全球搜索引擎：主导国际搜索引擎优化的最佳做法

介绍

在当今的数字营销中，搜索引擎在不同国家的行为方式并不相同。要想在国际上取得好的排名，您必须适应不同的引擎、语言、法律规则和用户习惯。国际搜索引擎优化可确保搜索引擎理解您的内容所使用的语言和地区。

本文将解释搜索引擎优化在不同国家的变化、优先考虑的因素以及品牌如何长期受益。我们将提供经过验证的事实来帮助企业，并强调您需要的所有实际步骤。

国际搜索引擎优化策略为何重要

国际搜索引擎优化的目的是使您的网站与不同国家和语言的用户相关。由于全球在线受众以不同的语言和形式消费内容，因此它可以简单地提高您的在线可见度，从而实现全球覆盖。

谷歌占据了全球大部分搜索流量，约占全球搜索量的 8990%。但这种主导地位并不普遍。在中国、俄罗斯和韩国等市场，其他搜索引擎处于领先地位，因此，"谷歌一家独大 "的做法会留下空白。

语言也很重要。目前，在顶级网站中，英语内容约占网站内容的 49%。这意味着，超过一半的高流量内容是其他语言的。要接触到国际受众，您必须优先考虑语言和文化的契合度，而不仅仅是字面翻译。正确规划国际搜索引擎优化可确保您的网站在相关用户中的排名。

要接触到全球受众，您必须根据目标受众的语言、文化和期望定制网站。例如，在 2025 年初，中国有 11.1 亿互联网用户。这是一个庞大的可寻址受众群体，他们很少使用谷歌作为主要搜索工具。如果中国是目标市场，您就必须针对本地平台和监管现实制定计划。

强大的国际搜索引擎优化始于有效的关键词研究。使用关键字搜索器等工具有助于发现不同国家的搜索需求，确保您的内容符合各个市场用户的实际搜索需求。SEMrush 就是一个很受欢迎的例子。

本地搜索引擎优化与国际搜索引擎优化的区别

本地搜索引擎优化将范围缩小到一个城市或地区。它侧重于在本地搜索结果中的可见性。与此同时，国际搜索引擎优化的范围跨越国家和不同语言，需要更多的技术性搜索引擎优化实践。两者的区别在于实用性和技术性：

• 本地搜索引擎优化的重点是本地列表、Google Business Profile 和附近的引用。
• 国际搜索引擎优化需要多语言内容、地理定位、域名策略和遵守当地法律。

国际搜索引擎优化的目的是使内容在多个国家具有相关性，而不是单一的城市或地区。一个战术性的例子是使用 hreflang 标签来告诉搜索引擎提供哪种语言和国家版本的页面。Hreflang 标签有助于防止重复内容问题并提高相关性。Google 的官方指南解释了如何使用这些标签以及何时使用 x-default。

Hreflang 功能强大，但也很脆弱。一项大型 研究发现，67% 以上使用 Hreflang 的域名至少存在一个实施问题，如互惠标签损坏或丢失。这意味着许多国际网站会因为简单的技术错误而失去价值。

正确使用标签可以帮助您的网页在每个目标国家的搜索中获得更高的排名。但是，即使是用心良苦的国际营销活动也会因为常见错误而失败。

主导国际搜索引擎优化的最佳品牌战略

在多个国家取得胜利意味着您必须将卓越的技术与文化智慧和实地品牌工作相结合。以下是我们认为的最佳实践和技巧。

1.优先考虑市场和引擎

优先考虑与您的业务目标相一致的市场和策略，以最大限度地提高投资回报率。从需求和可行性的结合点入手，不要分散资源。

举个例子：

• 如果您的目标市场是澳大利亚，谷歌将占据主导地位（谷歌在澳大利亚的市场份额非常高），因此以谷歌为中心的策略通常很有效。
• 如果您的目标市场是中国，则应针对百度和本地平台进行优化，并制定本地托管或本地合作计划。百度的索引和信任信号与谷歌不同。

分析您的目标搜索引擎。重点关注关键搜索引擎有助于在国际上拓展业务。在发布之前，分析竞争对手在相同关键字上的表现非常有用。优秀的搜索引擎优化公司可以使用SERP 检查器来显示哪些域名在每个国际市场的搜索结果中占主导地位。这将有助于您完善本地搜索策略。

2.选择适合您目标的域名和 URL 结构

对于国际网站来说，您的网站结构应该清晰明了。以下是一些适合澳大利亚品牌的选择和取舍：

• 国家代码顶级域（例如.au）：国家信号最强，但成本较高/分散。
• 子目录（example.com/au/）：更易于管理，共享域名权威。
• 子域 (au.example.com)：可行，但有时会被搜索引擎分开处理。

无论是使用带子文件夹的单个域名还是多个国家顶级域名，您的选择都会影响排名。老实说，没有一个 "最佳 "选择。谷歌支持所有解决方案。您需要根据预算、法律必要性、品牌和管理能力来决定。

3.本地化远远超出翻译

本地化等于翻译加文化适应性。您需要进行本地化：

• 语气、图像、示例和幽默。
• 付款、日期和地址格式。
• 法律免责声明和本地隐私语言。

如果您要创建针对特定地区的内容，如当地娱乐或法规的评论，那么本地化的用户体验和本地信任信号至关重要。

正如杰夫-贝索斯（Jeff Bezos） 所说："我们并不痴迷于竞争对手，我们痴迷于客户。我们从客户出发，逆向思维"。

如果您的目标是敏感行业，当地文化和法规就变得更加重要。以澳大利亚的博彩业为例。搜索引擎会青睐那些遵守国家法规、提供明确免责声明、使用熟悉术语的网站，以便与当地受众建立联系，同时建立信任。这样，既能提供信息，又符合当地规则和免责声明。

同时，随着澳大利亚在线博彩业的不断发展，越来越多的平台如雨后春笋般涌现，澳大利亚的玩家有责任在注册任何平台之前进行尽职调查。因此，虽然该国几乎所有的 iGaming 网站都提供流行的博基游戏，但专家始终建议玩家在选择运营商之前，先查看评论网站和指南，了解澳大利亚最佳在线博基赌场。

4.建立当地权威和链接信号

本地反向链接、本地媒体报道和联盟非常重要。它们都有助于提升您的网页在目标市场中的地位。例如，当一个组织使用特定国家域名（ccTLD）并根据市场调整内容和技术结构时，一项研究显示非品牌有机流量同比增长了 174%。

此外，对超过 170 万个 SERP 位置进行的域名结构研究发现，56% 的全球前三名位置由国家顶级域名占据。

这些数字表明，将技术性搜索引擎优化工作与内容营销和本地公关相结合，可以提高在线影响力、品牌知名度，并最终提高转化率。与每个市场中值得信赖的机构合作是加强反向链接和公关推广的好方法。

5.掌握技术和性能基础知识

搜索与用户体验不可分割。这样才能达到最佳效果：

• 使用 CDN 或区域托管以减少延迟。
• 根据地区优化核心网站活力。亚洲和非洲通常以移动为主。
• 确认非拉丁脚本的正确字符编码。
• 尊重当地的数据存储和隐私规则，在欧盟、中国或其他地区可能需要不同的处理方式。

6.测量、迭代并保持本地化

按国家和语言创建单独的分析视图。跟踪每个地区的有机排名和转换指标，并对本地化报价或布局进行 A/B 测试。国际搜索引擎优化是持续优化，而不是一次性设置。

用微软首席执行官 萨提亚-纳德拉的话说："我衡量自己生活的方式就是'我是否比去年更好？

最后，要根据每个国际市场的实际情况调整搜索引擎优化实践，而不是采用一刀切的模式。

实用实施清单

简而言之，如果您想在国际搜索引擎优化中占据主导地位，这里有一份实用的清单可供参考：

1. 进行市场调研。选择 2-3 个优先国家。

2. 决定域名策略：国家顶级域名、子文件夹或子域名。

3. 准备母语翻译人员和文化审核人员。

4. 正确使用标签。使用工具进行测试并修复互惠链接。

5. 本地化支付、政策和信任元素。

6. 建立本地反向链接和公关推广。

7. 监控每个市场的分析结果，然后每月更新。

这些步骤符合谷歌、搜索引擎优化专家和实际案例研究的指导。

风险与合规注意事项

请记住，有些市场需要额外的步骤。因此，您应牢记以下特定地区的注意事项：

中国：岸上托管需要 ICP 注册才能合法托管。虽然 ICP 并非出现在百度的唯一途径，但在岸托管通常会提高性能和信任度。因此，请为本地法律顾问或合作伙伴做好规划。

欧盟：用户数据必须符合 GDPR。您应根据法律定制同意流和数据处理。

底线

国际搜索引擎优化能带来成倍的机会，但前提是在执行时要注意文化和技术方面的精确性。这就是有效的国际搜索引擎优化战略所包含的内容。谷歌在全球范围内占据主导地位，但本地领先企业（百度、Yandex、Naver）在特定国家/地区拥有真正的受众。

现在，语言多样化至关重要。在高流量的网站内容中，英语不再占大多数。那么，该怎么办？修复技术信号，选择正确的域名策略，深入本地化。如果一切顺利，您将看到流量和转化率的显著提升。成功的国际搜索引擎优化等于更强的搜索能见度和可衡量的转换率收益。

如今，许多营销机构都提供国际搜索引擎优化服务，帮助品牌进入新市场。只有那些通过不断测试、本地化和测量来保持适应性的品牌，才能在未来几年主导国际搜索市场。

常见问题

谷歌是否主导了所有的全球搜索？

不是。谷歌的全球市场份额约占 89-90%，但也有其他引擎在其他市场占据主导地位。

多语言网站需要使用 hreflang 吗？

不需要，但建议使用语言/国家变体信号，避免重复内容。大多数实施都有缺陷，因此要进行全面测试。

我需要在中国托管网站才能在百度上获得排名吗？

不一定。境内托管（使用 ICP）可以提高速度和可信度，但境外网站仍然可以出现。研究本地合作伙伴以获得最佳效果。

我应该先支持多少种语言？

首先支持 1-3 种语言，因为这些语言有需求，而且您可以保证质量。