介绍
谷歌的加里-伊利耶斯（Gary Illyes）最近就搜索引擎优化人员和网站所有者控制的某些信号（如作者身份）为何不被谷歌视为可信信号发表了见解。他的评论阐明了数字营销人员应关注哪些方面以实现有效优化。
要点
1.作者信号：
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伊利耶斯澄清说，谷歌没有计划重新引入类似于 2011 年至 2013 年间使用的作者身份信号。
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搜索引擎优化人员经常强调的 "作者身份 "信号，在谷歌看来并不是可靠的指标，因为它们很容易被操纵。
2.不可信的 SEO 控制标记：
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搜索引擎优化人员和网站所有者可以控制的标记（如 rel-canonical 和 meta descriptions）并不可靠，因为它们很容易被用于垃圾邮件。
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Google 将这些元素视为提示而非指令。
3.通过算法确定作者身份：
- 伊利耶斯对算法确定的作者身份信号的价值表示怀疑，认为它们可能不会显著提高排名信号的准确性或可信度。
详细见解：
作者信号没有复苏：
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当被问及谷歌是否会恢复作者认证信号时，伊利耶斯给出了否定的回答，称这有可能导致垃圾邮件和操纵行为。
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他强调，搜索引擎优化人员和网站所有者可以访问的标记往往会变得垃圾和不可靠。
搜索引擎优化控制数据作为提示：
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rel-canonical和元描述等元素被视为强有力的建议，而不是严格的规则。
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原因是这些元素虽然有用，但也可能被试图操纵排名的网站所有者滥用。
算法作者身份的价值有限：
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即使是通过算法确定的作者身份信号，其价值也是有限的。
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这一观点对一些搜索引擎优化人员认为增强作者身份数据会对排名产生重大影响的看法提出了质疑。
对搜索引擎优化人员的实际影响：
1.超越操纵性标记的焦点：
- 搜索引擎优化人员应该认识到，谷歌对那些容易被操纵的信号非常警惕，因此应该把重点放在创造真正有价值的内容上。
2.优先考虑以用户为中心的要素：
- 较难操纵且直接有助于用户体验的元素，如高质量内容和真正的用户参与，更有可能受到谷歌算法的重视。
3.作者身份不是直接信号：
- 不应高估改进作者身份数据的努力对排名的影响。由于这些信号可能被操纵，谷歌并不十分信任它们。
4.强烈暗示与指令：
- 虽然 rel-canonical 是一个强有力的建议，但它仍然不是一个绝对的指令。搜索引擎优化人员应确保正确使用，但也要明白，谷歌仍有可能自行决定。
结论
Gary Illyes 的评论强调，搜索引擎优化人员需要关注真实、高质量的内容和用户体验，而不是试图操纵作者身份或其他元数据信号。了解谷歌对搜索引擎优化控制标记的谨慎态度，有助于数字营销人员制定更有效、更值得信赖的优化策略。
