企业家如何为未来的人工智能搜索做好准备

介绍

人工智能已经重塑了无数行业，但最深刻的转变或许正在搜索领域展开。几十年来，网络一直围绕着谷歌等搜索引擎展开，这些搜索引擎将信息整理成可点击链接的排名列表。但是，随着谷歌的搜索生成体验（SGE）、微软的Copilot、Perplexity.ai和带浏览功能的ChatGPT等人工智能驱动平台的发展，搜索模式正在被改写。

现在，人工智能引擎不再引导用户访问数十个网站，而是将信息合成为对话式的现成答案。对消费者来说，这感觉天衣无缝、高效便捷。然而，对于创业者来说，这种演变既提出了紧迫的问题，也带来了改变游戏规则的机遇。如何在用户可能永远不会离开搜索页面的生态系统中建立知名度？如何赢得决定哪些声音会被放大的算法的信任？

高瞻远瞩的企业家们已经开始调整战略，以适应这一新的现实。他们的方法为各种规模的企业如何在未来的人工智能搜索中茁壮成长提供了蓝图。

从关键词到对话

在旧的搜索引擎优化手册中，能见度来自关键词：确定人们搜索的内容，用这些词优化网站，然后攀升排名。但人工智能搜索引擎不会简单地解析关键词，它们会解读意图。它们寻找的是能够展示专业知识、权威性和清晰度的内容。

ShipTheDeal首席执行官赛勒斯-帕托（Cyrus Partow）很好地抓住了这一变化：

"我们曾经痴迷于追踪关键词，但人工智能搜索不那么注重数量，而更注重价值。我们将内容策略从追逐排名转向深入回答问题。在实践中，这意味着发布数量更少但内容更丰富的文章，以预测后续问题，因为人工智能引擎奖励完整性和上下文。

这种转变对于初创企业来说意义尤为重大。由于没有庞大的广告预算，小公司可以通过提供原创见解和实用价值来参与竞争，而人工智能系统会将这些见解和价值作为可信赖的答案呈现出来。

人工智能过滤世界中的信任当务之急

随着人工智能处理更多的过滤工作，信任成为最终的货币。如果谷歌 SGE 等系统在摘要中引用了您的品牌，您可能会看到知名度直线上升。否则，即使您的网站优化得再好，您也会面临数字无形化的风险。

Lusha公司营销总监亚登-摩根（Yarden Morgan）解释说：

"我们在谷歌 SGE 试验的早期就注意到，未在摘要中引用的内容的推荐流量会下降。这给我们敲响了警钟。从那以后，我们加倍努力发布专有研究和案例研究。人工智能引擎认可这种可信度，我们已经看到我们的品牌名称更频繁地出现在生成的答案中。

这说明了一个硬道理：在人工智能时代，创业者不能仅仅依靠技术性搜索引擎优化。他们必须投资于可信度--通过思想领导力、以数据为支撑的洞察力，以及在多个渠道中保持一致的数字足迹。

为人工智能时代重新定义搜索引擎优化

搜索引擎优化并没有消失，而是在不断发展。结构化数据、模式标记和快速加载网站仍然重要，但语义搜索引擎优化--针对意义和上下文进行优化--正在占据中心位置。

Elementor产品营销负责人 Itamar Haim 强调说：

"对我们来说，搜索引擎优化不再是打勾。这是一个人工智能可以解析的故事。我们重新设计了产品页面，将功能与实际使用案例联系起来，这不仅提高了用户参与度，还增加了在人工智能生成的回复中被总结的可能性。这提醒我们，语境比关键词更重要。"

创业者还在不断丰富形式。音频、视频和信息图表越来越多地被索引和引用。随着多模态搜索的到来，以多种媒介发布信息的品牌将拥有更多的发现空间。

业务转变：为人工智能搜索培训团队

为人工智能搜索做准备不仅是一项营销工作，也是一项运营挑战。公司必须确保以人工智能系统可以解读的方式组织内部知识和数据。

FuseBase联合创始人 Pavel Sher 分享道：

"我们意识到我们的产品文档被忽视了，因为它的结构不适合人工智能爬虫。在对知识库进行重组并对内容进行正确标记后，我们发现人工智能生成的答案中出现了更多我们的资料。这一改变还简化了我们的客户支持操作，因此回报是双倍的。

对于创业者来说，这凸显了对跨职能技能日益增长的需求：营销、数据管理和人工智能素养正变得密不可分。

机器世界中的人类优势

随着算法越来越强大，许多企业家担心商品化问题--一旦内容经过人工智能过滤，所有品牌的声音是否都一样？解决之道在于真实性。

Superpower的联合创始人杰夫-多伊奇（Jeff Deutsch）这样说道：

"人工智能可以混音信息，但无法复制生活体验。我们一些表现最好的内容根本没有经过优化--而是我在分享公司规模扩大时所犯的错误。人的因素让我们更具优势，因为即使是通过算法总结出来的内容，人们也能识别出真实性。

真实性无法自动化。即使在以人工智能为媒介的环境中，那些善于利用个人故事和独特视角的企业家也会脱颖而出。

为多模态搜索做好准备

搜索正在超越文本。借助多模态人工智能，用户可以同时使用图像、语音和视频进行查询。企业家必须通过创建多样化、高质量的内容来适应这一趋势。

Threadgold Consulting公司的创始人 KarlThreadgold 解释说：

"我们在短视频解说方面进行了投资，因为我们知道人工智能搜索不会再仅仅从博客中提取内容。我们已经在测试多模态索引的搜索平台上看到了我们的视频片段。坚持纯文字策略的企业家将被抛在后面。

TikTok、YouTube 和 LinkedIn 等平台正日益影响着发现。当多模态搜索成为主流时，那些及早拥抱多媒体的创业者将获得更高的知名度。

平衡短期实验与长期权威

人工智能搜索仍在变化之中，这让人很想追逐黑客。但注重长期权威的创业者更有可能取得成功。

Search Party首席执行官布兰登-布朗（Brandon Brown）建议道：

"我们很早就尝试过人工智能编写内容，虽然流量激增，但并没有转化为持久的知名度。真正奏效的是加倍加强以人为主导的思想领导力。如果你想让人工智能引擎不断浮现你的品牌，你就需要一个无法被玩弄的专业知识记录。

权威复合体。持续打造可信、原创内容的企业家可以建立算法认可的声誉护城河。

以合作为优势

人工智能搜索不仅会评估你说了什么，还会评估是谁验证了你。合作和引用可以显著提高知名度。

FATJOE首席执行官乔-戴维斯（Joe Davies）说明了这一点：

"我们与利基出版商建立了合作关系，这种网络效应得到了回报。当人工智能工具提取信息时，它们会进行交叉验证。如果其他可信的网站参考了你的见解，你的权威性得分就会上升。合作已经成为我们搜索引擎优化战略的一部分。

对于创业者来说，同行网络不再只是推荐，而是算法信任信号。

全球影响力和新机遇

人工智能搜索还能划分地域。如果一个国家的初创企业拥有相关的专业知识，那么他们就会突然在全球范围内被发现。

Prezlab创始人 Ibrahim Alnabelsi 指出：

"我们的分析结果显示，来自我们从未瞄准过的市场的流量让我们眼前一亮。人工智能搜索发现了我们关于视觉故事的内容，并将其发送给了欧洲和亚洲的受众。这种影响力是传统搜索无法想象的。

对于新兴市场的创业者来说，这代表了一代人参与全球竞争的机会。

文化、愿景和长期博弈

要在人工智能搜索领域获胜，不仅要有战术，还要有心态。企业家必须培养适应能力和应变能力。

Xponent21公司首席执行官威尔-梅尔顿（Will Melton）说：

"我们将人工智能视为团队成员，而不是威胁。这种文化转变让我们变得更加灵活，不再害怕颠覆。最终，将人工智能视为合作者的公司将超越那些抵制人工智能的公司。"

CLDY.com Pte Ltd的创始人 Alvin Poh 重申了这一点：

"一致性胜过新颖性。人工智能搜索会奖励那些反复出现的有价值的品牌。我们建立了一个内容库，而不是追逐一鸣惊人的内容，这正在带来回报"。

Franchise KI首席执行官 Bennett Maxwell 补充道：

"在特许经营领域，信任是慢慢建立起来的。这与人工智能搜索如出一辙。你不可能在一夜之间伪造权威，你必须持续不断地证明它，就像对待客户一样。

清晰优势

最后，清晰度比以往任何时候都重要。混乱的信息不仅会疏远客户，还会混淆算法。

James Inwood公司创始人James Inwood 强调说：

"当我们简化我们的品牌信息时，我们发现人工智能对我们的概括立竿见影。如果你不清楚自己是谁，人工智能也不会知道。简化、锐化，算法就会给你回报"。

发现的新规则

在人工智能搜索领域取得成功的企业家们不仅仅是在适应变化，他们还在塑造下一个数字发现时代。

Wally公司首席执行官亚伦-麦格克（Aaron McGurk）总结道：

"人工智能搜索正在改写规则。拥有透明度、创造力和以数据为基础的权威性的企业家不仅会受到关注，还会得到信任。在一个由算法决定谁的声音被听到的世界里，信任是最终的竞争优势。

最后的思考

搜索的未来属于那些将人工智能视为挑战和盟友的企业家。成功不会来自于对系统的博弈，而是与系统保持一致：发布原创见解、拥抱多媒体、广泛合作，并致力于保持清晰和信任。

在这种新形势下，竞争环境趋于公平，但门槛更高。在人工智能搜索时代，那些适应迅速、考虑长远、领导有方的创业者将发现自己不仅引人注目，而且不可或缺。