搜索引擎优化不断演变的格局：2023 年的趋势和战略

介绍

搜索引擎优化越来越挑剔。

要我们说，这是件好事。

在无数企业争夺宝贵的排名位置的情况下，给具有最高价值的内容打出最好的分数不仅有意义，还能推动品牌不断改进其资产。

如果您想了解创造搜索引擎优化成功的最新趋势，请继续关注。今天，我们将介绍六种简单但强大的策略，帮助您提高排名。

1.本地搜索引擎优化的重要性与日俱增

随着越来越多的人转向移动搜索、语音搜索和语音助手来查找信息，企业需要更加关注本地化和专业化搜索短语的优化，以便在相关的 SERP 中显示出来。

对于有实体店的企业或提供快递、送货、运输或旅行服务的企业来说，尤其如此。

以美国邮轮网站为例，我们可以看到这一趋势的发展。

(图片来源）

(图片来源）

从上面的网站截图中可以看出，用户不再使用 "房车租赁 "这样的通用搜索词，而是搜索更具体的地点短语，如 "RV rental"：

• "全国房车租赁地点"
• "美国邮轮租赁中心"
• "美国邮轮在加拿大的租赁中心"
• "阿拉斯加的美国邮轮租赁中心"
• "美国游轮 - 安克雷奇
• "美国游轮 - 丹佛"
• "美国游轮--拉斯维加斯"

通过关注这些利基词，美国游轮公司在 SERP 上获得了加分，并与其理想客户保持一致，使品牌离目标受众更近了一步。

要利用这一趋势，请考虑您可以针对本地搜索和利基搜索优化的内容类型。

例如，如果您拥有一家鲜花速递公司，您可以根据您的送花地点，使用基于地点的关键词来优化您的销售着陆页和网站。

例如，如果您在弗吉尼亚州诺福克送货，您可以添加关键字，如："Norfolk, Virginia"：

• "诺福克送花
• "诺福克送花"
• "诺福克母亲节鲜花速递
• "诺福克弗吉尼亚州送花

如果您拥有的是一个完全偏远的品牌，那么针对地理位置的优化就会有些不同，但您仍然可以在相关的地方使用以下关键词：

• "远程"
• "全球"
• "国际"
• "在线"

例如，如果你拥有一家远程 SaaS 内容机构，你可以使用 "国际 SaaS 品牌内容机构"、"在线 SaaS 内容制作机构 "或 "SaaS 远程机构 "等短语。

2.周到的链接整合

链接建设、内部链接和外部链接在搜索排名潜力方面继续发挥着举足轻重的作用，但正确的方法至关重要。

谷歌期望的几件事包括

➡️ 符合道德规范的链接建设实践

➡️ 高权重外部链接

➡️ 相关内部链接

➡️ 不要过早在内容中进行链接

为满足这些措施的要求，请使用并与您的内容团队分享以下清单：

1. 在为您的内容建立反向链接时，写出有价值和相关性的内容--只坚持白帽和绿帽链接建设做法
2. 坚持使用经批准的锚文本
3. 链接声誉良好、相关性强且 DA 分数高的外部来源
4. 只链接到有助于读者扩展相关知识的内部内容
5. 避免在博文的引言或结论中添加反向链接（这些链接看起来像是塞进去的，可能传递的价值较低）。

3.更好的可读性评分

可读性正在成为一种流行趋势，一些网站承诺只发布针对六至八年级阅读水平撰写的内容。海明威编辑器是网站用来检查内容可读性分数的流行工具，有些出版商甚至愿意将海明威编辑器的分数提高到 9 级。为了达到最佳的可读性，许多作家和内容创作者正在重新评估他们的写作习惯，以便将内容质量提高到一个新的水平。

这是有道理的。

简洁的语言在公关、文案、新闻等所有传播方式中，甚至在法律披露和隐私政策中都日益突出。

由于搜索引擎的目标是不疏远阅读水平较低的读者，因此它们会优先考虑具有以下特点的内容：

• 短小精悍的句子
• 日常词汇和术语
• 段落和关键观点之间有足够的间距
• 简短段落（最多三至四行）

为满足这些措施的要求，请使用并与您的内容团队分享以下清单：

确保您的内容

6. 没有行话
7. 限制副词的使用
8. 不包含冗长、复杂或难读的句子
9. 大多采用主动语态
10. 段落不超过三至四行
11. 海明威 6 至 9 级

4.基于 "用户提问 "和 "相关搜索 "的常见问题版块

出版商在受众个性化的基础上，以特色片段为目标的竞争日趋激烈。

特色片段不仅出现在谷歌 SERP 的顶部，而且往往是语音助手在用户进行语音搜索时首先读取的内容。

进入：常见问题 "板块基于 "人们也会问 "和 "相关搜索"。

谷歌最近将这些术语更新为 "更多问题 "和 "更多搜索"。最近，它还为一些术语添加了一个名为 "须知 "的部分。

(图片来源）

为了在竞争中立于不败之地，网站在博客文章和资源指南的末尾添加了常见问题部分。这些内容都是超个性化的，在目标关键词的 "更多问题 "和 "更多搜索 "SERP 部分都能找到。

(图片来源）

(图片来源）

下面是《星期五》在 "2023 年 35 款最佳生产力应用、工具和软件 "指南末尾添加的常见问题部分的一个示例。

(图片来源）

**为顺应这一趋势，请在内容优化过程中增加一个额外步骤。只需要求您的搜索引擎优化内容撰稿人始终根据目标关键词加入常见问题部分即可。**

以下是一份可供他们使用的快速清单：

1. 在 Google 中搜索文章的目标关键词
2. 截图显示 SERP 中弹出的 "更多问题"、"更多搜索 "和 "须知 "部分
3. 从截图中选择五到七个问题（或术语），将其转化为文章末尾的常见问题部分
4. 用 "是 "或 "否 "回答封闭式问题，重复问题，并尽可能简单地回答--最多一至四句话

5.从竞争对手的独特内容角度进行差距分析

随着搜索引擎优化竞争日趋激烈，在规划资产时进行差距分析以在竞争中脱颖而出变得比以往任何时候都更加重要。

要始终如一地做到这一点，就需要在内容优化过程中增加一个额外的步骤。要求您的搜索引擎优化内容撰稿人在撰写文章之前，始终根据目标关键词进行竞争对手差距分析。

下面是一份简单的清单，他们可以使用：

5. 在谷歌或我们的搜索引擎优化工具中搜索文章的目标关键词
6. 分析排名前 10 的搜索结果中的有机内容，并思考以下问题：
   1. 如何在我的文章中包含比搜索结果前 10 名的总和更多的价值？
   2. 我的文章应该绝对涵盖其他发布者所包含的哪些内容？
   3. 如何使我的文章比搜索结果前 10 位的总和更独特？
   4. 我注意到搜索结果前十名中有哪些薄弱环节或错失的机会，可以在我的文章中加以弥补？

6.在搜索引擎优化工具中获得更高的内容评分

品牌也在努力超越搜索引擎优化工具推荐的目标内容得分。一些搜索引擎优化人员甚至以最大内容得分为目标，为他们的作品提供最佳排名机会。

但这里有一个注意事项。

虽然获得尽可能高的分数可以提高排名，但如果不用心优化，也可能会造成损失。

换句话说，在追求雄心勃勃的目标内容分数时，一定要坚持符合道德规范的搜索引擎优化做法。

这意味着

• 无关键字填充
• 不要随意输入没有意义或没有附加价值的关键词
• 在文章中尽可能自然地融入主要和次要关键词
• 将文章分成受众会关注的战略信息部分，以纳入更多关键词
• 扩大字数，为关键字留出更多空间，但不能牺牲价值--尝试加入案例研究、真实例子和情景，为草稿增添更多意义

总结

就是这样！

今天，我们介绍了六种搜索引擎优化趋势，这些趋势正在改变我们所知的优化格局。

为了方便起见，下面简要回顾一下我们今天讨论的趋势和策略：

1. 本地搜索引擎优化的重要性与日俱增
2. 周到的链接整合
3. 更好的可读性评分
4. 基于 "人们也会问 "和 "相关搜索 "的常见问题版块
5. 通过差距分析，从独特的角度分析竞争对手的内容
6. 提高内容在搜索引擎优化工具中的得分

现在，交给你了

与您的搜索引擎优化团队召开一次会议，讨论您将从哪些做法开始付诸行动。为了确保一致性，可以考虑建立数字工作流程、核对表和内部指南，供整个团队在创建内容时参考。

就到这里吧，搜索引擎优化人员。

为你们的成功干杯

PS: 需要实时监控您的排名位置？您一定会喜欢 Ranktracker！立即注册获得 7 天免费试用。