掌握本地搜索引擎优化：征服城市景观的技巧

介绍

本地搜索能见度是许多本地企业成功的核心驱动力。如果您经营的是以消费者为中心的本地企业，那么您的公司必须出现在本地搜索结果中，这样才能有效触及目标市场。

现在的利害关系比以往任何时候都要大，因为互联网技术的高采用率意味着，人们在寻找本地供应商时转向搜索引擎已成为一种普遍现象。以最近对美国消费者的调查为例。在 1,117 名受访者中，21% 的人每天都会搜索本地企业，32% 的人说他们每周会多次搜索本地企业，24% 的人说他们每周至少搜索一次。

这些消费者正在积极寻找产品或服务提供商，以解决他们的问题。搜索结果中排名靠前的企业获得了大部分客户。

然而，要在本地搜索结果中获得显著的可见度需要大量的工作。这需要对本地搜索引擎优化进行投资，如果操作不当，结果可能难以捉摸。

那么，如何才能掌握本地搜索引擎优化，并将您的企业推向本地搜索结果的前列呢？

在本文中，我们将讨论本地搜索引擎优化的工作原理、核心排名信号以及如何改进搜索引擎优化以获得最佳效果。

美国消费者在线搜索本地企业的频率，来自statista.com

本地搜索引擎优化的核心排名信号和最佳实践

一般搜索引擎优化更多地是采用广泛的方法来增加有机搜索流量，而本地搜索引擎优化则不同，它专门侧重于优化本地搜索排名。这不仅包括基于用户地理位置的搜索能见度，还包括您在搜索引擎功能（如地图结果）中的搜索能见度。

提高本地搜索性能的方法之一是聘请一家专门从事本地区域业务的搜索引擎优化公司。例如，如果您位于澳大利亚珀斯，那么您可以聘请珀斯搜索引擎优化工作室来提高您在珀斯中央商务区和附近地区的搜索能见度。

无论您是否选择聘请搜索引擎优化公司，了解决定您在本地搜索结果中位置的本地搜索引擎优化排名信号以及提升这些信号的最佳做法都是有好处的，因此让我们来探讨一下最重要的方面。

贵公司所在地或附近地区

用户搜索时所处的地理位置对您的企业是否会出现在搜索结果中具有重要影响。搜索引擎的目标是根据用户的已知位置，为个人用户匹配个性化的本地企业。如果搜索引擎无法根据您在网站上提供的信息确定您企业的位置，那么搜索引擎将根据您在社交媒体、网站和目录列表中提供的信息进行计算，以估计您企业的位置。

因此，在网站上标注实体店地址至关重要。但是，如果您没有实体办公室或店面地址，那么您就必须在内容和登陆页面中提及您的服务地点，从而优化您的内容。

进行全面的本地关键字研究

关键词研究可帮助您确定与您的业务最相关的本地查询。然后，您就可以使用这些术语来本地化您的内容。

同时，这一过程将帮助您了解查询的本地意图。这些搜索可能是明确的，也可能是隐含的。

例如，显式搜索会指定一个地点或使用空间术语，如 "附近 "或 "离我近"。另一方面，隐式搜索没有提及指定地点，因为有些用户知道搜索引擎会理解他们查询的上下文，而不需要他们具体说明。

您可以使用关键字研究工具，全面了解内容中应包含的关键字。这些见解可以包括

• 确定与产品或服务相关的长尾关键词
• 分析竞争对手的关键字，确定他们排名靠前的术语或短语，从而确定您也可以瞄准的关键字
• 查找与您的企业可以参与的项目、展会或节日相关的本地活动关键词
• 在一年中的特定时间，如夏季和节假日，确定与您的业务相关的季节性本地搜索关键词
• 评估本地关键词趋势和搜索行为及其随时间的变化情况

如果您掌握了正确的关键字研究水平，那么您就可以针对本地搜索引擎优化优化网站内容。

针对本地查询优化元标签

针对本地查询优化元标签可通过以下方法实现：

• 在标题标签中添加您所在的城市或地区。这些标签将帮助搜索引擎了解您网站的地理相关性。
• 在元描述中加入特定地点的关键词。这些描述是网页内容的摘要，会出现在搜索引擎结果页面的超链接下方。
• 整合地理标签，指定实体店位置的地理坐标。如果您有多个分店，这些标签会很有帮助，因为搜索引擎可以在地图和搜索结果中准确显示您的位置。

在线评论和评级

在线评论和评级是本地搜索引擎优化的重要排名信号。要想从评论中获得最大收益，请务必关注以下几点：

• 数量：如果您收到大量评论，则表明您拥有庞大的客户群，这有助于提高您的本地搜索可见度。
• 质量：正面评价意味着权威性、可信度和客户满意度，而负面评价则会影响你的声誉。
• 新旧程度：新评论通常比旧评论更有分量。定期发布新评论表明您的业务活跃且具有相关性，这可以提高您的本地搜索引擎优化排名。

花时间回复您的评论和评级；这有助于传达您提供优质服务的承诺。

如果有人留下了负面评论，那么如果你能消除他们的顾虑，向他们道歉，并为他们的投诉提供可行的解决方案，那将会很有帮助。其他应对方法包括

• 承担责任
• 作出解释
• 请求再给一次机会

无论评论有多糟糕，请记住一定要专业。最好还能用自己的名字签名，以显示你是一个真实的人。

内容

搜索引擎会根据内容的信息量、相关性、价值和深度对网站进行排名。与书面内容相辅相成的引人注目的视觉元素是这一组合的重要组成部分。

虽然没有字数规定，但内容全面的内容通常会获得更高的排名。不过，无论篇幅长短，主要目的都是满足用户的查询，因此您的内容必须提供有价值的信息。

此外，搜索引擎更喜欢定期更新的新内容，以确保搜索结果是最新的。因此，如果您的内容没有定期更新，就不太可能出现在本地搜索结果的第一页。

创建高质量的本地化内容

关于一般主题的文章可以吸引大量访客。然而，本地搜索引擎优化的目标是吸引本地客户，因此内容最好以本地特定主题为重点进行优化。

您可以通过与本地相关的教育性博文来宣传您的行业，这也是帮助提高本地相关性的方法之一。例如，如果您是一家旨在吸引新企业的安全公司，您可以创建一个有用的资源，让这些公司了解本地区的安全状况。

创建本地化内容的其他方法包括

• 撰写有关本地活动的博文，例如，分享您参与本地社区活动的故事
• 开发有关当地客户从您的产品中受益的案例研究
• 发布对当地行业领袖、内容创作者或有影响力人士的采访报道
• 针对当地常见问题编写教程或操作文章
• 使用易读字体和可读文字大小，提高可读性
• 遵循网站管理员可访问性指南，确保残疾用户可访问您的网站
• 集成搜索栏，帮助用户快速搜索特定信息
• 使联系、注册和登记表格的填写和提交更加简单明了

加强内部链接结构

内部链接是文章中指向网站其他页面的链接。要改善内部链接结构，请牢记以下做法：

• 链接到相关的补充内容
• 创建自然、符合上下文和描述性的链接，提供价值
• 在内容顶部添加最重要的链接
• 将高权重页面链接到低权重页面
• 让最重要的链接可以从主页上点击
• 避免填充链接，因为这会被视为垃圾邮件

建立和优化本地引文

本地引用会在其他网站上提及贵公司的名称、地址和电话号码（NAP）。要优化这些要素，您需要

• 确保所有引用的 NAP 一致，避免搜索引擎和用户混淆。
• 在 Yelp、黄页等主要目录和特定行业平台上申请并优化列表。
• 寻找与您所在城市或地区相关的本地名录机会。
• 考虑使用引文建设服务，以节省时间并确保准确性。
• 定期审核和更新引文，以保持其相关性和准确性。

谷歌企业列表

谷歌有一个专门针对企业的在线目录。企业可以通过创建 Google Business Profile (GBP) 出现在该目录中。您在该平台上的列表是一个至关重要的本地搜索引擎优化排名因素，因为它包含以下信息：

• 地址和电话号码
• 公司信息
• 照片
• 评论和评级
• 工作时间

如果这些详细信息与互联网上有关您企业的其他信息不一致，那么 Google 可能会认为您的企业信息存在冲突。因此，Google 不会对您的列表进行排名，因为它没有提供用户需要的信息。

与 Google Business Profile 类似的另一个在线目录是 Bing Places。要想在必应的本地搜索结果中排名靠前，在该平台上列出企业信息至关重要。

审核您在 Google Business Profile 上的列表

建议您定期审核您的 GBP 列表，以确保您的企业信息是最新的。您应检查描述、位置和其他必要信息，并在适当的时候进行更改。这些更新将有助于您的个人资料出现在更多的本地相关查询中。

如果您还没有 GBP 列表，您可以添加或声称您的企业以开始使用。

在多个在线本地目录中列出

列入在线目录：

• 向高质量的目录提交您的列表。
• 确保联系信息（企业名称、地址、营业时间、联系电话以及产品或服务信息）的一致性。
• 包含您的网站和社交媒体简介链接，引导潜在客户和访客访问您的简介。
• 添加 "关于我们 "部分，简要介绍贵公司的业务。
• 在列表中添加照片和视频。

网站设计和性能

您的网站全天候向用户开放。对于大多数潜在客户来说，网站是他们对贵公司的第一印象，也是大多数客户旅程的起点。

因此，网站设计和性能有助于建立信任、权威和品牌知名度，可以通过以下方式进行优化。

确保网站具有良好的用户体验和移动友好性

网站的用户体验与访客浏览网站和与网站互动的方式有关。提升网站用户体验的一些技巧包括

• 使用留白，使内容更清晰易读
• 优化页面速度，例如压缩图片以缩短加载时间
• 确保设计直观，导航简单明了
• 选择易于阅读的字体和字号。
• 在内容中使用简短的句子和段落。
• 避免或尽量减少干扰性弹出窗口。
• 遵循 网站管理员可访问性指南，确保残疾用户可访问您的网站。
• 整合搜索栏，帮助用户快速搜索特定信息。
• 使联系、注册和登记表格的填写和提交简单明了。

与此同时，您还必须确保网站的移动友好性。您必须采用适应各种屏幕尺寸的响应式设计，这样当用户切换设备时，他们就不会费力地浏览网页和阅读内容。

响应式网站设计示例 -资料来源

反向链接

反向链接也称为传入链接、入站链接或单向链接。它们是从外部网站指向你的网站的链接。对于搜索引擎来说，它们是评估网页质量的 "选票"。

这些投票表明了您网站的相关性、权威性和质量。如果您的网页有许多相关的高质量反向链接，那么您就有更大的机会获得更高的本地搜索排名。\

如何获得相关的权威反向链接

以下是一些获取高质量、相关性和权威性反向链接的链接建设策略：

• 发布摩天大楼内容。这种做法包括为已发表的文章创建更全面的版本，并联系引用域链接到您的内容。
• 联系那些提及你的品牌但没有链接到你的网站的出版商，要求他们链接到你的网站，从而收回未链接的提及。
• 利用最新信息和统计数据更新您的旧内容。
• 查找并修复其他网站的断开链接。然后与他们联系，建议他们链接到您的网页。
• 使用信息图表或为博主、内容创作者、记者和出版商提供免费在线图片库。
• 建立免费、有价值的在线工具，如计算器和模板生成器。
• 提供推荐，以换取产品和服务供应商的反向链接。

定期进行本地搜索引擎优化审核

本地搜索引擎优化不应停滞不前。您必须定期审核您的策略，看看哪些有效，哪些无效，这可以通过以下方式实现：

• 执行 Google Business Profile 审核，确保公司信息准确一致。
• 进行引用审核，确保您在在线目录中的引用正确无误
• 进行网站审计，检查网站在不同设备上的运行情况
• 使用 Google Analytics 跟踪本地有机流量和用户行为。
• 使用 SEMrush 或 Moz Local 等工具监控本地关键词的排名。
• 跟踪并观察竞争对手的本地搜索引擎优化策略和表现。
• 使用热图工具了解本地用户如何与您的网站互动。
• 根据绩效数据和当地市场变化调整策略。

关于保持本地搜索引擎优化竞争力的最终想法

掌握本地搜索引擎优化是一个不间断的过程，需要创造力、奉献精神和适应能力。通过实施这些技术并不断了解本地市场的需求，您可以通过增加人流量、电话、转换率和收入来有效地征服您的城市景观。

虽然这些策略提供了坚实的基础，但每个地方市场都是独一无二的。不要害怕尝试，要根据具体受众和业务目标调整方法。

此外，随着搜索引擎不断完善其本地算法，在本地搜索引擎优化方面保持领先对于超越竞争对手并在本地市场建立稳固地位至关重要。

通过坚持不懈的努力和适当的策略，您可以提高本地搜索能见度，并与您所在地区的更多客户建立联系。