利用用户体验营销策略来提高排名

介绍

搜索引擎已经不再依赖于关键词与网页的匹配。随着最近算法的变化，人们不得不转向理解新的概念。因此，你的SEO策略就会失效，主要原因是它只基于为关键词相关算法进行微调的策略，而这些算法已不复存在。这篇文章将帮助你看到SEO算法已经从关键词进步到什么程度，他们已经去整合用户体验营销作为一个更现实的策略，并使他们适应现代搜索引擎的算法。

摆脱先入为主的算法

在2012年，谷歌宣布了一项变革，从作为搜索引擎优化的核心的计算算法发生了巨大的转变。它也被称为知识图谱，主要被指定为改进搜索引擎的算法。但一个巨大的变化确保了它被渲染和毫无意义。随着2013年以蜂鸟为名的新一代搜索算法的推出，人们将看到很多变化。一个明显的影响是比网站上的关键词更重要的概念，这当然被排名靠前的网站所接受。有一个重要的问题困扰着大家，如果谷歌真的不再将搜索查询与网页中的关键词相匹配，为什么还需要不断担心网页中的关键词？一个更重要的问题是，当关键词对判断一个网站的指标没有帮助时，勤奋的网站管理员如何为搜索引擎优化网站？好了，我们是不是很开心？

##根据关键词制定的SEO策略已经过时了吗？

你可以说，我们所知道的SEO已经不存在了。然而，毋庸置疑的是，谷歌已经将网站排名的指标从简单的基于关键字的文本相关性转移到与知识相关的网站排名，再加上很多其他因素，这些因素在网站中根深蒂固。现在，谷歌不再为搜索查询匹配关键词，而是希望从事物、地点和相关人员的角度来理解搜索查询。

搜索引擎如何超越关键词的发展？

当你从排名靠前的网站上检索信息时，你会发现目前的搜索结果在指定的网页上没有预定的关键词。这主要是通过被称为查询重构的查询完成的。有时，用户的搜索查询可能是非常模糊的，而且包含多种含义。通过查询重构，搜索引擎可以细化用户搜索的原始查询；将其分解以更好地解释它，并根据以前的只用关键词短语的政策，扩大搜索范围，找出比原来更多的网站。这篇研究论文利用了一个搜索查询的例子，如 "成为一名医生"，因为它是非常模糊的，并提供了重构技术，将其转化为 "成为一名口腔外科医生"，以取得更好的结果。

##通过关键词搜索的多重含义。

各种词语有多种含义是很常见的。正是由于这个原因，谷歌利用地理信号、以前的信号、搜索历史和统计信号，以确定用户搜索该短语的最流行原因，并根据特定的研究显示结果。通俗地说，这被称为识别搜索历史，定位用户的地理位置，并迎合该特定地方的搜索词。

撰写以用户体验为特色的内容。

发布围绕关键词构建的内容现在已经过时了，而那些仍在练习围绕关键词构建网站的人正面临着一场艰苦的斗争。是的，有一些搜索引擎优化策略，致力于通过这种方法获得链接，但它正在日渐减少。基于关键词的网站感觉很平凡，不是因为它们的内容不好，而是因为它们没有迎合人们的需求。事实上，在这个社交媒体的时代，人们要推广这样的网页变得非常困难。围绕用户体验建立的页面往往会产生更大的热情，这反过来又会鼓励用户分享页面。

捕捉经验并在此过程中收集链接

也许，截至目前，你获得链接的最佳方式是你分享积极的经验。科学研究发现，如果网页是个人经历，激励性的故事，那么它更有可能得到最多的分享。因此，用户不是在分享链接，而是在分享经验。正是这样的经验，而不是关键词，可以让发布者受到关注，这反过来能够帮助他们获得更好的排名。收集链接的最热心的方法之一是推荐。当你得到网站的推荐时，会有一定的情感投入。很多人在推荐一个好的网站时，会觉得很有用处，可以帮助对方立志成为他们想要的东西。正是这些动机帮助用户发现自己依附于你的网站，并分享你的信息。在这期间，你一直在从用户所做的巨大分享中提取链接汁。90%的时候，一个网页不会有好的表现，因为它是以关键词为基础建立起来的，而不是让它对用户友好，对访问网站的用户有利。作为一个出版商，你需要建立一个非常容易到达的网页，并且随着人们分享你的网页，建立链接会自动发生。即使有很多竞争，你的排名也会变得非常容易。你必须认识到，投入一定的时间来创建基于用户体验的内容并不是量子力学。这是一种看似务实的方法，但它能与用户产生情感上的共鸣，从而鼓励大量的销售，大量的病毒式流量和大量的被动收入。

用户体验是否有特定的算法？

谷歌，所有搜索引擎的母船，最近创造了越来越多的算法，倾向于用户体验的指标，以评估用户的满意度。算法的明显例子是2012年的页面布局算法。最近的一个与用户体验相关的算法是在2015年4月，偏向于移动友好型网站。在所有的实际情况中，没有任何关于用户体验算法存在的迹象。然而，大量的证据表明，用户体验对你的网站排名有着至关重要的作用。虽然，用户体验可能不会直接影响你的排名；但是，它在应对竞争和为你的网站创造收入方面有发言权。

用户体验营销重新获得顶级排名

如果最近的证据还不够多，而你还在考虑根据关键词短语来建设网站，请继续。你会对自己造成很大的伤害。相反，请试着考虑提供一个良好的用户体验。你必须确保网站能够满足客户的需求，在这种情况下，这恰好是一个搜索词。不管你是否碰巧是这个主题的权威，你的网站的用户体验应该是你能想到的最好的。

##让用户决定

当然，如果你的内容是吸引人的，那么它将使你的用户保持足够长的时间来执行所需的行动。这可能是成为一个潜在的线索，购买产品，甚至是点击一个链接。无论你实现什么，对你的成功都是至关重要的。如果有从网站到搜索引擎的点击返回，它就向搜索引擎提供了一个消极的信号，即你没有能力满足用户的愿望。虽然，这在短期内没有隐含的作用，但长期的可能性可能会开始减少，以防有任何算法的变化可以识别这个问题并影响你的排名。不要纠结于CDR，它不是一个排名因素，它更像是一个质量控制指标，已经被用来判断算法的成功。因此，一旦你掌握了这种指标，确保你能发现点击率的问题，并尽早采取适当的措施。

在你的网站上留住访客的几个技巧

• 不要让你的访问者负担过重，用太多的广告商来购买他们。

*使内容非常容易扫描，并可查看。

• 倾向于了解你的用户的心态，万一你的内容成为异议休息，提供类似帖子的建议。
• 鼓励选择的信息传递。在经历了网站的磨练之后，有一些事情可以进一步下来改善你的网站的形象，鼓励用户体验。
• 鼓励在社交网络平台上分享。
• 培养与非竞争者的关系；让他们参与进来只会给你的网站带来更多的流量。

*为了你的品牌，努力培养好的评论。

##在你的网站上营销用户体验

重要的是，你要认识到，一个网站的成功将在今天取决于用户体验。即使是一个建立在提供高端用户体验原则上的PPC登陆页面，也能在排名方面带来很好的回报。搜索引擎越来越理解网页的排名方式；它不再取决于关键词，而是用户体验的总体情况。到今天为止，内容的相关性仍然是搜索引擎排名的领导者。然而，用户体验营销在页面如何在搜索结果中显示方面正变得越来越重要。培养一个经常性的、独立于搜索引擎的流量，对网站的效益也很重要。