谷歌广告的类型：优化谷歌广告系列的 7 个专家技巧

介绍

探索各种类型的 Google 广告，获得优化 Google 广告活动的宝贵见解。学习专家的技巧和策略，最大限度地提高您的广告效果。通过这本全面的 Google Ads 广告活动优化指南，提升您的在线形象并推动目标流量。

Google Ads 是 Google 的点击付费（PPC）平台。其目的是让企业在谷歌属性上获得知名度。最受欢迎的谷歌广告形式是搜索广告，它出现在与广告商产品和服务相关的搜索结果页面（SERP）上。

谷歌广告的类型

1.谷歌搜索广告

谷歌搜索广告是您在谷歌搜索结果页面（SERPs）上看到的文字广告。搜索广告既可以出现在有机搜索结果的顶部，也可以出现在页面的底部。

2.展示广告

搜索广告以文字为基础，允许您锁定特定的关键字，而展示广告则以图片为基础，允许您锁定那些可能对您的产品感兴趣但已不再寻找产品的人。

3.视频广告

由于 YouTube 为谷歌所有，是一个只针对视频的搜索引擎，因此您可以根据 YouTube 上客户观看的内容锁定目标客户。YouTube 在全球拥有 20 多亿用户，因此有大量受众可供选择！

4.购物广告

谷歌购物广告是基于产品的广告，专门针对谷歌上的产品搜索而显示。与传统的搜索广告不同，购物广告在显示产品图片的同时，还会显示产品名称、价格、商店名称和评论。它们甚至在消费者访问网店之前就为其提供了重要的产品信息。

5.应用程序广告

您的企业有移动应用程序吗？通过 Google Ads，您可以在 Google 属性（包括 Google Play、YouTube、搜索和 Google 显示网络）上通过应用内广告进行推广。

优化 Google 广告系列的 7 个专家技巧

不知道如何 利用 Google 广告？我们为您提供了一些入门技巧。

1.目标明确

与任何社交媒体活动一样，只有明确目标，才能取得成功。您不想盲目地做广告，因为这会浪费您的时间和金钱（业务的两个部分似乎是相辅相成的）。

希望提高品牌知名度？或者增加网站访问量。谷歌广告可以帮您实现所有这些目标，但在起草广告之前，请先弄清楚您想从广告活动中获得什么，以及如何衡量其效果。

2.选择网络开展营销活动

有两类网络可供选择：搜索和展示。从 Google 搜索网络收到的广告会在人们正在寻找特定产品或服务时出现。您的搜索广告会因为关键字查询而出现在页面上。

Google 显示网络可将您的广告投放到 Google 搜索以外的数千个合作伙伴网站上，让您通过 200 多万个网站上的各种媒体与客户建立联系。

3.使用否定词语

否定关键字可以将搜索词排除在营销活动之外。选择关注什么与选择不关注什么同样重要。否定关键字可以让您做到这一点。比如说，苹果公司今天发布了新产品。

如果他们想通过在线广告获得曝光，他们会选择 "苹果 "作为关键词，而 "苹果派 "和 "苹果树 "则作为否定关键词，因为它们与苹果这家科技公司无关。想想你的业务和可能产生错误结果的搜索词。将它们转化为否定关键字，优化您的广告。

4.消除负面评论和意见

所谓负面输入，是指会损害用户名的输入。例如，在一个关于如何制作四种奶酪千层面的视频前面，出现了一个健康食品的广告。虽然这个例子看起来很傻，但其他负面区域包括色情内容网站、分类目录、假新闻网站、错误页面和视频。

谨慎管理广告投放，检查广告显示位置时要小心谨慎。使用投放报告查看您的广告显示在哪些网页上，并了解更多有关印象、点击和转换数据的信息。

5.组织词语

在大多数情况下，企业会创建一个广告，并在其中填入所有关键字。与针对特定客户群的营销活动相比，这种做法使得营销活动的范围更广。看到广告的客户会认为它无关紧要，从而忽略它。结果是什么？广告收入损失，广告活动投资回报率低。

最好的做法是将词语分成密切相关的组别。因此，如果您销售的是服装，您需要将上衣与下衣分开，将配件与销售商品分开。您甚至可以通过将与款式、颜色等相关的关键词具体分组来改进。这样，您的广告就会更有针对性，为您和您的客户量身定做。

6.使用转换

如果您在社交媒体上投入了那么多精力进行推广，那么您就想确保您能取得成果，对吗？对于许多企业来说，转化可以是购买、注册或线索，而您的广告正是促成这些行为的因素。因此，转换跟踪是一个非常有用的工具，因为它为您提供了衡量营销活动投资回报率的具体指标。

7.媒体来源多样化

如果说有什么赚钱建议的话，那就是几乎在所有情况下，都可以做出改变。说到网络广告，你不应该只依赖谷歌广告。

为什么？因为如果 Google Ads 是一个设计精良、功能完善的平台，那就意味着你的所有销售线索和销售额都要依靠它。用语言表达这种前景很可怕，不是吗？如果市场发生变化或竞争白热化，您的谷歌广告开始放缓，那该怎么办？

谷歌广告优化清单

开始 Google 广告之旅需要帮助吗？按照这里的简单技巧和窍门，您将很快迈向成功。

1.创建有效的广告文案

您必须优化广告文案的质量，否则，您将很难通过广告为网站带来流量。以下是一些社交媒体内容优化技巧：

• 醒目的标题 - 标题是抓住人们注意力的钩子。让它所向披靡。
• 智能广告文本--您的字数有限，请合理使用。使用简短的句子，您可以用更少的字数表达更多的内容。注重价值而非策略，为用户带来价值。
• CTA - 强烈呼吁采取行动，引起回应。您可以通过使用折扣或特别优惠来营造一种紧迫感，从而鼓励更多的点击。
• 广告扩展 - 通过扩展（如片段、促销、网站链接扩展或呼叫扩展）提高广告内容的可见度。

2.更新登陆页面

只要有人点击您的广告，他们就会被发送到登陆页面。以下是一些广告优化技巧，可确保您的着陆页不会丢失：

• 响亮的名称--名称是用户登陆时首先看到的东西。名称必须清晰、有说服力，这不仅对您的产品很重要，对访问者也很重要。
• 响应性--确保您的登陆页面对移动设备友好，以便在任何设备上都能提供流畅的用户体验。
• 下载速度 - 上网的人都没有耐心。如果您的网站加载速度不快，他们就会离开！
• 内容相关性--内容相关性越高，您的广告质量和排名就会越好，因为人们会在您的网站上花费更多时间。
• 更新 - 定期更新促销广告。确保您的登陆页面信息不会变得空洞，从而保持品牌的完整性。

3.目标受众

在建立可持续的业务之前，您需要了解您的受众。以下是如何通过更好地定位受众来改进广告优化的方法：

• 受众--创建一个好的受众群体，这样你就知道你要接触的人是谁。这将为您的主题选择和内容创建提供指导。人口统计广告 - Google 广告允许您根据广告活动类型，按年龄、性别或家庭收入锁定目标受众。通过向最重要的受众展示您的广告，您可以减少不必要的开支。
• 设备定位 - 您的受众、产品或营销活动可以决定您在 PPC 广告中使用的设备。
• 时间定位 - 尽量在受众最活跃的时候安排广告。您可以调整确认方式，确认特定日期或时间。
• 地理定位 - 这对在当地发展业务非常有用。设置显示广告的特定区域，消除不活跃区域。

4.关键词

关键词是 PPC 营销活动的基础。通过优化关键字列表，为提高广告效果做好准备。

• 关键词研究 - 使用 Google Search Console 和 PPCexpo Keyword Planner 等工具确定与您的产品和服务相关的关键词。
• 相关性--在关键字中力求平衡和广泛。你想开车，但这条路必须适合下一个转弯。
• 提高关键词成本 - 监控关键词的点击率和转化率，并做出相应调整。降低表现最差关键词的基准，优化表现最好的关键词。
• 添加否定关键字--否定关键字可以过滤不必要的流量，从而为您节省资金。
• 完整匹配表单 - 在使用匹配表单时，请考虑您的 PPC 目标。为了提高品牌知名度，最好使用 "广泛匹配"，而 "完全匹配 "则更适合特定目标和转换。

5.监测

媒体优化与数据分析相辅相成。以下是一些让您的跟踪和分析更有效的技巧：

• 经常进行测试和评估 - 对于付费广告，您必须经常进行测试！通过定期测试和分析，您可以发现问题，发掘机会，并优化您的广告活动，以获得更好的 ROAS。
• 尝试新的广告文案 - 不要只使用一种广告文案。分拆测试几种模式并分析结果，找出最有效的一种。
• 考虑竞争对手 - 市场和客户偏好会迅速变化，你需要做好适应的准备。关注竞争对手的行为，从分析他们的营销活动中吸取经验教训。通过研究成功的竞争对手，您可以找到有价值的关键词、聪明的广告文案创意和有效的竞价策略。

结论

鉴于其强大的功能和潜力，Google 广告应该成为您付费策略的一部分。请使用我们介绍的技巧开始使用，并记住在使用过程中不断调整。

没有不成功的 Google 广告，只有不成功的广告。利用上文提供的策略和信息，您就可以创建一个成功的 Google 广告活动，从而产生点击和转化。