什么是页面上和页面下的SEO（以及为什么你需要两者？）

介绍

搜索引擎优化，或称SEO，是当今互联网运作方式的基石。

其基本前提是，通过优化你的网站内容结构，你可以将更多的互联网流量导向你的域名。除此之外，一个完整的SEO战略将有其他网站的内容--"非页面"--链接到你的域名。

这是如何做到的？嗯，大多数互联网搜索查询是由搜索引擎处理的，如谷歌或必应。这些公司希望在其结果页面（SERPs）上向用户展示最相关的内容。因此，他们有复杂的算法和标准，以使网站在其SERP上的排名更高或更低。你会明白的--显示在结果页顶部的网页会得到更多的访问者。

利用SEO的力量可以成为企业的一个强大工具。首先，拥有更高的网站印象意味着有更多的潜在客户。这就是为什么仅在美国，企业每年在搜索引擎优化服务上的花费估计达800亿美元。

你是第一次接触SEO，还是想补习一下知识？那么，这篇文章将解释构成一个坚实的SEO战略的基石。我们将讨论页面和非页面SEO之间的区别，以及为什么你需要两者来实现令人垂涎的谷歌排名第一的位置。

(图片来源：图片来源)

什么是网页搜索引擎？

正如我们在本文开头所提到的，网页搜索引擎优化是关于以一种更适合搜索引擎的方式来组织你的网站内容。

任何拥有域名的人都可以用与主题相关的内容来填充他们的网站，但如果他们不考虑页面搜索引擎优化的要素，那么他们更有可能被降到谷歌的后面几页。

为了最大限度地利用其页面搜索引擎优化建议和策略，网站所有者可以将他们的网站与相关的目标关键词联系起来。你希望互联网用户在搜索该主题关键词时，能首先被引导到你的网站。还有一些页面上的考虑，你可以实施，以真正从人群中脱颖而出。

网页SEO的考虑

标题标签

一个页面的标题标签就是你在搜索结果页面上看到的可点击链接。最有效的标签约为50-60个字符，因此它们在每台设备上都是可读的。

你必须将关键词纳入你的标题标签，因为它是搜索引擎使用的一个主要的SEO指标。

元描述

元描述是结果页面上标题标签下的几行字。你应该写一个简短的句子来描述页面的内容，限制在155-160个字符之间。

这些描述应该是简短而有力的。搜索引擎在这里确实考虑了关键词，但主要目的是说服搜索查询背后的人类点击该链接。

例如，一个关于云联络中心的页面应该解释文章的 "原因"；在这种情况下，它论证了为什么你应该将自助服务纳入你的客户旅程。

URL结构

另一个重要的SEO指标是拥有一个相关的URL（在你的浏览器顶部的地址）。

一般来说，你将希望保持URLs尽可能短，同时将主要关键词纳入地址行的开头。你还应该使用连字符而不是下划线，因为下划线并不总是被搜索引擎识别为 "单词分隔符"。

页面内容

一个页面的内容是你网站的面包和黄油。如果它不是相关的材料，你可以忘记SEO - 因为你的客户会直接关闭该页面

在为你的网站撰写文案之前，值得对你的页面主题领域进行一点关键词研究。你可以使用谷歌分析等免费工具来做这件事。一旦你找到了最好的关键词，就花时间把它们整合到你的页面的副本中。

标题

在一个网页中，内容可以被分成标题（H1、H2、H3等）和正文。

搜索引擎给予页面标题的权重高于页面内容的其他部分。主要标题被认为是更相关的，并被视为特别重要。因此，你应该在你的H1标题中包括主题关键词，在H2和H3标题中选择次要关键词。

内部链接

仅仅撰写相关内容是不够的，你还需要考虑你的网站结构。这方面的SEO通常被称为网站地图优化。

从本质上讲，你希望以一种便于搜索引擎和人类浏览的方式来组织你的网站。你可以通过为重要的主题领域创建 "支柱页 "来实现这一点--支柱页告诉用户关于一个主题的所有基本信息，并有链接到进一步详细解释的子页面。可点击的文本（称为 "锚"）应该始终是该主题的一个关键词。

通过这样构建你的网站，搜索引擎认为这组页面具有更多的主题权威。然而，要注意你的内部链接。你应该把它们整合到页面的内容中去，但不要太过火！如果你使用太多，它们的价值就会被削弱。如果你使用太多，它们的价值就会被稀释。

移动友好性

移动用户现在占互联网流量的大多数。因此，搜索引擎将优先考虑移动和PC浏览器都能访问的网站。请确保你不要忽视网站设计的这一重要方面!

网站性能

最后，你要确保你的网站有快速的加载时间。你可以通过尽量减少HTTP请求，将图像文件大小保持在100kb以下，并启用压缩功能等努力来优化。你可能还想检查你的域名提供商的服务器是否有足够的响应时间。

图片来源：websitebuilderexpert.com

什么是页面外SEO？

这就是网页搜索引擎优化的基础知识，但什么是网页搜索引擎优化？嗯，这是与影响你的搜索引擎排名的网站外部因素有关的所有事情。例如，从其他网站到你的域名的链接将有助于把你的网页推到谷歌的顶部。

你可能想知道为什么页外SEO很重要？这很简单--搜索引擎需要一种方式来证明你的网站是值得信赖的、权威的。就像教授不会接受一篇对外部来源零参考的学术论文一样，搜索引擎会更谨慎地看待不相干的网站。

网页外SEO的考虑

反向链接

非页面搜索引擎优化中最有影响力的因素是反向链接。这是指外部网站链接到你的域名，建立你网站的权威。

有几个因素影响反向链接的强度。

• 有多少个网站链接到你的网站？(一个好的数字是20)
• 这些链接来自不同的网站吗？
• 这些网站的域名授权是什么？

例如，一篇链接到你的软件质量属性页面的文章，来自BBC技术这样的来源，其价值将远远高于一个小媒体。

你可能想通过撰写客座文章、主持新闻发布、或创建信息图表等可链接资产来促进反向链接。

图片来源：Socialmediatoday.com

域名授权

你可以把域名授权看作是衡量你的网站有多大的权威性，以0到100为标准。本文提到的一切都有助于域名强度，但一些额外的考虑因素包括。

• 反向链接的多样性
• 你的域名的年龄
• 网站总体流量
• 访客平均停留多长时间

社会分享

社会媒体当然应该作为你的非页面SEO战略的一部分来利用。首先，在主要平台上创建企业档案，为你提供了一个轻松的反向链接的机会。

不仅如此，你还可以与更多的人分享你的帖子，增加你的域名流量和自然知名度。

什么是一个完整的SEO战略？

作为一个域名所有者，你应该努力结合页面和非页面SEO的元素，作为你的数字战略的一部分。我们的清单决不是详尽无遗的，但它应该使你走上正确的轨道。

我们建议你从页面元素的基础知识开始，因为作为域名所有者，这是你将有更多控制权的地方。专注于关键词研究和网站结构（标题、标题、元标签），以立即提高网站访问者。

一旦覆盖了这个基础，你就可以转向改善页面外的元素，例如从权威领域获得反向链接。你可能想创建一个共享的工作空间（如带有Dialpad的白板）来协调这项工作，尤其是在混合团队中工作时。

如果你想在谷歌上达到第一的位置，你将需要在我们的SEO策略中同时加入页面和非页面元素。至于你是自己做还是聘请第三方SEO机构来推动流量，则取决于你和你公司的具体需求。无论怎样，拥有健全的SEO知识是所有互联网公民的一项基本技能，应该受到高度重视。