什么是 SERP 功能，它们如何改变搜索结果

介绍

每过一年，搜索引擎都会变得更加复杂和先进。特别是谷歌，它不断采用新技术，改进搜索结果页面（SERP - 搜索引擎结果页面），使搜索过程更快、更准确、更方便用户使用。其中最重要的变化之一就是 SERP 功能的出现，这些元素已成为现代搜索不可或缺的一部分，对用户体验和搜索引擎优化策略都产生了影响。1king-tr.com 等领先平台已经开始积极调整自己的网站，使其适应这些功能，以提高搜索结果的可见度和吸引力。以前，搜索结果只是一个链接列表，而现在，搜索引擎提供各种信息块，提供快速解答、视频、图片和其他元素，而无需访问外部网站。这使搜索引擎变成了一个全面的信息获取平台，从根本上改变了数字营销的格局。

在本文中，我们将探讨什么是 SERP 功能，它们如何改变搜索结果，以及网站所有者和搜索引擎优化专业人员如何在其战略中利用这些功能。

1.什么是 SERP 功能？

SERP 功能是指除标准链接外，还可以出现在搜索结果页面上的各种元素。这些区块在页面上占据更显著的位置，为用户提供更多信息，帮助他们快速找到查询答案。

SERP 功能可包括

• 精选片段：出现在页面顶部的问题答案。这是从网页中提取的简短信息，通常以列表或段落的形式出现。

• 知识图谱：包含有关个人、地点、事件或组织的简要信息的面板，通常显示在主要结果列表的右侧。

• 人们也会问：包含与用户查询相关问题的区块，为搜索提供更多主题。

• 图片包：与视觉内容相关的搜索结果中出现的图片集。

• 视频旋转木马：在视频相关查询的搜索结果中出现的视频旋转木马。

• 本地包：在地图上显示包含本地企业和地点信息的搜索结果。

• 热门新闻：出现在与当前事件相关的查询结果中的新闻块。

这些功能允许用户在不离开搜索页面的情况下获取必要的信息。对于网站所有者来说，它们创造了新的机会，但也增加了对用户注意力的竞争。

2.SERP 功能如何改变搜索结果？

提高可见度

实施 SERP 功能的主要后果之一是提高了特定网站的可见度。以前，用户进行搜索时只能看到 10 个网页链接。现在，SERP 中会出现额外的区块，这可能会分散传统搜索结果的注意力。这就改变了人们熟悉的情况：出现在精选片段或知识图谱等区块中的网站会受到更多关注，从而增加流量。

例如，如果您的网站出现在精选片段区块中，即使您的网站在有机搜索结果中排名第二或第三，它也会在页面上占据更突出的位置，从而增加点击的可能性。

争夺注意力

随着 SERP 功能的不断增加，争夺用户注意力的竞争也变得更加激烈。以前，排名靠前的网页可以相对成功地吸引流量，但现在它们必须在这些新的区块中争夺一席之地。例如，如果一个查询与一个可以简明回答的事实有关，那么即使您的网站排名第二或第三，精选片段也可能 "捕获 "流量。同时，带有图片或视频的区块可能会占据屏幕的大量空间，进一步影响标准链接的可见性。

点击量减少

此外，引入 SERP 功能可能会减少链接的点击次数，因为用户通常可以直接从搜索结果页面获得答案。这对于搜索引擎能提供明确答案的查询（如天气、时间、定义等）尤其如此。这会导致传统链接的点击率（CTR）下降，进而影响流量和用户行为。

3.SERP 功能对搜索引擎优化策略的影响

鉴于 SERP 功能给搜索结果带来的变化，搜索引擎优化专业人员需要重新评估他们的方法和策略。以前，主要关注点是提高搜索结果中的排名，但现在还必须考虑出现在其他区块中的机会，并相应调整策略。

优化精选片段

精选片段是对查询的简要回答，通常显示在搜索结果页面的顶部。要进入这个区块，需要对内容进行优化，以提供对问题的直接回答。这一点非常重要：

• 使用结构化数据格式（如列表、要点和编号项）来突出关键答案和可被搜索引擎提取的文本片段。

• 将重要信息放在文本开头，因为 Google 通常会使用前几行来创建精选片段。

• 使用简单明了的措辞创建回答用户问题的内容。

与 People Also Ask (PAA) 合作

People Also Ask "区块为用户提供与其查询相关的其他问题。要出现在该区块中，重要的是：

• 在页面内容中包含相关问题和答案。

• 使用搜索引擎易于理解的格式，如问题和答案的 H2 和 H3。

• 定期更新内容，以便与 PAA 块中可能出现的所有查询保持相关。

优化多媒体内容

如果您的网站包含可视化内容，则应注意图片包和视频旋转木马。要进入这些区块：

• 使用正确的 ALT 标签、描述和文件大小来优化图片。

• 确保图片和视频的高质量，以满足搜索引擎的要求。

• 为视频使用标签，以增加出现在视频旋转木马中的机会。

4.SERP 功能如何影响用户行为

快速回答

通过精选片段和知识图谱等功能，用户现在可以直接在搜索结果页面上获得问题的答案，而无需访问网站。这使得搜索更加方便，但也影响了用户与搜索结果的交互方式。他们可以快速找到所需的信息，而不需要总是点击链接，从而导致网站点击率下降。

移动搜索日益重要

随着移动用户的增加，SERP 功能变得更加重要。手机屏幕尺寸有限，精选片段或图片包等元素占据了大量空间。这使得移动搜索更加方便，但也可能降低网站常规链接的可见度。

5.如何利用 SERP 功能为您带来优势？

随着搜索引擎越来越多地在搜索结果中加入其他元素，搜索引擎优化策略必须适应这些创新，并利用它们来提高网站的可见度。SERP 功能提供了产生额外流量和提高排名的独特机会。在本节中，我们将探讨如何有效利用不同的搜索结果功能来为您带来优势。

5.1.分析内容类型及其与 SERP 功能的相关性

在针对 SERP 功能优化网站之前，了解哪些功能与您的内容最相关非常重要。根据您提供的信息类型，您可以选择最合适的 SERP 功能，并专注于针对这些功能进行优化。

1.1.图片和视觉内容

如果您的网站包含图像、照片、信息图表或其他视觉元素，那么第一步就是针对图像包优化内容。搜索结果中的图片包占据了大量空间，可以带来更多流量。

• 优化图片：确保网站上的图片质量高并经过适当优化（正确的格式、文件大小和压缩）。

• ALT 标签：使用相关关键词正确填写 ALT 属性，这有助于搜索引擎索引图片并将其显示在图片包中。

• 图片描述：添加搜索引擎也可使用的描述，以提高图片的可见度。

1.2.视频

如果您的网站包含视频内容，如教程、评论或视频博客，视频旋转木马将是吸引注意力的重要功能。视频旋转木马会在搜索结果中占据很大的空间，为提高知名度提供机会。

• 视频优化：要成功优化视频，请使用包含关键字的有吸引力的标题和描述。

• 元数据：为每个视频添加标签和标注，以增加出现在视频旋转木马中的机会。

• 字幕：使用字幕不仅能提高内容的可访问性，还能帮助搜索引擎理解视频内容，增加其在 SERP 特征中显示的机会。

1.3.文本和问题解答

如果您的网站包含回答常见问题（FAQs）或详细评论的文章，就有机会出现在精选片段和 "人们还问 "中。这些功能旨在快速、准确地回答用户的问题，因此对包含教育或信息内容的网站特别有用。

• 内容结构化：使用列表、要点和编号项目来突出关键答案和文本片段，以便搜索引擎提取。

• 直接回答：在正文的第一段直接、清晰地回答用户的问题。答案应简洁而充实，便于放入精选片段区块。

• 常见问题：在页面中加入常见问题部分，并按照用户可能提出的问题进行表述。

5.2.使用结构化数据（模式标记）

结构化数据是一种帮助搜索引擎更好地理解页面内容的方法。使用 Schema.org 可提高内容在 SERP 功能（如知识图谱、本地包和评论片段）中的可见性。

• 实施结构化数据：结构化数据可使用 JSON-LD 或微数据模式添加到页面中。它可帮助搜索引擎提取有关内容的其他信息，从而有助于出现在各种 SERP 功能中。

• 评论：如果您有评论或评级，请使用 "评论 "模式添加它们。这有助于提高有评论或星级的区块的可见度。

• 活动和产品：对活动使用 "活动 "模式，对产品使用 "产品 "模式，使您的项目和活动在搜索结果中显示更多信息。

• 本地数据：如果您的企业是本地化的，请确保使用 LocalBusiness 模式，以便出现在本地包中，提高您所在地区用户的可见度。

2.2.使用结构化数据的好处

• 增加出现在 SERP 功能（如精选片段和知识图谱）中的机会。

• 为搜索引擎提供更多关于您的网站及其内容的信息，从而改善索引。

• 提高点击率，因为结构化数据可添加评级、地址和营业时间等附加元素。

结论

SERP 功能为提高网站在搜索结果中的可见度和吸引更多流量提供了独特的机会。要有效使用这些功能，您需要正确处理内容创建、结构化数据实施、移动优化和持续性能分析等问题。重要的是要记住，搜索引擎在不断发展，每年都会出现新的机会来改进搜索引擎优化策略。