最大限度地扩大媒体曝光：让您的品牌成为新闻焦点的策略

介绍

在知名媒体上被提及可以为您的品牌带来巨大的曝光率。如果利用得当，一次提及就能产生巨大影响。但许多公司都在努力保持这种势头。

根据 Isarta 的一份报告，53% 的记者每周会收到 50 份或更多的投稿，其中 23% 的记者每周会收到 100 份或更多的投稿。你不能指望你的投稿总是能得到很好的回应。冷冰冰的电子邮件投稿平均打开率只有 44%。

好消息是，一旦你有了第一个专题，就会更容易获得更多关注。

本文将告诉您如何做到这一点。以下是将一次媒体提及变为多次媒体提及的几种策略！

1.在自己的媒体渠道上转发提及

在新闻媒体，尤其是声誉卓著的新闻媒体上发表文章，可以确保获得大量浏览量。但这并不是万能的。

您只需在自己的媒体渠道（如网站或博客、社交媒体账户和电子邮件通讯）上分享这些内容，就能提高这些曝光的价值。

Your Doctors Online 创始人兼首席执行官 Raihan Masroor 解释了重新分享媒体功能如何带来多重好处。她说："媒体提及只是一个开始。在您的渠道中重新分享媒体功能是提高其价值的一种巧妙方式。重新分享内容不仅能保证更多的曝光率，而且对搜索引擎优化也很有好处，因为您可以为内容生成反向链接。

在社交媒体上发布原始报道时，请标记发布该报道的记者和媒体，以提高参与度。此外，在此过程中，请务必应用这些社交媒体内容制作技巧。

2.与记者建立牢固的关系

专题报道结束后，最好向记者发送一封感谢邮件，表达您的谢意。这样的小举动可以加强您与他们的关系，为今后的合作铺平道路。

Intermedia 营销传播副总裁罗布-戈尔德（Rob Gold）这样说："在商业活动中，建立牢固的关系与其他要素一样重要。如果你想让记者反复报道你的品牌，那么在要求报道之前，先向他们提供有价值的见解、独家数据或独特的行业视角。这并不是什么开创性的想法，但却行之有效"。

在专题报道之外支持他们的工作，确保他们在需要专家时记得你。除了发送感谢邮件，您还可以评论他们的文章、分享他们的作品，并主动提供您可能掌握的任何有意义的信息，即使这些信息并不一定能为您的品牌带来任何推广效果。

3.为后续报道寻找新角度

有新闻价值的趋势和事件往往会不断演变。让自己成为这些趋势的新观点和新消息的来源，是保持关注度的不二法门。

正如beehiiv 增长主管爱德华-怀特所说："就像在金融领域一样，持续的后续报道可以创造复利回报。其中一种方法就是就您的原创专题推荐后续故事。这些故事可以是成功故事、近期案例研究，也可以是关于您的业务或行业的总体更新"。

例如，如果您的原创专题是关于新产品的发布，我们建议您在后续报道中介绍该产品在市场上的成功案例或客户使用该产品的体验。

4.建立思想领导力

被公认为本领域的专家是吸引记者注意的好方法。如果记者认为你可信，你的报道就更容易发表。您可以从思想领导力入手。

你可以为知名行业网站撰写特约文章，分享你的知识，让更多人了解你，或者参加小组讨论、网络研讨会、播客等，展示你的专业知识。

如需了解更多想法，请阅读本指南，了解有助于您实现业务目标的公关内容类型。

5.将自己打造成值得信赖的专家和资源

建立公信力的方法之一是打造思想领导力，但这还不是全部。您还可以注册HARO（Help a Reporter Out）或 Qwoted 等平台，记者可以在这些平台上寻求专家意见。

要想在这些网站上脱颖而出，成为可靠的消息来源，请制作一个媒体资料袋，其中包括您的简历、过去的媒体报道以及专业领域。

媒体曝光可以扩大你的权威，但可信度来自实质内容。提供数据、案例研究或来自实际经验的见解，会让你成为记者首选的专家，并将你与无数只为寻求专题报道的品牌区分开来。

这里的主要启示是，当您与记者接触时，尽量以有洞察力或有价值的数据为引子，使您的报道值得发表。

6. 在社交媒体和公关网络上保持活跃

在 LinkedIn 和 Twitter 等社交平台上引导和参与行业讨论是吸引媒体关注的好方法。但在这些平台上保持活跃不仅仅意味着定期发布信息。

在社交媒体上保持活跃可能还包括做其他事情，如回复评论、分享他人内容和参与相关讨论。

这将增加您被关注和在未来报道中被报道的机会。

7.长期规划

媒体报道与艺术一样，既需要灵感，也需要策略。强调真实性的长期方法是一种可持续的方式，它能让你的品牌保持在聚光灯下，而不仅仅是过眼云烟"。

您还可以考虑与公关专业人士或机构合作，帮助制定和管理媒体宣传计划，以保持工作的连贯性。

专业机构还可以帮助您跟踪媒体趋势，调整方法以保持相关性。

最后的话

在顶级媒体上获得媒体提及固然很好，但这仅仅是个开始。真正的回报在于持续获得关注。

运用我们分享的技巧，您可以将首次提及转化为定期、持续的报道。如需了解更多公关成功秘诀，请查看我们的《建立成功公关活动的顶级秘诀指南》。