什么是技术性搜索引擎优化？

介绍

搜索引擎优化不仅仅是填充关键词或撰写精彩内容。它还有另一面--技术层面。如果你忽视了这一点，无论你的内容有多好，你的网站可能都很难获得排名。

技术性搜索引擎优化可帮助搜索引擎正确查找、抓取和索引您的网站。没有它，即使是写得最好的网页也会被忽视。速度慢、不安全或结构不良的网站会让用户感到沮丧，搜索引擎也会注意到这一点。

从提高网站速度到使网站对移动设备友好，技术性搜索引擎优化可确保一切顺利运行。只要操作得当，就能提高排名，改善用户体验。就这么简单。

什么是技术性搜索引擎优化？

技术性搜索引擎优化是指对网站后台进行优化，使搜索引擎能够更好地理解网站并对其进行排名。与专注于内容的页面搜索引擎优化（on-page SEO）或包括反向链接的非页面搜索引擎优化（off-page SEO）不同，技术搜索引擎优化侧重于网站速度、结构和安全性。

目标是什么？确保搜索引擎能轻松处理您的网站。因为如果你的技术设置一团糟，即使是最好的内容也可能无法获得排名。

技术性搜索引擎优化的关键要素

优化良好的网站速度快、安全、易于抓取。最重要的是

1) 抓取能力

搜索引擎需要高效地浏览您的网站。如果不能做到这一点，您的网页可能无法被索引，这意味着它们不会出现在搜索结果中。

如何提高可抓取性

XML 网站地图- 将其视为搜索引擎的路线图。它会告诉搜索引擎所有东西的位置。

网站结构- 简洁、合理的布局能让搜索引擎更容易理解您的内容。

如果您的网站杂乱无章或链接中断，搜索引擎可能很难正常抓取。

2) 索引

在抓取之后，搜索引擎会将您的页面存储到它们的数据库中--这个过程称为索引。如果页面未被索引，就不会出现在搜索结果中。

影响索引编制的因素

Robots.txt 文件- 控制搜索引擎可以或不可以抓取的页面。这里稍有不慎，重要页面就可能消失。

规范化- 帮助搜索引擎决定在搜索结果中显示页面的哪个版本。

移动友好性--谷歌对移动友好型网站的排名较高，因此您的网站必须在所有设备上都运行良好。

3) 内容质量

即使有强大的搜索引擎优化技术，糟糕的内容也无法获得排名。搜索引擎会优先考虑有用、结构合理、引人入胜的内容。

• 清楚地回答用户的问题。
• 避免内容重复或单薄。
• 定期更新旧网页，保持其新鲜度。

如果您的内容没有价值，再多的优化也无济于事。

4) 网页速度

缓慢的网站会让访问者感到沮丧，并影响排名。如果页面加载时间过长，用户就会离开，搜索引擎也会注意到。

提高速度的方法

压缩图片- 大文件会降低运行速度。调整和优化图片大小。

最小化代码- 删除 CSS 和 JavaScript 中不必要的字符。

使用内容分发网络（CDN）--内容分发网络（CDN）通过在不同地点存储网站副本来加快加载速度。

Google 的 PageSpeed Insights 工具可帮助识别速度问题。

5) 结构化数据（模式标记）

它有助于搜索引擎了解您的内容。它还可以通过添加评级和图片等额外细节来增强搜索结果。

结构化数据示例

• 评论- 在搜索结果中添加星级评价。
• 食谱- 显示配料、烹饪时间和评分。
• 活动- 演出日期、地点和门票供应情况。

丰富的片段使搜索结果更具吸引力，并提高点击率。

6) 内部链接

它们连接网站上的不同页面，帮助用户和搜索引擎轻松导航。

为何重要

• 在页面之间分配搜索引擎优化价值。
• 引导用户访问相关内容。
• 帮助搜索引擎了解网站结构。

确保链接自然、有用，而不是强迫链接。

7)重定向和规范化

重定向可以帮助用户和搜索引擎访问正确的页面。如果页面被删除，301 重定向应将访问者发送到正确的地方。

常见错误：

• 使用 302 重定向而不是 301- 301 重定向是永久性的，而 302 重定向是临时性的。使用错误的重定向会混淆搜索引擎。
• 重定向过多- 重定向链会降低网页速度，损害搜索引擎优化。

Canonical 标签通过告诉搜索引擎优先考虑页面的哪个版本来防止重复内容。

8) 网站安全（HTTPS）

谷歌青睐安全的网站。如果您的网站仍使用 HTTP，用户可能会看到 "不安全 "警告，从而降低信任度和流量。

转用 HTTPS 可加密数据并保护用户信息。安装 SSL 证书对安全和排名至关重要。

9)持续监测和维护

搜索引擎优化不是一次性任务。技术性搜索引擎优化需要定期监控，以保持一切优化。

主要监测任务：

• 进行站点审计以发现问题。
• 检查 Google Search Console 是否存在抓取或索引错误。
• 监控网站速度、安全性和移动可用性。

保持搜索引擎优化技术的领先地位可确保长期的排名成功。

10)修复断开的链接

断开的链接会损害用户体验和搜索引擎优化。如果链接指向一个缺失页面（404 错误），访客会感到沮丧，搜索引擎也会降低排名。

如何修复断开的链接

• 使用 Google Search Console 查找断开的链接。
• 为删除的页面设置 301 重定向。
• 定期更新链接，确保它们指向活跃的页面。

链接中断过多的网站看起来既过时又不可靠。

最终想法

对于任何希望提高排名的网站来说，技术性搜索引擎优化清单都是必不可少的。在技术性搜索引擎优化方面投入时间，可以获得更好的可见性+更快的加载时间+更好的用户体验。

通过Gordon Digital 提供的布里斯班搜索引擎优化服务，企业可以确保其技术搜索引擎优化设置正确无误。如果操作得当，则只需最低限度的维护--只需进行例行审核，就能保持一切优化，取得长期成功。