谷歌 E-A-T：新 'E '与人工智能内容--2024 年的期待

介绍

自 2014 年以来，谷歌的 E-A-T（专业性、权威性和可信度）一直是内容创作者的北极星，确保提供给用户的内容符合严格的质量基准。然而，随着数字环境的变化，谷歌的指导方针也在不断变化。最近，从 E-A-T 到 E-E-A-T 的演变标志着这家搜索巨头致力于完善用户体验的又一里程碑。

本文将探讨新扩展的 E-E-A-T 指南，并解释为什么体验很重要。我们还将分享满足谷歌要求的技巧和实践，以及如何在内容丰富的世界中抵御竞争。

E-E-A-T 的崛起：为什么它比以往任何时候都更重要

内容创作者的目标是让自己的作品触及目标受众，但在当今信息饱和的互联网环境中，脱颖而出越来越具有挑战性。即使是谷歌也很难在浩如烟海的数据中筛选出自己的作品。

这就是 E-E-A-T（经验、专业知识、权威、信任）的作用所在。它就像一座灯塔，指引谷歌从周围的 "白噪声 "中分辨出高质量的内容。对于现代创作者来说，与 E-E-A-T 保持一致不仅能确保知名度，还能使其内容具有可信度和价值。

这一点尤其适用于 YMYL（你的金钱，你的生活）主题，这些主题涉及金融、健康和时事等关键领域。这些内容可以极大地影响人们的生活。谷歌将内容分为明确的 YMYL（如疏散路线）、潜在的 YMYL（如天气预报）和不可能的 YMYL（如电影奖项）。

虽然 E-E-A-T 和 YMYL 都不是搜索引擎优化中的直接排名因素，但它们对高质量内容的形成至关重要。讨论 YMYL 主题的页面应特别强调 E-E-A-T 原则。

但这些原则意味着什么呢？让我们一探究竟。

解读新 "E"：经验在 E-E-A-T 中的作用

以前，谷歌从三个方面来确保搜索结果是有用和可信的：

• 专业知识 - 信息是否来自知识渊博的来源？
• 权威性--是否来自受人尊敬的来源？
• 可信度--我们能信任这些信息吗？

现在，谷歌又增加了一个 E，代表体验。这可以确保提供信息的人确实试用过该产品、访问过该地点、实施过该解决方案或经历过他们所谈论的事件。

为什么？因为理论不同于实践，我们往往更看重来自经验的建议，而不是纯粹的理论。这就是 "经验 "的作用所在。它扩展了我们所认为的 "专业知识"。想象一下，一个人读过大量关于爬山的书，而另一个人则真正爬过山。第一个人拥有学术知识，就像你在学校里学到的一样。而第二个人则拥有亲身经历，感受过寒风，看过山顶的风景。

谷歌将 "经验 "加入其中，就意味着这两种知识都很有价值，都很重要。请承认，你更愿意阅读一个真正购买并使用过新款智能手机的人的评论。

Google 也喜欢原创内容，这也是添加 "E "的另一个原因。有什么能比你的个人经历更具有原创性呢？理论知识可以通过谷歌搜索和改写，但经验却无法做到这一点。

展示 "经验"：实用技巧和最佳实践

您想向人们（以及万能的 Google）展示您的真实经历吗？有一些简单的方法可以做到这一点。首先，想一想你想突出哪种经历。可以是

• 你解决问题的案例研究。写下你或其他人遇到的问题，你是如何解决的，以及之后发生了什么。使用图片或数字使其清晰明了。

贸易商市场开发案例研究

• 讲述您的亲身经历。分享自己的经历有助于读者与您建立联系。讲述生活中与主题相关的真实故事。如果您谈论的是烹饪，可以分享一个关于您做的一顿饭的故事，以及您从中学到的东西。
• 您试用产品的照片或视频。当人们看到你在使用某样东西时，他们会更加信任你。拍摄您打开、使用或谈论产品的照片或视频。确保照片和视频清晰。
• 来自真实客户的经过验证的评论。请满意的客户撰写评论，并将其放在网站上或其他人们可以看到的地方。

您可以在几个方面展示经验，并加强与 E-E-A-T 指南的一致性，从而提高搜索结果的潜力：

• 拥有经验专页：通过专门页面可以全面了解您在该领域的知识和经验。可以考虑建立一个项目组合页面，列出您所承担的项目、任务或角色。这不仅能展示您的背景，还能为您的亲身参与提供一个快照。
• 在作者简介中提及经历：它能立即提高可信度。当读者了解你的背景时，他们就更有可能信任你的内容。在作者简介中，简要介绍您的多年经历、主要成就或与主题相关的重要角色。

在简历中提及经历的示例

• 在整个内容中提及经验：这可以加强你的权威性，并向读者保证你的内容的真实性。在相关的地方分享一些你职业生涯中的故事。这种个人风格会让内容更有亲和力，并证明你的专业知识。

在内容中提及经验

• 开设客户评价页面：真实的反馈是一种信任信号，可以展示你在现实世界中的影响力。专门开辟一个页面或至少一个部分用于推荐。鼓励满意的客户或合作者与你分享他们的正面经验。

页面上的推荐语段

• 添加视觉证明：试用产品的照片和视频是证明产品真实的最简单方法。视觉效果还可以证明你的经验。分享您参加的活动、举办的研讨会的照片，甚至您制作的信息图表。
• 使用显示经验的语言：你在内容中说话（或写作）的方式可以提升对专业知识的感知。使用强调实际经验的短语，如 "在我多年的工作中......"、"当我应对类似的挑战时...... "或 "我们团队的亲身经历显示......"。
• 添加外部链接：第三方认可可提高可信度。在知名平台上发布您的访谈、特邀文章或专题报道的反向链接。此外，将您获得的任何奖项或认可链接到您的网站或平台。
• 出示证书和认证：正式证书可以证明你在某些领域的专业知识。如果您接受过正规培训或获得过公认机构的认证，请着重说明。无论是学位、短期课程还是行业认可的认证，都要让受众看到。

梅奥诊所 员工简介中的证书

你绝对可以用不止一种方式来展示你的经验。事实上，越多越好，只要看起来自然就可以了。因此，不要忘记将这一点纳入您的搜索引擎优化清单或内容创建SOP，以确保您的经验显而易见。

E-E-A-T 时代的人工智能生成内容

随着人工智能的兴起，内容创作变得更加容易。随着人工智能技术的进步以及我们学会更有效地利用其潜力，大量内容的创作以前所未有的速度加速。

这使得谷歌在对这些内容进行分类和排名时变得更加困难。为了应对这种情况，谷歌现在更加注重E-E-A-T，这意味着他们关心的是谁在提供信息，以及他们是否值得信任。因此，做好搜索引擎优化现在需要的不仅仅是写作技巧，例如公关和个人品牌塑造。

很多人都有一个迫切的问题：谷歌是否反对人工智能生成内容？答案是否定的。谷歌代表的一份明确声明证实了这一点：

"适当使用人工智能或自动化并不违反我们的准则。这意味着它不被用于生成主要是为了操纵搜索排名的内容，这违反了我们的垃圾邮件政策。"

然而，要使人工智能生成的内容符合 E-E-A-T 准则，它不应该完全取代人的努力。应将人工智能视为助手，而不是替代品。

撰写内容涉及多个方面，包括研究、大纲、写作、编辑、校对和格式化。人工智能可以在上述每个阶段提供帮助。

例如，人工智能可以在研究阶段收集数据，协助组织构思以编写大纲，甚至在编辑过程中提供语法检查。但人工智能不仅可以用于写作，还可以通过分析数据（尤其是由 GPT 驱动的聊天机器人）甚至制作视觉效果（如使用 Dall-E 或 MidJourney）来帮助营销。新的人工智能工具提供了更多制作和改进内容的方法。

关键是要利用人工智能来补充而不是替代人类的专业知识。

结论

最后，我们来看看谷歌的 E-E-A-T 指南是如何改变数字世界的游戏规则的。我们了解到 "体验 "现在发挥的重要作用，以及它如何让我们的内容更丰富、更真实。

我们还讨论了人工智能如何介入内容创作，但它也有局限性。无论你是一个大品牌还是刚刚起步，对于任何内容制作者来说，牢记这些准则都是非常重要的。

在当今的数字环境中，E-E-A-T 是被目标受众发现的关键。通过分享真实故事、融合第一手知识并确保您值得信赖，您的内容将显示您拥有真实的经验，这将帮助您脱颖而出，更受读者和谷歌等搜索引擎的信赖。