智能内容发布是获得吸引力的关键；如何正确发布内容

介绍

内容营销是 B2B 公司的游戏规则。据《福布斯》杂志报道，90% 的营销人员将内容纳入其营销战略，这凸显了内容在联系受众、建立品牌形象和提高网络知名度方面的重要作用。

营销人员都知道，优秀的内容可以带来真正的改变，但问题是，如何才能做好呢？根据同一份报告，只有 29% 的受访者声称他们的内容营销措施对创造销售线索和增加收入产生了有利影响。

但是，阻碍他们的并不是缺乏优秀的内容。而是如何让重要的人看到这些内容。一个经过深思熟虑的内容发布战略可以让一切变得不同，它可以勾勒出你的目标受众是谁，他们在哪里，以及如何接触到他们。

在互联网上，每天都有超过750 万篇新博文发布，您的竞争空间非常拥挤。要想脱颖而出，就必须仔细考虑内容的去向。把握好这一点，你就能获得想要的结果。

选择正确的分销渠道

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你应该已经知道你的目标受众，更重要的是，知道他们在哪里上网。一旦你确定了你的目标利基市场中最有影响力的网站和博客页面，你就可以集中精力在那里发布你的内容，让它出现在大量高度目标受众面前，他们很可能会关心你要说的内容。

通过瞄准相关博客、网站、行业出版物和社交媒体页面，您可以将内容投放到最有可能产生点击量的地方。这样，您就能逐步加强网站的域名权威，提高其在搜索引擎上的排名--这是任何内容营销计划的重要目标。

社交媒体

X、Meta、TikTok 和 LinkedIn 等社交平台都是非常强大的传播渠道。它们吸引了大量受众，并产生了大量的品牌参与。

您需要根据每种网络的独特性制定相应的策略。在 X 上，根据其字符数限制，你主要会关注有冲击力的短篇内容，而在 Meta 上，你可以更加灵活。对于 LinkedIn 而言，其内置的博客平台和活跃的社区为更有深度的博文提供了肥沃的土壤，这些博文可以在其网络中传播。您可以在自己的 LinkedIn 个人主页上发布发人深省的文章，并鼓励员工分享，以提高影响力。Instagram 意味着注重视觉效果，而 TikTok 则专注于快速、简短的视频内容。

一旦你开始运行，你可能会想投资一些自动化工具，帮助简化社交媒体内容的发布。Sendible和Agorapulse等应用程序可以让你提前安排发帖时间，以确保你保持持续的影响力，你还可以利用Sprout Social等社交媒体监听工具来跟踪你的品牌被提及的频率或识别其他流行话题，从而让你参与到对话中来。

新闻稿

除了在社交媒体上发布信息外，以新闻稿的形式创建内容也至关重要，这些新闻稿可以通过新闻通讯社服务分发给成百上千的记者和新闻网站。只要您的公司有值得分享的新闻，您就可以将其广而告之。记者们经常使用新闻电讯，因为它们能提供最新的、特定行业的动态，为他们提供新鲜的写作素材。

传统的新闻稿发布服务会将新闻发布到过度使用的一般新闻网站名单上，与之相比，选择利基新闻通讯社，将您的新闻稿发布到行业内特定的相关出版物上，可以取得更好的效果。例如，MediaFuse提供多种不同的通讯社服务，主要针对加密货币和区块链、金融和金融科技、游戏和网络安全。每家通讯社都与行业领先的出版物建立了牢固的关系，可以保证向合适的读者放大报道您的最新消息。它们为您的品牌提供了一个提高知名度和建立可信度的有力途径。

Media Fuse 的创始人兼首席执行官 Nadav Dakner 强调，以激光为重点的内容分发是推动更有意义的参与的关键。

"Dakner 说："将您的新闻和内容放在著名行业出版物的最前沿，可以大大增加投资者或潜在客户看到您的新闻和内容的可能性。"当你的名字出现在你未来的利益相关者和买家关注的地方时，你就会受到关注，而这种认可会大大提高你的可信度"。

新闻简报

时事通讯是您内容的另一个成功发布渠道。毕竟，订阅者已经通过注册表达了对您产品的兴趣。时事通讯的内容可以包括博客文章、公告、案例研究、调查、行业报告、活动更新和促销活动--既可以是您的品牌，也可以是您所在行业的其他品牌。确保每周或每月两次持续提供此类内容，以确保您的品牌始终处于人们的视线中。

您还可以进一步细分订阅者名单，以提高相关性，例如，根据不同受众的兴趣、人口统计和购买阶段来定制您的时事通讯。

请记住，时事通讯是在其他平台上推广您的内容的绝佳方式，而不仅仅是您的网站。正如畅销营销作家安-汉德利（Ann Handley）所指出的，新闻简报尤其适合在社交媒体上造势。

"她指出："时事通讯不是一座高塔，而是通往其他营销方式的桥梁。"您有 LinkedIn 或 Facebook 小组吗？在通讯中突出问题或讨论。有 Instagram 吗？在时事通讯中分享其图片。

为每个分发渠道定制内容

试图在所有渠道上发布您创建的每篇内容是个坏主意。不同类型的内容在某些渠道上的表现要好于其他渠道，因此有选择性地分享内容非常重要。

例如，那些注册了您的时事通讯的用户已经对您的品牌表现出了足够的信任，他们愿意向您提供联系信息。这就意味着，他们适合你提供更明确的以销售为重点的内容。 他们转化并购买你的产品或服务的可能性要远远高于那些通过社交媒体帖子第一次接触你的品牌的人。另一方面，如果您的内容是宣传思想领导力或竞争的，那么社交媒体平台就是您需要的地方。

您仍然可以在多个平台上分享内容，但需要改变格式以适应不同平台。例如，一篇关于 "如何获得更多付费广告点击量 "的博文在 LinkedIn 上会非常深入，而在 Facebook 或 X 上，您可能需要分享一张概括要点的图片，并链接到较长的文章。

对于新闻稿，您需要使用传统的公关格式，并附上公司的模板信息。如果您要在时事通讯中添加内容，最好用一个醒目的标题和一小段摘录或摘要来吸引点击，让他们了解在阅读全文时会学到什么。

衡量内容发布是否成功

为此，您需要考虑您感兴趣的指标，并就您希望实现的目标制定明确的基准。然后，您可以采用数据驱动技术来优化您的内容及其发布，以逐步提高其有效性。

制定关键绩效指标：

对于大多数品牌来说，理想的关键绩效指标包括内容的覆盖范围，即独立访客数、页面浏览量和印象数。您还需要监控参与度，包括评论、点赞、分享和页面停留时间。然后是实际转化率，即记录潜在客户、销售、新用户或注册用户的数量。

通过监测这些指标，您可以清楚地了解内容的影响力以及是否有助于实现业务目标。如果您的目标是提高转化率，那么您就应该关注潜在客户的生成和销售，但如果您只是为了提高品牌知名度，那么您就会对覆盖率和参与度最感兴趣。

分析你的表现：

您可以采用多种技术来分析内容的性能并衡量这些关键绩效指标。

例如，内容审计包括长期记录、分析和优化内容。您还可以通过比较来衡量同一内容的两个不同版本的影响，以及它们在不同平台上的受欢迎程度。Google Analytics等工具可以帮助您跟踪有机搜索推荐，然后您可以评估每种分发渠道，看看哪种渠道最适合每种内容类型。

A/B 测试是一项基本技术，它包括比较营销资产的两个版本，看哪个版本在实现特定目标（如增加销售线索）方面表现更好。使用Convertize 等工具，您可以随机向不同受众展示一个版本或另一个版本，并在尝试优化内容时做出数据驱动型决策。

由于 60% 以上的营销人员每天都会制作新鲜内容，因此持续优化您的绩效变得至关重要。通过利用受众参与的反馈，您将能够实时做出持续调整，并监控这些调整如何影响您的业务目标。

通过设定业务目标和监控关键绩效指标，您就能跟踪、衡量和报告内容分发战略的总体成功情况。

慢慢来，做好它

精心策划的内容发布战略将使您的内容被更多人看到。它还能帮助您与受众建立联系，促进业务增长。通过制定正确的战略、使用有效的工具以及针对每种发布渠道优化内容，您将迈向成功之路。

尝试新的方法和不同的平台，不要羞于尝试新事物。一旦您找到了成功的方法，参与度就会随之提高，从而使您的品牌作为最重要主题的权威得到越来越多的认可。