引言
若您正考虑将直播重心放在Twitch还是Facebook Gaming平台，关键问题在于：哪个平台收益更高？简而言之，由于Twitch拥有更完善的盈利系统、社区支持工具及全球覆盖范围，对多数主播而言整体盈利能力更强。但Facebook Gaming亦有其优势，实际收益会因受众群体、内容风格及运营策略而异。
本文将阐述：
- Twitch与Facebook Gaming盈利模式对比
- 广告收益结构
- 订阅与直接支持
- 捐赠、星星与奖励
- 赞助与品牌合作潜力
- 不同主播适配平台分析
两大平台的盈利机制解析
| 特色功能 | Twitch | Facebook游戏 |
| 广告 | 是（基于CPM） | 是（基于CPM） |
| 订阅 | 是（Twitch订阅+Prime） | 是（Facebook订阅） |
| 捐赠 | 比特币/第三方 | Facebook星星与直接打赏 |
| 赞助 | 创作者驱动 | 创作者驱动 |
| 算法与发现 | 适度 | 强大的发现功能 |
| 被动/长青变现 | 有限 | Facebook Reels + 视频变现 |
广告收益对比：Twitch vs Facebook Gaming
Twitch广告收入
- 基于广告展示量（CPM）
- 主播平均有效每千次播放收入：约0.50-4美元（因地区而异）
- 广告通常并非主要收入来源，仅作为补充收益
Facebook Gaming广告
- 同样基于CPM计费，但：
- Facebook广告投放形式多样（直播中插播、广告间隔、信息流广告）
- 游戏类内容CPM通常低于Twitch
- 公开CPM平均值难以核实——但创作者报告显示其每千次观看广告收益持续低于Twitch
核心结论： 仅就广告收入而言，Twitch通常比FacebookGaming支付更高的每观众收益——尤其针对高价值受众（北美/欧洲地区）。
订阅与直接支持
Twitch订阅服务
Twitch提供：
- 一级/二级/三级订阅
- Prime Gaming订阅
- 合作伙伴可提升的收益分成比例
订阅收入常是全职创作者的核心收入来源。
Facebook Gaming订阅
Facebook同样提供：
- 月度频道订阅
- 通常采用50/50收益分成
然而Facebook订阅定价通常：
- 受众熟悉度较低
- 相较Twitch平台，对文化生态的渗透度较低
许多创作者认为，由于观众行为差异，Facebook订阅的稳定性和盈利能力均逊于Twitch。
打赏、捐赠与微支付
Twitch
- Bits（Twitch内置虚拟打赏货币）
- 1枚Bits=0.01美元（主播收益）
- 第三方捐赠
- 金额通常高于Bits
- 通过PayPal、Streamlabs等平台集成
Twitch上的比特币和捐赠行为普遍比Facebook Gaming更常见且更频繁。
Facebook Gaming
- 星星
- 类似于Bits；观众购买星星并发送给创作者
- 主播可获得分成
- 直接打赏
- 功能可用但普及度低于Twitch
观众文化存在差异——Twitch用户历来更倾向于"随时打赏"。
赞助与品牌合作
两大平台的赞助收入均由创作者驱动（非平台保障）。
但Twitch具备以下优势：
- 更庞大的创作者生态系统（为品牌提供更多数据支持）
- 更成熟的赞助交易平台
- 游戏品牌曝光度更高
Facebook Gaming同样具备品牌潜力——尤其在新兴市场——但Twitch在成熟赞助领域通常更具优势。
受众覆盖、内容 发现与长期变现
Twitch
- 强大的实时互动性
- 忠实用户社区
- 历史直播内容发现受限
Facebook Gaming
- 更优化的内容发现算法
- Facebook新闻推送与Reels功能可触达新观众
- 片段与精彩集锦的常青价值
这意味着Facebook能更快扩大受众覆盖范围，但单个观众的美元价值未必更高。
哪个平台报酬更高——创作者真实洞察
通过创作者报告和收入调查，呈现出以下普遍规律：
Twitch通常在以下方面收益更高：
- 中小型主播（月收入1,000-10,000+美元）
- 社区驱动型收入（订阅、Bits、捐赠）
- 高CPM地区受众（美国/欧盟）
Facebook Gaming可能在以下方面收益更高：
- 拥有强劲病毒传播力及跨平台受众的创作者
- 利用Facebook内容发现与信息流变现功能的频道
- 内容多元的休闲主播
但即便如此，Twitch在净收入方面仍常略胜一筹，尤其当主播拥有成熟社区时。
示例对比（假设情境）
1,000次标准观看
- Twitch广告：0.50-4美元
- Facebook Gaming广告：0.20-2美元
100名订阅用户
- Twitch：约250-600+美元（因地区及等级而异）
- Facebook Gaming：约150-400美元+（Prime订阅较少，文化差异）
捐赠/比特币 vs 星星
- Twitch通常收入更高，因观众打赏行为更频繁
净收益（月收入）：
- Twitch：500–5000+美元（ 成长期主播典型收入区间）
- Facebook Gaming：200-3500+美元（波动较大）
此为参考值——部分创作者在Facebook收益更高，但多数报告称Twitch收入更高且更稳定。
Facebook Gaming盈利优势场景
Facebook Gaming的优势在于：
- 观众群体原生于Facebook平台
- 内容在新闻推送中易引发病毒式传播
- 创作者可接入Reels短视频及短内容变现渠道
- 将直播与非游戏主题相结合
换言之：当算法覆盖率比粉丝文化更重要时，Facebook便能脱颖而出。
多平台变现：最佳策略
众多顶级创作者同时运营两个平台：
- Twitch 助力社区建设、订阅服务与直播支持
- Facebook Gaming 用于内容发现与额外收益
- YouTube短视频+Reels
- 跨平台赞助合作
多平台受众能整体提升收益。
最终结论：Twitch与Facebook Gaming盈利能力对比
对多数主播而言Twitch盈利性更强，尤其适合专注于：
- 专属社区变现方案
- 订阅与直接支持
- 高CPM广告受众
Facebook Gaming仍具盈利潜力，尤其适合：
- 利用Facebook的发现覆盖范围
- 整合短视频内容
- 直播广告之外的变现渠道
但若需选择一个平台实现直播可持续收益，Twitch通常更具优势——其直接变现工具更强大且品牌认知度更高。
