语音搜索搜索引擎优化：如何针对语音激活设备调整搜索引擎优化策略

介绍

从 Google Home 到 Amazon Echo，各种声控设备让用户可以免提进行互联网搜索。

有了这些声控设备，我们不用按一个按钮就能开车、做饭、打扫卫生、完成其他日常任务，还能找到问题的答案。

这一切对搜索引擎优化意味着什么？

当人们使用语音进行谷歌搜索时，您的搜索引擎优化策略可能会与通常的工作略有不同。

因此，作为营销人员或企业主，您需要一个特定的语音搜索搜索引擎优化策略来为您的网站带来流量。值得庆幸的是，我们为您整理了适应语音搜索所需的一切。

不同类型的声控设备和技术

搜索引擎优化的一个重要部分就是了解客户。了解他们使用的不同类型的声控设备有助于了解他们。

您的目标客户可能会选择使用以下声控技术：

• 虚拟助手：Siri、Alexa 和 Google Assistant 都是语音助手的代表，它们能与用户互动，执行任务、指令和回答问题。
• 智能扬声器：一些消费者使用亚马逊 Echo 和 Google Home 等智能扬声器做一些简单的事情，如播放音乐、控制智能家居设备，甚至完成在线订单。
• 移动设备：大多数智能手机和平板电脑都有内置的智能搜索功能，无论是使用谷歌还是 Siri。许多人使用移动设备提问或使用语音指令进行搜索。
• 车载系统：许多新型汽车都配备了声控系统，驾驶员无需离开方向盘即可与手机、导航和娱乐系统进行互动。

语音搜索与文本搜索有什么区别？

语音搜索和文本搜索的目的是一样的：为用户提供信息。

但它们在一些方面有所不同。例如，文本搜索往往比语音搜索更短。

当搜索者在查询中使用文本时，往往只包含几个关键词。另一方面，语音搜索通常时间较长，对话性更强。

它们听起来更像是人们自然而然的谈话方式，而不是语法不通或构思不完整的短语（例如，"最近的加油站在哪里？"与 "我附近的加油站"）。

语音搜索也倾向于本地化，因为用户会查询最近的商店、餐厅或咖啡馆。这是因为语音搜索非常方便，可以在旅途中快速提供答案。

成功的语音搜索搜索引擎优化策略的 8 个关键要素

那么，登上 Alexa 或 Siri 首选位置的秘诀是什么呢？以下八个关键要素将帮助您在搜索引擎优化语音搜索中取得胜利。

1.语音搜索关键词研究

首先研究语音搜索的关键词。这些关键词的排名将帮助您吸引使用语音助手寻找答案的用户。

在进行语音搜索关键词研究时，您可以使用 Ranktracker 的关键词搜索器。想想你的目标受众可能会使用的行业相关关键词。然后，将它们输入关键词研究工具。

然后，您将看到这些关键词的排名竞争程度。这将影响这些关键字的排名难易程度。

此外，还可以考虑瞄准长尾关键词，因为它们具有高度的针对性，而且搜索量通常较低，这意味着竞争较小。

因此，它们的排名会相对容易。长尾关键词的一个例子是 "编辑 pdf 的方法"。

Ranktracker 有一项功能可以帮助您找到长尾关键词。

(图片来源）

针对问题关键词也是一个好主意，因为进行语音搜索的人都会问问题。

理想情况下，您需要寻找以 "如何"、"什么"、"为什么"、"何时 "和 "何地 "开头的关键词（或短语）。例如，"如何修理爆胎？

如果您需要帮助查找这些更具体的关键词，可以使用 Google 的自动完成功能。只需输入一个关键词，谷歌会推荐与您的搜索相关的其他关键词。

2.本地搜索引擎优化

正如我们提到的，许多语音搜索往往基于本地。因此，您的目标客户可能会使用语音助手技术查找他们附近的地方。

假设您是一家本地企业，并希望优化本地搜索引擎优化，那么请瞄准包含 "我附近 "的关键词。例如 "我附近的餐馆"。

您还可以针对更多特定地点设置关键词。这完全取决于您所服务的地区。因此，如果您的企业位于阿肯色州小石城，您可以将 "小石城顶级餐厅 "或 "阿肯色州小石城最佳餐厅 "等关键词作为目标关键词。

您可能还想建立一个 Google Business Profile（也称为 Google My Business 或 GMB Profile），它可以让您影响您的企业在本地搜索结果页面上的显示方式。谷歌助手会使用 GMB 档案获取本地语音查询信息。

布兰妮-斯蒂尔截图

创建并优化您的谷歌企业简介可以增加谷歌在谷歌助手的回答中分享您的本地企业的机会。换句话说，这是出现在谷歌地图上的万无一失的方法（双关语）。

3.对话和自然语言内容

将文字搜索者视为 "打字者"，将语音搜索者视为 "说话者"。

打字员进行人工研究可能没问题。但会说话的人通常想要更即时的结果。因此，他们会以通常说话的方式进行搜索。

语音搜索者通常不会考虑使用 "正确 "的关键词。通常，他们会想到什么就说什么，说得很自然。

当然，在与人交谈时，他们可能会提出问题，并使用更长、更具体的句子。同样，在互联网上搜索时，他们也更倾向于使用更长、更具体的关键词。

因此，在内容中融入对话性语言。例如，与其使用关键词 "休斯顿的天气"，不如使用 "休斯顿的天气如何？

布兰妮-斯蒂尔截图

在上面的截图中，一位搜索者问道："亚洲料理中的米林是什么？"这比 "米林亚洲料理 "更具有对话性。

4.方便移动

当目标客户在 Google 上进行搜索时，搜索引擎的工作就是在搜索引擎结果页面（SERP）上显示最相关的内容。

因此，当用户使用移动设备进行语音搜索时，Google 会优先考虑能给用户带来最佳体验的网站，并对其进行排名。

由于 越来越多的人使用移动设备进行语音搜索，谷歌更倾向于对移动友好型网站进行排名。

这就意味着，您的访客应该能够快速、无障碍地找到他们想要的信息。

妨碍他们快速获得答案的因素可能是网站加载缓慢、导航困难、字体难读等。

为确保您的网站对移动设备友好，请务必这样做：

• 测试并优化网站速度。
• 通过使用标题（如 H1、H2、H3 标记）、留白和易读字体来提高可读性。
• 检查您的菜单和导航是否能在较小的屏幕上很好地显示。
• 测试图像，使其在较小的分辨率下也能很好地呈现。
• 调查网站元素（如按钮、链接、表单等）是否易于在移动设备上进行交互。

如有疑问，请将您的网站通过谷歌的移动友好测试。您正在寻找令人垂涎的绿色复选标记。

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5.常见问题页面

创建常见问题页面是将问题关键词自然融入内容的好方法。常见问题页面应包含有关客户痛点或产品或服务的详细、翔实的答案。

在每个问题的开头使用问题关键词，如 "谁"、"什么"、"何时"、"何地"、"为什么 "和 "如何"。

然后，以对话方式回答这些问题，以吸引语音搜索。这不仅有助于提高语音搜索搜索引擎优化，还能改善网站的整体用户体验。

布兰妮-斯蒂尔截图

亚特兰大玛格丽特维尔餐厅有一个简短的常见问题页面，可为潜在顾客提供快速、便捷的就餐信息。

6.结构化数据标记

使用结构化数据是提高语音搜索搜索引擎优化的另一种有效方法。结构化数据是帮助搜索引擎了解网站内容的代码。

主要搜索引擎使用的结构化数据是 Schema.org。通过它，您可以轻松分配标签来标记网站内容。

例如，您可以将内容分类为招聘信息、本地企业列表、产品、评论、食谱等。

布兰妮-斯蒂尔截图

注：当搜索引擎能更好地解读您的网页内容时，这将增加您的网站页面出现在特色片段中的机会，我们将在下一节中讨论这一点。

模式对搜索引擎优化和 Google Home、Cortana、Alexa 和 Siri 等语音助手有巨大影响。

实施结构化数据和 Schema 标记，以优化语音搜索：

• 为特定网页选择最合适的 Schema 类型。这将有助于搜索引擎更好地对内容进行分类。
• 添加模式标记。确定相关的模式类型后，通过添加结构化数据代码片段或使用 WordPress 模式插件，将其应用到网页中。
• 测试和监控。在实施模式标记后，使用 Google 的结构化数据测试工具对其进行验证。这将测试功能和 SERP 位置。

7.详细元数据

利用精心制作的元描述，为您网站上展示的产品提供多方面的优势。

为什么？它在增强索引过程（提高网站搜索引擎排名的关键因素）中发挥着举足轻重的作用。

但它也能与声控设备无缝兼容。这种双重优势不仅能满足传统网络用户的需求，还能满足日益增长的依靠语音辅助技术访问和互动在线内容的用户群体的需求。

例如，House of Joppa 是一家经营天主教珠宝和家居装饰的商店，它为自己的产品编写了高质量的元描述。

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优化元描述是一项战略性举措，它在传统搜索引擎优化和新兴的语音搜索领域之间架起了一座桥梁，确保网站在不同的数字环境中保持高度可见性和可访问性。

8.精选片段

Schema 标记会向搜索引擎发送有关内容上下文的信号。这有助于搜索引擎更好地理解和分类您的内容。

如果您的内容简明扼要地回答了语音搜索查询，就有可能成为特色片段。精选片段是网页中的高亮文本，会出现在 SERP 的顶部。

它们能让用户快速获得语音搜索查询的答案。事实上，特色片段出现在40.7% 的语音搜索结果中。

增加网页成为特色片段的机会：

• 查找已有排名的查询。
• 回答与这些询问相关的问题。
• 提供一个既相关又有帮助的直截了当的答案。
• 用对话的方式写出答案。
• 尽可能减少字符数，以便在手机屏幕上显示。

布兰妮-斯蒂尔截图

上面的截图显示了一位用户在询问 Google："如何在 Windows 上截图？高亮显示的文本提供了一个快速、切题的答案。

总结

从长尾关键词、会话语言到本地优化，企业主和营销人员可以使用各种策略来吸引语音搜索用户。

现在是开始行动的最佳时机。语音搜索只会越来越大。您准备好了吗？