2024 年如何使用 Schema 标记提升搜索引擎优化和点击率

介绍

搜索引擎优化（SEO）对许多企业来说都是一项竞争激烈的工作。

由于93% 的网络活动都是从搜索引擎开始的（而且谷歌会定期修改其算法），要在搜索引擎结果页面（SERPs）上占据一席之地绝非易事。

但我们要告诉你一个小秘密。如果我们告诉你有一种更简单的方法，可以让竞争激烈的关键字在 SERP 上占据首要位置，你会怎么做？

这就是模式标记发挥作用的地方。Schema 标记可以为您的目标关键词提供令人垂涎的丰富片段和特色片段（其点击率比有机结果高出 42%）。

在本指南中，我们将向您介绍有关 schema 标记的所有知识，以便在 2024 年提高网站的搜索引擎优化和点击率 (CTR)。

什么是 Schema 标记？

模式标记是一种代码标准，可为搜索引擎提供有关内容的说明。使用模式标记时，您基本上是在使用独特的语义词汇 "标记 "您的相关内容。

这样，Google 的搜索爬虫就能分析您的网站页面，将其编入索引并进行相应的排名。使用模式标记的目的是为了获得丰富的特色片段排名。

如今，谷歌已开始在其 SERP 上显示丰富的特色片段。一项研究发现，谷歌在台式机上有86.6% 的时间显示特色片段。

为什么？这些片段旨在让人们在有机搜索和付费搜索结果的顶部快速了解更多信息。

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最终，丰富片段和特色片段会使搜索引擎对用户更加友好。不过，对于搜索引擎优化新手和营销人员来说，在网站上添加模式标记似乎有些困难。

为什么？模式标记涉及 HTML 等编程语言，一眼看上去就像机器指令。

(图片来源）

实际上，schema.org等现代搜索引擎优化工具可以轻松整合 schema 标记。事实上，谷歌提供了自己的工具，让所有数字营销人员都能方便地浏览模式标记（并对其进行测试）。

(图片来源）

Schema 标记有哪些不同类型？

一般来说，模式标记是告诉主要搜索引擎您的内容是什么的代码。因此，搜索引擎可以为互联网用户提供更详细、更相关的搜索结果。

结构化数据特征有 30 多种。这些模式类型包括

• 订阅和付费内容
• 雇主总数
• 网站链接搜索框
• 讨论区
• 练习题
• 估计薪金
• 图像元数据
• 教育问答
• 评论片段
• 度假租赁
• 学习视频
• 本地业务
• 车辆清单
• 主页活动
• 软件应用程序
• 图书行动
• 组织结构
• 面包屑
• 简介页面
• 数学求解器
• 课程信息
• 职位发布
• 事实核查
• 可说话
• 课程表
• 旋转木马
• 数据集
• 产品
• 食谱
• 文章
• 活动
• 电影
• 视频
• 常见问题
• 问答

让我们举几个例子来说明模式标记是什么样的。假设您想了解当地一家餐馆的营业时间。为此，您访问 Google 并输入餐馆名称。

下面就是一个例子：

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另外，假设您想在网上找到最好的男士皮裤。谷歌提供评论，您可以对每个选项进行审查。

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最后，这里有一个特色片段示例：

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正如您所看到的，您几乎可以为任何类型的内容创建模式标记，从在线电影评论到甚至家庭装修教程。

什么是结构化数据？

模式标记与结构化数据密切相关。也就是说，每次使用模式标记都是在创建结构化数据。

下面介绍这两个术语的异同。模式标记是一种结构化数据。模式标记为内容中的特定元素（如列表、作者和常见问题）提供上下文。

您所做的只是告诉谷歌和其他主要搜索引擎，这些特定元素应该突出显示，并为丰富或特色片段做出贡献。另一方面，结构化数据只是以标准化格式排列的信息。

Schema 标记是结构化数据的终极范例，因为当你标记特定的内容元素时，你正在编译易于搜索引擎读取的简洁代码。

(图片来源）

在计算机科学领域，机器依靠结构化数据来理解和处理关键信息。对于谷歌和必应等搜索引擎来说，结构化数据同样重要。

什么是 Rich Snippets？

到目前为止，我们已经提到了很多关于丰富片段和特色片段的内容。在本节中，我们将介绍丰富片段。

丰富片段是内容的小节选，可为互联网用户提供更多有关主题的背景信息。它们可以在任何关键词的搜索引擎结果页面上找到。

例如，如果您输入 "Dwayne Johnson"，您一定会找到有关他的身高、年龄、社交媒体资料以及他最近出演的电影的丰富片段。

除此之外，网民甚至还可以在维基百科上看到关于他的传记信息。丰富的片段可以让人们在不点击搜索结果的情况下浏览搜索结果。

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由于所有这些信息都是现成的，互联网用户可以立即获得他们正在寻找的数据。谷歌之所以优先考虑丰富片段，是因为谷歌一直致力于提供最佳的客户体验。

丰富的片段可为用户提供更多数据，在用户点击搜索结果前回答他们的问题或让他们对搜索结果有更深入的了解。

因此，如果采用 schema 标记并为内容分配丰富片段，就能提高目标关键词的在线可见度。

例如，如果您是一位不断成长的有影响力人士，您可以使用模式标记为 Google 提供更多有关您的利基、年龄、社交媒体资料和发布内容的信息。

什么是精选片段？

精选片段与丰富片段有些不同。它们出现在主要关键词的每个搜索结果（甚至付费广告）上方。

您几乎总能找到包含问题的关键词的特色片段。例如，如果您想查找电视剧《黄石公园》的拍摄地，特色片段很可能会为您提供答案。

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同样，如果你有关于数字营销的问题，特色片段可以取代所有搜索结果，为你提供答案。

为您的内容获得特色片段可以帮助您增加在线曝光率，为您的网站吸引更多流量。此外，拥有特色片段还能提高网站的权威性。

要获得特色片段，您需要使用模式标记。一种方法是在常见问题中添加模式标记。

假设您正在撰写一篇关于搜索引擎优化结果需要多长时间才能出现的博客。您可以在文章底部的常见问题中添加一系列长尾关键词和问题。

最后，您可以为常见问题创建模式标记，确保每次有人搜索相应问题时，您的答案都会出现。

Schema 标记的好处

正如您所看到的，使用模式标记对您的业务大有裨益。以下是部署这一数字营销策略后，您可以预期获得的一些好处：

• Schema 标记可以帮助搜索引擎更好地理解您的内容和网站页面。反过来，它们就能在有机搜索结果中获得更高的排名。
• 通过模式标记，您可以提高主要关键词和次要关键词的点击率和平均位置。
• 采用模式标记的网站通常可以超越付费搜索结果，否则就无法做到这一点。
• 通过 schema 标记获得的丰富和特色片段证明，您创建的内容是值得信赖和可靠的，符合Google 的 E-E-A-T 标准。
• Schema 标记可以帮助您的网站流量成倍增长，因为丰富的特色片段每天都有可能为您带来固定的网站用户。

归根结底，所有数字营销团队都应使用模式标记。您的网站不仅能从中受益，还能改善 Google 的功能和用户体验 (UX)。

幸运的是，使用模式标记是一个简单明了的过程。在下一节中，我们将向你展示如何使用。

如何创建 Schema 标记

谷歌允许网站管理员和搜索引擎优化人员使用其结构化数据标记助手创建模式标记。

(图片来源）

该工具可让您选择要创建的模式标记，生成结构化数据，并将代码片段添加到网站上。

下面是一些步骤，您可以开始行动：

1. 访问 Google 的结构化数据标记助手。
2. 选择要创建的数据类型。模式标记有多个选项。
3. 粘贴要标记的网站页面或内容的 URL。
4. 选择要标记的内容元素。
5. 完成后创建 HTML 代码。
6. 将代码添加到您的网站。
7. 使用 "结构化数据测试工具"审查和测试您的模式标记。

最后的话

总之，使用模式标记是在 2024 年提高网站搜索引擎优化和点击率的完美方法。通过引导更多的人访问您的网站，您可以提高转换率和销售额。

谷歌和其他软件提供商提供的工具可帮助营销人员轻松创建模式标记。按照本文的提示操作，创建自己的模式标记应该不成问题。

此外，您还可以利用丰富片段和特色片段的机会，在所有类型的内容中推进搜索引擎优化战略。