网站速度如何影响 SERP

介绍

谷歌页面排名在识别顶级利基网站方面发挥了重要作用。正是显示的顶级搜索结果提升了许多网页的排名。当然，有无数的因素用于对搜索引擎产生的结果进行排名。

直到2009年，显示搜索引擎结果的主要因素如下。

*a) 网页的内容，进一步分为文本、URL、标题和页眉。

• b) 网站的合法性，这决定了域名的时代以及网站内的入站链接的数量和质量。

正是在2010年，谷歌提出了一个独特的想法，将网站速度作为影响搜索引擎排名结果的一个因素。

什么是网站速度，为什么选择它作为一个影响因素？

网站速度可以是网站加载的速度，以及用户浏览内容所需的时间。这可能导致表现缓慢或表现快速的移动网站。谷歌的想法是让那些表现不佳的网站退居二线，因为他们对用户体验的重视程度很低。

##内容仍然是谷歌的王道吗？

谷歌故意否认它的用户对直接影响搜索排名的页面速度的洞察力，但他们对内容却毫不怀疑。一个网站的内容的相关性始终是冠军。值得深思的因素是速度指标和搜索排名结果之间的关系，因为有无数的因素参与到背景中。然而，这两者之间确定的关联性影响着产生的结果。

##谷歌在搜索引擎排名中的分析

研究的第一部分是从2013年的排名因素列表中随机选择的2000个搜索查询列表。有选择地收集了单个关键词和延伸至5个的多长关键词的列表作为样本。前50个搜索结果连同它们的URL被提取出来，并对整个搜索进行评估，总和为100,000页。

研究的第二部分涉及使用一个开放源码工具进行的网页测试。这涉及到加载私人实例，这些实例在服务器上是相同的，托管在云端，指向全球任何地方，例如，选择西部的一个地点。该工具使用被广大群众接受的浏览器来收集关于网页加载的40多个性能参数。谷歌的chrome浏览器被用于测试，其缓存为空，以保持结果的一致性。

研究结果。研究结果为每个测试的URL收集了40多个独特的页面加载指标。根据该研究，搜索排名不应该受到浏览器用于加载页面的开放会话数量的影响。结果显然与该研究相吻合，因为基于开放连接数的搜索排名没有明显的影响。在开源工具的帮助下，突出了影响搜索结果排名的值得注意的因素。

页面加载时间：页面加载所需的时间

当考虑到一个网站的页面加载时间时，有两个不同的措施，向用户解释深入的细节。

*a) 文件完成时间 *b) 完全渲染的时间

文档完整时间是指用户在点击任何一个网站元素和输入数据之前，任何页面的加载时间。例如，在搜索栏中输入一个网站名称并点击进入。网站开始加载。整个内容不在那里，但与网站的互动仍然是可能的。

完全呈现的时间指的是网站或网页中所有元素的加载时间。当我们向上和向下滚动时，许多元素在网站的后台被加载，例如，网站中的广告、图像、视频和跟踪器被加载，直到完成。

该研究包括分析搜索排名的两个加载时间。权衡了文件完成时间和完全呈现时间的关系，以检查其对搜索排名的影响。研究中的意外之喜是发现这两个关键参数之间不存在任何关系。谷歌将页面加载时间的位置留待推测，这有助于研究进入新的深度。

页面加载时间的图表表示：页面加载时间的表示可以放在一个图表中，其细节如下。
横轴代表搜索排名的位置，最高为50位。
垂直轴代表研究中随机选择的2000个搜索词所花费的标准时间。

如何绘制页面加载时间的图表？

为了计算在横轴上突出显示的页面位置，从研究中使用的2000个术语列表（在纵轴上标记）中的每个术语都在谷歌中一个接一个地进行搜索。每次搜索的第一个结果被选中，并对每个页面的加载时间进行评估。平均值被计算出来，图表被填充，指向位置1。其余的位置也遵循同样的过程，直到50。

研究的启示。根据搜索引擎战术的逻辑，一个页面渲染得越快，用户对结果的满意度就越高，从而导致更多的推广。很明显，排名在1到5之间的网页应该比排名在5以上的网页有更短的文档完成时间和完全渲染时间。但令人惊讶的是，谷歌没有将这些因素结合起来以提高搜索排名。

第一个字节的时间(TTFB)

由于搜索结果的排名和页面加载时间没有什么共同之处，研究转向了第一字节时间（TTFB）。这个维度的计算考虑到了以下几个方面。这个测试清楚地确定了浏览器从网络服务器接收所请求的URL的第一个字节的响应所花费的时间。在接收响应时，许多指标都会发挥作用。

• 计算从浏览器向网络服务器发送请求的网络延迟。
• 网络服务器处理请求的时间。
• 网络服务器产生响应所需的时间。
• 从服务器向浏览器发送响应的第一个字节所需的时间。

到第一个字节的时间图表**。

第一个字节的时间可以用一个图表来表示，具体内容如下。

• 水平轴代表搜索排名的位置，最多50个排名。垂直轴代表服务器对每个请求的响应时间。

如何绘制第一个字节的时间图？

页面的位置是根据每个请求返回第一个字节所需的响应时间来绘制的。所有50个等级都遵循同样的程序。
研究的启示。

• 很明显，到第一个字节的时间和搜索排名的位置之间有密切的联系。当第一个字节从网络服务器返回到浏览器的时间较长时，网页的搜索排名就会下降。
• 如果TTFB较低，搜索结果的排名就会较高
• 如果TTFB较高，则搜索结果排名较低。在整个研究中，由于TTFB而导致的搜索排名的权威性是最高的。

以字节为单位的页面大小。在对TTFB的影响进行评估后，研究人员继续对页面大小进行评估，以字节为单位。每一个网页都是以字节为单位计算的，并与搜索排名的位置进行比较。页面大小意味着在一个完全呈现的页面中所有的下载元素。这包括从图片和第三方小工具到字体的所有内容。
页面大小的图表表示。

• 页面大小的表示可以放在一个图表中，其细节如下。水平轴代表搜索排名的位置，最高为50位。

• 垂直轴代表页面大小，以字节为单位。

如何绘制页面大小的图表？

页面的位置是根据每个网页的页面大小（字节）绘制的。所有50个等级都遵循同样的程序。

研究的启示。搜索排名位置和页面大小（以字节为单位）之间的关系带来了一个涉及简单到复杂方法的理论。许多优化和高排名的网站属于大的组织，涉及更多的资源，而低排名的网站属于小的组织，资源较少。一个组织的网站复杂性取决于网站的资源和内容。

想象一下，将一个巨大的零售商网站与一个初创公司进行比较。当页面大小减少时，页面排名也会减少。

以字节为单位的总图像内容。随着对页面大小的必要推测，研究转向捕捉以字节为单位的图像内容。一个网页或网站中加载的所有图像与搜索排名位置进行比较。一个明显的事实是，当一个网站中有更多的图像时，网站的加载速度有可能会比平时慢。

图片总含量的图表表示。图片总含量的表示方法可以用一个图表来表示，具体内容如下。

• 横轴代表搜索排名的位置，最高为50位。
• 垂直轴代表以字节为单位的总图像内容。

如何绘制总图像内容的图表？

网页的位置是根据每个网页的总图像内容的字节数来绘制的。对所有50个等级都采用同样的程序。

该研究的启示。每项研究都没有预期到强烈的关联程度，但预期有图像的网站加载速度较慢，从而对搜索排名位置造成影响。然而，图像的结果并没有在研究中提供任何突破，但这断定了一个事实，即页面加载时间并不影响搜索排名位置。

页面加载时间与搜索排名的关系。在研究过程中，我们清楚地发现，页面加载时间并没有导致搜索排名结果的重大突破。这对于一个或两个字长度的通用关键词以及5个字以下的关键词都是如此。页面加载时间较快的网站并没有比加载时间较长的网站排名更高。这并不是拥有网站的人应该担心的关键因素。事实上，即使对于以关键词为导向的网站，页面速度也没有起到至关重要的作用。

TTFB与搜索排名的关系。研究中唯一对搜索排名有重大影响的因素是第一字节时间（TTFB）。响应所需的时间越短，搜索引擎排名的价值就越高。

TTFB排名中的后端支持。拥有优秀的后端基础设施的网站能提供更快的响应。理想情况下，在后端支持网站的服务器在提高搜索排名位置方面起着重要作用。即使在深入分析了前端性能参数后，也是后端网站性能参数对网站的搜索排名造成了重大影响。

TTFB为什么被认为是一个重要的指标？

对于谷歌来说，使用其网站爬虫来捕获TTFB这个指标比较容易。收集基于文档完整时间或完全呈现时间的数据需要一个具有完整功能的浏览器，因为它直接影响搜索排名。

同样，网站的设计、结构和内容也与计算的时间一样，取决于浏览器的能力。速度和性能是一个网站的关键因素。谷歌爬虫可以捕获TTFB指标，导致搜索中涉及更多的时间和精力。由于用户体验是网站存在的关键原因，谷歌很有可能在不久的将来将网页渲染时间作为影响搜索排名的一个因素。计算TTFB是非常值得推荐的，因为它是一个用来估计整个网站性能的合理指标。

###直接影响的3个重要因素如下。

• 访客用户和服务器之间的网络延迟。
• 网络服务器对大量请求列表的负载程度。
• 网站后端生成内容的周转时间。

内容分发网络（CDN）。

许多网站使用CDN来降低其网络延迟。CDN以其快速分发和提供内容给网站的用户和访问者的效率而闻名，而不考虑地理位置。许多排名靠前的网站之所以高效，是因为他们在高容量后端服务器、CDN、数据库层和有效优化其应用程序方面进行了明智的投资。

##后端服务器在搜索排名中的参与程度如何？

后端基础设施有助于网站的排名高于其他网站。为了保持其排名，改进快速增长的网站的后端基础设施是一个明智的决定。

研究得出的结论是，已经建立了后端基础设施的网站在列表中名列前茅，比那些不太关心其后端的网站获得了更高的排名。例如，搜索长尾关键词（4或5个字）的结果是由较小的组织所拥有的网站，这些网站的受众非常少，但有关于特定搜索查询的一致内容。结果没有显示出许多高流量的网站。建立一个具有非常高的TTFB的复杂环境，相当于根本没有建立一个环境。TTFB是一个一致的参数，它完全关注快速反应而不是网站的复杂性。这有助于对网站进行明确的排名。如果一个较小但较快的网站的TTFB较低，其搜索排名就会增加，而如果一个较大但较慢的网站的TTFB较高，其排名就会大大降低，而不考虑内容和网站存在。

经验之谈。

所有网站都应遵循的规范。

TTFB是你的网站获得更高、更稳定排名的关键参数。关注后端基础设施的建设对快速和响应的服务器非常重要，这直接影响到搜索排名的位置。

同样重要的是网站的前端，它最终会吸引用户的注意力并提供愉快的体验。前端和后端完成了一个网站。在专家的帮助下，识别和解决网站的前端和后端问题，以提高搜索引擎的排名位置，从而在互联网上获益，这一点很重要。

更快的网站会促进良好的内容和快乐的访客。快乐的访问者促进了网站，导致了全球范围内的分享和链接的连锁反应!