优化公司的网络形象以吸引高质量的求职者

介绍

在过去的几十年里，招聘环境发生了重大变化。随着在线市场的崛起，候选人寻找和申请职位的方式也向数字方法转变。因此，无论你的公司规模如何，你都有可能将你的招聘工作集中在在线招聘网站、你的网站的招聘页面和社交媒体上。

这种数字化的招聘方式当然会带来一些好处。你有可能接触到比以前多得多的候选人。这可能会带来一支更加多样化和充满活力的员工队伍。然而，也有一些明显的挑战。在线申请的更大可及性可能意味着你吸引了大量不合适的申请人。更不用说，巨大的在线竞争可能意味着你无法吸引最优质的候选人的注意。

好消息是，有一些成熟的方法可以克服这些障碍。我们将探讨如何优化你公司的网络形象以吸引高质量的求职者。

进行市场研究

任何坚实的营销过程都是从出色的研究开始的。不要搞错了，优化你的网站以吸引最好的候选人，与发展你的品牌以接触消费者一样，都是一种营销活动。你不能只是利用一般好的行动来接触你的观众，你需要具体的。你的网站必须被设计为满足你的目标候选人的需求、偏好和野心。这些当然是主观的因素。

首先，要明确什么是你企业的优质候选人。它是否涉及一套特定的技能或特征？你的优先事项是围绕关键资格或经验水平吗？也许候选人必须拥有创新或创造力的特质。为一系列的候选人人口统计学建立人物模型。这使你能够进行更有针对性的市场调查，了解这些候选人对他们申请的职位的重视程度，以及他们对申请网站的哪些元素感到厌恶。

在某些情况下，利用有经验的外部顾问来完成这项任务是明智的。专门从事招聘工作的数据或商业分析师往往能够获得可靠的研究来源和软件平台，你可以利用。将他们与你的网站发展顾问配对可能是明智的，以确定结果与你的整体在线存在目标更相关。

承诺进行全面审计

关于为优秀的候选人优化你的网站，需要了解的最重要的事情之一是，成功往往不是来自于表面上的补充。你通常会发现最大的好处来自于一个整体的方法。在最基本的层面上，这使你能够确保将最相关的功能纳入你网站的每个领域。但是，整个材料的一致性也向候选人表明，你对寻找和支持最好的员工有一个真实的承诺。因此，进行一次全面的网站审计是至关重要的。

一个有效的方法是尽可能地利用自动化资源来处理这个问题。Ranktracker的网站审计2.0工具可以扫描整个网站，以确定它是如何有效地满足搜索引擎优化（SEO）标准。你可以一次性审查你的所有网页，或者审查单个招聘网页，以了解它们在相关搜索词上的表现有多有效，以及需要采取紧急行动的地方。

你的网站在招聘方面的另一个重要审核考虑是其可访问性。从法律的角度来看，满足《网页内容可访问性指南》（WCAG）2.1 AA标准有助于使您的企业符合美国残疾人法案（ADA）的规定。这也确保了不同的人可以使用你的在线招聘材料，并履行你的道德义务，实现雇佣平等。有一种软件可以自动扫描网站的无障碍性。但也值得与有建设包容性网站经验的网页设计团队合作。你会发现这样做可以减少遗漏重要访问元素的可能性。

利用相关关键词

关键词在帮助捕捉你的目标受众方面仍然发挥着重要作用。这对你的招聘工作和你的其他营销活动同样适用。就像你在候选人管理系统（CMS）中确定关键词来过滤申请人一样，在你的网站上选择特定的词汇和短语来吸引申请人。毕竟，当高质量的候选人在搜索空缺职位时，他们很可能使用特定的术语来识别这些职位。

这里有一些你可以关注的有效领域，包括：

• 技术技能关键词
• 软技能关键词
• 资格或认证关键词
• 地域关键词
• 专业经验关键词
• 特定行业关键词

Ranktracker的关键词搜索器可以为你的招聘营销缩小最相关的关键词范围，是一个有价值的来源。它不仅可以帮助你确定每个词的排名有多难，而且你还可以看到关键词的排名随时间的变化。这使你能够更好地了解某些短语与你的目标受众在搜索角色时的相关程度。

但请记住，不要简单地将这些关键词塞进你的网站和招聘页面。你会发现，当你自然而然地使用这些关键词时，它们能更有效地吸引候选人。考虑到候选人搜索这些词的背景，并创建文本和内容来反映这一点。

考虑远程工作者

在过去的几年里，就业形势发生了重大变化。具体来说，远程操作对企业来说变得更加实用，对高质量的候选人也有更大的需求。许多员工优先考虑远距离工作所能提供的灵活性和更好的工作与生活平衡。更不用说你的公司可以从一个更多样化的人才库中受益。

然而，吸引高质量的远程候选人需要对你的网络材料进行一些额外的策略设计。一些企业发现，在招聘远程职位时，利用集群招聘协议是有效的。这涉及到专注于特定的地理区域，目的是建立足够接近的团队，以支持彼此。在这种情况下，你的在线职位描述和招聘页面将需要使用本地化的关键词和适用于该地区的工资范围。创建的内容也要能反映出你所招聘地区的文化。

另一个需要考虑的方面是你如何向候选人保证，你有一个支持性的远程工作文化。如果他们不能看到他们的就业经历将是积极的，你就不太可能吸引最高质量的虚拟候选人。因此，展示你为你的远程团队提供的资源是明智的，如设备津贴和远程医疗护理服务。一定要告诉他们，虚拟工作者和任何办公室工作人员一样受到高度重视。

沟通你的价值观

最优秀的候选人不仅会因为你提供的工资和福利而被吸引到你的企业。世界经济论坛（WEF）最近的一份报告发现，大约60%的工人正在更换工作，以寻找更适合他们价值观的雇主。这可能包括从环境责任到公司的多样性、公平性和包容性（DEI）政策的一切。在你的招聘网络材料上明确传达你的价值观是至关重要的。

花点时间准确地确定你真正的公司价值是什么。然后，你可以开始建立反映这些价值观的网络材料。例如，你的一般职业网页可以概述你在候选人中寻找的道德价值观，以便与公司的方法很好地融合。你还可以制作在线内容，如视频和博客文章，介绍你的环境价值观如何融入日常工作实践的幕后故事。

在可能的情况下，让你的现任员工参与到你公司价值观的传播中。对候选人来说，这往往比企业网站上的任务声明更有真实感。让你的员工为你的社交媒体渠道创建客座帖子，讲述他们申请和见证你公司价值观的经历。邀请员工在Glassdoor、Indeed和Google Reviews等网站上评论公司，特别关注他们认为公司如何代表核心价值观。

总结

在数字招聘领域吸引高质量的候选人可能是一个具有挑战性的过程。然而，许多有效的方法在本质上与其他网络营销策略相似。重要的是，要对你的理想候选人在网上搜索工作时寻找什么进行有效的市场研究。致力于对你的网站进行全面审计，可以帮助你确定对潜在工人有意义的SEO和可访问性改进领域。

建立与你的招聘目标有关的最有影响力的关键词也是至关重要的。此外，请记住，优秀的员工越来越优先考虑共同的价值观，所以你必须在你的渠道中明确传达你的道德和社会标准。然而，通过一些战略和重点，你可以调整你的在线展示，使你的公司有最好的机会获得成功。