如何持续监控和改进网站的搜索位置

介绍

搜索引擎优化（SEO）的核心是攀登搜索引擎结果页面（SERPs）。创建搜索引擎优化活动的全部目的就是在各种目标关键字上占据谷歌的首位。

然而，这样做的一个重要部分是不断监测网站的搜索位置，以便提高其排名。幸运的是，同时做到这两点并不难。

在本指南中，我们将与您分享一些技巧，帮助您监控在线绩效，并对您的营销活动进行必要的调整。

创建一套监测时间表

您的营销团队必须有一个可靠的员工时间表，以便每周都有人检查网站的搜索位置。

为什么？一致性是关键。每周留出时间进行检查，可以让您对自己做对了什么和做错了什么有最全面的了解。

此外，它还为您提供了一个尝试和了解Google 复杂算法的机会。

此外，这也是您的搜索引擎优化团队进行关键字研究并优化博客文章和页面内容的标题标签、元标签和描述的最佳时机。创建一份任务核对表，帮助您对监控策略的每个方面进行检查，并保持正确的方向。

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在网站内容中加入相关关键词可以提高网站的搜索排名。

确保网站安全

监测和改进网站搜索位置的另一个重要方面是确保网站的安全和可信度。

这意味着您应该使用加密和身份验证协议来保护您和用户的数据，防止未经授权的访问和网络攻击。

其中一种常见的方法是在网站上使用单点登录（SSO），让用户可以使用其他服务（如 Google 或 Facebook）的现有凭据登录。不过，实施单点登录有不同的标准，如OAuth 与 SAML。

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这两种协议各有利弊，具体取决于您的使用情况，如应用类型、身份提供者的数量和复杂程度。

总之，提高网站的安全性会对其声誉和用户体验产生深远影响。此外，如果Google认为您的网站是垃圾网站或恶意网站，它就不会推荐您的网站。

设定监测目标

如果您刚刚开始进行搜索引擎优化监控，那么您首先需要设定一些明确的目标。一般来说，您到底希望通过搜索引擎优化活动实现什么目标？

• 您想建立更多链接吗？
• 您想为自己的网站带来更多有机流量吗？
• 您想了解思想领导力内容的有效性吗？

无论您的目标是什么，您都应制定精确的监测目标。

例如，如果您想建立更多链接，有多少符合您的目标？您是否在研究每个链接发布者的域权威（DA）？

此外，如果您想衡量思想领导力内容在搜索查询中的有效性，您在跟踪哪些指标？

您更看重网站流量还是转化率？设定明确的目标是监控网站搜索位置并找出改进方法的先决条件。

投资关键字研究工具

Ranktacker、Semrush 和 Ahrefs 等关键词研究工具的作用不仅仅是提供搜索词报告。您可以使用关键字查找工具了解有关如何为目标关键字排名的一切信息。

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例如，许多工具都提供关键字差距分析功能。简而言之，该功能提供了有关您的网站与主要竞争对手的差距的深入信息。

截图：Brandon Lee

例如，假设您想提高七个目标关键词的排名。通过使用此功能，您可以了解自己网站和竞争对手的排名情况：

• 利用低垂关键词
• 制定战略，通过创建更好的内容来超越竞争对手

投资高质量的关键字研究工具可以帮助您实现这两个重要目标。

定期进行搜索引擎优化审核

搜索引擎优化审计是观察网站优缺点的诊断工具。就像人们去医院做常规检查一样，搜索引擎优化审核的目的也是检查网站的整体健康状况。

因此，你应该避免每年进行一次搜索引擎优化审核。虽然搜索引擎优化的效果需要一段时间才能显现，但您仍应关注您的活动正在取得的进展，以及您可以立即对网站做出的改变。

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因此，应执行每周搜索引擎优化审核（如前所述）。通过这样做，搜索引擎优化人员可以清楚地了解他们的活动是如何改进的，以及需要做出哪些改变才能实现核心目标和投资回报率。

密切关注页面搜索引擎优化的生命体征

网站页面上的核心网络要素将最终影响其在 SERP 中的排名。以下是最常见的页面搜索引擎优化要素：

• 元标签：这些 HTML 标签向搜索引擎爬虫定义了网站页面的内容。
• 标题：这些分类较小，可为搜索引擎和人类读者分割内容。
• 内容质量：这是最重要的页面搜索引擎优化因素。内容质量通过各种因素来衡量，如移动可用性、跳出率和停留时间。
• 关键词使用率：该指标详细说明了您在整个网站中使用目标关键词的程度。另一个术语是关键词密度。

搜索引擎爬虫会定期扫描页面搜索引擎优化因素。从长远来看，保持这些因素符合标准将有助于提高网站的搜索排名。

不要忘记品牌跟踪

搜索引擎优化监测不仅涉及页面上的因素，如关键字的使用和内容质量。还有很多页面外的因素在起作用。

最常见的非页面搜索引擎优化因素之一是品牌提及率。谷歌每天索引数以万亿计的网站页面，这意味着如果贵公司的品牌提及量在一段时间内大幅上升，他们就会注意到。

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这也是数字公共关系（PR）能够影响网站排名的原因之一。因此，请务必进行跟踪：

• 品牌提及
• DA
• 在线情绪

这样，您就可以通过页面外因素提升网站的搜索位置。

使用页面检查清单

我们已经谈到了监控网站页面元素的重要性。在此过程之前和之后，您都应保持一份页面检查清单。

页面核对表是一系列有利于网站在 SERP 中表现的待办事项。每个页面检查表看起来都不一样，其标准主要基于关键字研究工具的发现。

Ranktracker提供了制定正确的页面检查清单所需的所有信息。

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使用该工具，您可以获得包含以下信息的页面分析报告：

• 概述：网站页面状态摘要。您可以查看这部分内容，找出网站中需要改进的具体方面。
• 优化建议：这是您可以用来提高网站搜索排名的建议。优化建议包括在元标签中添加主要关键词、查找断开的链接或增加网站页面的字数。
• 前 10 名基准：该选项卡可将您网站的页面性能与您的主要竞争对手进行比较。
• 想法任务：该选项卡列出了你在实现优化想法方面的进展。

您的页面检查清单应随着您实现活动核心目标的进展而变化。

锁定高质量出版商

任何搜索引擎优化策略的一个重要组成部分都是建立和跟踪高质量链接。要做到这一点，你需要找到那些已经在创造优秀内容的出版商。

从高质量出版商处获得反向链接可向 Google 表明您的内容值得信赖。这是一种信任投票，能为您的网站带来更多的有机流量。在制定链接建设策略时，请务必遵循以下提示：

• 锁定DA至少为45的知名出版商。
• 努力从域名为".edu "或".gov "的出版商处获取链接。
• 在提交投稿之前，请研究出版商的网站和主要内容。

高质量链接来之不易。然而，最成功的网站都能从行业领先的出版商那里获得链接。如果您需要建立高质量链接的帮助，请投资像 uSERP 这样的链接建立机构来完成繁重的工作。

不要忘记技术性搜索引擎优化

技术性搜索引擎优化是指提高网站抓取能力的优化过程。简而言之，技术性搜索引擎优化活动的主要目标是让搜索引擎蜘蛛能够高效地抓取网站。

最常见的搜索引擎优化技术因素包括

• 网站速度
• 移动可用性
• 网站地图
• 网站结构
• 规范标签

要考虑的搜索引擎优化技术因素还有很多，大多数都可以在搜索引擎优化审计或谷歌搜索控制台中找到。无论如何，你都需要花大力气来确定网站技术方面可以做出哪些改进。

但这是值得的，因为出色的技术性搜索引擎优化可以防止谷歌忽略你的网站页面。

最后的话

无论您是搜索引擎优化人员还是企业主，密切关注网站的搜索位置都非常重要。只有这样，您才能努力改进，完善策略，超越在线竞争对手。

利用本指南中概述的技巧，你应该掌握了实现搜索引擎优化目标所需的所有策略。现在，是时候对搜索引擎优化策略进行相应的调整，以实现您所期望的营销和业务目标了。

为您的网络成功干杯！