谷歌广告排名和如何提高它

介绍

广告排名是谷歌广告的核心。

它决定了你的广告将出现在搜索引擎结果页（SERP）的什么位置，以及潜在客户看到它的频率。

它是根据谷歌广告的六个排名因素来计算的，并在很大程度上取决于五个广告排名阈值。

你的广告排名越好，你的位置就越好。

因此，在这篇博文中，我们将讨论以下问题：

• 什么是广告排名
• 广告排名是如何计算的
• 谷歌的六个广告排名因素（包括广告排名阈值）
• 你可以做什么来提高你的广告排名

什么是广告排名？

广告排名是谷歌分配给拍卖中每个广告的一个数字。它基于许多因素，如你的出价金额，拍卖时的广告质量，以及五个广告门槛。

你的广告更有可能赢得拍卖，并在SERP（搜索引擎结果页）上显示出高的广告排名。

你的广告排名也决定了你的广告的页面位置，在某些情况下，它可能根本就不会出现。

下面是一个显示搜索词 "二维码生成器"的广告例子：

谷歌广告出现在加粗的 "赞助 "标签之后，以区分有机搜索结果和按点击付费（PPC）广告。但每一个广告都有不同的广告等级，决定了哪一个广告会出现在顶部。

谷歌是如何对广告进行排名的？

根据谷歌广告帮助，广告是根据这六个因素进行排名的：

• 投标金额
• 拍卖时间的广告质量
• 广告排名阈值
• 拍卖的竞争力
• 该人的搜索背景
• 资产和其他广告形式的预期影响

值得注意的是，谷歌每次在拍卖中竞争时都会重新计算你的广告。这意味着你的广告每次都可能处于不同的位置，向上或向下移动。

因此，仓位波动是正常的，取决于各种因素，如特定拍卖的竞争力。

谷歌广告的6个排名因素以及如何利用这些因素来提高你的广告排名

1.投标金额

出价是指每次有人点击你的广告时你愿意支付的金额。出价越高，谷歌就越有可能将你的广告显示在SERP上，而不是其他人的。

你的出价将成为你的每次点击成本，缩写为CPC。

你可以在任何时候改变你的出价，这样就会降低你的最高CPC。但是，你出价一定的金额并不意味着每次有人点击你的广告时你都会支付这个金额。

谷歌甚至表示，你支付的费用往往低于你的出价。

2.广告质量

你的广告的排名位置在很大程度上取决于用户在点击它时被带到的登陆页面的质量。

谷歌对你的广告登陆页面进行评估，并给它一个质量分数。

质量得分取决于几个因素：广告组中使用的关键词的相关性、与这些关键词相关的着陆页的相关性、以前活动的历史表现数据等。

你可以很容易地在你的谷歌广告账户上找到并监测你的质量得分，这使得改善它变得很容易。

你的广告质量也有助于决定你每次点击支付多少钱，所以不要躲避它。

这里有一张来自Metricool的图表，展示了提高你的质量得分可以为你的每次点击节省高达50%：

(来源)

3.广告排名阈值

五个广告排名阈值影响你的广告在拍卖中的竞争程度，同时确保用户体验不受影响。

这些措施包括：

• 广告质量。这就是谷歌使用其质量得分系统来确定你的广告将有多大的表现。这个分数是基于你的预期点击率（CTR）和广告相关性等因素。
• 广告位置。这是你的广告出现在 SERP 上的位置。目标是达到第一个位置，因为它收到最高的点击率，因为人们首先看到它，不太可能继续滚动。因此，你的广告位置越高，你的门槛就越高。
• 用户的背景。根据进行搜索查询的人的某些属性，你的广告可以排名更高或更低。这些属性包括诸如位置和他们使用的设备。
• 搜索的背景。每个在谷歌上进行搜索查询的人都有一个用户意图，这就是他们首先来到谷歌的原因。多年来，谷歌已变得非常善于理解搜索查询背后的背景，并根据该基本背景建议不同的广告。例如，The Patel Firm Injury Accident Lawyers可能会为关键词 "whiplash vs concussion "投放广告，但也会为类似的关键词如 "whiplash concussion "或 "whiplash can cause a concussion "排名。
  这是因为谷歌已经成长到足以理解某些关键词如何被用来表示相同的东西。
• 相关的拍卖。你出价让你的广告出现在某个搜索词拍卖中，并不意味着它不会或不能出现在其他拍卖中。你的广告的位置也可能受到它所处的其他拍卖的影响。例如，满足用户对 "SEO课程 "这样的搜索词的意图，也可能在 "数字营销课程 "中排名靠前。

4.拍卖的竞争性

如果两个广告已经有类似的排名，那么在同一拍卖会上相互竞争的两个广告将有平等的机会赢得这个位置。

只有当两个广告的位置之间存在较大差距时，一个广告才更有可能赢得第一的位置。例如，一个拥有第三位置的广告将更有可能比第六位置的广告排名更高。

回到我们的 "人身伤害律师 "的例子，假设有两家律师事务所正在竞标 "人身伤害律师 "这个关键词。

如果第一家律师事务所（A律师事务所）已经占据了该关键词的第2位，而第二家律师事务所（B律师事务所）还没有排名，那么A律师事务所更有可能排名第一。

但是，如果两家律师事务所都还没有排名，或者他们的位置是第2和第3，他们获得第1的可能性是一样的。

然而，这种增加的赢得拍卖的概率可能需要排名较高的广告支付更高的每次点击成本。

不过，不要被愚弄，以为谁付的钱最多或已经获得了最多的胜利，谁就总是有优势。谷歌坚定地认为，广告质量将永远胜过出价金额和以前的拍卖胜利。

谷歌广告帮助指出，即使你的竞争对手出价更高，但如果你的内容与关键词高度相关，并保持出色的点击率，你仍然可以击败他们，占据首要位置。而我们知道，高点击率源于用户友好的着陆页，值得信赖的内容，等等。

5.个人搜索的背景

许多广告商没有考虑到一个人的搜索背景会对广告排名产生影响。

谈到在线搜索，语境就是一切。谷歌的算法考虑各种上下文因素，如用户的位置、设备、一天中的时间，甚至以前的搜索历史。

所有这些元素在确定你的广告与用户的搜索查询的相关性方面起着关键作用，这反过来又影响到你的广告排名。

为了提高你的广告排名，增加你的广告被正确的人看到的机会，在设计你的广告活动时，必须考虑这些背景因素。

这意味着定制你的广告文案和定位策略，以符合你的目标受众的具体需求和行为。

在你创建广告内容时，这一点特别起了作用。

**谷歌注意到的一个非常常见的行为模式是，大多数用户往往急于得到他们的答案。**一个快速的提示是，总是包括一段包括搜索查询的简短答案的内容。这个简短的答案经常被谷歌用来创建一个简介。

这里有一个很好的例子，即从Shaked Law的一篇文章中推断出的吹嘘：

通过创造一个简短回答搜索查询的句子，他们在谷歌上成为顶级搜索结果的可能性更高，因为他们向搜索引擎提供了一个他们可以用来回答问题的简介。

6.资产和其他广告形式的预期影响

你的广告资产和格式的预期影响在决定你的广告排名和最终你的广告活动的成功方面起着关键作用。

资产是指你在广告中包含的额外信息，如电话号码、定价页、你网站上其他页面的链接、地点等（也被称为 "扩展"）。

例如，请看目前排名第一的搜索词 "加州圣地亚哥送花 "的广告是如何在其广告中包括其类别网页的链接的：

如果你是一家律师事务所或医生的办公室，这将是一个理想的地方，可以包括一个进一步的信息链接，如你的律师名单或你的联系页面。

谷歌对有机排名也是如此，这就是为什么拥有不止一个登陆页或主页如此重要的原因。以下是M&Y人身伤害律师事务所在谷歌上的样子：

他们的 "联系我们 "页面、客户推荐列表和案例结果使潜在客户与他们联系的可能性大大增加。

回到广告方面，谷歌在审查你的广告时，会使用这些资产来确定它与某些搜索查询的相关程度，从而影响你的广告排名。

例如，一个在广告中提供商店地址和电话号码的当地送花企业，可能会比不显示额外信息，而要求搜索者先访问其登陆页面的竞争对手排名更高。

另一方面，广告格式是你在创建广告时使用的广告类型。

这与广告活动不同，后者反映了你的广告的总体目标（例如，搜索广告、展示广告、视频广告、本地广告等）。

在你指定了你的广告将属于哪种活动类型之后，各种广告格式都可以使用。因此，如果你选择了 "本地 "广告活动，你就会有与选择 "搜索 "广告活动不同的广告格式选项。

为了提高你的预期效果，增加你的广告排名，你必须为你的活动选择正确的资产和广告格式组合。

目前，谷歌列出了七种可用的广告格式：

• 文本
• 响应性
• 图片
• 应用推广广告
• 视频
• 产品购物广告
• 仅限呼叫的广告

如果你需要额外的帮助，谷歌在这里也有一个专门帮助你选择正确广告格式的页面。

如何用5个步骤提高你的谷歌广告排名

现在你知道了谷歌广告的六个排名因素，这里有一些可操作的步骤，你可以采取，以提高你的排名，增加你赢得广告拍卖的机会。

通过实施这些提示，你可以提高你的广告活动的相关性和影响力，在达到你的广告目标方面取得更大的成功。

1.细化你的关键词

确保你的关键词与你的广告活动和目标受众高度相关。使用关键词研究工具来确定最有效的关键词，并定期更新你的关键词列表以确保它们保持相关性。

2.优化你的广告文案

你的广告文案必须与用户的搜索查询高度相关。当然，还要使用令人信服的语言，并突出你的产品或服务的与众不同之处。

3.改善你的登陆页面体验

你的着陆页应该提供一个无缝的用户体验，并与你的广告文案高度相关。优化你的登陆页面的速度、移动响应性和清晰的行动呼吁（CTA）。

4.利用广告扩展

正如我们前面所讨论的，广告扩展（"资产"）是你的广告显示的额外信息，如电话号码、物理位置、网站页面链接、评级和评论等。使用适当的扩展来增加你的广告的相关性和影响力。

5.监测和调整你的广告系列

定期监测你的广告活动，以确定需要改进的地方。测试不同的广告格式、关键词和目标策略，以优化你的广告活动，并随着时间的推移提高你的广告排名。请记住，你可以通过审查你的质量得分轻松做到这一点。

关于谷歌广告排名因素的最终想法

总之，要想在谷歌上获得较高的广告排名，需要进行战略规划，有效定位，并不断进行优化。

通过了解谷歌用于确定广告排名的因素，你可以创建更有效的广告活动，与你的目标受众产生共鸣，推动更大的参与，并增加转化率。

记住在设计广告时要注重相关性和预期效果，并根据性能数据定期监测和调整你的活动。通过细化你的关键词，优化你的广告文案和着陆页，利用广告扩展，以及测试不同的策略，你可以在短时间内提高你的广告排名。