人胜于数。为什么你的SEO战略应该以用户为中心？

介绍

在今天的数字世界里，需要比你的标准营销战术更多的东西来接触消费者。有这么多来自多个方向的信息和众多的公司可供选择，你必须超越自我，才能脱颖而出。特别是，你必须专门迎合用户或消费者，而不是玩数字游戏来简单地促进销售。

此外，谷歌，最受欢迎的搜索引擎，是由人建立和使用的。它利用一种算法，试图与人类的智慧相匹配，理解人类的思维。简而言之，它是由人驱动的。因此，如果你希望你的内容在谷歌上成功排名，你的SEO战略也需要以人为本，以用户为中心。

SEO在某种程度上是一种数字游戏。但在制定策略时，你的客户应该是你所做的事情的核心，以及你为什么要这样做。仅仅关注指标而不关注人，可能会导致内容乏善可陈，无法与你的目标受众建立联系，当你试图获得好的排名、提高转化率和增加销售时，这是不可能的。

在这篇文章中，我们将仔细研究为什么以用户为中心的SEO战略如此重要和有效，以及你如何制定一个更加关注用户和消费者的战略。

(图片来源：Pexels)

消费者拥有权力

以前，营销策略只是专注于实现销售的最佳方式。公司掌握着所有的权力，因为没有那么多的选择，所以他们不必那么努力去说服消费者购买他们的产品。营销是告诉客户为什么他们需要这个产品或服务，为什么他们不能没有它。

今天，这些类型的销售策略不会再有了。有如此多的品牌和产品可供选择，消费者现在掌握着购买力。这导致消费者与品牌互动的方式以及他们对品牌的期望发生了转变。

在这种关系中，客户现在掌握着权力，而不是反过来。当然，客户仍然需要东西，但当他们有如此多的选择时，就会使公司处于更脆弱的地位。

因此，他们不能只是告诉客户他们需要他们的产品；他们必须向客户展示为什么他们的产品或品牌更好，以鼓励消费者选择他们而不是其他品牌。

体验时代

正因为如此，我们现在生活在所谓的 "体验时代"。由于消费者掌握着所有的权力，他们可以提出更多的要求。他们希望品牌能够为他们提供更好的体验。

购买和销售不再仅仅是交易的问题。当客户可以从一百万个其他地方得到他们需要的东西时，你必须为他们提供更多诱人的体验，使他们选择你作为他们的首选品牌。

但这究竟是什么意思？你如何将传统上只是一种交易的东西变成一种完整的体验？

以用户为中心的内容是关键

答案是以消费者为中心或以用户为中心的内容。与其制定一个专注于简单地赚取尽可能多的销售额的SEO和营销策略，你需要专注于创造尽可能好的体验来与你的消费者联系。

今天的消费者希望得到赞许。他们想要真实、透明的品牌，感觉更有亲和力，在个人层面上与他们联系。顾客已经知道他们想要什么；他们不需要你来告诉他们。他们需要你向他们展示。他们希望你能向他们证明为什么你的品牌或产品是最好的。

证明你的品牌的价值需要一个成功的SEO策略，它以用户为中心，帮助你与消费者建立联系，并表明你的公司将他们视为不仅仅是一个交易。

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如何建立一个以用户为中心的SEO策略

当建立一个SEO策略时，很容易将事情过度复杂化，而忽略了重要的东西--你的客户。搜索引擎优化是复杂的，但重要的是要避免陷入这一切的数字中去。

在一天结束时，数字并不是最重要的。重要的是你的客户是谁，他们想要什么，以及他们对你的品牌和你提供的服务的感受。不过，在开始制定以用户为中心的战略之前，了解SEO的基石是很有帮助的。SEO本质上有四个主要的支柱。

1. 技术性SEO主要关注的是确保你的内容能够被搜索引擎抓取和索引。你的内容有多好并不重要。如果它有技术问题，搜索引擎无法找到它，你的内容将永远无法成功排名。
2. 站内搜索引擎优化关注的是你自己网站上的内容。它是关于确保这些内容被优化以获得某些关键词的排名，从而能够达到你的目标受众并为你的网站带来流量。
3. 站外SEO是关于建立权威，确保谷歌对你有利。这通常是通过建立链接来完成的。
4. 内容为王，正如他们所说。这就是你将用来与你的受众建立联系，为他们提供他们需要的答案，并帮助他们找到他们正在寻找的东西。

当你创建一个以用户为中心的SEO战略时，内容应该是你的重点。这是你如何让你的客户惊叹并为他们提供他们正在寻找的体验。

以下是创建一个更加以用户为中心的战略的一些提示。

研究你的目标受众

任何SEO策略的第一步都应该是研究你的目标受众，所以你要了解他们，他们的购买习惯，以及他们对你的业务有什么要求。如果你不知道你的客户是谁，你怎么能指望接触他们并影响他们选择你的品牌而不是其他品牌呢？

在这个阶段，使用思维导图来帮助你对你的客户和他们的思维方式有一个直观的认识，可能会有帮助。例如，你可以创建用户角色，并描绘出用户与你的品牌互动时的客户旅程，或他们的一般购买旅程可能是什么样的。

使用正确的关键词

你在内容中使用的关键词也可以在你的内容是否达到你的目标受众方面发挥关键作用。作为初步研究阶段的一部分，你试图更好地了解你的目标受众，你也应该进行关键词研究，找出哪些关键词最能引起客户的共鸣。有了正确的关键词，你可以优化你的内容，使用户更容易找到他们正在寻找的东西。

创建一个以用户体验为重点的网站

任何SEO战略的另一个重要方面是确保你的网站是可访问的和用户友好的。如果你的网站没有一个良好的UX（用户体验）设计，它可能会让你的客户感到厌恶。如果你的网站难以使用，它可能会阻止人们在未来进行购买或选择你的品牌。

你必须创建一个容易找到、容易浏览、容易理解的网站。如果你的网站加载缓慢，无法搜索，难以浏览，你很可能最终失去客户，即使你的内容很好。

创建高质量的定制内容

当需要创建你的内容时，要尽可能为你的客户提供个性化和定制的内容。你的顾客越能与你的内容联系起来，他们对你的品牌的体验就越好。他们可能更有可能成为忠诚的客户，继续购买你的品牌并向其他人推荐你。

要做到这一点，你的内容应该与你的客户的愿望和兴趣对话。它应该给人以真实和透明的感觉，而不是像一个推销员。最重要的是，它应该像你的客户群一样独特和多样化。如果你的内容不能反映你所有的客户是谁，它将无法吸引他们。

提供引人入胜和身临其境的内容体验

好的内容不仅仅包括文本或副本。你的内容应该是高度参与的，甚至是互动的。这意味着使用诸如视频内容、网络研讨会和社交媒体上的现场故事。

用户的关注时间要短得多，所以如果你想让他们惊叹，你需要吸引他们参与你的内容。不要只是点击 "发布 "按钮就了事。与你的客户互动，回应他们的评论，并主持互动和沉浸式的现场视频。

使用多渠道营销

要创建以用户为中心的内容，吸引你的客户，你必须在他们所在的地方。而今天的消费者在许多渠道上都非常活跃。

不要只拘泥于你的网站或单一的社交媒体平台。使用多种营销渠道，这样你就可以扩大你的影响力，增长你的客户群。

测量结果并进行调整

当然，任何成功的SEO策略的关键是衡量你的结果和监测你的排名，以确保你在目标的轨道上。仅仅因为你认为你已经创造了好的内容，并不意味着它实际上是有效的。

审计你的网站并从你发布内容的每个地方收集指标以全面了解你的表现是很重要的。这将帮助你看到什么是有效的，以及什么是无效的。从那里，你可以做出任何需要的调整，以获得更好的结果。

最后的思考

在快节奏的数字世界中，一切都与体验有关。人们在这个时候已经听过、做过、看过很多东西，以至于他们对基本信息已经麻木。现在，如果你想让客户选择你的品牌，你必须为他们提供高质量的体验。

问问自己，你正在做什么来关注客户？你还能做什么来为他们提供更好的体验？你越是关注他们的愿望和需求，你就越能成长和扩展为一个更成功的企业。