介绍
创建搜索引擎优化报告是任何数字营销战略不可或缺的一部分。它们不仅能为网站性能提供有价值的见解,还有助于向客户展示搜索引擎优化工作的效果。
即使你是一名内部搜索引擎优化专家,你仍然需要创建一份搜索引擎优化报告。这看起来可能令人生畏,但其实大可不必--至少有了我们下面的实用指南就不会了。
什么是搜索引擎优化报告?
把搜索引擎优化报告想象成学校的成绩单,只不过它反映的是你网站的表现,而不是你与数学的竞争。
搜索引擎优化 GIF
搜索引擎优化报告通常会显示
- 重要的关键绩效指标 (KPI)
- 场地卫生
- 有机流量和参与度
- 关键词排名
- 有机转换趋势
- 反向链接分析
- 内容营销分析
对于公司内部的搜索引擎优化人员来说,团队通常会与 C 级管理人员和其他公司利益相关者分享这份报告。如果您在代理公司工作,您将与客户分享这份报告。
搜索引擎优化报告的重要性
搜索引擎优化报告有三大好处:
- 在客户中建立信誉
- 改善交流和专业知识
- 推动战略和决策
你可能做得最多,但如果客户或你的团队不知道,那又有什么用呢?搜索引擎优化报告也是一种自我评估,可以帮助您了解自己的努力,并找出需要改进的地方。
有效SEO的一体化平台
每个成功的企业背后都有一个强大的SEO活动。但是,有无数的优化工具和技术可供选择,很难知道从哪里开始。好了,不要再害怕了,因为我已经得到了可以帮助 的东西。介绍一下Ranktracker有效的SEO一体化平台
假设您为Zehl & Associates 受伤和事故律师事务所 管理搜索引擎优化。六个月后,客户可能会问:"为什么我们在'人身伤害律师'方面没有排名?
您可以参考搜索引擎优化报告,说明目标关键词在排名、流量和转化率方面取得的进展。这样做有什么作用?增进客户沟通和信任。
搜索引擎优化报告的指标和关键绩效指标
关键是要报告与客户相关的关键绩效指标和衡量标准。是哪些指标呢?不同的企业有不同的要求。
其中一些标准包括
- 网站健康、
- 反向链接简介、
- 有机流量
- 目标关键词排名
与客户沟通,了解什么对他们最重要,并将这些指标纳入报告。
优秀搜索引擎优化报告的组成部分
搜索引擎优化报告应提供信息。因此,报告应内容丰富。除此之外,它们还应该
- 突出关键结论和相关数据
- 易于浏览和理解
- 概述搜索引擎优化在既定期间的表现
- 展示未来可行的搜索引擎优化步骤
至于应该多久报告一次,一些搜索引擎优化专业人士建议每月报告一次。其他人则主张每季度提交一次报告,以获得更全面的概述。
根据《2023 年客户报告基准 调查》,58% 的营销机构每月向客户报告一次。您可以与客户讨论报告频率。
_How often do agencies report to clients _
创建搜索引擎优化报告需要哪些工具?
用于创建搜索引擎优化报告的工具没有限制。选择哪种工具取决于你自己。
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谷歌搜索控制台就是一个例子。它可以显示来自 Google 网络搜索的流量。因此,如果您只想报告Google SERP的情况,而不想报告社交媒体、电子邮件和其他细分市场的情况,那么这是一个很好的工具。
您可以使用Google Search Console跟踪一些关键绩效指标:
- 网页/查询/设备/国家的最高印象分
- 网站/页面的平均点击率
- 网站/页面/查询的平均位置
- 网站错误
- 网站地图
Google Analytics是另一个不错的工具。通过 Google Analytics,您可以全面直观地了解网站的搜索引擎优化情况。它的记分卡、动态图表、仪表盘和数据可视化工具对搜索引擎优化报告非常有帮助。
分析仪 表板 GIF
用它来跟踪:
- 平均会话时间
- 跳出率
- 会议
- 用户数量
- 每次会议的页数
- 页面浏览量
作为一款专门的搜索引擎优化工具,Ranktracker堪称一绝。从它的名字就能看出它的作用。只需输入您一直在优化的关键词,它就会告诉您网站在这些关键词上的排名情况。
_Alt:Ranktracker SERP 检查器 _
您还可以搜索竞争对手的搜索词。该工具的其他功能包括
- 搜索引擎优化清单
- 反向链接监测
- 反向链接检查器
- 网站审计
- SERP 检查器
例如,如果您想比较Payer PersonalInjuryLawyers 和其竞争对手Kenny Habetz Injury Law 的排名,您可以使用 Ranktracker 轻松实现这一目标。
这样,您就可以全面了解竞争对手在相同关键词上的排名情况:
如何用 9 个步骤创建搜索引擎优化报告
您的报告不必是一篇小论文。几页纸就足以让你的客户了解他们的网站是如何运行的。下面介绍如何编写这些页面。
步骤 1:确定关键绩效指标
仅有关键词排名和流量报告并不总是足够的。您还需要更多一点。
如果您已经与客户讨论过关键绩效指标,那么您就成功了。否则,您应该与客户协商,确定他们希望在报告中看到什么。
如果他们让你自己决定,那就使用我们下面讨论的关键绩效指标。
步骤 2:提交场地健康报告
网站健康报告就像是网站的医疗报告。它可以显示是否有链接断开或页面加载缓慢。可添加到该报告中的一些指标包括
- AMP 要素
- 网站速度
- 索引页面
- 抓取错误
- 断开的链接
- 模式标记
- 服务器响应时间
- 安全问题
- URL 结构
- 错误的重定向
- 页面/域名授权
- 元标记重复或缺失
Ranktracker 的 Website Audit 2.0 工具会对您的网站进行 "健康检查",以确定任何可能影响搜索引擎排名的技术问题。它还会告诉您如何解决这些问题。
Ranktracker 的网站审计 2.0 工具
它的作用是
- 扫描网站的所有页面
- 将审计结果写入 XML 报告
- 评估 100 多个数据点,如 robots.txt 文件、正文副本、H1 标记等
- 比较上一次扫描和最近一次扫描
- 提供可操作的见解
- 显示与紧迫性有关的问题
步骤 3:报告参与度和有机流量
即使是现在,有机搜索也是网站的首要流量来源。因此,必须对其进行报告。
顶级网站流量来源_
这里有一个小贴士:不要简单地谈论有机流量和参与度。相反,请将其与您刚接手网站时的情况联系起来。它是如何变得更好的?
本节要添加的指标包括
- 每场论文
- Google、Bing、Yahoo 等有机渠道报告。
- 页面浏览量
- 滚动深度
- 跳出率
- 游客(新游客与老游客)
- 新用户
- 有机访客
- 有机点击率
- 平均会话时间
- 页面停留时间
您可以使用 Google Search Console 检查上述指标。
谷歌搜索控制台性能报告 _
平台上的性能报告会显示以下内容:
- 流量随时间的变化
- 通过移动设备进行查询
- 点击率最低和最高的页面
步骤 4:报告关键词和排名
Semrush 的《2023 年搜索状况》报告发现,SERP 波动性(指谷歌搜索引擎结果页面的变化频率)近年来有所增加。因此,监测关键词排名及其对有机流量的影响至关重要。
_SERP 波动月度趋势 _
通常情况下,您应该注意以下几点:
- 关键词排名分布
- 有机关键词及其位置
- 自上次报告以来关键词排名的变化
- 按有机流量排名的 10 大登陆页面
- 竞争对手关键词排名
要查找人们用来查找您网站的关键词,请访问Google Search Console 中的 Queries 部分。在这里,您可以看到您网站排名的每个关键词,以及印象数、点击数、平均搜索位置和点击率。
谷歌搜索控制台查询 _
如果您的关键词表现不佳,您可以在搜索引擎优化报告中提及解决这一问题的可行步骤。长尾关键词往往占谷歌搜索的大部分。
您可以使用Ranktracker 的关键字查找工具来查找长尾关键字。除了顶级关键词外,它还会显示关键词的趋势、搜索率、CPC 和 PPC。
_Alt:Ranktracker 的关键字查找工具 _
步骤 5:显示有机转换趋势
有机转化趋势是指来自有机流量的转化数量。它们包括购买、提交表单或网站上的其他所需操作。
例如,如果您为律师管理搜索引擎优化,您会希望潜在客户填写联系表。如果您还在寻找第一批客户,可以查看此页面。
简单地说,就是越多越好。
使用 Google Analytics 的Google 有机搜索流量报告,查看自上次报告以来有机流量的转换率是增加了还是减少了。
您可以查看过去 16 个月的趋势。以下是报告显示的指标:
- 有机谷歌搜索点击
- 有机印象
- 广告收入
- 转换
- 事件计数
- 点击率
- 参与率
- 参与式会议
- 平均参与时间
- 用户
- 谷歌搜索平均位置
_Alt:谷歌分析有机搜索报告 _
步骤 6:呈现反向链接分析
反向链接就像是您网站的选票。如果权威性高、声誉好的网站链接到您的网站,他们就会信任您,认为您是您所涉及主题的专家。
Ranktracker 有两个反向链接监控工具。反向链接监控工具可以显示哪些网站正在链接到你的网站。您还可以查看某个域是否已停止向您链接。
_Alt: Ranktracker 反向链接监控器_
反向链接检查器可让您密切关注竞争对手的反向链接。它将帮助您了解竞争对手的有效策略,从而复制他们的策略并改进自己的策略。在 Ranktracker 上创建一个免费账户,提升您的搜索引擎优化工作。
_Ranktracker 反向链接检查器 _
第 7 步:内容营销报告
约82% 的营销人员积极投资于内容营销。这意味着检查内容的表现是必然的。
使用内容营销______的营销人员数量
页面浏览量
如果一个网页很受欢迎,那就意味着它的内容很有帮助。翻译:制作更多这样的内容,无论是视频、文章还是信息图表。你就明白了。
查看 Google Analytics 面板中的页面浏览量。
_Alt:谷歌分析页面浏览量 _
登陆页面
您的目标应该是了解哪些登陆页面比其他页面做得更好。
您可以查看Google Analytics 的着陆页报告,了解您的着陆页在有机流量方面的表现。
Alt:谷歌分析着陆页报告
关键词差距
关键字差距是指您目前排名的关键字与您可能 排名的关键字之间的差距。简单地说,您的竞争对手使用了哪些您没有使用的关键字?
同样,使用 Google Analytics 查看人们使用哪些关键词访问您的网站。同时,查看竞争对手的关键词排名。然后,找出两者之间的差异。
步骤 8:本地搜索引擎优化报告
您是本地企业吗?还是您的客户?无论如何,您的 Google Business Profile 都很重要。
您必须报告从您的Google Business Profile 中获得的见解。需要报告的内容包括
- 有多少人通过 Google 搜索或地图找到您的企业
- 用户最常采取的行动是什么(例如,访问网站、问路、打电话)
- 从业务简介中收到了多少个电话
- 用户通过哪些搜索查询找到了您的企业
Google Analytics 可以帮助您检查大部分这些指标。您可以根据要监控的登陆页面、用户渠道和地点创建过滤器。
_Alt:为 Google Analytics 创建过滤器_____________。
同样,您也可以确定客户的人口统计详细信息,如性别、年龄、语言和兴趣。
_Alt:谷歌分析人口统计报告 _
第 9 步:语音搜索和片段报告
每天有一半的美国消费者使用语音搜索,因此您必须检查自己的网站是否针对语音搜索进行了优化。
_Alt: 有多少美国消费者使用语音搜索 _
Google 搜索控制台有一项搜索分析功能,您可以在此监控获得特色片段的关键字。按查询过滤数据。然后,搜索包含片段触发关键词的查询。
有效SEO的一体化平台
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按搜索分析中的查询进行筛选
外卖
这就是:创建搜索引擎优化报告指南。使用多种报告工具,找到必要的分析和见解。
然后,向客户清晰地展示这些价值,让他们知道你的价值所在。展示这种价值的方法有
- 进度图表
- 与前期或竞争对手的比较
- 您为改善搜索引擎优化而采取的具体行动,例如修复技术问题
- 通过有机搜索产生的转化率和线索
- 搜索引擎优化工作的投资回报
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