权威链接。参与客座文章和合作。
6. 衡量成功。检查定位和用户数量，以调整策略。
7. 在 CRO 上投入资金。改变设计和 CTA，提高投资回报。

在电子商务中，一切都以多米诺骨牌的方式运作；当你扰乱一件事时，影响会波及整个系统。

这说明，电子商务中的所有要素都是相互关联的；一块多米诺骨牌倒下，会引起连锁反应，其他多米诺骨牌也会倒下。

构成经济的所有不同 "行业 "都以这样或那样的方式与整个系统相互关联。

结论

许多电子商务所有者缩小了目标受众范围，把钱花在销售策略上，却忽视了优化目标。

卖家有 1 亿个网络广告位来宣传自己的产品，争夺利润。每笔交易都会为超级计算机中的区块链提供动力，形成单向货币流，最大限度地提高计算能力，从而获得更大的投资回报。

如果个人利用闲暇时间为产品做广告，很快就能赚到钱，这些钱会出现在他们的经销商账户中。电子商务让人精神舒畅，而区块链等先进技术则能提高收益。