启动新网站的搜索引擎优化清单

介绍

当您建立了一个新网站并准备推出时，一个令人生畏的步骤在等待着许多人：上线。

现有客户和新客户都会遇到一个全新的、未经实践检验的网页设计。在此期间，如果出现失误，销售额和有机流量都会急剧下降。

在此，我们将介绍我认为在发布过程中必须考虑的几个方面，这样不仅能保持来之不易的地位，甚至还有可能获得新的地位。

启动新网站的搜索引擎优化清单

使用Ranktracker 等网站审计工具可以发现很多问题，从而节省时间。

以下是我们在实际发布时要注意的最重要事项。

发射前检查表

以下是实际转让中最重要的事项。一般来说，这项工作应从网页设计成形时开始。

• 如果可能的话：不要更改任何 URL
• 更改或删除 URL 时执行 301 重定向
• 除非故意，否则不要删除文字
• 不要减少重要页面的内部链接数量
• 转移页面标题和元描述
• 传输结构化数据
• 转移旧的重定向
• 根据您以前的格式维护 WWW 或非 WWW
• 清理自动生成的瘦页面（WordPress 网站的常规任务）

一般搜索引擎优化技巧

以下是新网站推出后可用于提高排名的一些一般技巧。

• 抓住机会提高 PageSpeed 分数
• 确保每个页面只有一个 H1 标记
• 在 robot.txt 中添加 XML 网站地图
• 测试规范指向自身（或指向其他页面（如果有意为之）。
• 避免链接到 301 重定向。直接链接到页面。
• 标题长度不得超过 60 个字符
• 元描述不得超过 160 个字符
• 避免无主页面

启动后的检查表

搜索引擎优化的大部分工作现在应该已经完成。但以下是需要考虑的几件事，以确保万无一失：

• 在搜索控制台中提交网站地图
• 确保谷歌能在搜索控制台中索引网站
• 确保无法访问 HTTP（应重定向到 https）
• 安装谷歌标签管理器和分析
• 跟进搜索控制台 "体验 "下的所有选项卡

开始之前

请记住，搜索引擎优化只是营销渠道之一。

在某些情况下，这才是最重要的。

无论如何。请考虑尽可能为用户提供更好的网站，并关注销售情况。

2023 年底，有消息称，谷歌长期以来一直在跟踪用户的互动。

因此，制作一个新网站也应关注这些因素。因此，这是我们可以长期获得流量的部分。

资料来源谷歌是神奇的。

搜索引擎优化清单：启动前

网页设计人员和开发人员应该知道一些事情。请在他们开始工作前将此清单发给他们。

如果不是有意为之，请勿更改 URL

切勿不必要地更改 URL。URL 在 Google 上具有内在价值，如果不重新开始，就很难重新获得。

如果由于技术原因或现有结构不正确而必须更改 URL，请确保进行 301 重定向。

一个常见的疏忽是更改了子域。例如，子域是 www.ranktracker.com，其中 www 是 ranktracker.com 的子域（不含 www）。

如今，更改 URL 的情况已不像以前那么严重，但您仍应谨慎行事。

除非故意，否则不要删除内容

创建一个新网站时，内容难免会发生变化。我们的目标是尽可能完善网站，有时会将搜索引擎优化放在第二位。

关键在于，如果删除文字和图片，可能会损失流量。

最好的解决办法是在设计阶段就意识到这一点，并创造出尽可能美观的空间，以便包含任何多余的搜索引擎优化文本。即使搜索引擎优化信号在页面的较低位置，如果没有其他选择（重要内容一般放在较高位置），也可以将其放在那里。

请注意，重复内容、单薄页面和其他低质量页面通常可以直接删除，这将提高您的整体排名。

传输元数据

人们还经常忽视页面标题、元描述和 alt 标签。如果要修改它们，请有意识地修改。

页面标题是一个特别强的搜索引擎优化信号，因此必须正确使用。

检查移动设计

尽管许多潜在客户都来自手机，但手机设计被忽视的情况并不少见。谷歌现在也是移动优先。

查看并确保手机版中没有遗漏桌面版中的重要链接或文本。

传输任何结构化数据

所有结构化数据（模式标记）都必须像上述各点一样进行传输。

您可以在新旧网站上使用 Google 的 "丰富结果 "工具，选择几个 URL，然后比较结果。如果结构化数据相同，那就很好。

如果旧网站上的内容不正确，显然应该在新网站上进行修改。

审查内部链接

我们已经介绍过 URL 和内容不应变化太多。但更隐蔽的是内部链接。

新网站的结构可能会有所不同，链接汁液的流动也可能不同。

内部链接应指向最重要的页面。一个好办法是在页眉、索引的正文内容和页脚链接最重要的页面。

您不必复制旧网站的做法。但是，如果你想保持重要页面的排名，那么就不要降低内部链接和更改锚文本，使其与你的关键词不一致。

此外，锚文本也很重要。不要过多更改锚文本。这会影响您的排名。

在推出新网站时，这也是你不仅可以确保不会丢失链接的事情之一。但这也可能是一个增加内部链接和改进最重要页面上下文锚文本的机会。谷歌会重新评估你的网站。因此，请确保他们真正了解您的排名情况。

转移当前的 301 和 302 重定向

如果您以前有 301 和 302 重定向，则必须继续使用。否则，您将会看到 404 命中率增加，并失去链接能力。

如果数量较少，最简单的方法是手动传输。如果数量较多，则需要通过 CSV 文件导出和导入。

在修复这些 301 重定向的同时，我还建议您检查是否有任何外部链接指向 404 页面。这些页面是进行重定向的绝佳来源，或者直接联系链接，要求他们将链接的目的地更改为正确的页面。

您可以随时在反向链接检查器中检查外部反向链接。

提示：您可以使用 Google Analytics 来识别 404 页面。您可以利用它来实施新的重定向。

检查损坏的链接

查找断开的链接对搜索引擎优化和用户都有好处。It could be links in old content or links from a mobile menu that you missed when testing the site.

WordPress 有针对断开链接的插件，如 "断开链接检查器"。

否则，您可以尝试使用 Siteliner，它对小型网站是免费的。

不要链接到 301 重定向

有剩余链接的页面反过来重定向到另一个页面的情况并不少见。最好的办法就是使用 301 重定向列表搜索并替换数据库中不正确的内部链接。为此，你可能需要一个开发人员或网络代理。如果无法做到这一点，请尝试逐页手动操作。

在创建新网站时，更改 URL 并非罕见。因此，最好仔细检查一下。

提高谷歌网页速度

与网络公司合作创建网站时，要抓住机会对 Google PageSpeed 进行研究。在网站上线前进行这项工作最为简单，如果开发人员了解网站建设的速度，就能达到最佳效果。

请注意，Google PageSpeed 不仅仅是指网站的速度有多快，更多的是指网站的感知速度有多快。例如，网页何时开始具有交互性。

在重新启动时，我们不仅要小心失去位置，还要争取新的位置，因此我们要借此机会提高 Google PageSpeed，让 Google 在访问新网站时感到满意。

页面速度有利于用户体验，因此也有利于搜索引擎优化。因此，任何网站如果真的关心搜索引擎优化，都应该这样做。

清理无附加值的单薄页面

由 Yoast 或 Rank Math 等软件生成的网站地图可能包含不必要的页面。这些页面通常是 WordPress 自动生成的内容，应首先删除。可能是地点、事件或类似内容。

这些内容应从网站地图和网站中删除，以避免内容单薄，并防止链接强度扩散。

您还应检查网站地图中是否有指向 404 页面或重定向的链接。这些链接也必须清理掉，以提高抓取预算。从技术上讲，您需要在 WordPress 中将这些页面设置为私有页面。

清理时，还可以删除其他不需要谷歌跟踪的过时内容，如薄薄的感谢页面。

如果您使用的是 WordPress，我们向您推荐这本 WordPress SEO 指南。

推出新网站后

新网站推出后，大部分时间都在等待结果，以便更好地了解需要调整的地方。

除此以外，还有一些关于如何寻找和做的建议可能会有所帮助。

谷歌能否索引网站？

进入 Search Console，在上面的框中输入您的 URL：

如果您已经上线，并且一切问题都已解决，您就可以要求 Google 索引您。这将成为一个优先队列，结果不同，速度也不同。如果遇到问题，可以再做一次，即使谷歌说再做一次没有帮助，我们也注意到这是有区别的。

将 XML 网站地图添加到 Google Search Console

您应始终将网站地图添加到 Google Search Console。如果您还没有网站地图，可以使用 WordPress 中的 Yoast 和 Rank Math 等插件轻松获取。您通常可以通过 /sitemap.xml 找到它。

搜索引擎优化工具清单

我还建议重新启动 Ranktracker 的搜索引擎优化清单工具。

例如，确保您安装了 Google Analytics，这将有助于您识别 404 页面，从而帮助您找到忘记重定向的页面。