积极主动的搜索引擎优化：通过降低风险应对挑战

介绍

随着越来越多的企业将资源用于数字营销，搜索引擎优化的竞争日益激烈。即使是本地企业也在搜索引擎优化战略上花费巨资，以促进业务发展和增加品牌曝光度。

在搜索引擎优化领域保持领先是一件棘手的事情。不过，创新、积极的方法有助于降低风险，提高投资回报率。

即使是简单的改变，比如利用搜索引擎优化跟踪器来了解有机排名的最新情况，也能让你的数字营销策略大为改观。

死前集思广益

搜索引擎优化是出了名的复杂。有效的搜索引擎优化策略会使用一系列技术，如链接建设、关键词研究和 hreflang 标记，以推广高质量内容并吸引访问者访问您的网站。即使你是经验丰富的搜索引擎优化专家，也很容易不知所措。

在开展新的搜索引擎优化项目之前，请考虑与您的营销团队举行一次事前头脑风暴会议。事前头脑风暴是加里-克莱因（Gary Klein）于 2007 年发明的一种风险管理方法，旨在帮助人们了解他们可能面临的挑战。通过及早发现问题，您的团队就能逆向寻找解决方案，使项目步入正轨。

在参加会议之前，请团队成员集思广益，为 SEO 预先评估做好准备。让他们考虑一些关键问题，如 "什么会让我们错失目标？"、"我们过去在搜索引擎优化方面有哪些经验教训？"以及 "即将开展的项目有哪些让你兴奋的地方？"。

这些问题一定会让你有很多启发，并帮助你找出共同的问题。举例来说，如果你的整个团队都在为一个涉及发布新网站的项目担忧，你可以利用头脑风暴会议在发布日到来之前找出潜在的问题。如果您亲自工作，请将预审板放在中心位置。这将提醒你的团队他们所面临的挑战以及你为克服这些挑战所制定的策略。

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分析 SERP

优化搜索引擎结果页面是有效搜索引擎优化的关键。然而，许多营销团队并不了解搜索引擎结果页面的具体工作原理，也不知道如何才能提高自己在谷歌等网站上的排名。

利用SERP 检查器控制您的SERP 战略。如果您经营的是本地业务，并且注意到附近的其他企业也在提高搜索引擎优化水平，那么这一点就尤为重要。SERP 检查器可以按地区细分流量，帮助您找到关键字机会，为您的企业吸引高素质的潜在客户。

自动 SERP 工具还可以提醒您搜索引擎优化领域的突然变化。这一点非常重要，因为您需要对竞争对手或谷歌搜索中心引起的变化做出快速反应。自动 SERP 工具能让您领先一步，提高您作为搜索引擎优化专家的操作灵活性。

审核您的网站

审计通常被视为对公司过去和当前业绩的被动检查。然而，详细的审计也是公司迈向更加积极主动、低风险搜索引擎优化的第一步。有效的网站审计应找出关键挑战和机遇，如

• 元标签：这些标签告诉搜索引擎您的网页是关于什么的，是为您的网站带来流量的关键。
• XML 网站地图：如果 Google 无法抓取您的所有网页，您肯定会失去流量。使用网络审计服务，确保您的 XML 网站地图格式正确。
• 断链：断链会降低搜索引擎优化得分，增加 Google 抓取网站的难度。自动审核员可以快速抓取您的网站并发现任何问题。
• 索引问题：审计可以识别未被索引的页面，帮助您删除重复内容，同时提高网站质量。
• 移动流量与桌面流量：了解流量的来源可以帮助您对网站设计和吸引网络用户的方式进行战略性调整。

搜索引擎优化审核工具还能为您省钱。搜索引擎优化专业人员为一个网站编制一份报告的费用通常超过每小时 150 美元。网络审计工具能以低廉的价格和更快的速度完成类似的工作。

如果你计划改变推广数字内容的方式，自动审核工具尤其有用。审计工具能让你及时了解流量的任何变化，并显示你的改变是否有效。这可以降低失败的风险，因为您可以随时进行修改。

风险缓解

有效的搜索引擎优化就是为您的社交网页和网站带来可靠的增长。这种低风险的数字营销方法将随着时间的推移稳步提高销售额，并帮助您提升排名。您可以通过实施包括以下内容的风险缓解战略来确保您的长期成功：

• 风险识别：使用网站审计和 SERP 检查器来识别潜在风险。将关键字蚕食和网站速度问题等突出的搜索引擎优化风险列入一份短名单。此外，还要识别网络安全漏洞，因为如果网站被黑客攻击，这些漏洞会影响排名。
• 跟踪：你所确定的风险应该是可以衡量的。使用竞争对手的网页跟踪竞争对手的情况，并尝试对照竞争对手的网页衡量自己的表现。这将有助于您发现搜索引擎优化的变化，并采取积极措施超越竞争对手。
• 报告：风险随着业务的发展而变化。认真对待风险报告，让您的利益相关者及时了解您当前面临的最大搜索引擎优化风险。这甚至可以帮助您为未来的风险管理项目获得更多预算。

风险管理是主动、低风险搜索引擎优化的关键。使用网络审计工具跟踪关键指标，并将收集到的数据导出到工作表中，供利益相关者使用。这将最大限度地减少竞争对手趁你不备的机会，并在出现问题时加快你的反应速度。

低风险战略

精心的尝试可以帮助你调整你的网络形象，提升你的网络品牌。微妙的变化，如调整按钮位置或改变字体，都会对内部流量和用户体验产生深远影响。

利用 A/B 测试，开始采用一些低风险策略。A/B 测试是数字营销领域的主要手段，也是确定变更是否有效的最佳方法。A/B 测试的工作原理是，将一半访问者重定向到标准页面，另一半访问者重定向到带有您希望测试的更改的网站版本。

如果您的网站仍在成长，您可以通过撰写高质量的原创内容来为未来的成功做好准备。这是一种积极主动的搜索引擎优化方法，因为谷歌等搜索引擎会优先考虑他们认为用户希望看到的内容。撰写五年后仍然适用的常青内容，并尝试制作能为受众生活带来真正价值的网页。这也将有助于产生可靠的流量，因为常青页面往往表现出色，为你的产品或服务带来大量的入站流量。

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不断变化的社交场景

最近有消息称，Facebook 和 Instagram 将为那些希望在没有任何广告的情况下使用社交媒体的人们推出订阅级会员资格。欧盟国家使用 Meta 旗下平台的用户只需支付 9.99 欧元，就能确保自己的数据不被社交媒体巨头收集。

X 的前身 Twitter 也采取了类似的无广告浏览方式。全球用户现在可以每月支付 16 英镑，享受无广告的 Premium+ 服务。

如果您严重依赖在 Facebook 等网站上宣传您的活动或产品，那么这一突然的变化可能会给您的公司带来灾难。如果社交用户选择订阅，您可能会发现您在网上接触新客户的能力受到了削弱。

与其将此视为挫折，不如考虑将部分营销资金从社交支出中抽离出来，转而用于积极主动的搜索引擎优化策略。增加关键字竞价或链接建设等搜索引擎优化策略的投入，可以显著增加网站流量，同时降低每次点击的成本。

出于搜索引擎优化的目的而放弃社交媒体，可以让你的团队腾出精力在网站上制作更多高质量的内容。这种高质量的内容更有可能娱乐网络用户，并吸引其他内容创作者访问您的网站。可以考虑与这些内容创作者合作，制作用户生成的内容，这样既能吸引潜在的无广告订阅用户，又能提升搜索引擎优化策略。

如果您还想继续参与社交游戏，可以考虑与制作用户生成内容的影响者合作。用户生成的内容可以促进您的搜索引擎优化策略，因为有影响力的人通常会制作高质量、真实的内容，从而在谷歌等搜索引擎上引起共鸣。您网站上的 UGC 也是一个强大的工具，因为许多消费者评论都包含大量关键字丰富的内容和指向您产品页面的链接。

结论

积极主动的搜索引擎优化策略可以让您在竞争中处于领先地位，并在未来数年内实现可靠增长。召开一次预先评估会议，确定几项低风险战略，为下一个数字营销项目提供支持，从而开始行动。然后起草一些高质量的常青网页，为网站提供支持。在制定下一个搜索引擎优化项目战略时，切记使用降低风险的网络审计，并通过跟踪排名的任何变化来跟进变化。