介绍
在数字优先的时代，本地搜索是小型企业的必备工具。你知道吗，在手机上搜索附近事物的人中，有 76% 的人在一天之内访问了相关企业。这就是本地搜索的力量。
如果您是小企业主，挖掘本地搜索流量并不是件好事，而是保持竞争力的必备条件。这 篇文章将告诉您为什么本地搜索引擎优化很重要，以及如何让您的企业在本地搜索中脱颖而出。
什么是本地搜索引擎优化？
本地搜索引擎优化（搜索引擎优化）是指优化企业的在线形象，使其在本地搜索结果中被发现。当有人搜索 "我附近的咖啡店 "或 "伦敦的水管工 "时，您就会看到这些结果。
本地搜索引擎优化的不同之处在于地域性。与针对广泛关键词排名的一般搜索引擎优化不同，本地搜索引擎优化针对的是在特定区域搜索产品或服务的人。因此，您在全球或全国范围内的竞争较少，而更多的是在本地社区内竞争。本地搜索引擎优化的排名因素包括 Google My Business 优化、特定地点关键词和在线评论。企业可以管理自己的本地搜索引擎优化战略，也可以与专业的搜索引擎优化机构合作，但无论采用哪种方法，毫无疑问，本地搜索引擎优化对大多数小型企业都至关重要。
小型企业为何需要本地搜索引擎优化
提高本地搜索的可见度
无论是企业自己管理还是利用本地企业搜索引擎优化服务，只要操作得当，本地搜索引擎优化都能让您的企业在搜索结果中名列前茅。进入谷歌本地包（地图下的前 3 个列表）会增加您获得客户的机会。更高的知名度意味着更多的人流量、电话和咨询。
有针对性的高意向流量
本地搜索引擎优化让您的企业出现在现在就需要您的服务的人面前。锁定本地关键词，让您的企业出现在现在就需要您的服务的人面前。这些消费者已经在附近搜索您的产品或服 务，他们更有可能转化为付费客户。
社区参与
在本地搜索中保持可见度有助于建立信任和社区。当客户经常在搜索结果中看到您的企业时，他们会觉得与您的品牌联系更紧密。参与本地活动有助于建立参与感和信任感。
与大品牌竞争
小企业可以利用本地搜索引擎优化与大品牌平起平坐。通过瞄准小众受众和使用特定地点策略，您可以获得大品牌在本地无法复制的竞争优势。
本地搜索引擎优化组件
谷歌业务简介
优化 Google Business Profile 是本地搜索引擎优化最重要的部分。
- 申请并验证您的列表：在 Google 上验证您的企业，以获得对您的列表的控制权。这将使您的企业显示在 Google 地图和本地搜索结果中。
- 国家行动方案的一致性：一致性是关键。确保您的姓名、地址和电话号码（NAP）在所有平台上都相同。
- 添加照片和业务描述：关于您的地点、产品或服务的高质量照片可建立信任，并使您的简介更具视觉吸引力。添加精心撰写的描述，说明您的企业有何独特之处。
本地关键词优化
- 本地关键词研究：使用 Google Keyword Planner 或Ranktracker等工具查找包含您所在位置的关键词，如 "Shoreditch 面包店 "或 "伦敦南部最佳发型师"。
- 自然包含关键词：在网站标题、元描述和文案中添加这些关键词。确保语言自然流畅，听起来不勉强。本地搜索引擎优化战略包括基础优化和持续实践，以确保您在本地搜索结果中的可见度。
本地引用和反向链接
- 在目录中列出您的企业：在 Yelp、Central Index 和本地企业名录等平台上注 册，以建立可信度并提高搜索排名。
- 从本地网站获取反向链接：与其他本地企业合作或赞助本地活动，为您的网站获取高质量反向链接。
询问和管理评论
- 要求评论：在您出色完成工作后，请客户留下评论，尤其是在 Google 上。源源不断的评论会让您的企业保持可信度和相关性，还能提升您的本地排名。
- 回复所有评论：对正面和负面评论都要专业。这样可以建立信任，并向潜在客户表明你关心他们的反馈。
移动优化
在当今时代，您的企业网站需要在移动设备上运行良好，这几乎是不言而喻的。由于大多数本地搜索都是在移动设备上进行的，因此对于希望在本地搜索中获得良好排名的企业来说，移动优化显得更加重要。
- 移动友好型设计：您的网站应适应不同的设备和屏幕尺寸。
- 页面加载速度：加载速度慢的网站跳出率高，会影响排名。压缩图片和删除不必要的脚本可加快速度。
在联系页面上添加 Google 地图有助于本地搜索引擎优化，并方便用户查找路线。
证明本地搜索引擎优化重要性的最新趋势
"附近 "搜索
根据谷歌的数据，在过去两年中，以 "离我很近 "为短语的搜索增长了 500% 以上。针对这些关键字进行优化可以抓住这些不断增长的受众。针对 "离我很近 "的搜索进行优化还将提高您的本地搜索可见度。
语音搜索
随着 Alexa 和 Siri 等语音助手的崛起，用户开始询问类似 " 最近的墨西哥餐厅在哪里 "这样的会话问题。优化长尾会话关键词将迎合这一趋势。
谷歌的人工智能更新
谷歌不断改进其人工智能，这影响了本地搜索结果的显示方式。该搜索引擎以人工智能生成摘要等功能而著称，它更青睐拥有经过验证的 GMB 列表和经过优化的内容的企业。
针对谷歌搜索进行优化将使您在本地搜索结果中可见。
应避免的本地搜索引擎优化错误
- NAP 差异：确保您的联系信息在所有平台上保持一致，以避免混淆和处罚。
- 忽视负面评论：不回应反馈意见会损害你的信誉。专业地回复投诉，表明你重视客户的反馈意见。
- 忽视本地化内容：为本地受众撰写博文或制作视频可提高参与度，并改善对相关本地搜索的优化。
如何衡量本地搜索引擎优化
- 跟踪本地搜索排名：使用 BrightLocal 等工具跟踪关键词排名。使用本地搜索引擎优化工具跟踪关键词排名。
- 本地网站流量：使用 Google Analytics 查看来自本地搜索的流量。
- 转化率：跟踪本地搜索引擎优化产生的线索，并根据绩效进行优化。
立即开始本地搜索引擎优化
本地搜索引擎优化不仅仅是一种策略，它还是小企业在拥挤的数字世界中立足的基础。遵循本指南，您就能提高知名度，获得更多客户，并与本地受众建立联系。
