介绍
PPC，即每次点击付费，是网络广告的一种形式。我相信你已经看到了，当你在谷歌上搜索某个东 西时，你的搜索结果在页面顶部产生了一些广告，那些就是它们。
但PPC广告的效果和价值如何？让我们通过PPC统计数据来了解一下。
一般PPC统计
- PPC广告很受欢迎，甚至有45%的小企业利用PPC广告，62%的营销人员计划增加PPC的预算。
- 大约80%的人只在搜索东西时阅读标题。通过使用一个强有力的标题，你已经抓住了80%的受众。
- 2019年，全世界的公司在PPC广告上投资了1048亿美元。
- 预计2022年PPC的支出将超过1.37亿美元。
- 忽视广告是在线用户的普遍做法，92%的PPC没有被注意到。
- 人们是相当没有耐心的，这就是为什么一个网站需要3秒钟的加载时间会导致53%的人离开。
- 一个个性化的PPC登陆页面会有5%的效果。因此，花时间投资于着陆页构建器是值得的。
谷歌广告统计
- 对于谷歌广告，平均而言，每花1美元，企业通常会赚取2美元。
- 在谷歌广告的所有点击中，65%是具有高度商业意图的点击。
- 1.86美元是Facebook广告的平均每次点击成本（CPC），在谷歌广告上是2.69美元。
- 大部分广告支出来自谷歌和Facebook，占到60%以上。
- 用户更有可能点击PPC的平台是谷歌，人们这样做的可能性是其他搜索引擎的4倍。
- 谷歌主导着全球搜索市场，到2021年拥有92%的市场份额。
显示广告统计
- 平均而言，文本广告最有 可能被点击，占49%。
- 平台决定了什么形式的广告是最受欢迎的。例如，36%的YouTube用户喜欢视频广告，而亚马逊用户喜欢产品列表和购物广告（50%），谷歌用户喜欢文本广告（55%）。
- 全球80%以上的互联网受众是由谷歌展示活动覆盖的。
- 人们发现显示广告令人沮丧，33%的人表示他们 "无法忍受"。
- 显示广告被原生广告击败，原生广告的浏览量多出53%。
购物PPC统计
- 52%的消费者在点击或参与PPC广告时，极有可能给企业打电话。
- 绝大多数智能手机用户（69%）使用他们的手机进行购物。
- 在大流行之初，在家工作的现实对办公用品公司是一个很大的推动。该行业的付费搜索广告点击量增加了35%，一般搜索增加了90%。
移动PPC统计
- 每周至少有60%的移动用户，也就是将近⅔，点击PPC。
- 大量资金进入移动广告收入，阿里巴巴本身预计到2021年底将花费350亿美元。
- 从2018年到2019年，装有广告屏蔽器的移动设备增加了近4.6亿台。
- 受广告困扰，83%的移动用户表示他们希望过滤掉广告。
社会媒体的PPC统计
- 2020年有400亿美元用于社交媒体广告。
- 2021年全球收入为1530亿美元，社交媒体广告是仅次于搜索广告的数字广告中最大的市场。
- 脸书营销引领着社交媒体PPC广告市场，控制着21.5%的市场份额。
- 14.6%的PPC广告市场份额由LinkedIn控制。
- 据预测，到2022年底，社交媒体上的视频广告支出将增加20.1%，这 将使该市场达到240亿美元以上。
企业的PPC统计
- PPC对企业来说是很好的，因为它平均能看到200%的投资回报率。
- Instagram广告可以覆盖约9.285亿人，其中近⅔是13-34岁的人。
- 到2022年，美国品牌在社交媒体广告上的花费将超过560亿美元。其中大部分是Facebook，它能看到80%的利润。
- 大多数品牌对PPC市场感到满意，84%的受访者表示他们看到了良好的效果。
金融PPC统计
- PPC广告被700万广告商使用，并已超过101亿美元的预算。
- 1到2美元之间是平均的CPC。
- 每次点击59美元的最贵关键词是保险，因为该业务可以从一个客户那里带来大量的回报。
- 通过谷歌广告，品牌知名度有可能提高80%。
- 108,000美元到120,000美元之间是PPC的平均年度成本。
SEO与PPC的统计
- 有机访问者购买东西的可能性比PPC访问者低50%，这表明PPC广告更有效。
- 学习基本的SEO可能需要一段时间，长达三个月，而学习PPC只需要三个星期。
- PPC要求你继续投资于活动，而SEO则不断为你工作。
- 如果你的PPC在搜索广告的前3个结果中，你很可能看到参与，但如果不是这样，94%的用户会跳过它，去看有机结果。
- PPC广告有无限的能见度，而SEO可能被限制在2或3个搜索引擎。
PPC趋势
- PPC市场在自动化方面投入了大量的精力，这在很多其他市场中开始被取代。
- 语音搜索将成为PPC最大的激增点之一。有了像Alexa和Siri这样的东西，预计到今年年底，这个市场将 价值40亿美元。
- 既然AR和VR正在变得流行，下一步就是让广告出现在这些虚拟的眼球前，而PPC的下一个途径将是在虚拟现实世界。
- 随着视频广告帮助93%的企业吸引新客户，短视频内容在未来几年将成为一个非常流行的趋势。一方面，这是由于社交网络的发展，另一方面，这是由于帮助营销人员和商人制作营销视频的各种服务的发展。正因为如此，竞争越来越激烈，各公司都在努力用各种免费程序吸引客户，如免费宣传片制作器或自动选择视频和照片的过滤器。
总结
没有多少人喜欢广告，但如果说我们根本不想要广告，那就太傻了。
PPC证明了人们认为广告是有帮助的，企业可以从拥有大的PPC预算中获益。你可以为你的企业准备一个提案模板，以获得更好的PPC客户线索。
