您应该多久审查和修订一次搜索引擎优化策略？

介绍

Hubspot 的《2023 年营销状况报告》指出，约 88% 已经使用搜索引擎优化的营销人员计划增加投资或维持现有投资。这些营销人员中，即使不是全部，也有许多人计划重新审视他们的搜索引擎优化策略，以便从中获得更多收益。

但这也提出了一个问题，那就是你应该多久审查和修订一次搜索引擎优化策略。

虽然谷歌算法的一些调整可能是微小的，但随着时间的推移，它们会不断累积，并可能导致重大变化。你必须做好准备，随时应对这些关键调整，因为你根本不知道它们何时会出现。

缺乏充分准备可能会导致算法发生重大变化，从而使您的搜索引擎优化工作前功尽弃。正确的准备包括重新审视和修订现有的搜索引擎优化策略。

另一个需要考虑的因素是，SERP 上的排名并不是永久性的。由于搜索引擎算法的不断变化，顶级电子商务平台一直在寻找提高排名的方法。因此，如果不想失去在 SERP 上的排名，就不能落后。您必须不断重新考虑和更新您的策略，以保持您的位置或提升您的排名。

下面我们将深入分析搜索引擎优化策略的不同关键要素，以及为提高搜索引擎优化排名而应经常重新审视这些要素的频率。首先，我们可以将这些基本要素分为两大类--页面和非页面搜索引擎优化。

图片来源于ranktracker.com

页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化涉及对网页进行调整和技术，以实现搜索引擎优化。虽然页面搜索引擎优化涉及网页上的所有元素，但有三个因素对页面搜索引擎优化的效果影响最大：

关键词

人们在网上搜索您或您提供的服务时，会在搜索栏中输入某些单词或短语。这些单词或短语就是您始终需要注意并纳入搜索引擎优化策略的关键词。关键词对于数字营销的各个方面都至关重要。因此，您必须进行详细的关键字研究，并做好页面关键字游戏。

目标受众的搜索习惯会随着时间的推移而改变。因此，关键字结构也会发生变化。24 个月后，您可以预期关键词结构将与现在不同。

结构的持续变化是您需要经常--至少每三到六个月--研究页面搜索引擎优化关键词的原因。使用关键词分析工具研究关键词、搜索习惯和结构变化。您甚至可以更进一步，使用 AB 测试示例作为数据驱动的灵感，以测试您的更改是否有效。

内容

网页搜索引擎优化不仅仅是使用关键词。它涉及到网页上的每一个内容资产。因此，作为搜索引擎优化总体战略的一部分，您必须每 6-12 个月对网站的旧内容进行一次审查和修订。

审核页面内容时要注意以下几个方面。

内容质量和相关性

搜索引擎希望为用户提供最好的内容（解读为：最相关的内容）。谷歌最近的 "有用内容更新"意味着它不会只根据关键字的使用情况对网页进行排名。

搜索引擎也会检查您网页上的信息，只有当这些信息对受众足够好和有价值时，才会在 SERP 上排名靠前。

网页内容价值高、信息量大，在搜索引擎报告中的排名就会靠前。

此外，内容质量和相关性也会影响用户参与度和跳出率。对受众有用的优秀信息会获得更多关注，从而降低跳出率。

高跳出率是指快速退出网站的访客比例，是搜索引擎优化的一个关键指标，会对搜索排名产生负面影响。它向搜索引擎表明，您的内容无法满足受众的需求。谷歌等搜索引擎不喜欢这种情况，它们可能会因此降低你的排名。

对于像您这样的企业来说，搜索引擎优化不仅仅是在 SERP 上排名靠前。我们的目标是让更多访客访问网页，将他们转化为潜在客户，并减少客户流失。因此，请修改搜索引擎优化策略，使内容更贴近目标受众。

元描述

元描述是搜索引擎报告中标题下方的片段。它们简明扼要地解释了所列网页的内容。

虽然大多数搜索引擎不把元描述作为排名信号，但它仍然是获得高点击率的关键，而高点击率会影响网站在搜索引擎中的排名。

元描述也会影响网站在 SERP 中的排名。在标题之后，元标签是用户会看到并考虑是否访问您网站的下一个元素。

在修改搜索引擎优化策略时，元描述要尽可能简明扼要、引人入胜。它必须吸引受众的注意力，让他们想了解更多。

标题标签

标题对搜索引擎优化战略至关重要，因为它向搜索引擎和用户明确说明了网页的内容。除关键词外，搜索引擎还使用标题来索引网页，并将网页分类，以便在特定搜索中显示。

此外，标题是网页与用户的主要接触点，会给用户留下第一印象。因此，你要确保网页标题最吸引人、最相关。

最好的标题既便于搜索引擎准确索引，又能给受众留下深刻印象。例如，"最好的企业视频会议软件 "这样的标题对于包含企业视频会议解决方案内容的网页就非常有效。

图像优化

搜索引擎优化审查应扩展到网站上的图片。评估网站上的图片，并在必要时进行优化，以便出现在特定关键词的搜索中。

所有搜索引擎都有专门的图片搜索板块，优化图片以便在相关查询中显示对于搜索引擎优化至关重要。

首先，出于可访问性的考虑，为图片使用正确的名称，并配以描述性的 ALT 文本。例如，显示呼叫分析仪表板的图片应使用恰当的名称，并配有描述显示哪些分析的 ALT 文本。

此外，在图片名称中包含相关关键词，并优化图片大小以提高速度。

页面优化

除了关键词和内容，对搜索引擎优化有重大影响的第三个主要因素是页面优化。这包括页面速度和响应速度。

页面速度

网页速度是搜索引擎用于 SERP 的直接排名因素。例如，谷歌通常会将加载速度慢的网页排在速度快的网页之后。

客户在购物前也会优先考虑页面加载速度。一秒内加载的网站比 10 秒内加载的网站转化率高五倍。

因此，您必须优化网页，使其加载速度更快。这样做还有助于降低跳出率。

响应性和移动友好性

现在，许多人通过屏幕尺寸和方向不同的多种设备访问互联网。这些设备包括智能手机、平板电脑、笔记本电脑和工作站显示器。

页面响应速度和可访问性会间接影响搜索引擎优化，因此在重新审视搜索引擎优化策略时必须将其作为考虑因素的一部分。

新设备会定期进入市场。因此，您应该每六个月对搜索引擎优化策略进行一次审查，以确保内容可以在每种设备上访问。

网页上所有这些有用的搜索引擎优化元素对优化策略至关重要。您需要吸引人的标题标签和元描述来吸引目标受众的注意力。此外，主要内容必须引人入胜，才能吸引目标受众的注意力。

网络用户的行为和偏好会随着时间的推移而改变。搜索引擎算法也是如此。因此，你需要不断研究 SaaS 内容营销的新趋势。

将所有相关发现应用到搜索引擎优化内容策略中并加以实施。尽可能频繁地修改内容，至少每三个月修改一次。最后，定期发布内容。如果可能，每周发布三次原创内容。

图片来源于portent.com

页面外搜索引擎优化

人们往往低估了非页面搜索引擎优化对其整体搜索引擎优化战略的重要性。虽然我们怎么强调页面搜索引擎优化和网站维护的重要性都不为过，但页面外搜索引擎优化也同样重要。

您不应将您的策略或修订仅仅局限于您的网站。您的社交媒体资料、入站链接和电子邮件营销对于整体搜索引擎优化的成功也至关重要。

社会概况

你可以把你的社交媒体个人档案当作在不同环境中工作的分公司来运营。既然你可能不会忽视对实体分公司的改进，那么你也不应该忽视 "社交媒体办公室"。你可以把社交媒体档案当作名片，邀请新客户与你做生意。

您应该每周对社交媒体搜索引擎优化策略进行一次修订和分析。2022 年，超过45.9 亿人使用社交媒体。同年，平均每天在社交媒体上花费的时间为151 分钟。

现在你知道你有大量的受众，但每周相同的内容会让你的追随者感到厌烦。要从不活跃的社交媒体受众中产生有机流量几乎是不可能的。

为了保持受众的兴趣，你需要尽可能经常地为他们提供新的、引人入胜的内容。要做到这一点，唯一的办法就是定期修订社交媒体搜索引擎优化策略。

反向链接

入站链接非常好，但并非所有链接都有利于搜索引擎优化。有些链接是垃圾链接，对网站的搜索引擎优化毫无益处。你应该经常检查所有指向你网站的入站链接，摒弃来自劣质网站的链接。

用对网站有益的链接取代不良链接。您可以通过在网站上创建可链接资产和内容来获得新链接。例如，可链接资产可以是讨论客户服务技巧的博客。

每月至少监控一次入站链接。如果需要检查的链接较少，就更容易发现破损或垃圾链接。此外，每次对网站进行重大修改、发布新的可链接资产或审查搜索引擎优化策略时，都要重新检查入站链接。

以下是两个获得优秀内链的渠道，需要定期修改。

特邀博客

客座博客是建立可信反向链接的绝佳渠道。当您在其他网站上发布内容时，您通常可以插入指向您网站的所需反向链接。

但是，您应该始终选择可信度高、权威性强的特邀博客--它们能为您的搜索引擎优化带来最佳效果。因此，请定期审查您的反向链接策略，检查链接到您网页的特邀博客的可信度。

在线评论

76% 的在线消费者在购买本地企业的产品之前会查看在线评论。评论可以建立可信度，并为您的企业赢得广泛认可。

它们也应成为对您的搜索引擎优化战略进行审查的一部分。Google My Business 和其他本地搜索引擎将在线评论作为排名因素。积极的评论可以促进您的本地搜索引擎优化，使您的企业更受本地客户的关注。

例如，如果您已经在本地搜索引擎上获得了极好的评价，那么作为网络电话服务提供商向本地居民推销您的产品就会更加容易和快捷。

图片来源于firstpagesage.com

让搜索引擎优化策略不断发展

大多数行业专家建议每季度审查一次整体搜索引擎优化战略。如果出于某种原因无法每季度进行一次，请确保至少每半年进行一次。

对于搜索引擎优化和数字营销领域发生的重大变化而言，六个月是一个漫长的过程。你可不想在竞争对手不断变化的时候措手不及。最后，切记在实施每项策略之前都要进行测试。对潜在的搜索引擎优化更新进行快速测试可以节省时间、精力和成本，这些都是每个企业主都非常重视的重要因素。